基于微信小程序的创意果品营销设计与开发

李浩天 韩成国 葛瑞凡 孙兴民

收稿日期：2023-05-22

基金项目：江苏省大学生创新创业训练计划项目（202113103032Y）

DOI：10.19850/j.cnki.2096-4706.2023.22.029

摘  要：近几年，互联网的飞速发展，极大地便利了人们的工作和生活。随着人们生活水平的不断提高，创意创新和仪式感成为人们生活品质的重要考量。基于微信小程序的创意果品营销，将水果和鲜花进行组合销售，并提供精简和创意两种模式供用户选择，在销售的过程中更加注重加入创意和创新的元素，更好地满足人们对物质和精神的双重需求。

关键词：微信小程序；果品营销；创意设计

中图分类号：TP311  文献标识码：A  文章编号：2096-4706（2023）22-0133-05

Design and Development of Creative Fruit Marketing Based on WeChat Mini Program

LI Haotian， HAN Chengguo， GE Ruifan， SUN Xingmin

（Jiangsu Vocational College of Agriculture and Forestry， Zhenjiang  212400， China）

Abstract： In recent years， the rapid development of the Internet has greatly facilitated people's work and life. With the continuous improvement of people's living standards， creative innovation and sense of ceremony have become important considerations for people's quality of life. Creative fruit marketing based on WeChat mini programs combines fruits and flowers for sale， and provides users with two modes of simplification and creativity to choose from. In the sales process， emphasis is placed on adding elements of creativity and innovation， better meeting people's dual needs for material and spiritual needs.

Keywords： WeChat mini program; fruit marketing; creative design

0  引  言

隨着创意果品营销模式和平台的不断发展，有创意、更新颖、更具吸引力成为大多数消费者的首要之选。如何使果品售卖更具创意，更能吸引消费者的眼球，就需要结合实际情况以及大数据样本进行分析。张博等人[1]深入分析了校园水果线上销售过程中遇到的问题，指出线上水果销售发展模式需转变的原因，并给出相应的应对策略，但却缺乏对果品营销的创意和创新。杨莉等人[2]分析了微信小程序的功能优势和现状，并采用社区电商模式实现了社区用户向线下实体门店的零距离购物，解决了“最后一公里”的问题，不仅节省了物流的成本，还可以让社区消费者自由安排取货时间。

1  创意果品营销小程序设计开发现状

杜雨荃等人[3]指出，随着移动互联网的快速发展与微信小程序的普及盛行，线上购物模式蓬勃发展，逐年创下销售新高。老套的水果销售模式已经远远不能满足人们的需求，亟待开发一套简洁高效、成本低、跨平台的购物应用系统。本系统界面布局合理，给用户以良好的感官感受，可以实现用户足不出户即可享受优质线下服务，获得更加便捷的购物体验。

目前，用户使用创意果品营销小程序的门槛较高，包括注册、了解小程序的使用方法、选择支付方式和创意模式，小程序还会占用手机部分内存，所以用户更倾向于一个小程序满足更多的需求。

韩舶[4]指出，随着科技的不断发展，社交APP已经和人们的生活息息相关，当今的微信已经取代QQ成为最主要的社交APP，用户人数达到十亿左右，成为人们的社交标配。截至2022年，全网小程序使用数量已超700万，微信小程序开发者突破300万，日均用户活跃数量超过4.5亿。然而，创意果品营销小程序的普及率却不高，如何增加创意果品营销小程序的普及率就成为摆在商家面前的运营难题。

2  创意果品营销小程序设计开发问题

2.1  定位问题

创意果品营销小程序（如叮咚买菜、盒马鲜生、淘鲜达等）的创意不仅仅局限于满足顾客的物质需求，而是着重强调创意果品营销层面。本研究立足满足顾客的精神需求，将水果转变成花束等礼品进行销售。

2.2  技术问题

开发小程序，面临的不仅仅是小程序搭建和UI界面美化的问题，重中之重是推广宣传、融资开发、配送员招募。此外，水果的保鲜技术、水果花束的编制技术以及包装技术等都属于本研究的重点所在。

2.3  成本问题

可以采用冷链车低温运送实现水果保鲜[5]，从一级货源供货商手中进货，保证水果从源头起就是新鲜的，货物到店后立马运送至冷库既可减少成本又能保证让顾客收到新鲜的水果，在一定的区域内建立多个站点或冷库，保证冷库点位可以覆盖到周围5千米以内的用户，统一调配保证15分钟内送达，减少配送环节的损耗，立志让顾客收到一级货源的品质。然而，水果花束编制成本和包装成本消耗较高，如何让包装既美观又经济，是创意果品营销所面临的又一挑战。

