婚纱照里看未来

杨广科

婚姻应该是什么模样？有人说一张充满回忆的婚纱照就是婚姻的模样。婚纱照是每一个家庭的美好见证，也是每一个时代的潮流缩影。虽然技术不断进步，拍摄手法也越来越多元化，但是这些婚纱照都有着共同的主题，那就是幸福。

记录幸福 镌刻时代

摄影最早起源于欧洲，主要记录家族成员生活影像。事实上，西方人并不热衷婚纱摄影，在正式婚礼前，部分新人会专程拍摄一组订婚照，服装造型都为常服，流程简易。结婚典礼当天，婚纱作为婚礼象征才正式出现，结婚照也等同于婚礼流程的纪录。而在当代中国人的结婚程序中，婚纱摄影已经不是婚礼的附属品，订婚纱照已经和买钻戒、订酒店等成为婚礼的标配，是婚姻仪式中非常重要的组成部分。

婚纱摄影受风格影响，也受市场选择。中国第一家“照相馆”是在1840年由美国人乔治·韦斯特创办，后来，中国的画像师开始效仿并学习摄影技术，成为国内兼顾绘画与摄影的鼻祖型摄影师。在摄影题材上，最初更侧重于人物肖像记录，真实且方便快捷。晚清时期，西方随军记者和摄影师把摄影术带入中国，拍摄战争题材和中国风土民情；后来也开始拍摄中国社会的百姓生活。

20世纪初期，正式的婚纱照在中国上海等大城市里风靡起来。年轻新人们拍摄的照片已经非常有范儿，他们一般会采用一站一坐或均站立的姿势。由于当时照相技术还比较稀罕，只有社会上流人士才有机会进入照相馆拍摄照片。

20世纪80年代，开始有了彩色婚纱照。那时，摩登的新娘和新郎对于穿着和打扮已经有了一定的要求，新娘穿洁白的婚纱，手拿塑料花，新郎着西服，打领带。同时，寻常普通百姓也能进入照相馆拍摄一张像模像样的婚纱照，一个县城的普通照相馆也有承接婚纱照拍摄的业务能力，这个时期的婚纱照背景开始出现各种充满现代感的环境装饰。

到了20世纪90年代，新人们拍摄的婚纱照就越来越讲究，越来越洋气了，也不再是一张两张，而是一组照片，不同款式服装打扮，拍摄完成后除了精选几张装框，还要把整套照片装裱成册。这个时期的婚纱照拍摄受各类流行元素的影响，新人的造型也更多变新颖。

在不同的历史年代，镌刻着时光记忆的婚纱照记录着岁月历史的发展变迁。不同时代的婚纱照便承载了不同时代爱情与婚姻的幸福瞬间。

进入本世纪，随着社会经济文化的高速发展，婚纱照也开启了新的篇章。人们选择婚纱照更加趋于表达自我，丰富的外景、多元的表达形式成为时下婚纱照的特点。除了各种标志性的婚纱礼服外，情侣装、唐装等服装愈受欢迎。

在170余年的发展史中，摄影技术经历了不同风格流派，如以寻求绘画效果的绘画主义摄影;追求朦胧艺术表现效果的印象派摄影;强调纪实性与现实性的写实主义摄影等。当代婚纱摄影的风格多種多样，大致可以分为齐地白纱、修身鱼尾、大拖尾、彩纱、中式礼服、个性特色服装等，通常一套婚纱拍摄3-5个场景和主题，而相应就可以拍摄清新自然风格、韩式简约风格、欧式典雅风格、彩纱活泼风格、复古中式风格、个性定制风格等，而更多的旅拍、故事性婚纱照、私房婚纱照、反串、水下婚纱照等则丰富了婚纱照的内容。

伴随着婚纱摄影的技术进步，婚礼视频及动态影像的拍摄也成为近年市场上的热点。从最开始的套模板动画风格，到后来的感恩致辞录制，再到目前流行的爱情微电影，婚礼影像做技术与艺术的道路上不断更新迭代。

婚纱之变 轻松舒适

如今，婚纱照不仅是一种仪式感的婚姻记录，它更包含了当下年轻人对婚姻的态度与对未来生活的期许。而作为婚纱照的重头戏，婚纱在经历变化的同时，逐渐回归轻松舒适的穿着体验。

打开网页，输入关键词“婚纱”，大量蓬松、笨重、公主裙出现在搜索结果中，这也就是国内婚纱产业展现出来的特点：大。在整个欧美市场分布群里面，中国市场只有一个品类的婚纱，叫“公主裙”，并没有其他婚纱主体存在，这是过去15年，特别是2005年到2016年这11年整个中国市场的现状。

除了大体量的主婚纱，第二个目前中国市场比较流行的“轻婚纱”也同样出现在搜索结果中。但此“轻婚纱”并没有真正体现“轻”，其跟主婚纱的版形十分接近，可能会看到简约的款式，但是裙子还是以“大”为主。虽然中国婚纱市场过去的几年中，“轻婚纱”的搜索也已经快速占据了网购平台占核心搜索字眼，但是产品还是跟十年之前的产品非常类似。

