蜜月之旅

刘淑红

近几年，蜜月旅行行业发展蓬勃，越来越受到人们的喜爱，观察蜜月旅行行业发展方向，未来几年内，蜜月旅行行业将按照绿色、多元的思路，不断优化，提升服务水平，定位清晰，朝着多样性发展。

蜜月旅行前景广阔

“蜜月”源于古欧洲，新婚夫妇饮用蜂蜜酿制的甜酒一个月，预示新生活美满甜蜜，因此我们一般把新婚的第一个月称为“蜜月”。蜜月旅行是新婚夫妻一起到某一个地方所度过的休闲时光，是以婚庆为目的将婚庆活动和旅游游览相结合的一种复合旅游活动。

蜜月旅游行业上游是景点、交通、住宿等资源端，中游是包括传统线下和新兴线上两种模式的渠道端，下游消费端则为有蜜月游需求的人群。

蜜月旅行是婚庆行业的最末端，但却是旅游行业的最前端。作为一个新兴的文化旅游产业，蜜月旅行逐渐成为一块颇具诱惑力的大蛋糕。全球每年的婚庆消费达数千亿美元，在美国、欧洲和日本等国家和地区，九成以上的新婚夫妇会外出度蜜月。国内每年约有1200万对新人结婚，其中六成以上的新人安排蜜月旅游。此外，二次蜜月旅行也逐渐显露市场。根据相关资料显示，90、00后情侣占比最高，占到31%，80、70后则是旅游消费主力，一共占四成，其中46岁以上的占到29%。这表明，目前，有钱有闲的中老年人也追求重温浪漫，逐渐成为蜜月旅游的重要消费人群，而且大部分是子女网上下单送爸妈去过“二次蜜月”。

根据携程旅游数据显示，在婚礼主题游热门榜单，大理苍山洱海、斐济丹娜努岛、希腊雅典米岛、三亚、法国巴黎等入选五大婚纱写真主题游；希腊扎金索斯岛、拉斯维加斯、巴厘岛、夏威夷、马尔代夫入选五大婚礼主题游。

“十四五”时期，我国将全面进入蜜月旅行时代。这不仅意味着出游人群将进一步扩大，出游频次将进一步增加，更意味着人民群众的旅游消费需求发生了改变，将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。

随着适婚人口规模增大、婚庆消费观念的改变、婚庆消费能力的提升以及二次蜜月旅游兴起等因素影响，我国蜜月旅游行业市场需求量很大，市场前景广阔。

同时，国内经济持续回暖及居民人均可支配收入的提高，给蜜月旅行行业发展提供了必要条件。根据国家统计局数据显示，2022年，全国居民人均可支配收入36883元，比上年增长5%，扣除价格因素，实际增长2.9%。2022年，全国居民人均消费支出24538元。目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人。数量不菲的婚龄人口为行业带来巨大的市场需求，在结婚潮、相亲潮背后，也催生出一系列“婚恋经济”。

数据显示，新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。如今，除与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的蜜月旅行产业链。同时，整个蜜月旅行行业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而不断成长。

呈现多元化需求

面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。而在婚庆经济的产业链中，婚庆蜜月旅游已经成为经济链中不可忽视的步骤。

如今“90后”已然成为了备婚人群的主力军。从年龄上看，中国婚庆市场的主要消费人群主要分布在20-30岁的年轻消费者，占比77.9%；从收入水平来看，则以5000-10000元的中产收入人群为主，占29.7%。更加人性化的私人定制游、小型游、精品游、深度游等新型旅游产品日益受到游客们的青睐，并成为旅游企业重点开发的领域。

现在年轻人的工作和生活压力都比较大。趁着结婚去远方休闲一下，可以让自己的心灵得到放松。无论是热爱悠闲假期的海岛度假，或是走访古迹文明的文艺气质蜜月，亦或徜徉于大自然怀抱的蜜月假期，可以依照婚假的长短、时节月份、预算规划、飞行转机时间、自助或跟团以及偏好的蜜旅类型，筛选出最适合自己的浪漫蜜月。时间充裕的新人，不妨趁着难得的婚礼长假，亲身体验欧洲古建筑之美，意大利、法国、捷克、希腊、瑞士等等都是热门目的地。假期比较紧的新人，则可以选择国内线，如三亚、云南也是不错的好去处。