2.4  品控问题

果农对农产品的品牌销售模式比较陌生[6]，若采取从采摘到运送再到销售都是常温储存的模式，果品损耗较大。区别于传统的采摘模式，高效的采摘模式应该让果子在运送、销售的时间之内自然成熟，保证用户收到的水果如同在树上自然成熟一样新鲜。严格、细化、规模化的质检模式是我们研究的方向，但没有严格的考核指标也成为创意果品营销的一大难题。

3  创意果品营销小程序设计开发方式

3.1  产业链联动

创意果品营销基于食品科学、产品设计、物流运输、仓储管理、果农花农等多个产业的联动发展。果农、花农提供货源保障，平台运营人员保障仓储，组织进行果品特色包装搭配的专业培训，物流方面采用B2C的运营模式。

定期对果农、花农进行实地考察，保证果品、花束供应链的稳定。物流系统采用B2C的运营模式，运输方面做到次日达、半日达。采用B2C模式能够确保全方位控制仓储、物流成本、冗余成本及货品质量等。产业链联动过程中需要先设立一个试点区域，进行推广宣传，通过对实际的营销数据进行科学分析，相应地增加仓储点，扩大营业区域。

3.2  深度调研市场

深入研究市场特征、市场需求，尤其是消费群体分布。各年龄段对果品的需求各不相同，规划进行实地调研，形成综合的群体需求报告。市场主要包括[7]平台、商户、消费者三大主体。其中，平台主要负责商品的遴选与物流，调配商户销售过程中产品供应链各环节的工作安排及相关物流与仓储工作，平台作为商户销售的纽带具有不可或缺的供需适配功能和服务承接功能，平台同时也是决定商户销售能否健康、平稳、可持续发展的关键；商户主要负责衔接产品供给与需求端；消费者是本商业模式的主体，满足消费者的需求是平台进行线下布局的核心要点。

3.3  标新立异

随着市场需求层次的变化，市场竞争势必也会不断加剧。基于市场资源，做到营销理念常变常新，营销组织、营销技术同步创新，保持思维模式的弹性，独辟蹊径，形成区别于常规果品营销的独特性卖点。平台的核心服务点[8]是为消费者提供优质便捷的浏览样式和下单平台，有效利用平台搭建起商家与消费者沟通的桥梁，使商家可以十分精细地掌握消费者的需求偏好，从而全方位、深层次地满足消费者的需求。

3.4  遵循产业特性

创意果品具备独特性，对仓储要求极高，管理方面要在汲取其他企业管理流程、服务模式的基础上，实现创意创新，提升供给效率。

4  创意果品营销小程序功能设计

4.1  管理员功能需求

对于管理员而言，小程序后台可以提供实时数据，实现数据的随时更换，保障APP功能的有效性。同时在后台可以展示小程序用户账户的详细资料及订单的物流信息。在遇到订单问题时可以为用户提供及时的帮助。该小程序对于用户而言，只需拥有一部智能手机，拥有微信便可以轻松使用。

4.2  用户功能需求

4.2.1  登录注册功能

用户可通过微信直接进行账户注册或登录小程序，同时还可以通过自己创建账户进行小程序的登录与注册，在注册之初小程序会收集用户所喜欢的水果，以及用户所喜欢的包装风格，服务器会收集这些信息进行定向推送。登录注册用户代码为：

@param wxUserModel

public WxUserModel addWXuser（WxUserModel wxUserModel，HttpServletResponse resp） throws IOException {

WxUserModel wu = null;

wu = wxUserMapper.selectOpenid（wxUserModel.

getOpenid（））;

if（wu==null）{

JSONObject s = WechatDecryptDataUtil.getPhoneNumber

（wxUserModel.getSessionKey（），wxUserModel.getEncryptedData（），  wxUserModel.getVi（））;

String phoneNumber = s.get（"phoneNumber"）.

toString（）;

WxUserModel w = wxUserMapper.selectPhone

（phoneNumber）;

Assert.isNull（w，"該手机号已绑定，请换手机号"）;

wu = new WxUserModel（）;

wu.setOpenid（wxUserModel.getOpenid（））;

wu.setPhone（phoneNumber）;

wxUserMapper.insert（wu）;

}

UserIdentity ui = new UserIdentity（）;

ui.setAccountName（wu.getPhone（））;

String token = jwt.generateToken（ui）;

resp.setHeader（"Authorization"， token）;

return wu; }

其中登录注册信息字段如表1所示，登录注册流程图如图1所示。

表1  登录注册信息字段

变量名 变量解释 数据类型

ID 客户唯一标识 整形

Gender 男和女 字符型

Age 客户年龄大小 整形

identity card 身份证 字符型

Name 真实姓名 整形

Hobby fruits 用户所喜爱的水果 整形

Favorite style 用户所喜欢的风格 整形

图1  登录注册模块

4.2.2  在线购物模式选择模块

用户通过该小程序，可以随时随地利用手机在线上平台进行购物，选择自己所喜欢的水果鲜花。系统自动生成两种模式：精简模式和创意模式，其中精简模式包括包装主题和包装材质的选择，创意模式包括包装主题、组合样式以及色彩搭配的选择。系统根据不同的模式生成智能搭配方案，用户可根据自己的喜好任意选择不同的搭配模式，支付下单，具体流程如图2所示。

