媒体转型中新闻采编人员的职责演变

◎杜红伟

(龙岩市融媒体中心，福建 龙岩 364000)

随着移动互联网的快速发展和社交媒体的兴起，新闻采编人员的工作内容不再局限于传递信息，更需要扮演信息筛选和现代解读的角色。在获得职业发展的同时，新闻采编人员也面临着一定的挑战。他们需要满足“四力”要求，即传播力、引导力、影响力和公信力，坚持正确舆论导向。从大量的数据信息中挑选出具有价值的新闻内容，将其以简洁、生动的方式传达给受众，同时通过深度调研和数据分析，进行更全面、深入的报道与分析，为受众提供准确、客观的新闻信息，以此促进媒体转型发展。

一、新闻采编人员职责演变的内涵

在媒体转型中，新闻采编人员的职责发生了重要的演变。在传统媒体时代，他们主要承担新闻线索的挖掘、信息收集和撰写报道等任务。随着数字技术的广泛应用和新媒体平台的兴起，新闻采编人员需要适应新的形势和要求，承担更多的职责。由于社交媒体逐渐成为重要的新闻传播渠道，新闻采编人员需要积极参与社交媒体平台，与受众进行互动，接受反馈。通过与受众的交流，他们可以更好地了解受众的需求和反馈，并相应地调整和优化内容。

在数字化媒体时代，新闻采编人员的职责也包括数据驱动的内容制作。大数据时代的到来，使得新闻采编人员需要具备一定的数据分析能力，以数据驱动的形式完成新闻内容制作。他们需要从海量数据中提取有价值的信息[1]，并通过数据分析来定位有效的受众群体。利用数据驱动的报道使新闻采编人员能更准确地抓住受众的兴趣点，同时也为新闻内容的深度分析和报道提供更多的素材。

此外，新闻采编人员在内容制作和传播过程中更加注重多媒体形式的应用。传统的新闻报道以文字为主，但现在受众对多样化、丰富的多媒体形式的内容有更高的要求。因此，新闻采编人员需要掌握多媒体制作技巧，运用视频、音频、图片等多种形式来呈现新闻内容，以此优化受众的阅读体验，提高参与度。

二、新闻采编人员职责演变的特征

(一)多平台内容制作能力的需求

在媒体转型中，新闻采编人员职责演变的一个重要特征是多平台内容制作能力。随着数字技术和互联网技术的快速发展，数字媒体和社交媒体等新兴平台成为人们获取新闻信息的重要渠道。因此，在媒体转型中新闻采编人员的职责演变需要其具备在不同平台上制作和发布新闻内容的综合能力。网站是新闻机构最基本的数字媒体平台之一，新闻采编人员在职责演变的过程中，更加重视掌握网站制作与管理技术，包括网页设计、搜索引擎优化(SEO)和内容发布等。新闻采编人员为了适应媒体转型以及自身职责转变要求[2]，需要学会使用相应的网络内容管理系统，从而充分运用网页设计技巧，使新闻网页布局清晰可视，提升用户阅读体验。

当前，移动应用成为重要的新闻传播渠道之一，为新闻机构提供了与受众进行即时互动和个性化服务的平台。因此，除了网站制作，新闻采编人员还应充分了解移动应用开发技术和用户界面设计原则，将新闻内容适配到移动设备上，为受众提供个性化服务和推送通知，满足用户需求。此外，社交媒体也是新闻传播的重要渠道。新闻采编人员需要熟悉各种主流社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，利用这些平台与受众进行互动交流、传播资讯，并在此过程中了解每个平台的特点、用户线上阅读浏览行为和喜好，适时作出调整，从而以精准的内容制作和推送，吸引受众的关注和参与。

(二)数据驱动决策能力的有效运用

在媒体转型中，具有数据驱动决策能力是新闻采编人员职责演变的重要特征之一。传统媒体新闻采编人员侧重自身业务能力的培养以及单一媒体渠道的运营，然而在媒体转型过程中，新闻采编人员职责演变更加突出综合性与现代化演变。对此，新闻采编人员需要学习和掌握用户数据收集、分析和解读的方法，了解如何有效地收集各种数据源，包括网站流量统计、社交媒体指标、读者调查和市场研究报告等，从根本上了解新闻受众群体的阅读需求与兴趣偏好，从中提取有价值的个性化用户信息[3]。

