融媒时代短视频新闻生产与传播模式研究

◎周林熙

(湖南日报社，湖南 长沙 410005)

主流媒体的转型发展是当下新闻传播领域中关注的重点议题。目前，新闻的可视化正在向纵深拓展，主流媒体纷纷打造自己的短视频品牌，并入驻抖音、快手、微信视频号等社交平台，力求吸引更广泛的受众群体。同时，一些新兴的数字媒体机构也积极进入这一领域，通过创新的技术手段和内容形式，优化短视频新闻的制作和传播模式。

一、视频新闻在短视频领域的发展

短视频新闻的历史可以追溯到2006 年左右，YouTube 等在线视频分享平台开始兴起。随着智能手机和移动互联网络的普及，人们开始使用短视频平台获取信息，从而促进了短视频新闻的发展。

2008 年，世界上第一个能被称之为短视频新闻网站的Newsy 成立，该网站通过对热点新闻进行二次加工和传播迅速吸引了一大批受众。2012 年，Now this news 作为全球第一家移动新闻服务机构诞生，很快BBC 开始在instagram 上推出新闻账号Instafax，成为新闻媒体在媒介融合趋势下步入短视频领域的第一次尝试。2016 年，国内首个以视频新闻为特色的平台“看看新闻”正式上线。紧接着，部分主流媒体也开始探索短视频新闻。2017 年，抖音等短视频平台开始崛起，引领了短视频新闻的发展趋势。移动互联网时代，实时在线已经成为当代社会受众的一种生活常态。第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2022 年12 月，我国网民规模已经达到10.67 亿，短视频用户规模为10.12 亿，占总体网民的94.8%。庞大的用户群体让短视频成为媒体融合发展的“竞争地”。短视频新闻数量激增，逐步进入红海阶段。

二、融媒时代短视频新闻的生产

在融媒体时代，短视频已经成为媒体融合报道的重要组成部分。李良荣教授表示：“短视频作为一种新生的媒介形态正在走向主流，并将成为未来新闻发布的主要方式。”

(一)主流媒体的生产模式

在媒体融合发展的背景下，主流媒体开始进军短视频领域，以一种全新的形式呈现新闻内容。相比传统的新闻报道方式，短视频新闻更加轻量化。中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄说：“总台在长视频上具备无法比拟的优势，在短视频的生产和创作上还有极大的潜力可挖。我们要充分调动全台的生产积极性和制作力量，投入到高品质短视频的创作中去。”2019 年7 月，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出《主播说联播》短视频栏目，让人耳目一新。该栏目作为《新闻联播》的衍生栏目，由主播对当天的时事新闻进行评论，篇幅小、时间短、内容紧凑，让观众更容易接受。另外，风趣幽默的话风打破了“硬新闻”的严肃性，让新闻多了一份温度，从而拉近了与观众的距离，圈粉无数。截至2023 年5 月,《新闻联播》在抖音平台上就拥有3 600 多万粉丝，获赞3.6 亿。

二次创作成为主流媒体生产短视频新闻的重要方式。在抖音平台上，人民日报、央视新闻等账号发布的内容以时事新闻、热点事件、正能量为主。素材来源通常有两种，一种是对已经报道的新闻进行切片，另一种则是整合素材进行再加工。在制作上，挑选重要画面，用亮眼的标题和字幕突出核心内容，再加上感染力的音乐，以几十秒的长度持续放送，呈现了“快反+精简”的轻量级、批量化的短视频新闻内容。截至2023 年5 月，在抖音平台中，人民日报、央视新闻的粉丝数分别达1.6 亿和1.5 亿。

快反即是快速反应能力，2022 年北京冬奥会期间，央视新闻短视频账号仅在30 秒之内做到快速反应，紧抓知名运动员的夺冠瞬间，连续发布多条“短、平、快”的优质视频，单条斩获6 000 万播放量的视频超过10 个，揽获大量优质公域流量，充分调动了全民关注冬奥的情绪，强化了运动氛围。

从视频制作的角度来看，主流媒体的内容生产已经在向PUGC 模式发展。专业内容生产与用户内容生产相结合，主流媒体开始与用户联动，以获取新闻选题和视频资源。这不仅需要一个高效的生产流程和审查制度，而且还需要建立一支训练有素、分工明确、协同高效的新闻生产团队。例如，在2022 年6 月10 日唐山烧烤店打人案中，两段事发时烧烤店内的录像在社交平台上引发热议。相关话题在网络上掀起轩然大波，许多网友纷纷发表自己的观点和看法。人民政协报官方账号在其抖音账号“政协君”下经过整合编辑，发布了完整版视频，展示了事件的经过和后续的调查结果，并获得了高度关注和转发，这也充分体现了PUGC 模式的优势和新闻生产团队的重要性。

