先立后破2024媒体发展展望

方世彤

中央经济工作会议2023年12月11日至12日在北京举行，会议要求，2024年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策，在转方式、调结构、提质量、增效益上积极进取，不断巩固稳中向好的基础。要强化宏观政策逆周期和跨周期调节，继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，加强政策工具创新和协调配合。

“先立后破”的提法让人眼前一亮。2024年如何做好媒体发展工作？整体而言，就是要围绕着“先立后破”来干。

随着互联网技术的快速发展，融媒体时代快速到来，传统媒体纷纷踏上融媒体这列时代快车，在新技术的驱动下，在新媒体的运作中进行着自我革新。

当下内容领域最热门的话题莫过于AIGC（人工智能自动生成内容）。最近，我和一些视频平台的朋友也聊起了这个话题。一位朋友表示，当下AIGC还是太贵了。如果只是为了目前人工智能做的那些事，考虑到算力及技术引用等因素，算下来成本并不低。而且，技术不掌握在自己手里，把有限的资金砸下去，不见得能有多大火花。因此，对于AIGC，他们多处于观望状态，并不想在行业未发生大变化的情况下大力投入。想必电视台方面也有着同样的顾虑。但是，如果能把人工智能这件事先立起来，主动积极地作为，是能够为今后一段时期的媒体发展提供强大动能的。近年来，数字人、数智分身频频在电视台节目中亮相，相信2024年，電视台在人工智能方面会有更好的表现和更多创新。

高清超高清电视普及亦是2024年媒体工作重点。2022年6月，国家广播电视总局发布《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》，目标到2025年年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。广播电视传输覆盖网络对高清超高清电视承载能力显著增强，高清超高清电视接收终端基本普及。3年疫情，对高清超高清电视发展造成了一定阻力。距离2025年年底还有不到2年时间，电视行业应该以“先立后破”的精神，让超高清电视频道的普及，让标清向高清、超高清转轨的工作驶入快车道。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的数据，截至2022年年底，我国超高清视频产业规模约3万亿元，预计2023年中国超高清视频产业规模约4万亿元。中国超高清电视产业处于高速增长期。从电视台角度而言，普及4K超高清电视频道将为我国超高清电视产业发展提供强大势能。以科技创新的“立”带动产业创新，引领前沿技术形成新产业新模式新动能。超高清或许正是媒体行业2024年的科技创新之“立”。

2023年，中国微短剧市场飞速发展，2024年，微短剧行业将延续火爆态势，毕竟微短剧的商业模式和商业情境已经获得越来越多投资人和平台认可。2023年，广电总局等部门集中治理了电视操作复杂、电视“套娃”收费等问题。当电视机像手机一样操作简便，微短剧这一内容形式也可能在电视上流行开来。内容简短、情节紧凑的作品一直为观众所喜爱，只不过，过去电视媒体并未过多提供此类选项。20年前，我曾做过短节目收视率分析，在全国各地也曾出现过一些不错的短节目、短剧。2024年，电视台或许可以尝试更多地参与微短剧制播，满足观众不同观看需求的同时，也能为电视台吸引不同的受众群体。

讲好中国故事，这是新闻传播的本职工作，也是时代赋予的重要责任。2023年，不少省级电视台都成立了国际传播中心，相较过去的国际部或外语中心，在国际传播上有了新思路、新做法。这些国际传播中心积极发挥传播渠道和内容制作优势，充分践行联结中外、沟通世界的媒体责任，推出了一批精品力作，让中国故事扬帆出海。2024年，或将有更多电视台加入这一行列，继续讲好中国故事，推进国际传播和文化事业高质量发展。

新的一年，仍会有许多不确定，但是只要我们认真贯彻落实中央经济工作会议精神，按照“坚持稳中求进、以进促稳、先立后破”的思路开展工作，相信一定能让媒体发展迈上新台阶。