新时代我国文化创意产品设计探索

杨 爽

(长春职业技术学院,吉林 长春 130000)

由于科技不断发展,文化创意产品作为市场经济下的产物,不得不紧跟时代的步伐,以适应市场的竞争环境。当前,社会大众群体尤其是年轻人的文化自信与文化认同感增强,我国文化创意产品设计不断释放市场潜力。文化创意产品因其具有极强的文化传播功能,成为传承和弘扬中华优秀传统文化的重要途径之一。开发出具有中国本土文化特色的文化创意产品是目前我国产业经济发展的一个不可避免的趋势。

一、文化创意产品的概念

文化创意产品也称“文创产品”。文化创意产品创作往往是文化创意产品设计者借助现代技术和手段对文化资源、文化用品等进行创造性设计,是设计者对知识产权的开发,从而生产出具有高附加值的产品。

二、文化创意产品设计分类

文化创意产品设计主要分为“一体型”文化创意产品设计和“IP衍生型”文化创意产品设计。

(一)“一体型”文化创意产品设计

简单来理解,“一体型”文化创意产品就是将文化创意内容、结合方式和产品载体以某种特定的关系结合成一个整体。需要注意的是,“一体型”文化创意产品的文创内容脱离产品载体,往往不能独立存在,因为它是“内容”“载体”“方式”三种关系结合条件下形成的特定的一体化关系。例如,2016年G20杭州峰会以杭州文化为主题的文创餐具作品“西湖盛宴”,就是将中国特有的江南文化与瓷器产品通过特定的艺术方式设计而成的,主要运用工笔兼写意的绘画形式将杭州西湖的景色表现出来。它将半球形餐具的尊顶盖形态与“三潭映月”石塔的形象结合在一起,巧妙地将文创内容与餐具本身融合成一体,很好地诠释出中国江南文化的底蕴。“西湖盛宴”这套餐具的表现形式比较特别,是典型的“一体型”文创设计,其文创内容很难以同样的方式兼容在其他产品的载体上。

(二)“IP衍生型”文化创意产品设计

“‘IP衍生型’文化创意产品设计”中的“IP”是“知识产权”的意思,指权利人对其所创造的智力劳动成果享有的财产权利。“IP衍生型”文化创意产品主要以文创内容为核心,将创作内容的特色应用在现有的产品载体上,不会改变产品原有的特定结构,其结合方式基本体现在载体表面。例如,“故宫猫”系列文化创意产品设计将猫与皇帝的形象进行重构设计,完成具有中国特色的IP形象,并配以国际流行色,将“故宫猫”的IP形象作为文创内容直接应用在各类产品中,如文具、手机壳、服装及其配件上。

三、文化创意产品设计调研

笔者在研究文化创意产品期间,通过蜂鸟问卷平台进行了文化创意产品消费者分析调研,并结合近年来网上的文化创意产品销售大数据完成了中国文化创意产品设计调研报告。从数据反馈可知,从目前中国消费者的潜在需求看,大多数文化创意产品在设计上的共性问题是容易忽视文化创意产品的文化价值体现,不能很好地将文化资源与文化创意产品的功能紧密地联系在一起。笔者通过前期线上用户调研完成了用户画像分析,对目前中国文化创意产品消费者的需求进行了总结。

(一)消费者对文化创意产品的认知不够全面

从反馈数据可知,大众对文化创意产品和旅游纪念品的区分、设计界定不明确,缺少对文化创意产品的文化价值认知。通过调研可知,多数人建议采用线上、线下同步宣传的方式,更多地考虑借助多媒体和科技前沿手段,如开通线上服务,通过社交媒体平台微信、微博、抖音等,让用户看到相关咨询以及产品介绍等信息。

(二)消费者更注重文化创意产品的创新性

目前,市面上的文化创意产品大多是常见的玩具、挂件、记事本等。消费者认为这些产品的设计没有新意,呈现形式缺乏创新性,并且功能较弱。大部分消费者认为文化创意产品不仅要满足人们的实用性需求,而且要体现出设计的新意。

(三)消费者希望增加文化创意产品的购买方式

虽然文化创意产品的售卖以文化文物单位的实体景点为主,但是调研结果显示,消费者希望文化创意产品的销售渠道更加灵活,如跨区域开设线下实体店、开通线上官方旗舰店、借助网络游戏进行营销等。

