基于地域文化的景区导视优化设计研究

岳东 吕美

关键词：旅游景区；导视设计；地域文化；满族文化；优化

引言

随着旅游类经济产业的蓬勃发展，景区竞争日益激烈，为了推动景区发展，打造独特的景区形象已经成为一种必然手段。景区的导视可以直观地展示景区形象，但由于维护及规模等原因，目前，国内众多景区正在使用的导视存在老旧、系统性差等问题，以致景区的视觉形象不佳；而在设计上缺乏艺术性以及地域文化的内涵与表现，则降低了游客的体验品质。本文以沈阳世博园内的导视为研究对象，旨在设计一套具有地域文化特色的导视，在强调信息传达有效性的同时充分体现地域特色。首先，本文阐述了导视、地域文化等相关概念；其次，对当前沈阳世博园的导视进行现状与问题分析；再次，对沈阳的地域文化进行剖析，并进行视觉符号的提取与设计；最后，针对其现存问题进行优化设计实践，并将地域文化元素融入导视设计中，实现了景区视觉形象的有效提升。

一、旅游景区导视的概念及其重要性

导视，是遵循一系列规范进行设计，系统解决引导功能和信息传递功能的信息界面。其设计与周围的环境有着密切的联系，是人了解空间环境的主要途径。导视主要包含的元素有符号、文字、图形、造型、材质、版式等，这些元素相辅相成构建空间导视信息[1]，满足了人们基本的寻路行为，在此之后还可以进一步满足人们对于导视系统的美观性、地域性、个性化和无障碍关怀等附加要求。

景区导视是传达旅游景区信息的重要窗口，在整个旅游景区的公共服务系统中起着举足轻重的作用[2]。拥有一套优质且有特色的导视设计是景区提升核心竞争力的关键一环，也是景区中的一大亮点。在功能上，为游客提供景区相关信息，传递景区的游览路线帮助游客快速前往想去的场所，引导游客合理游览景区。随着人们对精神需求的不断增加，研究能够满足游客精神需求的景区导视设计越发重要。除了行使基础功能外，还可以将景区的地域性、艺术性、文化性等深层内涵通过导视间接地传递给受众，增加用户的归属感，提高游客的游览品质，彰显出旅游景区的完美形象[3]。

二、地域文化在景区导视设计中的应用

（一）地域文化的概念

地域文化是人類社会长期发展的产物，是人们在特定地域范围内的长期社会实践所创造的文化内容。其中，“地域”一词具有明确的指向性，代表某一具体的地域范畴，而地域文化则代表着这一地域内独特的文化元素，具有强烈的地域性特征。同时地域文化也具有广泛的多样性，包括饮食、建筑、民族文化、信仰习俗等方面，渗透在人们的日常生活起居中。

（二）地域文化与景区导视设计结合的优秀案例分析

国内外有许多地域文化与景区导视设计结合的优秀案例，比如乌克兰创意集群Art-zavod Platforma 中的导视设计、安徽省三国新城遗址公园中的导视设计以及西双版纳告庄西双景景区中的导视设计等等。以西双版纳告庄西双景景区中的导视设计为例，西双版纳作为一个旅游城市，每年都拥有强大的客流量，除了宜人的气候与优良的生态环境外，最吸引人的还属当地地域文化所营造出来的文化氛围。西双版纳现有13 种世居民族，其中，傣族人口占总人口的三分之一，是西双版纳的主体民族。早期，受南传上座部佛教影响，绝大部分的傣族、布朗族人民都信奉佛教，佛教的影响渗透进当地生活中的方方面面，如每个傣族寨子都有佛寺、佛塔以及寨心树（菩提树）等，佛教文化与当地傣族社会生活相融合，形成了民族特色的地域文化。告庄西双景景区中的导视设计则充分运用了当地的地域文化符号，进一步展现了当地的地域文化特征。以景区内说明型导视载体为例，如图1，导视载体顶部的中部装饰以一朵盛开的莲花造型为主，并搭配祥云纹样。莲花被佛教奉为“圣花”，是佛教的四大吉花之一，也是一种经典的佛教装饰元素，是纯净圣洁的象征；顶部的两侧装饰以孔雀元素为主，孔雀是傣族图腾文化崇拜中的一种。“孔雀”“大象”“森林”也是西双版纳地区极具地域色彩的3 种地域文化符号，这些符号一旦出现，就会让人们不自觉地联想到西双版纳。孔雀头顶饰有“火焰纹”，又称“背光”，象征着智慧吉祥，是佛教艺术的一大特色；底部装饰采用佛教的传统吉祥纹饰“忍冬纹”作为装饰元素，以波状结构由中心向两边蔓延。忍冬纹是祥瑞的象征，意味着旺盛的生命力。告庄西双景景区将这些文化元素融入导视设计中，不仅使导视载体拥有了独特的地域性特征，也提升了景区的文化内涵。