通过数据分析，新闻采编人员能够掌握受众的兴趣、偏好和行为模式，了解他们最感兴趣的话题、报道形式和内容类型，更加深入地了解受众的需求。例如，通过分析点击率、浏览时长和互动情况等，新闻采编人员可以识别受众对不同类型的新闻报道的反应，并据此调整和优化新闻报道内容。

同时，数据驱动决策也能帮助新闻采编人员优化新闻内容采编和决策制定。通过分析数据，媒体转型中进行职责演变的新闻采编人员还可以判断哪些报道形式更受受众欢迎，如文章、视频、图表等。此外，根据数据分析结果，新闻采编人员能够更好地理解新闻趋势和社会热点，从而及时抓住新闻报道的机会，提供有影响力的内容。据此综合确定受众最感兴趣的话题，安排新闻报道的优先级和推送频率。

除了数据的分析和解读，新闻采编人员还需要具备数据可视化的能力，通过使用图表、地图、词云等可视化工具，将大量数据转化为可视化图形，使数据更加直观、易于理解，以便更好地传达信息。

(三)跨领域合作与创新能力的提升

在媒体转型中，新闻采编人员的职责发生了明显转变，其中一项重要特征是新闻采编人员跨领域合作和创新能力的提升。在多媒体时代，新闻采编人员需要积极与其他职能部门合作，利用多种媒体形式，如视频、动画、音频和互动图表等，丰富新闻报道的表现形式，共同创作跨媒体的内容[4]。例如，通过与美编、设计人员的合作，可以保证新闻报道的视觉呈现与新闻本身内容相匹配，并通过界面设计吸引受众的眼球；与技术人员合作，有助于新闻采编人员更好地利用数字工具和新闻应用程序，增强新闻报道的交互性，达成更良好的用户体验；与营销团队合作，可以帮助新闻采编人员更好地推广和传播新闻内容，吸引更多受众的关注。

跨领域合作不仅可以促进新闻报道形式的多样化发展，而且还可以推动新闻内容的创新发展。不同领域的专业人士能够带来不同的思维方式和技术背景，新闻采编人员通过合作也能从全新角度思考新闻报道，尝试新的叙述方式和视觉表现形式，提高内容质量，创造出更具新意的新闻产品。

由此可知，在新闻采编人员的职责演变过程中，跨领域合作和创新能力的提升对整体演变具有重要影响。首先，它可以提高新闻报道的质量。新闻采编人员通过与其他专业人员的合作，充分发挥各自优势，确保新闻报道在内容、视觉和技术层面都具有创新性和独特性。其次，多媒体形式的报道更能吸引受众的注意，提高用户的互动和参与程度，提升新闻报道的影响力。最后，跨领域合作和创新能力可以帮助新闻机构在竞争激烈的媒体行业中保持竞争力。通过与其他领域的专业人士合作，新闻机构能够提供多样化、创新性的内容，满足受众的需求，提升新闻机构的品牌形象。

三、新闻采编人员的职责演变路径

(一)创新应用多媒体技术与数字化工具，优化数字内容的交互与呈现

在媒体转型中，新闻采编人员的职责演变涉及他们需要学习和掌握数字化新闻生产与传播的专业工具及平台，从而适应新闻行业的快速变革和数字化转型。

一方面，新闻采编人员需要熟悉并掌握内容管理系统(CMS)，这是新闻机构用于创建、编辑和发布内容的核心工具。新闻采编人员可以借此轻松地组织和管理大量的新闻资讯，并与其他编辑、设计师和技术人员进行新闻采编协作，实时更新新闻网站、移动应用程序和社交媒体平台上的内容，及时回应受众的反馈和评论。

另一方面，数据可视化通过将复杂的新闻背景信息转化为易于理解的图表、图像和地图等视觉化元素，帮助新闻采编人员更好地向受众展示和解释事件、趋势和统计数据。通过数据可视化，新闻采编人员能够提高新闻报道的说服力和可信度。例如，在报道本地经济发展成就类的新闻时，可以使用图表简单明了地展示本地历年经济发展的情况，让受众一目了然、快速理解；在报道自然灾害时，可以结合电子地图来直观地显示受灾地区的情况。

为了有效适应媒体转型中的新闻采编人员的职责演变，新闻采编人员还需要了解并积极应用社交媒体管理软件和工具，提高新闻在社交媒体上的曝光度和传播效果。利用社交媒体平台，还可以吸引更多的受众围绕新闻内容进行互动、评论和分享，从而扩大新闻的传播范围[5]。基于此，新闻采编人员还需要了解和应用搜索引擎等数字营销工具及方法，通过合理的关键词选择、页面优化和外部链接等手段，提高新闻内容在网络上的可见性和影响力，这有助于吸引更多的受众，进而提高新闻报道的点击率和共享率。

