快手成为2024巴黎奥运会持权转播商

6月14日，快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作协议，获得2024年巴黎奥运会点播及短视频权利，正式成为其持权转播商。此举意味着快手将携手7亿用户共同“上快手、追奥运”。这是继2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会后，快手第三次获得奥运持权转播商身份。

据了解，在即将到来的巴黎奥运会期间，快手计划全面整合内容生态和商业生态资源。通过技术赋能、玩法创新和场景融合，平台旨在为用户提供全方位的赛事内容、丰富的衍生节目和即时的互动体验。此外，快手还将打造全新的消费场景，提供一站式购物体验和本地生活服务，进一步激发7亿用户的消费潜力。

体育内容生态持续繁荣

版权赛事与群众体育双线发展

作为深受国民喜爱的短视频直播平台，快手不断推进体育内容生态的建设。凭借在大型赛事和版权赛事运作方面的丰富经验，快手已经与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成了版权及内容合作。此外，快手还成为2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、杭州第19届亚运会，以及2024年巴黎奥运会的持权转播商，充分满足用户对多元化、高质量体育内容的消费需求。

在东京奥运会期间，快手率先开启“奥运短视频时代”，为用户带来奥运赛事、内容与互动玩法新体验，打造不同以往的多视角、立体化的全景奥运盛宴，掀起全民观看奥运、畅聊奥运、参与奥运的火热氛围，助力全民共享奥运。据统计，东京奥运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，而在北京冬奥会期间，快手端冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达到1544.8亿。

在与奥运会等顶级国际体育赛事深入合作的同时，快手也积极深耕群众体育领域，全方位推动“村BA”“村超”“村VA”等民间赛事，打造独特的群众体育内容生态。这一系列努力形成了“顶级大赛经验丰富、群众赛事多样化”的核心优势，有效推动了群众体育事业的发展。

作为群众体育的代表，“快手村BA”热度不减，不仅激活了群众体育及地域文化活力，还为社会和文化传播提供了价值，助力乡村振兴，已成为最具影响力的群众体育运动IP之一。

基于领先的版权赛事运营经验和全民参与的氛围，快手为体育内容的普及创造了肥沃土壤，激发了用户在体育内容生产和消费方面的热情。数据显示，截至2023年底，“快手村BA”赛事直播总观看人次超过13亿，相关视频总播放量超26亿，成为全网热议的话题。此外，2023年在快手发布体育视频内容的创作者超过1700万人，核心体育兴趣群体近2亿，每月消费体育内容的用户达5.2亿，直播的群众体育赛事超过1400场次。

商业化布局完善

释放7亿用户消费力

借助即将到来的2024年巴黎奥运会，快手将进一步整合电商、本地生活及商业化等商业生态资源，创造超级消费场景，为7亿用户提供一站式购物体验和本地生活服务。同时，这也将为各行业品牌和商家提供一个广阔的经营平台，充分挖掘体育商业价值。

从平台端看，快手电商、本地生活、商业化等基础建设日益完善，为品牌和商家提供了广阔的增长空间。据财报显示，2024年第一季度，快手电商GMV（商品销售总额）同比增长28.2%，达到2881亿元；月活跃买家数达1.26亿；月动销商家数同比增长近70%。快手本地生活的日均支付用户数同比增长接近9倍，商品数环比增长38%；商业化营销活跃客户数同比增长近90%。

从用户端来看，快手用户具有较高的消费力和强烈的运动商品购买需求。《2024快手运动数据报告》指出，2023年有超过5000万用户在快手购买过运动相关产品。

尤其是在重大赛事期间，用户消费意愿更加强烈。例如，东京奥运会期间，快手平台的商品购买用户数同比增长63.2%，GMV同比增长88%。北京冬奥会期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料成为消费金额最高的品类，而运动户外类商品的GMV更是同比增长了602%。

为了进一步激发用户的消费潜力并促进品牌及商家利用体育价值的增长，快手将结合其业务优势，重磅打造“体育+”模式、放大“体育+”效应。

具体而言，“体育+内容”将依托于平台领先的赛事运营经验及其在群众体育领域的深耕，持续提供全面的赛事内容、丰富的衍生节目和即时的互动体验，并为品牌创造营销机会。

其中，“体育+短剧”将成为亮点，联合名导、明星和运动员组成的顶级阵容；“体育+电商”将通过优质内容识别和预埋商品信息，满足用户边看边买的需求；“体育+本地”则通过线上线下联动，利用OTO（线上到线下）模式促进消费和服务获取。这种全业务、全场景的跨界整合将充分释放7亿用户对于“上快手、追奥运”的内容和消费需求。

快手相关负责人表示，随着2024年巴黎奥运会于7月26日正式开幕，快手将基于以往在大型赛事运作中的成熟经验，通过技术赋能、玩法创新和场景融合，为用户带来全新体验。在激发大众“上快手、追奥运”的热情的同时，快手还将构建全新的奥运消费场景，进一步激发体育商业价值和经济动力。