三、沈阳世博园导视现状及问题分析

（一）沈阳世博园研究基地概述

沈阳世博园位于沈阳东部棋盘山旅游中心地带，占地2.11 平方公里，是一个综合性植物展园，被称作为“森林中的世博园”，在2004 年获得“国家首批5A 级旅游景区”称号。园区内部包括国际展园8 个、中部地区展园28 个、西部地区展园8 个、东北地区展园16 个、专类展园22 个、餐饮区3 个、场馆设施13 个以及8 处“因为爱情”名树打卡地。

（二）沈阳世博园导视现状分析

本文对沈阳世博园的室外导视进行研究分析与优化设计，对室内导视以及各个不同类型的园区展区内部的导视不予研究。根据实地调研，沈阳世博园内面积较大，景点展区较多，导致游客对于导视标识的依靠程度大，且大多数第一次游览的游客都需要驻足观看导视信息来获取接下来目的地的指引方向。园区内现有的导视设置数量能够满足游客游览时的目的指引、景点方向以及自身位置等基本的功能需求。

沈阳世博园内的导视所使用的材质、颜色、字体等较为统一。材质使用了金属质地的材料，主体色为暖色色调中的橙黄色。导视牌针对国外游客使用了中英文双语对照。具有服务功能的景点使用了图形标识作为提示，与景区内其他基础区域做出了区分。每个导视牌上有一个景区的LOGO 标识，对景区文化宣传起到了一定作用。使用箭头形状的导视牌，对景点位置起到了方向指引的作用，如图2。

（三）沈阳世博园现存导视问题

在对沈阳世博园现存导视的调研过程中，发现问题涉及导视视觉设计和功能两个方面。就功能而言，景区内的室外导视存在布设位置不当的问题。在春夏季节，有些导视会被繁茂的植物所遮挡，部分装饰小品的布设遮挡导视的内容及无法更好地发挥引导功能；单个导视信息承载量过大，关键信息不突出，部分方向型导视个体中的目标地点多达20 个；排版密集，行间距与段间距平衡性差，破坏信息的完整性；景点内的说明型导视的信息花哨复杂，背景颜色与信息内容颜色的明度差值过小，造成信息识别困难，影响整体游览体验。而针对园区导视视觉设计方面存在很多问题，如图3，集中于布设方式、文字、色彩、材质、版面编排、艺术性上，主要原因是缺乏与文化和地域性特征结合，美感较弱，具体存在问题如下：

导视整体色彩搭配未与环境结合，缺乏美观性。园区内现有的方向型导视主要以橙色搭配绿色为主，美观性不足，大多导视已经多年未更新换代，颜色暗淡陈旧，部分区域褪色严重，使部分导视色彩 杂乱不统一；现有的说明型导视以绿色为主，多布设于各个景点园区中，与周围植物色彩和谐，但与环境对比度小，辨识度较差；材质破损、老化。园区内导视材质主要为木材和合金。部分因缺少维护，会出现开裂、发霉、腐烂等情况；部分导视使用合金材质，存在导视牌弯折变形、坑洼凹陷等问题；景区对于出现褪色掉漆、残旧破损等情况的导视维护管理力度不够，老化明显。平面导览图采用玻璃外罩覆盖，阳光反射后影响寻路效率；导视设计整体艺术性和特色有待提升导视牌设计特色显著性弱，造成景区文化与地域文化分离。

四、基于地域文化的沈阳世博园导视优化设计实践

针对园区导视视觉设计方面存在很多问题，因此，优化设计主要聚焦于導视艺术性和特色的提升。在地域适用性、地域文化延续性两个方面切入。强调美观性、整体性、文化性[4]。

（一）导视装饰突显地域文化特色

1. 地域文化元素提取

沈阳，有着深厚的历史底蕴和地域特色[5]，形成了以满族文化并结合东北地区的地方文化的盛京文化。盛京文化体现出汉、满融合的特点，如装饰纹样（表1），如沈阳故宫柱础上的莲花纹、沈阳故宫崇谟阁挂檐板上的如意纹、昭陵外墙上的满族龙纹等。以满族纹样作为切入点，进行元素提取之后对沈阳世博园导视的装饰图案进行优化设计。

