推动产业升级论道时尚体育

杨飞

10月25日，2023中国·青岛时尚体育产业大会开幕式在青岛国际会议中心举行。本次大会以“数字赋能时尚体育消费推动产业升级”为主题，邀请国内知名专家学者、企业界代表等300余名嘉宾相聚一堂，分享体育产业发展机遇，探索时尚和产业融合路径，签署多个战略合作协议和重点体育项目和赛事，为青岛体育产业的发展架起一座汇聚智慧、对接合作、互利共赢的桥梁，为广大体育企业提供展示、交流、合作的平台。

国家体育总局体育器材装备中心主任、党委书记于建勇在论坛上谈到：“近年来体育消费市场规模持续扩大，体育消费加快升级，体育多元消费正在变化，产业市场主体持续壮大，线上体育蓬勃发展，青岛时尚体育产业大会举办恰逢其时。

世界帆船运动联合会主席李全海谈到：“帆船运动赋能中国城市融合发展，青岛作为世界著名的‘帆船之都’见证了帆船事业发展，帆船运动为青岛发展带来新机遇，大家对比一下2008年奥帆赛前后的青岛可以发现，城市建设发生了翻天覆地的变化，所以诚挚欢迎中国企业参与到世界级帆船赛事当中。

极限目的地董事总经理本杰明·巴克对于青岛得天独厚的山海资源发展极限运动同样充满期待：“极限和冒险运动可以激发人们探索和体验，促进和推动积极的生活方式和心理健康，参与体育运动、创造就业机会、投资基础设施、支持当地社区和旅游业，青岛拥有得天独厚的山海资源，可以因地制宜开展合适的极限运动。”

优质营商环境创造多元机会

在大会现场，每一位参会企业代表都拿到一份时尚体育产业产业大会的“机会清单”，里面详细介绍了青岛约100家体育企业的详细资料和联系方式。小小一本手册，是政府用心营造体育产业营商环境的见证。

据了解，本次大会旨在汇聚专家学者和企业家对青岛体育产业未来发展的真知灼见，推介一批优质体育产业资源，促成体育产业项目合作或达成合作意向。同时，通过大会传递青岛体育产业开发和投资信息，让社会各界更加深入地了解青岛体育产业发展现状及前景，引导更多经济实体投资青岛体育产业，壮大青岛体育消费市场，为激活体育市场活力和体育消费潜力、助力青岛新时代社会主义现代化国际大都市建设作出体育贡献。

正如青岛市政府副市长赵胜村致辞中所言，本届时尚体育产业大会的举办将架起一座汇聚智慧、对接合作、互利共赢的桥梁，为广大体育企业提供展示、交流、合作的平台。诚挚欢迎来自全国、全球的企业家们到青岛投资兴业，把更多时尚体育产业优质项目、新兴项目、龙头项目布局青岛，成为青岛体育的合伙人，共同谱写青岛体育产业高质量发展的崭新篇章。

高端水平赛事擦亮城市名片

说起青岛体育，有着独特的自然优势和浓厚体育氛围，青岛拥有奥运城市、帆船之都、足球名城、田径之乡等体育名片。近年来，青岛成功举办克利伯环球帆船赛、国际极限帆船系列赛等国际体育赛事，积极培育青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、“远东杯”国际帆船拉力赛等自主品牌赛事，今年的旅游季，青岛市又连续举办了全国风筝板锦标赛、中国桨板俱乐部联赛、2023全国电动冲浪板联赛等诸多水上运动赛事，这些赛事都在风光秀丽的前海一线进行，赛事观赏性极佳，吸引了广大市民及游客驻足观赏。

再比如，今年的中超联赛当中，青岛海牛队时隔十年重返中国顶级职业联赛，新投入使用的專业足球场青岛青春足球场场均观赛人数超过两万，让青岛赛区的观赛人数位列中超联赛前列，球迷们用火爆的氛围打造的青岛青春足球场成为了展示青岛形象的新地标，对提升城市的品牌影响力和文化吸引力、拉动旅游消费有着极强的促进作用。接下来，青岛将提升场馆使用效率，积极承办体育赛事、演唱会等活动，倾力打造全民休闲娱乐新场所、网红打卡新去处，带动人气集聚和服务消费，实现社会效益和经济效益相统一。中超作为职业足球的顶级赛事，除了会持续带动青岛足球的发展，CBA恢复主客场后，青岛男篮主场平均上座率突破6000人，同样带动青岛篮球事业的发展，在足球和篮球的中国顶级职业联赛当中，青岛的球队一定会为青岛体育的腾飞插上翅膀。