(二)综合掌握跨平台内容制作方法，提升综合传媒技能

随着数字化媒体的快速发展，受众对于新闻内容的呈现方式和媒体形式有了更高的期望。在媒体转型背景下，新闻采编人员需要学习并掌握多媒体制作技能，包括摄影、摄像及后期图片处理、音视频制作等，才能满足受众需求，保持核心竞争力，有效实现职责演变。

首先，必须学习摄影技术。在数字化媒体时代，图片的应用范围更广泛。为满足媒体转型需求，新闻采编人员有必要学习一些摄影的构图原理、光线掌控和后期处理技巧等，以采编出具有新闻价值和创意的照片。其次，要提高视频采编水平。如今，各类视频在数字化媒体中的应用越来越普遍。因此，新闻采编人员需要适当掌握视频拍摄、剪辑和后期处理等技能，了解报道过程中的镜头运用、剧情叙述和音效处理等方面的知识，以及不同平台对于视频内容的要求和适应性。例如，在社交媒体平台上，可以制作短视频来吸引年轻受众的注意力；而在新闻网站上，可创作更长的视频以更全面地呈现新闻事件。此外，音频制作也是新闻采编人员需要关注的领域。声音在新闻报道中可以增加更多的维度和真实感。新闻采编人员学会使用录音设备以及音频编辑软件，就可以通过合理地录音和后期处理来增强音频的表现力和冲击力。

除了多媒体制作技能，新闻采编人员还需要了解不同媒体平台的特点、受众喜好和内容展示方式。他们需要熟悉社交媒体平台、移动应用程序以及网络新闻网站等不同形式的媒体渠道。通过了解和应用不同的媒体平台，新闻采编人员可以进行针对性的创作和传播。例如，在社交媒体平台上，可以使用媒体来吸引年轻受众的注意力；在网络新闻网站上，可以采用图文并茂的形式展示新闻报道。

(三)开展跨部门协同合作，提升新闻内容的综合价值

随着新媒体技术的发展和应用，新闻内容制作过程已经不再局限于传统的新闻采写环节，而是需要新闻采编人员与其他创作者进行紧密的合作，理解彼此的职责和需求。在新闻报道的过程中，不同平台的编辑之间需要保持良好的沟通，确保新闻报道的方向和风格一致。与一线记者的合作则需要准确传达新闻线索和要求，帮助记者更好地进行采访和报道。此外，与广告、技术和设计等部门的沟通和协作也至关重要。例如，与广告部门的合作，可以为新闻内容寻找更多的商业机会和广告资源，推动新闻业务的可持续发展。与技术和设计团队合作，可以开发新的跨媒体内容形式和商业模式，提高内容的创意和吸引力。与市场营销人员合作，可以了解受众需求和市场发展趋势，从而更好地把握新闻报道的热点和风向，提供更具吸引力和受欢迎的内容。

在新媒体时代，新闻报道的内容制作不再是单一的文字、图片或者视频、音频报道，而是注重多媒体形式的融合。新闻采编人员需要以创造性的方式将互动元素和多媒体元素融入新闻报道中，提升内容的吸引力和传播效果。例如，可以通过视频、音频、图像和动画等技术组合手段，为新闻报道增加生动的效果和丰富的表现形式。同时，还可以开发互动功能，如投票、评论和社交分享等，与受众进行更直接的互动。这样不仅可以提升受众对新闻内容的关注度和参与度，也能够更好地传达新闻信息和观点。

四、结语

综上所述，新闻采编人员的职责演变是一个持续进行的过程，只有通过不断提升自身素质和专业能力，才能够更好地适应媒体转型的需求。本文通过分析新闻采编人员职责演变的内涵，以及媒体转型中的新闻采编人员的职责演变特征，进而深入探究媒体转型中的新闻采编人员的职责演变路径，即创新应用多媒体技术与数字化工具，优化数字内容的交互与呈现；综合掌握跨平台内容制作方法，提升综合传媒技能；开展跨部门协同合作，提升新闻内容的综合价值等，旨在促进新闻采编人员的全面发展，使其明确新时代新闻媒体的职业定位与历史使命。