遵循景区导视系统中的地域文化延续性原则，在对世博园导视优化过程中，选取满族文化中的传统装饰纹样为切入点，如图4。考虑到沈阳世博园为综合性植物展园，经查阅文献资料得出，确定满族特有的卷草纹和缠枝纹为主，以卷草的藤叶、花卉、果实为进行组合，通过拼接、重组与抽象等方法形成装饰纹样嵌入导视，在增加导视地域文化性的同时赋予神圣、美好的寓意。

在室外垃圾桶设计中，加入了明清时期流行的回字纹进行装饰。将独特的民族纹样与园区导视进行结合设计，在体现满族文化内涵的同时，实现了地域文化脉络的延续。

遵循景区导视系统中的地域文化适用性原则，采用沈阳的地标式建筑体现沈阳的地域文化。景区导视设计在满足功能性与形式美的基础上，充分考虑与地域特色相结合[6]。地标建筑包含了名胜古迹和当代具有特征性的城市建筑[7]，如沈阳故宫的大政殿、沈阳世博园的百合塔、盛京大剧院、彩电塔等。对沈阳代表性具象元素进行收集，并将其造型结构进行提取简化，如图5，设计整合后装饰导视，提高景区导视的辨识度和艺术性，进一步为游客营造更好的文化认同、心灵归属，创造良好的文化氛围。

（二）色彩设计突显地域文化性

在导视中，最先被观者所捕捉到的信息就是色彩，直接影响了游客的整体感受，把控了导视的整体风格。在进行色彩优化设计时要进行多维考虑，遵循场所美观性原则，景区导视作为旅游景区整体空间环境的一部分，对整体景区环境起到了画龙点睛的作用，因此，基于地域文化的景区导视设计应当严格遵守场景的美观性原则。沈阳世博园的室外导视色彩优化整体以高级蓝灰为主色，正黄色为辅助色对整体方案进行搭配，文字与标识等主要信息多采用白色，如图6，保证主要信息与载体底色的明度差值在5 个色阶以上，增强对比以突出关键信息。

三种配色可以有效避免色彩干扰，构建明朗的色彩层次，通过明暗、色相、纯度、冷暖等不同的色彩对比关系构建一套和谐统一的视觉秩序。蓝灰色具体到导视上使用的是亚光色，在室外环境下特别耐脏，光照充足时不会造成反光刺眼等问题，与园区内空间环境相协调且易于识别，与周围景观色彩不会相融且易于区分，灰色的导视与景区内部的基础设施和谐共生，提升了景区的整体性，增加了景区的高级感与现代感，如图7。深度解析城市地域文化，发掘出与其他地区不同的特殊性地域色彩[8]，导视中的地域色彩来自民族色彩的影响，以对沈阳影响深厚的满族和汉族为主，黄色是皇室贵族主要使用的颜色，满族的八旗也以正黄色为第一色。在沈阳故宫以大面积的黄色琉璃屋顶为建筑材料。而从色彩心理学角度出发，在景区导视中使用贴近民族文化的色彩会给本民族的游客带来一种潜移默化的亲切感和接受感，可增加人对导视信息的认知程度和接收效率。且高明度、高纯度的正黄色可以刺激人脑细胞的活跃程度，采用小范围的正黄色恰到好处，既不会对游客造成视觉干扰，同时更具视觉冲击力。

（三）导视信息可识性增强与材质优化

针对世博园导视的功能性问题，可以在加强导视信息可识别性这个方面切入。首先，在布设位置上要考虑空旷无遮挡的位置，在每个重要节点位置都要进行布设。注意导视的信息承载量，内容要精简准确，删除多余的次要信息，按照短距离、多布设的形式，在节点以及节点之间进行布设，既能保证导视内容容量的合理性，又不会打断寻路行为的连续性。

对于说明型导视的优化，取消原有复杂花哨的背景，采用深绿色背景搭配白色文字，二者色彩对比度强，内容易于识别阅读；在进行版式设计时，额外搭配了附加语种标注，满足了不同国家游客的浏览需要，也提升了沈阳世博园的国际层次。