当下全球的设计主流开始走向“轻婚纱”，在国外除了正式的婚纱场合以外，还有一个是公证处结婚仪式，在这个简单的仪式上，新人身着婚纱基本都十分轻便。除了“轻”，国外婚纱第二个特点就是“小”；第三个特点是简约，设计不会特别复杂。轻便简约的设计，使得婚纱舒适感大大提升。舒适感是婚纱行业发展过程中最容易被忽视的部分，大家都会把所有的核心放在表面华丽的面料上，很少会有人去关注新娘的穿着体验，但国外婚纱的设计在这方面十分注意。相信在未来几年中更加简约、精致、舒适将更受欢迎。

除了“轻婚纱”将大行其道，中式婚纱未来也将成为新人们追捧的选择。五、六年前，中式婚纱在整个市场还不是主流，但是现在大家去参加婚礼，基本上都能在婚礼上看到中式服装。2016年之后，中式褂裙快速融入到婚礼现场。新人们从以往一件婚纱加三件礼服的“四件套”，逐渐转变成一件西式婚纱加一件中式褂裙组合，根据不同场合进行换装。

市场需求变化莫测，中式婚纱在几年时间快速融入市场。其中有两个原因，第一就是受中国传统文化影响，相比较西式白色婚纱，红色更加喜庆，适合婚礼氛围，特别是对于老一辈而言，让他们接受白色婚纱在推进过程中用了非常漫长的时间，而喜庆的中国红更加讨老人欢心。中式褂裙重回消费市场的第二个原因，就是上文所提到的，相比较笨重的婚纱，中式褂裙更加“轻”，穿起来也就更加舒适。这让更加注重自我的新一代消费者更加愿意接受。这也是中式婚服过去几年快速发展，占到婚服市场一半的核心原因。

未来婚服市场，无论是西式“轻婚纱”还是中式褂裙，要想赢得注重自我感受的新一代年轻新人，其实并没有太多奥秘，核心就是两个简单的名词：时尚、舒适。这也是未来可以预见的中国婚服设计趋势。在每个女孩子一生中值得铭记和纪念的这一天，除了感人喜庆的场面，更应该有轻松舒适的穿着体验。

未来已来 唯有期

待技术的进步让婚礼影像有了更多的艺术呈现形式。中国的婚纱摄影经历过从20世纪九十年代的胶片时代到2000年后的数码时代的转型，如今随着技术的进步，手机摄影、子弹时间、3D摄影、绿幕虚拟场景拍摄、AR/VR、再到SA AS系统、后期云、网络直播、图文直播等技术已经深入地影响到婚纱摄影的内容和艺术表现形式，单一的图片呈现已经不能够满足新人的需求，越来越多的新人采用更多元化的艺术形式来纪念这一人生重要时刻。另外，未来元宇宙的婚纱照也可能会利用更加先进的虚拟现实技术来呈现更加真实、逼真的效果。例如，可以利用3D扫描技术来获取用户的真实面容和身材，将其精确地呈现在虚拟空间中，从而能在元宇宙中看到自己的真实形象。未来的虚拟现实技术还能让新人和宾客随时重温婚礼现场，甚至可以邀请其他人加入，以他人的视角体验婚礼。总之，未来婚纱照拍摄将会是概念多元化的、完全沉浸式的、可定制的，是融合现实与虚拟世界创造出的独特体验。

营销平台及营销理念的更新迭代，也让中国婚纱摄影从业者迅速成长起来。从90年代的报纸广告、《精品购物指南》插页广告、到线下婚博会、百度搜索引擎、贴吧论坛，再到后来的55BBS、到喜啦，再到博客、乐活网、简单网、久久婚嫁网等诸多平台，再到团购网的千团大战、微博微信、点评网、美团网、婚礼纪、小红书、抖音等。中国婚纱摄影从业者伴随着中国互联网的发展，被动或主动地适应行业的脚步，有的还来不及跟上脚步就已经被历史翻篇，一路上见证各类商海沉浮。

高层次人才进入婚纱摄影行业，也为传统的摄影行业注入新的活动。曾几何时，照相馆是低端服务业的代名词，大量从业者都是学徒制，或者从职业培训学校出来的初高中学历，而随着互联网的发展，很多受过良好教育，有着专业艺术修养的从业者也逐步进入此行业，互联网人才为其提供了营销方式的创新、影视技术人员保证了摄影的艺术性及高品质、海归留学人员则带来了国际视野，一些金融从业人员的进入则让该行业迅速的拥抱资本。从百团大战到资本涌入、从低端团购到高端旅拍、从一地拍摄到多地联动、从夹报广告到楼宇旅拍广告，人们再次见证传统服务行业的高潮迭起！未来的婚纱摄影市场会怎么样？一切都充满变数，但是相关数据显示，结婚登记人数持续下滑，结婚消费金额却持续攀升，未来市场很有可能就是两极分化。一种是简单低价的简约拍摄，轻婚纱模式满足老百姓基本需求；一种就是高端婚纱照及旅拍婚纱照，价格昂貴；而产能过剩的低端团购将处于尴尬的境地，或者不得不随时转型变身。

婚纱摄影的从业者将面临越来越专业化的分工与合作。如同韩国婚纱摄影一样，专业的化妆工作室、专业的摄影工作室、专业的基地、专业的礼服部，韩国一套婚纱照由数个专业机构合作提供，以最大化节约资源，保证服务的品质，而国内婚纱摄影市场已经出现这一趋势，并在迅速普及。

对于消费者而言，伴随着网络直播等新模式的出现，未来的婚纱摄影，或许可以直接抛开中间商赚差价，直接在摄影基地实现个性化定制和拍摄，一切都让人期待！