党媒做好党的形象国际传播的实践路向

崔海教

“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”是习近平文化思想的重要内容。党媒作为中国媒体的主力军和风向标，更加积极主动地讲好中国故事、传播好中国声音，特别是做好中国共产党形象的国际传播，是党媒的责任与使命。党媒加强党的形象国际传播的实践路向重点是四个着力。

着力强化责任意识。随着综合国力的全面提升，我国在国际上的话语权和影响力逐步增强，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局。但与此同时，我国国际形象与作为世界第二大经济体的大国地位及其为世界做出的贡献相比还有较大差距。在国际舆论战线上，一方面，西方反华势力不遗余力地对我们党和国家造谣抹黑、恶意攻击；另一方面，我国国际传播的意识和能力还有待加强。向世界讲好中国故事特别是中国共产党的故事极其重要。习近平总书记指出：“要加强对中国共产党的宣传阐释，帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好。”党媒需切实践行习近平文化思想，主动履行自身在党和国家形象传播方面的主体责任，增强紧迫感、责任感和使命感，努力向世界讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的精彩故事。同时，强化斗争意识，在党的形象国际传播中敢于斗争，善于斗争。

着力把握党的特点。认识中国，首先要认识中国共产党。中国特色社会主义，特就特在中国共产党的领导。今天，中国共产党已走过100余年的光辉历程。我们党的百年发展，成就巨大，艰难曲折；我们党的千秋伟业，不断奋进，无限辉煌。只有深入研究、精准认识、充分把握中国共产党的基本特点、本质要点、光辉历史、伟大实践，才能有力、有利、有效地宣传好、阐释好我们党的形象。党的形象集中展现了一个政党的精神风貌、政治属性、政治理念、政治能力等总体特征。要精准认识党的形象，必须深入学习中国共产党党章，学习中国共产党党史，学习马克思主义理论，特别是要认真学习马克思主义理论的最新成果——习近平新时代中国特色社会主义思想，树立正确的党史观和政党观。在此基础上，我们要认真把握构成政党形象的四个主要维度，即党是谁、党做啥、党咋做、党咋样，使之成为我们党对外宣传的四大核心内容。党是谁，是党形象定位的基本认知，党做啥是党行动纲领的具体体现，党咋做是党行动方略的实践总结，党咋样是党理论、实践的具体结果。这四个方面有机联系，环环相扣，构成我们党对外形象传播的核心内涵。这四个方面的背后，有着极其丰富而深厚的内蕴，值得我们深入研究，认真发掘，创新丰富，精准传播。在这方面，党媒有天然优势，无限空间。

着力探索国传规律。做好党的形象国际传播，要打破传统的国内报道模式，把握國际传播规律，加强顶层设计和战略谋划，把党的地位、时代方位、核心内容与党媒站位、国际关切、受众需求结合起来，加强国际传播能力建设。党媒应注重运用实现中国梦的感人事迹以及普通民众日常生活鲜活的案例和故事，用事实说服人、用形象打动人、用情感感染人，以小见大、深入浅出地阐释中国共产党的执政理念。要积极拥抱新技术，加强技术研发和应用，提高自身的数字化、智能化水平。顺应国际传播形势，以视频作为国际传播的主要内容产品，坚持“移动化、社交化、视频化”的新闻采编生产模式。利用大数据分析技术深入挖掘用户需求，实现精准化推送；利用人工智能技术优化内容制作和审核流程，提高生产效率；利用虚拟现实、增强现实等技术提供沉浸式体验，提升用户参与感和互动性。要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。要拓宽传播方式，通过举办相关交流活动，为党的形象国际传播助力。

着力用好内外平台。我国国际传播的问题不完全是内容没建设好，还有传播渠道不够畅通带来的问题。近年来，借助现代传播技术的发展，适应舆论环境的变化，一些重点党媒积极打造了国际化全媒体传播矩阵，为新时代做好党的形象国际传播奠定了良好的基础。下一步，需要建强更加自主可控的国际传播平台。当下，以TikTok、WeChat等为代表的中国互联网平台企业出海，为突破中国国际传播的渠道困境提供新的契机。党媒应积极利用这些平台，开设相关账号公号，拓展宣传阵地。要积极开展与国际媒体的合作，共同制作节目、联合采访报道等，通过借船出海增加内容的供给。除了在重大国际事件“主战场”上和国际媒体争夺话语权，我们的主流媒体还可以积极入驻国外互联网平台，通过开设账号，搭建新媒体矩阵，加强账号运营，畅通我国国际传播渠道，多种方式并用，全面、真实、立体地介绍可敬、可信、可爱的中国共产党形象，提升中国在国际竞争中的软实力。

作者系中国新闻出版研究院副院长