四、我国文化创意产品的类型

目前,根据我国的文化创意产品的特点,可以将文化创意产品分为三大类。

(一)传统文化型文化创意产品

传统文化型文化创意产品主要运用创新手法将现代产品与中国传统艺术作品结合起来,既体现出文化创意产品的艺术性,又突出文化创意产品的功能性。例如,故宫和美妆大师毛戈平联手打造的文化创意产品“气蕴东方”,其设计灵感就来源于光绪大婚图,它将传统服饰、配饰的一些元素提炼出来,融入现代美妆产品中,进行共生共存的设计。该作品的整体色调为红与金,并进行配色,极好地体现出东方品牌的文化特色,达到了审阅美、塑造美和传播美的目的。

(二)非物质文化遗产型文化创意产品

非物质文化遗产型文化创意产品主要依托非物质文化遗产资源,通过创意和应用性设计来开发文化创意产品,使文化创意产品具有文化性、知识性和实用性。例如,天猫新文创“识遗计划”就是将生僻字与不同的非遗技艺结合起来进行海报设计,激发大众对非遗文化的兴趣,对其认同,再联合众多品牌围绕这些生僻字打造各式文化创意产品,将文字应用在包装上、服装上,激发消费者的购买欲望,让人们感受到传统文化的魅力,了解、传扬和传承中华优秀传统文化。

(三)城市文化型文化创意产品

城市文化型文化创意产品的特点主要是对城市历史元素进行调取,再以现代设计方法进行创作,往往具有纪念性和实用性,例如“小平故里”红色文化创意产品。“小平故里”是我国独特的红色旅游景区,也是革命传统的教育基地,知名度较高,游客群体分布合理。为了提升爱国主义教育与旅游品质,增加游客的停留时长和差异化的参观体验,“小平故里”红色景区用邓小平一生的重要节点事件作为创作元素,复刻邓小平在日常生活中使用的物件,完成文化创意产品创作。可以说,“小平故里”红色文化创意产品设计具有鲜明的红色主题特征,让人很自然地产生共鸣,想到邓小平的生平故事、居住过的房屋和他使用过的物品等。

五、我国文化创意产品案例分析

(一)故宫《迷宫·如意琳琅图籍》

故宫《迷宫·如意琳琅图籍》是一本解谜游戏书,用独特的实体书籍结合手机游戏体验的方式呈现,让广大消费者在游戏中了解故宫的历史和故宫的传统文化。玩家以画师的身份穿越到1771年(乾隆三十六年)的紫禁城寻宝探险,书中的18个隐藏玄机的道具都是破解谜题的钥匙,使玩家脑洞大开,在玩游戏的同时了解200多个历史知识。例如,从清代人物肖像画到建筑、服饰设计,从白描线条到粉黛颜色的探索等,不一而足。故宫《迷宫·如意琳琅图籍》主创团队的初心是把故宫收藏的历史文化融入书中,让文化和游戏融合在一起,让大众了解故宫的历史,领略中华优秀传统文化之美。

(二)三星堆博物馆的“摇滚盲盒”

在“挖土”盲盒的带动下,三星堆博物馆联合淘宝造物节、国家宝藏推出一款考古盲盒“三星伴月”,其设计灵感来源于古代蜀人用音乐沟通天地的方式,将青铜人像化身为时尚摇滚乐队,动感十足地表现出每个摇滚乐手的特点。这些摇滚乐手有主唱“黄金面具”、DJ“青铜神鸟”、鼓手“纵目面具”、键盘手“金面罩青铜人头像”、贝斯手“青铜人头像”以及吉他手“金面罩青铜人头像”。这一设计让沉睡千年的国宝“活”了起来,使文物在新时代通过新设计焕发出新的生命力和新的光彩。

六、我国文化创意产品开发规划与建议

随着科技不断进步,高品质的文化创意产品开发需要注重消费者对时代文化的体验需求。目前,文化创意产品在我国仍处于发展阶段,不管是设计需求方面还是设计广度方面,都有很大的提升空间。笔者经过前期调研与课程实践探索,将文化创意产品开发规划与建议归纳为四点。

(一)文化引领,传承经典

中华优秀传统文化不仅被保存在典籍中和遗址文物中,也被包含在人们的日常生活中。我国的文化创意产品设计是一种文化表达,也是当今时代人们对理想和生活追求的一面镜子,所以它的开发应体现出中华民族传统美学的风格和文化赋值,例如“花西子·苗族印象”彩妆产品设计。在品牌竞争激烈的市场环境下,缺乏创新的产品很容易被市场淘汰,而作为国货品牌之一的花西子,凭借“东方彩妆,以花养妆”的品牌理念深入人心,火遍全国。其中,“苗族印象”系列产品将银饰錾刻工艺与东方微雕工艺结合起来,在产品上复刻出苗族制银工艺,非常巧妙法地将传统文化与现代时尚结合起来。此外,花西子又将代表苗族始祖的“蝴蝶妈妈”图腾与花草元素结合起来运用到产品中,以此寓意新的传承与希望。本设计不仅提升了品牌的赋能价值,更传承了神秘而时尚的民族之美。

