“村BA”“村超”爆火之后，“乡村+电竞”要如何走？

文 白 帆

6 月20 日，有着“村BA”之称的“全国和美乡村篮球大赛”在贵州省黔东南州台盘村开幕。

这不是“村BA”第一次出现在公众视野。早在去年，台盘村一年一度的篮球赛就凭借火爆的现场氛围引发了全网热议。

“村BA”的大火也为这座偏远的小山村带来了实际的效益。据去年接受采访的当地餐饮店主称，在“村BA”举办期间，每日的营业额能达到一万至两万元。如今，即便是观赛用的梯子，也从去年的30 元租金涨到了今年的50 元。而在3 月25 日至27 日举办的“村BA”半决赛与决赛中，现场观看人数达到了12 万，总决赛直播的全网关注量更是达到了10 亿人次。

除了切实的经济效益和流量外，“村BA”的火爆也引发了政府层面的重视。6 月5 日，由农业农村部办公厅、体育总局办公厅联合发布了关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知。如今，以“村BA”“村超”等为代表的乡村体育赛事正在全国掀起一场浪潮。

用了一年的时间，“村BA”用行动证明了它不是一场追求短暂流量和热度的网红赛事。

“村BA”们如雨后春笋般在中国更多的乡村生根发芽。羡慕过后，很难不让人畅想，在未来电竞是否也能出现相似的盛景？

其实，电竞与乡村在近些年也擦出了不少火花。

2020 年，在贵阳市双龙体育中心举办了QQ 飞车全国总决赛，以此为契机，QQ 飞车电竞主题贵州旅游路线完成上线，通过“一码游贵州”等渠道，共计销售了1605套，总价值达到了400 万元；2022 年7 月，2022“穿越火线”百城联赛夏季赛总决赛在河北保定古镇大激店开赛，保定市竞秀区在这之后设计并开展了一系列“电竞+文旅”的消费嘉年华活动；2022 年12 月，《和平精英》首个村镇生态赛落地上海吴房村音乐草坪。为此，吴房村专门开设了《和平精英》电竞乡村文旅路线，并邀请了人气主播小十七，带领玩家一同游玩，打卡了当地多家商户门店。

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以上种种都可以证明，“乡村+电竞”是一条可行的大众电竞赛事发展新思路。然而这条看似光明的路上，却还有很多难以解决的切实问题。

由于乡村地理环境的特殊性，在办赛条件、办赛规模和办赛安全上都存在着一定风险和条件制约。当前赛事主办方们更多着眼于在大城市举办电竞赛事，鲜少选择将单场赛事落地乡村。偶有阵风过后，与之相关的设施和服务并未得到真正的提升和保障。至今，“乡村+电竞”的模式还未形成一个可以持续运作的成熟的赛事品牌。此外，项目或许也是制约电竞在乡村办赛的因素之一。

这导致现阶段电竞与乡村的融合，更多的动作只是蜻蜓点水，短暂地停留。

根据腾讯电竞、企鹅有调、亚洲电子体育联合会联合发布的《2022 年亚洲电竞运动行业发展报告》，2022 年，四线及以下城市电竞用户比例达到了36%，首次超过了二线城市，跃居第一。这意味着，在未来，以小城市和乡村为代表的四线城市将成为电竞用户的主力军。

如今，在如何做好大众电竞赛事上，“村BA”们给我们指明了方向：要借助项目良好的群众基础，长期培养乡村用户观赛、参赛、办赛的习惯，激发乡村体育的内生动力，建立电竞赛事与乡村文化长久且牢固的情感联结。

毫无疑问，“村BA”的大火证明了乡村体育所蕴含的巨大潜力与活力，电竞既需要豪华精致的职业赛场，也需要接地气的大众赛事。只有让电竞赛事扎根乡村厚土，才能释放“乡村+电竞”的最大活力。