广播电视融媒体技术发展及应用现状

■ 嵊州市融媒体中心：俞伯成

融媒体时代的到来，改变了人们的生活方式，使微博、抖音、新闻客户端等各类新媒体平台出现在公众视野当中，同时加快了信息共享的速度，这无疑为给广播电视等传统媒体造成极大的冲击。广播电视是二十世纪最伟大的产物，影响了人类历史文明的进程，在新时代到来之际，广播电视行业必须要与新媒体融合，拓宽信息的覆盖范围，以达到更高的应用要求，从而吸引更多受众，促进行业的永续发展。对此，相关部门及工作人员需对融媒体技术做出深入的研究与分析，并寻找当前应用该项技术的过程中存在的不足，积极探究融媒体技术应用及发展的方向，为广播电视行业的发展贡献力量。

1. 相关概念分析

1.1 广播电视技术概念

从广义的角度而言，广播电视是以无线电波、导线为媒介，对图像、声音进行新闻传播，为受众提供新闻资讯的一种方式。自二十世纪以来，科学技术不断发展，各类先进的技术手段出现在人们的生活当中，广播电视便是科技发展的产物，且改变了人类文明的发展进程。在实际应用的过程中，广播电视缩短了人们信息交流的时间和为观众提供了丰富的生活体验，同时，也反向推动了科学技术的进一步发展，使该领域相关技术一直在创新和突破。可以理解为，正是因为广播电视的发展，并不断的壮大，促成了信息全球化程度的加深，在此形势下，人类文明的进程也在加速。

1.2 广播电视技术特征

广播电视技术在实际应用的过程中，具有信息传播速度快、覆盖范围广泛等特点，并因此得到了快速的发展。当前，广播电视技术的应用范围几乎覆盖了全球的各个国家，不论是发达地区、还是相对贫困的地区，都已经可以应用广播电视技术。可以说，无论在任何地方、所发生的任何事情，都能够及时地传播到世界各地，人们只需要坐在家中，便能够了解世界各地的新闻，所接收到的信息十分庞大，在开阔人们眼界的同时，也使得地球真正地成为了一个“地球村”。

1.3 融媒体技术的内涵

在时代的发展中，科技水平取得了前所未有的突破，各类新媒体出现在人们的生活当中，拓宽了人们接收信息和新闻的渠道，也为人们的生活增添了许多色彩。而所谓“融媒体”，便是将新媒体与以广播电视作为代表的传统媒体进行融合，打造全新的媒体形式。同时，国家也在重要会议上指出：在新的社会形势下，唯有将传统媒体与新兴媒体进行融合发展，才能够提升媒体工作的影响力。由此可以看出，广播电视融媒体技术的发展，已经不只是行业追求生存与发展的一种手段，更是上升到了国家战略部署层面，该技术的影响力也已经不只是局限于行业内部，而是扩大到了整个社会的范围。因此，广播电视行业务必要明确自身的职责与使命，全力推动广播电视融媒体技术的发展。

2. 广播电视融媒体技术发展现状

2.1 应用力度不足

在新的时代当中，我们不得不承认的是，传统的媒体形式是正在逐渐被时代所淘汰，取而代之的是融媒体技术的应用。在属于融媒体的时代当中，人们即便足不出户，也能够获取到及时、准确的信息，且信息的表现形式具有多元化的特征。不仅如此，人们在接收信息的同时，还可以及时地表达自身对信息所持有的态度，将自己的看法及观点在第一时间发布到各个平台当中，丰富了人们获取信息的感受与体验。然而，由于融媒体的发展时间相对较短，广播电视对该技术的应用还存在着力度不足的问题，主要表现在以下几个方面：

第一，在当前对融媒体技术的应用过程中，广播电视台只是对某一种技术或途径进行广泛的应用，尤其是在形成一种习惯之后，更是对其他的技术和途径表现出明显的应用不足。其中，比较普遍应用的技术有互联网、计算机技术等，而比较常用的途径则是微博、微信等。部分广播电视台始终没有对融媒体技术及途径进行拓展，最终导致整体的效果差强人意。

