济南离“国际会展名城”还有多远？

诸葛 林森

12月10 日，2023年全國游泳锦标赛在济南奥体中心游泳馆拉开序幕。这场赛事不仅是2024 年多哈世界游泳锦标赛的选拔赛，更是巴黎奥运会的重要热身赛，吸引了全国乃至全球的关注。

在济南加快建设国际会展名城的背景下，一场场国际赛事、大型展会陆续在济南举办是对一座城市综合承办能力的考验，更是对城市会展业发展实力的检验。究竟，济南离“国际会展名城”还有多远？

国内其他城市举办大型赛会的经验表明，打造与城市强绑定的“会”“赛”IP，需要城市从基础设施建设、产业结构调整、营商环境优化、科创教育发展、人力资本累积等各方面提升能级。

场地，是会展业发展的首要条件。以杭州为例，在 G20 杭州峰会和杭州亚运会成功举办之后，杭州拥有了国际一赛一会的双加持，致力于打造国际知名“赛”“会”之城，更加名副其实。单从赛会举办所需的场馆基础来看，杭州全市就有综合体育场馆61个，多个场馆的硬件水平达到了亚洲领先、世界一流的水准。除了有人们熟知的“大小莲花”、黄龙体育中心等场馆外，正在建设中的杭州国际体育中心，未来将能够承办国际最高规格的足球赛事。

从会展服务层面来看，长沙在不断提升全产业链服务能力的同时，形成了一套兼具长沙特色和国际水准的会展服务体系，逐渐奠定了长沙在会展业界的声誉和地位。去国际食品餐饮博览会一站式逛吃全球美食，去中国航天成就展上拥抱星辰大海，逛工程机械展、轨道交通博览会与尖端科技亲密接触……长沙会展业“以会兴城”的势头蓬勃发展，吸引了全球众多知名会展项目纷纷落户。

会展业的发展需要成熟的产业链，更需要既有创意、能创新，又懂专业的复合型人才。乌镇在互联网创新和技术方面一直处于领先地位，且在互联网产业方面具有较为完善的产业链和优秀的互联网人才，使得世界互联网大会乌镇峰会在此永久落户，搭建起桐乡与世界互联互通的桥梁纽带，为乌镇汇聚了大量的人流、商流、信息流，找到了会展经济新的增长点。

回看济南的会展业，相较上述展会城市，稍显差距。虽在历史、人文、经济等各个领域具有一定特色，但无论是特色的升级还是城市竞争力的全方位提升，济南都仍处于关键爬坡期，尚需高度凝练和升华城市特质。

每年济南大大小小展会有百余场，但能够称为“广为人知”的大型展会还不是很多。除了几个展会影响力较大外，许多本土的展会还停留在简单的卖产品阶段，影响力较为有限。济南要打造一批扎根本土、面向国际、具有较强市场影响力的规模化、品牌化重大会展项目，邀请国际知名专业展会入驻济南，引进一批规模、品牌影响力位居世界前列的国际品牌展会，让这些盛会成为济南城市品牌宣传的“扩音器”。

在大型赛事、展会的人才储备、资源联动、氛围营造等方面，济南仍需要做好更多的积累和更长远的计划。从办展能力来看，与知名会展城市相比较，济南组展企业仍存在规模小、资金少、观念落后、经验不足等问题；配套基础设施尚未能跟上产业发展的步伐，接待能力、场馆建设等仍有提升空间；成熟的“会展+”产业发展模式还未形成，在引入符合产业发展定位的展览和会议活动方面尚显不足，这也导致了会展业对其他行业的辐射带动作用不够强劲。

如何弥补会展业发展的短板和不足？事实上，济南早已开始行动。

2021年，济南《“十四五”规划》中明确提出：加强会展场馆建设提升，提高承接国际级、国家级大型展会的能力，打造国际会展名城和高端会议目的地。今年8月，济南出台《济南市促进会展业高质量发展的若干措施》，其中为缩小与先进城市对自主品牌展会的扶持力度差距，《措施》对起始补贴金额、最高补贴限额进行了适当提升，而且对引进高端品牌展会也加大了政策支持、提高了补贴力度。11月，《山东省商务服务业高质量发展实施方案》正式印发，明确了商务服务业高质量发展的重点领域，其中在会议展览方面，《方案》提出，按照错位协同发展的原则，支持济南打造国内领先、国际知名的国际会展名城。

11月23日，黄河国际会展中心也已经正式投入使用，弥补了济南市缺少15万平方米以上大型展馆的空白，进一步提升了对大型展会活动的承接能力，为济南市会展业发展提供了强力支撑，将助力济南市会展业迈入发展的新快车道……

打造“国际会展名城”，济南正奋起直追。

It is especially important for Jinan to form a brand with its own characteristics， against the backdrop of the city actively accelerating the "Famous International Exposition and Convention City" construction. As early as 2018， Jinan released a Three-Year Action Plan for the Development of the Exposition and Convention Industry （2018-2020）， setting the tone that Jinan strives to build a more vibrant city of exposition and convention. The Several Measures to Promote the High-quality Development of the Convention and Exhibition Industry in Jinan City issued this year gives evidence that Jinan has endeavored to build itself into a famous international exposition and convention city. It can be proved from raised amounts of the initial subsidy and maximum subsidy limit for exhibition enterprises， as well as the opening of Jinan Yellow River International Convention and Exhibition Center. Jinan is brimming with confidence to become a leading domestic and internationally renowned exposition and convention city.