赛事异彩纷呈，一系列重大赛事的举办将进一步擦亮青岛体育名片，对拉动区域经济增长、助力体教融合发展、丰富城市体育品牌、提高全民健身热情、扩大城市影响力都具有重要意义，助推本市加快构建具有青岛特色的赛事体系。

时尚小众项目成为闪亮名片

由于体育赛事自带巨大流量、民间沟通交流渠道丰富，是城市发展的“闪亮名片”，推动青岛体育赛事高质量发展，能够向全球传递“青岛声音”、塑造“青岛形象”，是青岛提升城市软实力的必然选择。

2023青岛时尚体育消费季第二届“青岛杯”时尚体育联赛在今年受到了诸多时尚运动爱好者的关注，“青岛杯”时尚体育联赛成为国内首个官方时尚体育联赛IP，在项目设置方面包括腰旗橄榄球冠军杯赛、极限飞盘、慢投垒球、冲浪公开赛、卡丁车锦标赛、室内滑雪、花样滑冰七项赛事。本次赛事受到了国内时尚运动社群、俱乐部以及中外时尚运动爱好者的热捧，近百个团战席位被“秒杀”，赛事规模再创新高。作为2023青岛时尚体育消费季的重要板块，“青岛杯”时尚体育联赛瞄准年轻群体个性化、社交化消费需求，通过打造“体育+”多元融合新场景、新业态，着力推动青岛时尚体育产业快速融合发展，为持续激发体育消费潜能提供全新“样本”。活动实行线上直播，线下还举行了时尚运动嘉年华，开幕式当天，“青岛碗”腰旗橄榄球冠军杯赛点燃战火，让现场观众一同感受时尚运动的无限魅力。

“青岛杯”赛事同时也是首个以城市命名的时尚体育赛事，通过围绕年轻群体个性化消费需求，打造“体育+”多元融合新场景、新业态，推动青岛时尚体育产业快速融合发展，为持续激发体育消费潜能提供全新“样本”。青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕作为“青岛杯”赛事的发起人，出席了此次青岛时尚体育产业大会，希望通过此次“青岛杯”的探索，为一些小众的时尚项目探索出一条新的推广和发展模式，目前的“青岛杯”已经被公认为国内时尚体育专业水准较高的联赛，未来将持续做大做强，充分发挥全省沿海地理优势，推进沿海体育、海洋体育发展的重要抓手。

大会同期还举办了体育消费高质量发展论坛和数字体育产业高质量发展论坛，多位体育产业负责人做主旨演讲，碰撞探讨时尚体育与体育产业融合的新思路，开辟“体育+文化+旅游+消费”深度融合新路径。

2022年，青岛市明确了体育工作未来五年的目标是“加快建设体育强市”。青岛提出，力争到2025年体育服务业增加值占体育产业比重达到60%，拓展体育消费外延和后劲。

这些时尚体育赛事的成功举办，不仅增加了运动爱好者及游客对青岛这座城市的了解，有力宣传了城市形象，也为青岛的城市文化深度游提供了契机，更全方位地展示了青岛作为“体育名城”的城市魅力，助力提升青岛国际化知名度和美誉度，打造新兴时尚的运动之城，提升了城市国际化发展水平。下一步，青岛将会以帆船、足球、冰雪、马术、冲浪、桨板、电竞、棒垒球等时尚体育项目赛事活动为依托，壮大时尚健身休闲产业，打造时尚体育用品零售商圈，推进时尚健身休闲服务内容、业态和商业模式创新，进一步提升时尚体育品牌的“显示度”。继续以青岛国际帆船周·青岛国际海洋节等为重点，以国际帆船赛事为核心，积极打造集观赛服务、文化宣传、旅游推广、住宿餐饮、运动社交、主题活动等于一体的复合型消费场景，持续扩大赛事规模，提升国际影响力。同时，加强青岛自主品牌赛事与相关国际体育组织的沟通联系，推动自主品牌赛事逐步纳入国际体育组织赛事体系，进一步提升赛事影响力和国际竞争力。

此次青岛时尚体育产业大会的举办，让多个赛事公司和体育制造服务类的企业在青岛碰撞出更多的灵感火花，在体育这条新赛道上让青岛体育产业得到更加充分的发展，助力青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”建设。