北美电影市场能否复苏？2024年好莱坞趋势前瞻

田英 晓毅

好莱坞在2023年经历了美国编剧工会和演员工会双罢工、流媒体业务亏损，以及被寄予厚望影片票房表现显著不及预期等诸多始料未及的事件。对于影视媒体行业，这一年堪称充满挑战的一年。

安永会计咨询公司美国媒体和娱乐业务负责人约翰·哈里森及其团队，在最新的2024年年度预测报告中强调，“尽管北美电影票房正在实现同比20%以上的稳定增长，2023年的市场表现尚可，但与2019年新冠疫情前同期相比，仍有约19%的下降。”

2024年及以后的北美电影票房前景如何？有线电视退订潮是否会持续？各大媒体巨头为实现流媒体盈利将采取什么行动？

2023年最后一周，北美电影票房堪堪迈过90亿美元大关，虽然再次问鼎全球冠军，但与新冠疫情前全年110亿美元的水平相比，仍有20亿美元的差距。虽然泰勒·斯威夫特演唱会的电影票房令2023年年底的市场精神一振，但这种内容属于偶然，难以复制，也难以成为长期趋势，无法代表电影市场的发展方向。

考虑到北美电影市场的历史地位，以及其对全球电影产业的影响，这一表现难免令人失望。

与过去两年的强劲增长相比，2023年北美票房反映了观众回归影院的速度放缓和内容创作上的停滞不前。从长期趋势看，北美电影票房在未来数年仍会持续反弹，但造成目前票房水平仍低于疫情前的主要原因，除了疫情对电影院线造成的冲击余波，还有双罢工造成的内容制作停摆进一步干扰行业发展，这都迫使票房复苏的步伐一再放缓。

不过，一个积极现象是各大影视公司现在都意识到，需要重点关注的是内容质量，而非数量。

2023年一些大投资大制作的续集影片表现平平，但不少原创电影凭借现实题材和新鲜叙事取得了票房成功。这说明一旦有令人兴奋的有趣内容，观众还是愿意走进影院的。显然，影视公司的高层也终于意识到了这一点，2024年各公司会倾向于投资这些有望将观众吸引进影院的影片，而非一味迷信高投资就会有高回报。在未来两年的期待片单里，有望看到更多“小而美”的原创作品。

约翰·哈里森的报告预测，2024年北美票房仍难回到疫情前水平，但主要是由于2023年罷工对影片档期造成的干扰，2024年下半年到2025年的票房是观察北美电影市场是否“恢复健康”的关键指标。

根据英国票房分析公司Gower Street最新预测，从全球范围来看，中国有望成为2024年全球电影市场中唯一实现增长的市场。Gower Street首席执行官迪米特里奥·米茨尼克斯表示，“好莱坞在2023年损失了约50%的制作时间，预计2024年市场会下降5%，但这并不意味着人们对于电影的兴趣在下降，只是电影产品供应受限造成的直接后果。”

根据Gower Street数据，北美以外的国际电影市场（不含中国）2024年全年总体约将下降7%，中国市场因为拥有大量本土内容和影院，很可能是唯一一个在2024年能够实现增长的市场，预计2024年票房增长约3%，至79亿美元，基本与北美市场持平。

2023年，好莱坞影视公司终于开始将盈利能力作为流媒体战略核心，这也是流媒体盈利能力真正受到关注的一年。在此之前，各大公司关心的是怎样尽快推出自有流媒体平台，将内容推送至流媒体平台，以及提升用户活跃度、平台知名度和订阅用户数。

如火如荼的流媒体业务扩张在2023年戛然而止，投资者更加关注的是：流媒体平台什么时候达到收支平衡？与一直寻求转型的传统媒体业务相比，流媒体的盈利模式是什么？长期盈利的潜力有多大？毕竟媒体行业正在经历从线性到流媒体的长期转变。

在上述疑问的督促下，2024年影视公司关注的重点必定会转向流媒体的盈利能力，投资者也会针对这些问题继续施压。投资者持有的普遍观点是，“谁都不可能在无利可图的业务上每年烧掉数十亿美元。”

随着流媒体平台纷纷推出含广告服务套餐，一种说法日益盛行，即与单纯的付费点播用户相比，含广告服务的平均订阅费用虽然低一些，但能通过广告收入实现盈利，还可以达到争取更多用户的目的。

同时，将传统的线性媒体与流媒体服务重新捆绑打包，也会成为2024年更多分销商的选择。这种转变能以单一价格向消费者表明内容价值，有效减缓用户退订速度，还将为媒体公司现金流带来好处，为实现流媒体服务盈利争取更多时间。

那些收视率低、观看量少的有线电视网，在2024年或将面临收购和重组，因为广告商无法从中获益，因此也不会投入太多广告费。这些小众电视网要么继续“瘦身”，要么和其他平台整合重组，否则势必面临关闭的命运。

全球娱乐产业飞速发展，美国的影视媒体行业也会面临越来越多的内外挑战。有一点可以肯定：曾经不可一世的好莱坞黄金年代，已经一去不返了。