(二)短视频生态中主流媒体对自媒体泛新闻生产的应对

依托短视频平台，越来越多的人开始发布信息，由此出现了大量的自媒体。而在自媒体的发展过程中，也萌发出了泛新闻的生产模式。泛新闻作为一种新闻发展的趋势，主要表现在三个方面。一是传统新闻的价值观淡化，开始更加追求速度和实时性；二是新闻信息与其他信息交融在一起，内容更加贴近人们的日常生活；三是叙事方法更加故事化，更能吸引受众的注意力。泛新闻的实质是技术的革新催生了新闻信息与其他信息融合的结果。

互联网平台的开放性、共享性意味着自媒体发布信息的门槛降低，加上缺乏有效的审查，不少自媒体利用谣言、虚假信息来博取流量，由于新闻信息与其他信息的边界逐渐模糊，自媒体的失实发声极易导致主流媒体的新闻信息被不断覆盖，不利于真实有效信息的传播。2023 年3 月12 日，“晴朗·从严整治”行动展开，专门针对“自媒体”乱象，打击“造谣传谣”“有害信息”和“恶意炒作”，重点整治了其中的“内容信息仿冒”“资质假冒仿冒”等现象。但由于自媒体泛新闻基数庞大，整治行动难以面面俱到，从主流媒体的角度上来讲，仍然带来了不小的挑战。

需要注意的是，在与自媒体泛新闻竞争时，主流媒体要警惕“唯流量论”。首先，“唯流量论”可能会使主流媒体的报道倾向于轻松、有趣，以及容易引发争议的话题，而忽略一些重要、深入和复杂的新闻事件。在这种情况下，新闻报道可能会浮于表面和过度娱乐化。其次，“唯流量论”也可能会导致主流媒体的报道不够客观和完整。在追求高点击率的同时，一些主流媒体可能会错误地选择或操作新闻事件，导致报道出现歧义、不准确和误导性的信息。此外，一些新闻媒体可能会出于利益关系，对新闻报道进行修改或遮蔽，从而导致报道失实。

为应对泛新闻，主流媒体在新闻报道的过程中要将专业性放在首位，更加注重深度、广度和准确性，为受众提供更有价值的信息，以增强权威性。此外，主流媒体可以选择多样化的形式让新闻报道“活”起来，提高用户的体验度和黏度。

三、融媒时代短视频新闻媒体的传播模式

(一)短视频新闻的传播渠道

短视频新闻以其传播速度快、覆盖面广等优势，适用于多样化的传播方式。以文本新闻带动短视频新闻。目前，主流媒体主要在自己的移动新闻客户端上发布短视频新闻。同时，也会通过微信、微博、抖音等社交平台转发分享。另外，主流媒体还会将目光投向哔哩哔哩、优酷、爱奇艺、腾讯视频等视频网站，拓宽传播渠道。如今，部分主流媒体通过打造自己的视频客户端来聚合内容，提升品牌影响力，例如总台旗下的“央视频”、人民日报视频客户端“视界”、湖南日报社打造的视频APP“犇视频”、湖南广播影视集团旗下短视频平台“风芒”等。

(二)短视频新闻的传播特点

短视频新闻的传播具有即时性的特点。借助移动智能终端和互联网平台，传统新闻传播的时空限制被打破，受众不仅可以随时随地了解时下正在发生的新鲜事，还可以投入到创作中。普罗大众不再是单纯的信息接收者，而是成为了信息的创作者和传播者。人们可以将自己生活中遇到的突发的、有趣的、感动的瞬间分享在短视频平台上。人人都在新闻现场，人人都可以记录分享，信息源被分散，时间成为短视频新闻传播的竞争点，时效性更加突出。