4.2.3  物流查看功能

通过该功能，用户可以在小程序窗口实时监控自己所购买物品的物流信息，在发现物流异常时可以通知客服及时处理。详细流程图如图3所示。

5  创意果品营销设计模式

5.1  购物系统流程设计模式

在创意果品营销系统流程中，顾客可以通过小程序对商家的店铺进行浏览、检索物品、检查购物车以及进行个人信息管理等。数据是获取顾客行为习惯的参考依据。在数据库中，需要确保所获取的数据表能够相互关联，具有时效性和高效性，除此之外还要保证所获取的数据信息具有一定的可扩展性，以此获取更深层次的顾客行为数据来改善软件设计。数据体现用户的个人隐私，保护用户的隐私安全十分重要。在日常使用中，为做到行为透明，系统会弹出个人信息和手机号的双重权限询问，从而避免后台窃取信息行为的发生，给予顾客更多的权限主动性，保护顾客的隐私安全。

5.2  UI界面设计考量要素

5.2.1  文字设计

在创意果品营销系统UI的设计过程中，通过文字的运用能够实现对相关内容的补充说明，对内容进行分门别类，提升画面的整体视觉感等。常用的字体有宋体和黑体。从字体结构来看，宋体优雅庄严、刚柔并济，通常使用在不同的说明性文字中；黑体铿锵有力、端庄醒目，主要应用在创意果品的标题以及需要特别注意的地方，另外还采用独特的设计字体，使整体效果更加青春活泼、富有张力。

5.2.2  色彩設计

在创意果品营销系统中，UI设计需要考虑适宜的色彩纯度、亮度与比例，同时辅以白色、灰色等较为柔和的色彩，改善色彩对比度阈值，确保给用户带来良好的视觉体验。采用对应的多种水果颜色搭配，提升用户的整体视觉享受和体验。主界面搜索栏、分类栏颜色鲜明，指示明确，操作简单明了，便于更快地进行指令的操作和执行。在界面的设计方面，加入了大量的元素和色彩，以便最大限度地吸引顾客，具体效果如图4和图5所示。

5.2.3  交互界面设计

在果卉种类主界面上，用户选择想要购买的水果和鲜花加入购物车，用户在提交购物车时可以选择所需的包装模式，操作界面如图6所示。在创意模式下，创意果品营销果卉合成器根据用户选择的水果和鲜花种类，自动生成水果鲜花浏览图，让顾客能够直观地看到产品包装效果。其中，果卉合成界面如图7所示，果卉合成效果如图8所示。

6  结  论

创意果品营销模式中，将原始的水果鲜花进行组合销售，为用户提供精简模式和创意模式两种不同的选择，满足人们精神层面的追求。创意十足的果品搭配和营销模式，更能激发消费者的购买欲望，而且鲜花水果组合销售更具美感和实用性，既满足了现代人对于水果购买的需求，又能为人们提供一定的精神享受，让我们的生活更具仪式感，对当今线上水果鲜花销售模式的转型具有一定的指导意义和参考价值。

参考文献：

[1] 张博，王鸿，王浩琦，等.校园线上水果店的发展模式探究——以西安思源学院为例[J].科技经济导刊，2020，28（15）：34-35.

[2] 杨莉，王柯达.基于微信小程序的社区电商模式分析——以兴盛优选为例 [J].中国管理信息化，2021，24（2）：80-81.

[3] 杜雨荃，王晓菊，田立勤.网络安全技术应用 [J].网络安全技术与应用，2022（4）：60-62.

[4] 韩舶.微信小程序发展现状及其前景分析 [J].数字传媒研究，2020，8（37）：5-9.

[5] 陈云霞.大学线上水果创业实例分析——以江西财经大学酱菜果为例 [J].新经济，2015（20）：34-35.

[6] 张小雪，王茂春.基于“互联网+”的果蔬物流中心品牌营销模式创新研究 [J].物流科技，2019，42（9）：54-57.

[7] 徐远，石文，汤婷婷.线上经济视域下微信小程序社区团购商业模式研究 [J].产业创新研究，2022（9）：63-65.

[8] 陈娇，杨欣，韩艳，等.基于微信小程序的校园综合服务化线上商城的研究与探索[J].中阿科技论坛（中英文），2022（4）：102-106.

作者简介：李浩天（2004—），男，汉族，江苏淮安人，研究方向：物联网应用技术；通讯作者：孙兴民（1985—），男，汉族，山东济南人，副研究员，硕士研究生，研究方向：农业技术推广、高职教育教学管理。