从“日出初光先照”谈日照的旅游价值与开发

日照，因“日出初光先照”而得名。优越的地理位置让其有了打造旅游强市的优势。围绕“日出初光先照”这一称号，山东日照充分发挥自身得天独厚的地理优势，加快推进旅游产业开发，深入推动第三产业落地，优化经济及产业结构，赋能现代化城市打造。笔者从地理位置出发谈山东日照的旅游价值，进一步展现旅游开发路径，让山东日照旅游旺起来，活起来，打造地域旅游新格局。

围绕“日出初光先照”谈山东日照的地理位置特征

日照市位于黄海之滨，沿海，属于暖温带半湿润温带季风气候区，因“日出初光先照”而得名，这一称谓很有考究价值。从历史渊源说起，中国天台山是世界上五大太阳文化发源地之一，这里的天台山便是山东日照的天台山。中国远古太阳崇拜是从日照的天台山起源。据《竹书纪年》记载，炎黄后裔帝尧东巡时，除了前往天台山祭祀日神之外，还建筑了一座城，后世称为尧王城，遗址位于山东日照东港区涛雒镇。以这一遗址延伸出来的祭祀日神风俗，使得民间还有“太阳节”这一习俗。

从自然地理说起，古书有云“云自天出天然奇石天下无，日照台前台后胜景台上有”。日照之名盖出于此，谓之“海上日出，曙光先照”。从古人的地理观察记录不难看出，日照沿海，一天中比别的地方先被太阳照到，且全天接受太阳辐射的时间也比别的地方时间长。古人在自己的活动区域、地理知识认知有限的情况下，将日照沿海地区自然而然地认为是“日出初光先照”之地。这一称谓代代相传，延续下来。

回溯“日出初光先照”这一称谓缘由，可以明晰，山东日照位于黄海之滨，面靠大海，有着丰富的海洋、水产资源；背靠“齐鲁大地”，有着十分深厚的历史文化底蕴；地势中部高四周低，自然景观优异，茶业资源丰富；气候宜人，夏无酷暑、冬无严寒，四季分明，四季均可旅游。

围绕“日出初光先照”谈山东日照的旅游价值

地理区位价值。日照位于黄海之滨，总的地势背山面海，与日本、韩国隔海相望。市内含有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富的地貌类型。且位于临海地区，日照有着成熟的临港产业基地，有日照港、岚山港两大港群。受优越地理区位影响，日照有着“水上运动之都”及“东方太阳城”的称号，这为日照旅游产业发展奠定了重要基础。

传统文化价值。依据“日出初光先照”的由来，日照本身就具有十分深厚的历史文化渊源。山东有着“齐鲁大地”之称，历史悠久，人杰地灵，文化底蕴深厚，有着“孔孟之乡”的称号。作为山东的地级市，日照的历史文化底蕴也十分深厚。

日照作为“龙山文化”的重要发祥地，有着多处重要遗址，展现了十分悠久的发展历史。莒文化历史悠久，属于山东三大文化之一。

日照作为中国远古时期太阳文化发源地，历来有太阳崇拜的习俗。天台山上仍旧存有诸多与太阳崇拜相关的遗迹，一些出土的陶器文物上也出现了大量太阳纹，这说明本地崇尚太阳的习俗一直存有，且十分深厚。太阳节是其代表性民俗之一，与之延伸出来的习俗文化、歌舞文化多彩多样。

俗话说“中国农业看山东”。山东有着丰富的农业发展历史，与之延伸出来的艺术文化为农民画。日照是“三大农民画乡”之一。本地劳动人民源于自身的日常生活，创造了丰富的绘画内容，技术是传统版画的继承与发展，在全国民间绘画中占据着一席之地，有着十分优秀的发展历史。丰富的传统文化价值为日照旅游业的发展增值赋能。

自然景观价值。山东日照有着十分丰富的自然景观，碧海、蓝天、金沙滩是山东日照的代名词。长60多公里的海岸线有着十分优质的沙滩，五莲山、九仙山、竹洞天、浮来山等，涵盖了各种奇特的地貌景观，都有着极高的观光价值，是公认的高品质景区。丰富多元的自然景观为游客的多元多维体验提供了诸多支撑，增加了多样化旅游体验的潜力，为日照旅游业的发展提供了源源不断的内在生机。

围绕“日出初光先照”谈山东日照的旅游开发路径

依托地理区位价值，开发特色旅游产业。特色旅游产业将提升旅游的质量，在诸多同质化旅游产业中脱颖而出。随着旅游事业的发展，人们眼界越来越高，对旅游产业的要求也越来越高。缺乏特色、个性化的旅游业终将被时代淘汰。在对山东日照地理区位调研的基础上，笔者认为要结合本地的地理区位，彰显地域优势，开发特色旅游产业链，以吸引更多的游客。

根据山东日照临海的地理区位，可以打造以海洋为中心的特色产业。一方面，日照市可以开发沿海渔村、港口等资源，打造特色风情村落、港口，筹建海洋特色博物馆、海洋公园、海底穿梭隧道等，开发一系列海洋特色旅游产品，为旅客带来新奇体验，形成以海洋为中心的独特旅游产业链。

另一方面，日照市可以依据生态环境优势、联合国宜居城市优势，打造富有日照浓厚地域风情的体验式旅游项目。根据“宜居”特性，日照市可以开发康体、健康理疗、生态养老等休闲养生类产业，主要以五星级酒店服务为标准，提供优质服务。根据“港口”优势及“水上运动之都”的称谓，日照市可以积极开发游艇观光、帆板体验、潜水体验、休闲海钓等海上观光类产业。秉持“靠海吃海”的饮食特性，日照市打造独特的海鲜特色美食产业，以多品类海鲜、海鲜多种吃法为噱头，吸引游客。