第二，就当前而言，广播电视台对融媒体技术的应用表现出了应用深度不足的情况。具体来说，各广播电视台只是关注到相关的技术与途径的应用，其重点放置于对新闻内容的传播，却忽视了对受众群体的分析。从根本上而言，广播电视行业最终的目的便是希望更多的民众能够观看新闻，但由于缺少对观众喜好的分析，使得部分观众对新闻内容或呈现的方式不感兴趣，制约着广播电视台的转型。另一方面，广播电视台没有考虑到观众的互动情况，也使得融媒体技术的精髓没有得到充分地发挥。

2.2 缺少优秀人才

融媒体技术是在传统广播电视技术上进行升级与革新，对专业技术有了更高的要求。因此，在实际工作的过程中，需要有高素质、全能型的优秀人才作为支撑，来完成广播电视的转型与创新。然而，在融媒体的时代背景下，广播电视台却表现出了人才不足的问题。

第一，通过实际的观察与了解能够发现，在现阶段的广播电视台当中，其工作人员虽然掌握着专业的理论知识，但是实际的技能和经验尚有不足，尤其是在融媒体技术的应用方面，更是缺乏能够对其进行策划与运营的人才，最终导致从呈现的节目效果并不理想。

第二，广播电视台是我国比较传统的媒体形式，有着长久的发展历史，且取得了一定的发展成果。这就使得其中很多工作人员思想观念过于传统和保守，非常缺乏创新意识和创新能力。同时，融媒体技术属于新兴的技术手段，需要有专业的人才进行指导与规划，但就目前来说，广播电视台当中还缺少这样的人才，导致融媒体技术在应用时十分的僵硬和刻板，其潜能无法得到有效的发挥。

3. 广播电视融媒体技术发展方向

3.1 数字化发展

在融媒体时代，数字化技术得到了广泛的应用，微信、微博、抖音等新媒体平台通过利用数字化技术，极大程度地提高了信息传播的质量与效率，打造了全新的媒体形式，并取得了理想的效果。因此，广播电视技术也应当加快向数字化发展的步伐，调整相关工作的模式，实现系统和内部流程的升级，发挥数字化技术的优势，传输高质量的图片、音频、视频等资源，提升传播的效果。同时，数字化技术的应用还能够减少信号在编码、调制过程中受到干扰，实现资源的高效传送。另外，数字化技术的应用还能够增加广播电视内容的储存容积，为受众提供更大的节目选择空间，对行业的转型和发展起到至关重要的作用。

3.2 网络化发展

随着科学技术的发展，我国已经全面进入信息时代。互联网的普及为人们提供了更多获取信息的途径，同时也提高了人们对媒体传播内容的要求。在当前的时代背景下，信息传播的方式、内容、途径都逐渐向多元化发展，不管是在信息的宽度上、还是广度上，都已经不可同日而语。同时，人们可以根据兴趣选择想要的信息内容，摒弃了被动接收咨询的方式。对此，广播电视技术应加强与各种网络平台的融合，以满足观众日益增长的观看需求，并为其创造更好的观看体验。在此前的很多年当中，抖音、微博等媒体平台正在快速的发展，原因便是利用了网络信息流量大的特征，为其在短时间之内汇集了大量的用户，而广播电视融媒体技术也应当不断向网络化发展，以争取新的突破。

3.3 立体化发展

信息技术自发展以来，一直在不断的追求创新，并取得了突破性的飞跃。当前，5G技术、移动APP技术、大数据技术等相继诞生，在先进技术手段的支持下，各种媒体平台开始采用多屏互动、三网融合等立体化的传播方式，在此背景下，信息传播的范围不断地扩大，并从根本上提升了各媒体平台的服务质量。因此，广播电视行业也将向着立体化方向发展，并在此过程中加强对移动传媒技术的应用，为自身拓宽发展的途径。同时，广播电视还应当加强对5G网络的应用，提高视频影像的清晰度，并使用户能够在移动设备端接收网络信息。还可以与AR、VR技术相融合，为用户提供沉浸式、交互式体验，实现广播电视行业的高质量发展。