(二)环保设计,有颜有趣

文化创意产品的绿色生态化设计对环境保护有着重要作用。当今,可持续发展理念的环境保护意识深入人心,而文化创意产品属于高附加值产品,其潜在消费者人群往往拥有良好的思想道德和文化素养。文化创意产品的环保性会通过设计的开发、组合、塑造引导人们追求更加健康的生活方式,将产品与可持续发展制造过程相结合,创造出经典的艺术美学和舒适的生活体验,例如回民街雪糕。回民街雪糕是回民街和陕派文创联手打造的一种可以吃的文化创意产品,共有三种口味,分别是牛奶味的“小骆驼”、奇异果味的“小钟楼”、巧克力口味的“兵马俑”,每种形象和口味都折射出浓厚的历史文化和人文气息。回民街是西安的热门景点之一,而骆驼是回民街的吉祥物,其形象象征着不变的回民街初心。兵马俑和钟楼形象是立足西安的历史文化,它们共同代表回民街与长安共生的文化属性,是传递回民街一个重要信息,即“到回民街,吃的看的却不只有回民街”。可以说,回民街雪糕这一文化创意设计看似萌趣,实际上承袭了回民街的发展历程,给消费者带来了与众不同的文创体验和感受。

(三)关注需求,融入日常

优秀的文化只有在人们的生活中存续,才能焕发出活力与生机。文化创意产品只有深受大众喜爱,才能融入人们的生活中。所以,文化创意产品设计应当考虑文化创意产品的实用功能和使用场景,在强化生活仪式感的同时给用户带来更多的体验,并不断提升设计质量和设计水平,赋予文化创意产品以独特的生命力,例如真如堂“百年荣光”陶瓷文创设计。真如堂“百年荣光”陶瓷文化创意产品将传统建筑文化与中国共产党成立100周年有关元素结合起来,民族特色鲜明而富有创意,寓意深刻。它有两个主要的特色:一个是以红色为基调,将传统的中国建筑造型融入器物的形态中,代表中国的沧桑岁月与文化特色;另一个是杯把手以数字100来表现,代表中国共产党成立100周年,是百年峥嵘支撑中国的象征。全套瓷器设计以中国共产党百年华诞为核心主题,融入家国盛世的美好与百姓的期盼,充满了正能量,既有艺术性,又有功能性和纪念性,很好地突出了中国共产党成立100周年的主旋律和重大意义。

(四)科技创新,全面发展

文化创意产品的发展与人们了解、熟悉新生活和新事物的表达分不开。在互联网技术的推动下,通过信息交流与互动,消费者参与设计和制作文化创意产品,新潮有趣、互动性强的文创设计成为潮流,并且通过各种方式呈现出来,例如“云游敦煌”文创设计。敦煌莫高窟具有很高的艺术价值和文化价值。敦煌研究院和腾讯联手打造的“云彩丝巾”就是希望运用科技和文化创意产品弘扬敦煌文化。首先,打造者让用户进入小程序,让用户根据指引制作丝巾。用户在设计的过程中可以运用敦煌壁画中的纹样进行创作,生成属于自己的丝巾设计稿,接下来通过相关AI技术完成“云端试戴”。这种技术主要是让用户上传自己的照片,以图像处理和人像识别技术试戴作品,或者选择官方创意大使来帮忙试戴,最后会生成自制丝巾试戴效果图。如果用户感兴趣,可以选择线上一键下单,在家等待即可收到自制的丝巾作品。可以说,这种全新的文创形式能够让不同文化背景的人更多地了解中华优秀传统文化,拉近人们与传统文化的距离,让更多的人爱上敦煌文化,促进民族文化传播。

七、结语

中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉。不同类型的文化创意产品设计特点不同。如果想兼顾文化创意产品的功能性和艺术性,就选择传统文化型文化创意产品设计;如果想具备文化性和知识性,就选择非物质文化遗产型文化创意产品设计;如果注重纪念性和实用性,就选择城市文化型文化创意产品设计。所以,进行文化创意产品设计要提炼和展示中华优秀文化中具有当代价值和世界意义的文化精华,将民族之美融入现代生活中和产品中,让世界看到特有的“东方美”。