人对信息的识别能力与内容占比、阅读距离、移动速度都有关系，在进行版式优化设计时，要遵循科学性原则，通过控制尺寸的大小关系来建立合理的景区信息层级，中文信息的尺寸需要是英文、数字信息的2-3 倍，这样可以最大程度保证中英文阅读的平衡性，以提高整体美观性与信息内容的接收效率。文字排版工整，字间距与行间距做到整体平衡把控，如间距过小会造成信息识别困难、误读等问题，如间距过大则会破坏信息的完整性。在内容编排时要注意人的视觉习惯，导视空间境域下通常为中西文混排，排版方式为了中文与西文协调版面肌理，汉字横向排版效果最佳[9]。就游客观察导视信息而言，游客的视觉重心在上半部分和左侧部分停留较久，因此可将重要的内容信息使用模块化的方式，严谨、有序地编排在左、上半部分，使受众更快了解内容信息。

此外，沈阳世博园的导视优化设计主要是针对室外导视的优化，材质的选择则直接影响了导视的寿命长短，考虑到其会长期暴露在室外并经受日晒雨淋，因此，在选择载体材质时要充分考虑耐用性和经济性。具体到园区内的导视设计中，材质选择的是金属材质，以不锈钢材质为主，使用亚光材质的油漆进行粉刷，避免因反光等问题对游客造成视觉不适，确保游客快速地获取所需信息，如图8。

（四）与数媒技术融合突出地域文化性

随着互联网时代的高速发展，眾多国内外旅游景区开始引入LED 屏、手机App 等多种数字媒体技术手段应用于景区导视系统中，例如迪士尼乐园、方特欢乐世界等旅游景区将导视功能附加于手机移动端App 中，在满足游客寻路基本功能的前提下，减少游客迷路的情况，提高游客的观览体验。通过前期调研得知，沈阳世博园导视设计尚未能与数字媒体相结合，因此，为进一步提高景区的服务质量，对沈阳世博园进行了手机端App 的概念设计，如图9。

首先，在景区内的导视上附加景区独立的App 二维码，游客可以直接扫码下载App 进行使用。其内容丰富，包含园区相关信息及应用，可以让游客在游览过程中查看景区攻略、收听景点人声讲解等；功能实用，主要以“电子地图”为主，其使用了实景导航技术，在导航界面内附加了方向箭头对游客进行更智能的引导，并结合GPS定位技术，可以实时显示个人的所在地点以及与所选目的地之间的距离，使游客更方便精准地到达目的地。界面底色选用白色，选用黑色字体，使整体界面整洁清晰，标识颜色采用了代表生机活力的绿色，与景区的环境相辅相成，形成视觉上的统一。在标识设计方面，“景区运营时间”的标识造型以沈阳世博园的地标建筑百合塔为灵感，提取其建筑外轮廓进行设计表现，增加了App 中的景区文化体现；“购买门票”以及“购买年卡”等标识则在其基础上加入了世界园艺博览会世园会的英文缩写“EXPO”进行点缀；在界面滑动图标中，加入了沈阳世博园的LOGO，提高了景区的品牌形象。将景区传统导视与数字媒体技术结合使用，极大增强了导视的功能性和趣味性，提高了游客的整体观览品质。在标识设计方面，元素来源于沈阳市的地域标志，其中怀远门、故宫两个历史景点能够代表沈阳市的历史底蕴；盛京大剧院、房地产大厦、三好桥则是沈阳市新时代城市建设的标志性建筑。这些历史经典和标志性建筑能够代表沈阳市的历史和发展历程，将其作为标识的设计元素，能够在游客使用App寻路期间，潜移默化地传达沈阳市地域文化和特点，如图10。

结论

随着现代旅游业的发展，重视人文关怀的景区导视设计成为提升景区竞争力的重要筹码。旅游景区内的导视已经不再是一个简单的“工具”，而是该景区浓缩出的独一无二的“艺术品”。从其本身来讲，具有地域文化特色的景区导视设计增加了游客的观览体验，提高了游客认可度、共鸣感与归属感，不仅令人印象深刻，同样也是景区展现自身独特性的重要手段。在促进文化传播与传承、促进旅游业发展、面向现代化与国际化等方面发挥着不可替代的作用。沈阳世博园导视的优化设计，以沈阳地域文化为切入点，遵循景区导视设计的四大原则，将沈阳地域文化与园区导视设计达成完美融合，有效弥补了景区内缺乏地域文化特色的设计缺口，并结合数字媒体技术，提升沈阳世博园景区的文化氛围和人文情感。本文优化设计方案以期为其他相关旅游景区的导视设计与运用提供建设性的参考。