方世彤
微短剧正值全球化发展的大好时机,中国影视从业者创作全球观众喜爱的内容,对于中国微短剧的进一步发展无疑利好
近年来,随着社交媒体、视频分享平台兴起,微短剧凭借快节奏、高密度、强情绪的叙事特性获得广大观众喜爱,成为新兴的网络视听文艺样态。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年共上新微短剧481部,超过了2022年全年上新的454部。艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。
具体到作品,今年,《逃出大英博物馆》火爆出圈,引发网络热议。这部合计只有17分钟的短剧在抖音上的累计播放量超过3亿,其剧情和立意也打破了大众对微短剧一贯的刻板印象。此外,《二十九》《女神酒店》等作品,也达到了亿级播放量。
2022年年底,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》,并持续开展微短剧治理工作,加强规范管理,有效净化了网络微短剧行业生态。笔者所在的一个主要由游戏业者组成的微信群里,最近也加大了对微短剧的讨论力度,很多人还参加了11月9日—11月11日在杭州市临平区举办的首届杭州微短剧大会。在中国,微短剧得到了从上到下、从业内到业外的一致支持,这样的发展氛围难能可贵。
中国微短剧之风,也刮到了海外。中文在线海外参股公司枫叶互动(Crazy Maple Studio)推出的真人短剧App——ReelShort,近期吸引了业界广泛关注。在正餐的长内容和大杂烩的短视频之间,ReelShort为观众提供了一种新选择:快餐短剧。
ReelShort主打北美市场,于2022年8月在海外上线。打开ReelShort,“先婚后爱”“狼人”“吸血鬼”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出,这些也是目前短剧出海的热门题材。ReelShort上的短剧基本在3分钟以内,1—2分钟居多。开始几集为免费观看,之后需要付费解锁或观看广告解锁。
以主推剧《Fated to My Forbidden Alpha》(《真命天子——狼人阿尔法》)为例,该剧共60集,仅免费开放第一集,从第二集开始,每集需要花费66金币解锁。另一部新剧《The Double Life of My Billionaire Husband》(《我的亿万富翁丈夫的双重生活》)共49集,前6集免费,之后每集59金币解锁。目前,用户在ReelShort上充值4.99美元可以获得500金币。换算下来,解锁一集《Fated to My Forbidden Alpha》(《真命天子——狼人阿尔法》)要花0.7美元(约合人民币5元),解锁一集《The Double Life of My Billionaire Husband》(《我的亿万富翁丈夫的双重生活》)要花0.6美元(约合人民币4元)。
移动应用数据分析公司Sensor Tower数据显示,今年7 月,ReelShort 在 Google Play 和 AppStore 的总下载量190万,月总流水600万美元。值得注意的是,这一数字还在不断增长。公开数据显示,11月中旬,ReelShort一度跃居美国iOS总榜第3名、应用榜第2名、娱乐榜第1名,带动中文在线从10月底到11月中旬在A股实现了超过100%的股价涨幅,掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10家“短剧概念股”涨停。
在海外,“Copy from China”的说法正在行业中兴起。ReelShort取得巨大成功的背后,自然有好莱坞罢工等因素,但更重要的是,它抓住了海外观众对简单直白内容的需求,正如业内人士所言——“霸道总裁全球通吃”。此类内容,中国网文圈儿已经有着十余年的积淀,移植到微短剧可谓手到擒来。
此外,人工智能亦可成为微短剧快速发展的助力,当下的生成式AI要写出一部《红楼梦》《三国演义》不太可能,但是要写出几部微短剧剧本,还是非常轻松的。
據我对全球剧集交易市场的观察,欧美人很坚持作品的品质,也很看重作品的起价,如果让他们按流量分成,按集付费分成,他们往往瞧不上。ReelShort在海外的营收就来自一集几美分的“小钱”,就目前而言,几个月的收益也不过几百万美金,连好莱坞大制作几分钟的收入都比不上,但中国人相信“积沙成塔,集腋成裘”,投资人也看到了这种商业模式未来成功的希望。
除了ReelShort,活跃在海外的中国短剧软件还有不少。微短剧正值全球化发展的大好时机,中国影视从业者创作全球观众喜爱的内容,或者创作北美观众、东南亚观众、非洲观众喜爱的内容,对于中国微短剧的进一步发展无疑利好。