传统文化的时代共情

陈雷

今天带来的分享内容是“创新就是一场‘奇妙游——传统文化的时代共情”。

这两年我们做的工作，其实就是找对找准传统文化的现代表达、时尚表达方式。令我没想到的是，今天互联网上有这么多的年轻人对传统文化那么热爱。2021年我们的河南台春晚播出以后，河南博物院火了，疫情期间到河南旅游的人不但没少，反而增加了。同时，我们的节目在网上还创造了很多流量奇迹。将中国传统节日串起来，每个节日做一个节目，迄今为止已经第三个年头了，突破700亿人次的流量，这些都是传统文化的魅力。

回想2021年，我们是怎样突破瓶颈，做了一台自己的春晚，让很多人看到了传统文化的不俗魅力-2021年的河南春晚，其实对整个广电系统来讲是一个非常艰难的抉择，其时已进入疫情。周围有很多声音，做还是不做？关键不光我们在做，各个地方台都在做，央视也在做。它的支撑点是什么？是情怀，是责任，还是其他？

那时，我们提出的战略方向有三个关键词：华夏文明、黄河文化、出彩河南，这届春晚需要紧扣这三个点。台领导提出要大胆创新，我们就干脆不破不立，提出“胆大包天”的创新。

河南台春晚跟其他台有什么不同？优势在哪里？大家一致认为就是我们享有的丰厚的文化底蕴。回溯历史，黄帝文化、姓氏文化、文字文化、河洛文化、太极文化等很多文化根脉都在中原。一部河南史，半部中国史。行走河南，读懂中国，我们干脆把文化表达做足做透。于是在2021年河南春晚中，我们采用了更网感、甚至带有互动性的形式，突出了三种元素——国宝、国风、国潮。其中，《唐宫夜宴》通过影视包装后，能够更加直观观看国宝、文物、建筑、书画等，让观众感到视觉美感、奇幻视效，并将之变成一种潮流。

我们在做这台春晚时一直在思考一个问题，国潮风应该从哪儿掀起？可能广东比我们做得好，可能江浙一带国潮产品早就有了。但我们坚决认为国潮应该由河南掀起，因为河南作为文化高地，一定是站在第一位的。

于是，我们转变思路，一方面从视觉上让大家看到这个时代依然可以让文化以全新的美学方式传达给大家；同时我们以内容打动大家，让观众找到精神归属感、找到同频共振。我们为春晚起名为——“当潮不让·你好-牛”。那年刚好是牛年，“当潮不让”，这个“潮”一语多关，寓意潮流的潮，勇立潮头的潮，时代浪潮的潮。

我们还考虑做一个打破常规的太极节目。那一年，当演员穿着航天作训连体服，在一个科技感十足的虚拟空间中、在飞船空间里行云流水般地表演太极节目时，一下子燃爆全场。

我们要做一个创新元年的网感春晚。开场时，我们自创了歌曲《世界吹来华夏风》作为2021年开场歌舞。这个名字内容不是华夏吹来世界风，而是世界吹来华夏风。节目运用了戏曲、唢呐等元素和乐器，但整个曲风全是电子乐配器，歌曲唱出的不仅有春节的欢天喜地，更有华夏文明的自信和自豪。还有一个节目，可以看到古画在跳舞，它就是我们的爆款《唐宫夜宴》……在这台春晚中，改革、创新、突破均得到了前所未有的表达。

在这个过程中，我们总结探索出了更好的创新方法，不是用技法手法做形式主义的创新，而是要明白为什么要创新。所以我们花大量的时间去洞察、聆听、了解这个社会和时代，了解时代的需求——精神需求、情感需求、内心需求、人性需求，在此基础上，做出与大家产生共情、共鸣、感同身受的内容。在今天，我们想要把文化做到让大家满意，想要把中国优秀传统文化输出到全世界，想让做的内容让老外们觉得OK，就需要去真正地抓住每一个个体、受众的内心共鸣点。

所以，现在的创作就是在做时代共情，就是从观众原点出发，从他们的需求点出发。我们的优势在哪儿？传统文化！我们的创新密码是“奇妙游”。这是一件很有意思的事，我觉得可以用奇妙游的思想、思维，重新打开传统文化。

“奇”是什么？它是通过各种各样的形式，给人直观的刺激和感受。“妙”是感受之后内心产生的振动、波动，情绪思维产生的共振。“游”就更有意思，我们把中国的节日元素放到了线上，带着受众神游，每个人都能够感同身受，未来我们甚至要拓展到线下，虚拟现实结合，呈现方式将更加多样。

从河南省文旅厅的数据可以看到，研发“奇妙游”系列节目之后，2021年春节全省旅游接待人数比2019年春节增长5.87%，劳动节则创历史新高增加了21.48%。2021年国庆节老君山人流量进入全国前十，2022年中秋节比2021年又增长了26.43%。“奇妙游”打破了传统文艺晚会的表达，让很多传统文化活了起来。但有一个东西没变，就是“讲故事”。这是能够快速形成联动的最好办法。

我们从岩画、纹饰到石刻，到美术书法，再到电台、无线电、电视等，包括元宇宙，都是在讲故事。我觉得像敦煌那样的景象，就是那个时代登峰造极的“元宇宙”。千百年来，大家都在讲故事，就像今天我们在讲舞蹈、龙门金刚、云冈石窟、太极节目等方面的故事，还有去到黄山、乌镇讲述世界遗产背后的故事。我们借环境来活化人物、神话，以此讲述与文化遗产相关的故事。

2022年，文旅部有一个对外宣传中国传统文化的品牌叫作“欢乐春节”。很荣幸，我们团队被邀请做了一台音乐会，并第一次把音乐会用“奇妙游”的形式呈现出来，于是有了一台“欢乐春节”线上音乐会。在这台音乐会里，我们用梵高体的油画来表达中国传统，用西方形式表达中国思想。洛天依也出现在节目里，与中央民族乐团优秀的琵琶演奏家赵聪演绎了一段关于甲骨文到三星堆再到今天的故事。还有太极节目用“奇妙游”的形式与节气结合，讲了春分、小满、立夏奇遇记三段故事等。期间可以对话，并跟文旅推广相结合，以此拉动当地文旅引流，我们称之为“线上引爆、线下引流”，成就一些爆款。

可以讲的故事很多，但一定要找到独特视角，深度思考、务必讲好。当一个故事能够真正沉下来，角色代入后，真正吸引人的会是什么？不是故事本身，而是因为故事里能够找到自己的影子，从而与故事中人同命运、共感受。

梳理过往做的一些文创探索，我觉得“奇妙游”是一次很有意思的探索创新，可以拓展到各种领域，包括剧本杀、产业园、数藏、展馆等。各行各业都可以打开思维，共同用“奇妙游”来打开天地万物，用想象力来讲好中国故事。熊猫、功夫是中国的，天下功夫出少林，也出自河南，但《功夫熊猫》却是美国的。其实，还有更多、更好、特别广泛的题材，可以让这一代更多、更优秀的青年去挖掘、创作。从文化自信到文化自觉，再到将来的文化自强，我们需要更多、更好的文化内容，让大家一起携手创造更加美好的文化未来。

（作者系河南青年电视文艺導演、2021年河南春晚《唐宫夜宴》总导演）