多元化的信息传播方式、快节奏的生活导致用户“碎片化”接收信息。不计其数的短视频也会使用户注意力稀缺，让短视频传播的语境越来越碎片化。为了迎合受众的阅读习惯，短视频新闻的传播节奏也越来越快。这种快节奏的传播方式在某种程度上可以带来更多的关注和互动，但也存在信息量不足、内容表达简单、深度不够等问题。短视频新闻的时长通常较短，往往只有数十秒，无法提供足够全面的信息。在这样的情况下，新闻创作者需要抓住最能代表事件本质的关键信息进行精简和压缩。这就意味着短视频新闻可能过分强调事件的表象，而忽略了深层次的内涵和背景，无法提供足够的背景信息和分析，导致新闻的完整性和准确性下降。另外，短视频数量多、传播广、速度快，容易使用户产生视觉疲劳、注意力不集中等问题。这会让人们逐渐丧失对事件的深入思考和理解，只能通过碎片化的信息来了解事件的发展。在这种情况下，新闻创作者为了迎合用户的注意力和兴趣，有可能会采用夸大、错误或带有偏见的标题，吸引用户点击阅读，而忽略新闻本身的价值和真相。

短视频新闻同样具备情感化传播的特点。首先，短视频新闻更注重视听元素的表现，通过图像、音乐、声光效果等多种元素，营造出强烈的情感氛围。丰富的视听元素，让受众更好地理解事实和背景，也更加容易接受和信任报道。其次，短视频新闻在主题设置和内容解读上，往往选择更具有时效性、亲民性以及温度感的话题进行报道。这些话题，通常以“热点事件”“社会焦点”“人物故事”等形式出现，很容易激发受众的情感反应。比如，在疫情期间，一些短视频新闻以“英雄医生”“逆行者”“爱心志愿者”等为主题，以人物故事为切入点，凸显人性的光辉，从而引发社会共鸣和热议。另外，短视频新闻也经常使用情感化的标题、衔接、结尾等手段，为报道增加了情感元素，从而进一步推动新闻的传播，扩大影响力。

短视频新闻的叙事风格多元化。由于短视频平台本身所具备的娱乐性特征，使得短视频新闻的表现形式更加接地气，它的叙述模式灵活多样，不再拘泥于传统的正式叙述模式。与传统的新闻报道相比，在叙事手法上，短视频新闻更加注重打造出生动有趣的视觉效果，采用更加轻松有趣的语言、音乐和动画，让受众更容易理解并吸收信息。短视频新闻还广泛采用草根视角、街访记录等方式，贴近人民群众，反映真实的生活状态和情感状态。通过这种方式，短视频新闻不仅能够更好地传递新闻信息，而且也成为社会生活的一种参与形式和记录手段。这种多样化的叙述风格也能够帮助受众更加全面地理解事件背后的人物、情感和价值，从而更有利于传播。

此外，短视频平台作为一个交流互动的场所，也给了新闻媒体更多创意和个性化的空间。例如，一些新闻媒体会在短视频中加入博客式的元素，让受众了解到新闻背后的记者个人想法和情感表达，增加了人情味。

值得注意的是，短视频新闻并非完美无缺。相较于传统新闻报道，短视频新闻容易缺乏深度和广度，容易造成对事件简单粗暴的处理和误解，也容易滋生不负责任的低俗内容，甚至存在着虚假信息和造假现象。“精”字驱动短视频新闻发展。主流媒体在追求流量的同时，应该坚持专业精神，严格审核信息的真实性和客观性。同时，在短视频新闻的制作和发布过程中，新闻媒体也应该加强管理和监督，切实提高新闻报道的质量和可信度。另外，短视频平台的用户群体广泛，受众的接受能力和认知水平也不同。因此，新闻媒体在制作短视频新闻时需要针对不同的受众群体进行分析和策划，设计出适合他们的叙述方式和展现形式，提高信息传播的效果和影响力。

四、结语

综上所述，短视频新闻已经成为主流媒体融合发展的重要途径。新闻报道会随着技术的变革而产生新的变化。相比传统纸媒的图文报道和电视媒体的新闻节目，短视频新闻具有更高的传播效率和更强的时效性。短视频新闻的发展为主流媒体的新闻报道提供了新的传播方式。结合PUGC 模式，受众成为新闻报道的参与者，为主流媒体提供了更加多元化的视角和信息来源，丰富了短视频新闻的报道内容。信息大爆炸时代，主流媒体在探索短视频新闻的过程中也面临诸多问题和挑战。因此，需要主流媒体坚持专业性，加强与短视频平台的合作以及与用户之间的互动，不断发掘短视频新闻的潜力，创新生产模式，拓宽传播渠道，为受众提供更多优质的信息服务，以提升主流媒体的影响力和引导力，推动主流媒体更好地实现融合发展。