依托传统文化价值，打造一流旅游品牌。文化的加持将增强某地旅游的品牌效应。优秀且深厚的文化旅游是符合当代人们对美好生活向往的一种旅游模式，也是契合当今时代命题的。在对山东日照的传统文化展开调研之后，笔者认为日照市可以乘着“齐鲁大地”“孔孟之乡”的文化东风，大力挖掘本地富有特色的传统文化，以独特的“太阳”文化吸引游客，合理打造特色产品，保留乡土风情，延长品牌效应，让游客亲身体验文化的魅力。

日照市可以打造“莒文化”品牌。依据莒县“民间书画艺术之乡”的称号，联合“日照农民画”，建设“莒州书画城”，将其作为书画及各项艺术交流的中心。并在此基础上，专门开设书画一条街、文玩一条街、礼仪一条街。不同的街道由一些专业、有能力的人坐镇，为旅客提供专业指导，让整个旅游富有独特的文化气息，彰显文化价值。

日照市可以打造“太阳文化”品牌，深度挖掘日照独有的太阳文化内核，以此延伸一系列的旅游产品。依据天台山历年祭祀太阳的先例，日照市可以打造天台山祭祀线路。旅客在攀爬天台山的过程中，可以沿途观看各种有关于祭祀的壁画、相关简介。上了天台山后，抓住与太阳崇拜有关的遗迹，如太阳神石、太阳神陵、大羿陵、老母庙、石磨等，由专业人员向旅客讲解遗址的历史背景。在每年农历六月十九，日照市可以开展一场盛大的太阳节。鼓励本地人将新收获的麦子做成太阳形状的饼，以低价出售给旅客的方式，传递美好寓意，以独特且深厚的地域人文风情及情怀感染外地游客，打造独属于日照市的情怀品牌效应。

最后，日照市可以打造“龙山文化”品牌。依据日照是龙山文化重要发祥地的历史渊源，日照市可以开发两城遗址、陵阳河遗址、丹土遗址、东海峪遗址等，由不同专业人员带领旅客参观遗址，并完成不同的文化体验活动。如陵阳河遗址发现的原始陶文早于甲骨文1000多年，为中国文字始祖。以此，每个旅客便可以完成一场汉字书写、汉字比拼活动，增强文化体验。

依托自然景观价值，构建旅游专题场域。丰富的自然景观资源可以打造不同的主题游览活动，构建旅游主题场域，为游客带来与众不同的体验。山东日照总体地势背山面海，自然景观十分丰富。在对山东日照的自然景观展开调研后，笔者认为日照市要因地制宜，抓住特色景观，积极提取相应的旅游主题，形成不同的旅游场域，提升本市旅游辐射影响力。

日照市可以凭借丘陵地带大片种植的茶业，设计“茶旅”主题。完善茶山基础设施建设，修建民宿、生态农庄与露营场地，整合茶山资源，让游客经历采茶、炒茶、制茶、品茶等过程，身临其境地体验茶农生活。与此同时，各个茶山还可以专门建设一个“茶制作”工厂，即融合本地的茶艺、茶风俗，完成一些与茶相关的手作。如茶手办、茶包、茶叶枕、茶叶香囊、药茶等。以富有特色的茶业活动丰富游客的茶旅体验，打造出独属于日照市的茶旅主题活动。

日照市可以凭借自身丰富地貌类型，打造独特的“地质地貌观察之旅”主题。日照市的名山、奇峰、异石大多由花岗岩类岩石构成。这些花岗岩岩体因为构造运动影响，呈不同方向断裂，又受风化影响，岩体逐渐分崩瓦解，便构成了奇峰、峭壁、幽谷深涧等景观。五莲山、九仙山、竹洞天、浮来山便有着独特的变形花岗岩地质地貌。旅客在游览登山时，可以完成这一品类地貌的观察。此外，日照市有着十分绵长的海岸线。受波浪、潮汐及陆地地形和地质构造等方面的影响，海岸线附近形成了多种多样的海蚀海积地貌。游客在观赏海岸线的风景时，可以在小岛屿、礁石、潟湖、岬角、沙滩等地点观赏丰富多彩的地貌。

日照市可以凭借自身温带季风气候的特点及市内诸多生物、动物资源，打造“野生动植物园之旅”主题。日照市除了具有典型暖温带植物之外，还有部分亚热带和寒温带植株。以此，日照市可以开启“三带植物鉴赏”的专题场域，让游客观赏不同类型的植物景观。同时，日照市的动物资源十分丰富，除了海洋中的各种鱼类资源，陆地上的脊椎野生动物超过350种。以此，日照市可以开启“陆海动物观赏”的专题场域。

在开发自然景观构建旅游专题场域时，日照市一方面要积极宣传，利用各项新媒体平台，如官方网站、微博、抖音、快手等平台，加大宣传，为游客推广丰富的旅游项目。另一方面，日照市也不能一味迎合市场需求，破坏自然景观资源，要尽量保持景观原样，在保护的基础上开发资源，方能逐渐延伸旅游业链条。

山东日照以“日出初光先照”而闻名，有了一定的旅游发展基础。在此基础上，山东日照应围绕这一称谓，充分挖掘与之相关的地理区位价值、传统文化价值及自然景观价值，积极开发旅游业，整体推动本市旅游产业的迭代更新、优化升级，形成以第三产业为主体的特色旅游城市，惠及本地政治、经济、文化等方面的发展。

（作者单位：山东省日照黄海高级中学）