一些风景比较秀丽、生活节奏比较慢的城市或国家，成为越来越多的年轻人的蜜月旅行的首选。比如一些沿海城市，或者是一些人口密度比较小的东南亚国家。

“我们要办简约婚礼，但对蜜月旅行还是要精心准备。”新婚燕尔，杨女士打算和先生在安静的小海岛上享受几天与世隔绝的甜蜜时光：“听说马尔代夫环境优美、气氛浪漫，而且私密度高，很多明星都在那儿办婚礼、度蜜月，我们也打算去体验一次。”

为了这趟蜜月之旅，杨女士下了一番功夫。安排好工作、协调好假期，紧接着，杨女士为是否报团出游犯了愁。

由于杨女士选择在国外度蜜月，出境游需要办理各种证件，在出入境时也还有很多手续，她觉得报旅行团确实省心省力，但旅行团的传统线路过于平淡，行程紧张，而且同一个团的人员太杂，私密空间小，不适合蜜月旅行，咨询了几家旅行社后，她选择了报旅行团的自由行项目。

“我到旅游網站上搜索过，马尔代夫六日四晚蜜月自由行的价格在每人1万元左右，不仅包含往返直飞的机票、当地特色SPA度假村住宿及用餐、旅游意外保险等项目，我们还可以根据自身的需求个性定制路线，真的相当实用，性价比很高啊。”杨女士说。

杨女士向往海岛，侯女士则将目光投向了自驾。

侯女士和先生将蜜月旅行的目的地选在了美国。“我和先生的蜜月之旅选择了美国的夏威夷和西海岸几个城市，在当地我们还特地租车进行自驾游，一路上走走停停、任性随情，或短途，或长途，或缓慢，或极速。”侯女士的这趟旅行大概花了4万多元。“虽然价格比较高昂，但自驾让我们共同走过了很多地方，也共同合作解决了一些难题，旅途中意外收获了许多以前未曾察觉的感动和惊喜。”

去父母度蜜月的地方故地重游、携手徒步征服一座高山、来一场单车骑行蜜月……蜜月是新婚的延续，无论去哪里，不管是浪漫还是平淡，只要能共同度过，都能享受满载而归的幸福和甜蜜。

互联网加速行业数字化转型

随着人们生活水平的不断提高，对蜜月旅游产品有着更多的要求，既要满足个性化需求，又要获得良好的旅游体验。如果蜜月旅游产品营销模式过于单一化，具有一致性，难以满足消费群体的个性需求。

计划一次蜜月旅行需要花费大量的时间和精力，包括选择目的地、预订酒店、安排交通等。随着互联网的发展，层出不穷的旅游APP给蜜月旅行提供了更丰富的方案，形形色色的个性化旅游产品推陈出新，为新婚夫妇提供一站式旅行服务，促使蜜月旅游越趋于旅游行业的高端服务领域。

利用互联网开展蜜月旅游产品营销活动，符合年轻群体消费者的消费行为特征。互联网丰富的信息内容，能够为消费者的消费行为提供多样化选择方式。例如，当代年轻人更喜欢在手机上购买火车票、飞机票和旅游产品，因为方便快捷、支付也更简单，也利于提前消费。年轻人还可以通过旅游APP浏览去过的人对目的地的评价及如何玩更划算、更有趣，从而制定适合自己的蜜月旅行攻略。

同时，互联网现代信息技术的发展增强了蜜月旅行者与亲人朋友的互动性，多数新婚夫妇更倾向于将旅途中所见所闻所想与他人共享，包括景区信息、交通路线、住宿娱乐、情感体验等。这种互联网体验营销方式不仅使旅行者及时分享旅途中的快乐点滴，而且使家人朋友可以及时了解旅行者的实时动态。旅行者在旅行过程中可以分享文字，旅程的结束也并不代表体验的结束，增强了旅游者的旅游体验。

互联网正在成为推动蜜月旅行业转型升级、高质量发展的重要驱动力，蜜月旅行业数字化转型发展趋势正在加速，互联网成为蜜月旅行的新场景、智慧旅游的新动能。

蜜月旅行行业产品逐步改变，网络成全球蜜月旅行发展新应用。当下，蜜月旅行业发展数字化、智能化，蜜月旅行产业已成为婚庆经济产业链中不可忽视的环节。婚庆市场依旧是巨大的增量市场，未来多样化的婚礼举办形式会不断增加，国内蜜月旅行也将是一个新的增长点。