3.4 互动化发展

随着国家经济的发展，我国的社会环境也在发展改变，人们的生活质量不断提升，对事物的理解和认知也在不断地变化。通过实际的调查与了解发现，现阶段，人们已经不再只是满足于信息的接受，而是希望能够进行信息互动。微博、抖音和网络直播等媒体技术之所以能够得到快速的发展，主要原因便是其能够满足人们关于“互动”的要求。因此，广播电视技术若想实现创新与发展，就必须向“互动化”方向发展，为观众提供沟通与反馈的平台，使其能够及时地表达自己的观点和看法，在提升观众体验感的同时，也使得节目与观众之间保持密切的联系，这是广播电视节目能够稳定、长久发展的基础保障。

4. 广播电视融媒体技术应用措施

4.1 构建融媒体平台

首先，要做到科学地应用融媒体技术，加快信息的传播速度，通过与广播电视播出系统的对接，实现数字化形式的信息传输与共享。其次，在平台建设方面要体现出综合性，以数字化形式生产和传播电视节目，实现广播电视与新媒体技术的融合。最后，要在平台当中创设点播、回放、截图、屏幕共享等功能，提升人们的应用体验，使广播电视APP真正地成为属于用户的APP。

4.2 革新运营的模式

在应用融媒体技术的过程中，还需要对广播电视台的运营模式做出革新，要彻底告别以往单一、刻板的运行方式，使其能真正地做到应用新媒体技术和途径。更加具体地说，广播电视在运行时，要开设微博、抖音、微信等平台的官方账号，并借助平台来进行节目及广告推送，还需注重内容的设计，以吸引更多的“粉丝”。同时，还要开展广告营销、观众调查等在线活动，利用好粉丝效应，提高电视节目的收视率，同时也是抢占更大的市场份额。另外，采用“互联网+”的运营模式，将客户端平台、电信平台等结合到一起，为未来更多元化的发展奠定基础。

4.3 加快新技术应用

科学技术在不断的发展和进步，诸多新技术不断地涌现在各行各业当中。因此，广播电视台不能安于现状，要不断地学习最新的媒体技术。对此，相关部门及工作人员应当以长远的眼光看待工作，时刻把握新媒体行业的最新技术，并寻找将其融合到广播电视行业当中的契机。同时，要不断地向优秀的媒体看齐，突破传统的发展模式，制定不断追求创新的融媒体技术发展计划。当前，大数据、云计算等技术逐渐地走向市场当中，广播电视台需对其进行积极的学习和应用，真正地实现广播电视行业的现代化转型。

4.4 培养优秀的人才

新时代的竞争从根本上而言便是人才的竞争。若想实现融媒体技术的科学应用，并将广播电视行业推向新的发展高度，就必须注重融媒体人才的培养。对此，电视台需要对招聘环节做出严格的把关，保证所聘用的人才掌握融媒体知识并具备相关的实践经验。同时，广播电视台还需要在内部加强职业培养，聘请相关行业的专家到电视台当中举办讲座，为工作人员积累相关的专业知识。另外，广播电视台还应当组织工作人员外出交流与学习，使其走入行业内发展迅速的城市和地区，学习先进的发展经验，并应用于自身的发展当中。除此之外，各地区还可与当地的高校合作发展，培养融媒体专业的技术型人才，促进各地区广播电视行业的发展。

5. 结束语

时代在不断地创新和发展，我国的各行各业都要紧紧跟随时代的脚步，不断地创新和改革，以谋取永续发展的动力。广播电视行业需洞悉时局，明确融媒体技术的重要地位，并积极将其运用到具体的工作当中，使广播电视能够持续发挥主流媒体的影响力，为民众提供真实、优质的新闻内容，促进传媒行业的发展，亦为国家的全面发展做出重要的支撑。