融媒时代党报美编的转型浅析

左 骏

当下是信息科技迅猛发展的时代，随着数字技术、计算机网络、AI技术、通信网络、元宇宙等其他信息媒介渠道的飞速发展下，单纯的传统纸质新闻传播媒介已经不能满足受众对于信息获取的需要。传统的党报美编，作为党报的美容师和设计师，面对不断发展的媒体环境，改革创新和发展突破成为当下面临的刻不容缓的问题。如何在融媒体时代彰显优势，如何在历史的潮流中提高党报的创新力与发展空间？湖南《株洲日报》的美术编辑为了适应新时代的发展与行业变革，结合当下实际，重新找寻定位，期望为其他党报媒体的同行提供一定思路和参考。

一、党报美编在融媒时代的角色定位

传统的党报美编以往的主要工作是根据内容采用美术技法，按照阅读规律对信息进行艺术性的加工、组织、优化，让信息准确传播。要做好党的新闻事业，就要坚持政治家办报，因此准确性是排在第一位的，而对于优化版面、增强读者对于版面设计的美观性而言都排在第二位。但在信息技术迅猛发展的当下，随着新媒体逐渐普及和发展，工具的不断创新、设计软件的多样化应用，受众群体越来越庞大，人们更加注重交互性和便捷性，党报也不得不积极应对融媒体的发展趋势，传统美编正在向现代美编进行转变，视觉设计的重要性逐渐被重视。如何重塑自身的角色定位去适应融媒时代？这是所有党报美编需要思考和不断实践的一个重大议题。

（一）媒体融合的开拓者

自从“读图时代”开启后，一篇稿件是否有多样化的产品形式，这直接影响了新兴受众是否能继续阅读内容的可能，从某种意义上来说，视觉形式对受众的第一印象已经超过了内容为王的理论范畴。融媒时代，传统党报的转型升级是大势所趋，而党报的美术编辑和文字编辑以及记者一起，都被赋予开拓者和先锋队的时代角色。创新转型，形式和内容二者需兼得。

（二）传统党报版面的创新者

之前很长的一段时间里，传统的党报美编是根据内容去提供一些单纯的插图、报花或者相应的元素图片去填充一些空白的版面区域，从而达到对版面进行简单装饰的目的。融媒时代，简单的图案装饰已经不能满足时代的需要，如何让视觉效果吸睛，提高文章阅读量，这对美编提出了新的要求。因此现代美编不单要有的美术素养，还要掌握一定的沟通素养、新闻素养、文学素养甚至营销素养，要做到在面对一篇长篇大论、单调陈旧的纯文字版面的时候，可以利用自己对艺术的独到见解，使用核心设计理念，创造性地提炼出精美的视觉语言和美术符号，并转化为形象灵动的艺术性图形，最终设计出精美的报纸版面，让作品能够更加生动形象地传达给受众，吸引更多人阅读，达到出版发布最佳视觉效果。

（三）新兴受众的迎合者

传统媒体时代，受众被动接收传播内容，基本没有其他信息接收的渠道和门路，因此受众本位观念不强。而新媒体拥有交互性、便捷性的优势，以年轻人为代表的受众群体个性鲜明，“碎片式”“快餐式”的阅读习惯使得他们对于诉求的表达和参与格外重视，他们渴望参与到整个事件的讨论和互动中。而党报美编作为新闻传播的桥梁，自然要根据受众的要求不断地进行信息优化。传统的报纸编辑美化过程中，美编只重视图片如插图、配图等，而当下需要将传统的新闻生产与新媒体相融合，增加视频、音频、留言评论区等信息内容，如将视频制作成二维码，扫一扫即可看到事件的动态呈现；将冗长的标题进行视觉提炼，发挥新媒体“短、平、快”的优势，及时将版面和文章内容一并制作为新媒体产品，通过群众的朋友圈或者社交媒体进行二次转发、评论、分享等加深互动，从而改变传统纸媒时效性弱化的问题。同时，也迎合了新兴的受众群体，将权威信息及时传达给读者，提升并维护党媒的公信力。

