湖北：秭归脐橙区域公用品牌价值超60亿元

湖北省秭归县先后被评为“中国脐橙之乡”“全国柑桔产业30 强县”。截至2023 年5 月，秭归县已注册684 个柑桔商标，创建了“秭归脐橙”等4 个区域农产品公用品牌。2022 年，“秭归脐橙”区域公用品牌价值达60.18 亿元，是唯一一个品牌强度连续五年均跻身前10 位的果品区域公用品牌。

响亮的品牌知名度，靠的是扎扎实实“功夫”的累积。多来年，秭归县持续强化与华中农业大学、省市农科院等大专院校与科研院所的产学研合作，着力围绕“品种选育”下功夫，倾力构建脐橙“芯片库”，全力抢占柑桔产业链发展制高点。成立了三峡柑桔产业研究院，常态化开展“农技随访”技术帮扶，加速推进新品种、新技术从“试验田”走进果农橙园。目前，秭归县已引育“九月红”“伦晚”“棕橙”等特色脐橙新品种30多个，建成三峡库区最大的柑桔良种资源库。

有了好品质，更要“推出去”。在做好优质果品生产同时，秭归县积极开展品牌顶层设计和推广。早在2006 年，秭归县就注册了“秭归脐橙”地理标志证明商标，目前正以政府购买服务的方式，委托国内知名营销团队对秭归脐橙进行全域品牌形象塑造，并统一发布秭归脐橙包装，统一上市时间，全面规范秭归脐橙销售。

为进一步推动秭归脐橙品牌打造，促进产销对接，秭归县多年来持续举办脐橙开园节、脐橙鉴评会、脐橙文化旅游节等系列节会活动，鼓励柑桔企业积极参加国内各种果蔬博览会。2023 年以来，秭归脐橙屡次走进中央电视台《开讲啦》《山水之间的家》《碧水长歌颂端阳》等节目，秭归脐橙蝶变“世界理想之橙”，品牌影响力逐渐彰显。此外，秭归县还全面实施“互联网+产业+品牌”战略，借助国家电子商务进农村综合示范县建设，综合实施“线上卖品牌+线下走渠道+残次果收购兜底”等举措，探索“物流+电商”销售模式，催生了“千军(电商企业)万马(微商)”的电商营销队伍，大力拓展秭归脐橙市场营销空间。