《株洲日报》版面展示

二、纸媒美编在融媒时代的转型策略

（一）重视表达，结合内容做到核心立意提炼创新

作为党报的美术编辑，要时刻树立创新思维，重视图形化表达，在配合文字编辑和记者进行版面设计的过程中，只要遇到大幅数字类的报道，马上要考虑提炼核心内容，将记者最想表达的内容以最直接的形式进行创作表达。例如，财经类的报道最好将数字以图表形式进行直观表达，像饼状图、柱状图、雷达图、桑基图等形式，考虑到后期新媒体部门可能需要制作GIF动态图，尽量使用Photoshop或者Adobe Illustrator进行设计，方便后期使用AE或者PR进行通用化源文件管理。其次，如遇到热门评论，可以考虑手绘漫画形式进行表达，方便后期新媒体部门在官方媒体上进行刊载。相比单一的文字评论，配以有趣的漫画图片，往往能取得非常良好的传播效果。还有，地理类的文章，文字性的介绍一般都过于抽象，很难使读者理解，这时候就需要配以地图或者简单路网图，配合文字内容去准确传达相应的信息，如时间充裕，后期能够制作动态地图那就更加便利。不论是哪种文字内容，只要美编注重内容的提炼和直观的表达，总能使读者快速抓住新闻所要传递的主要核心点。

（二）新老结合，接轨当下先进设计理念

随着数字技术、计算机网络、AI技术、通信网络等新兴技术的飞速发展，美术编辑在提升技能，拓展视野，增强运用新兴技术的能力的同时，要不断学习，弥补自身存在的短板，多学习自媒体运营和发展理念，新老技术相结合，将以往传统运用Photoshop、Adobe Illustrator、Indesign、飞腾等基础图片、排版软件操作，巧妙结合如Premiere、Adobe After Effects、剪映等视频、动态海报、MG动画、配音等软件的操作。同时了解AI前沿软件的大致使用，如ChatGPT聊天机器人、Midjourney、Stable Diffusion等AI绘图软件，尽可能将静态的内容以动态的内容进行呈现。以笔者2023年3月参与制作的《制造名城千百度》H5的项目为例：横版长卷画面，前期使用PS、AI绘制，后期用AE制作。整体为长卷形式展示，内容包含文章、短视频、音频、契合主题的可动元素。这种H5融媒体作品符合当下受众对于信息的多样化需求，具有视觉冲击力，让形式成为内容的外在助力，再配合热点，激发出新闻传播的热度，拓宽报纸媒体的发展思路，这才是传统美编融入新媒体的发展之路。

（三）强化思维，打造培养和管理融媒体人才团队

媒体融合，也是人的融合。在传统媒体转型的大环境下，要不断强化融媒体的发展思维，要培养年轻化的新生代人才团队。在报选题之前，美术编辑也应该配合记者和文字编辑考虑到后期可能需要利用到的新媒体传播渠道，不能像以往一样简单地要求配单一的图片，而是要将拍摄、剪辑、录制、H5的制作等多元化采集考虑在内。而这些新的岗位人员都需要站在融媒体的角度去配合记者和文字编辑，不能像以往“单兵种作战”。因此要不断完善新媒体美编人才的培养机制，加强新媒体人才的管理，塑造整个党报媒介品牌的核心竞争力，帮助本媒体及其产品在市场竞争中提供可持续发展的原动力。

三、结语

融媒时代，传统党报美编要想获得新的发展，必须认清形势，找准自身定位，结合当下发展趋势进行转型和提高，不断加强自身能力建构，为受众提供更好的视觉设计的同时，兼顾内容，增加受众在阅读新闻时的交互感受，不断创新，改革自身内部机制，实现传统纸媒在新媒体时代的创新发展。