中顺洁柔2023年实现营业收入98.01亿元

2024年4月23日，中顺洁柔纸业股份有限公司发布2023年年度报告。2023年，公司营业收入约98.01亿元，同比增加14.37%；归属于上市公司股东的净利润约3.33亿元，同比减少4.92%；基本每股收益0.26元/股，同比减少3.70%。

主营业务分析

2023年度，面对国际政治经济形势错综复杂，行业竞争日益加剧等因素，公司坚持核心战略和经营目标，多措并举，提升经营效率，使公司保持有竞争力的盈利水平。报告期内，通过持续优化品类结构、完善渠道建设、加大重点品推广力度等，公司销售收入创历史新高。

2023年主要经营情况回顾：

1" "品类结构优化与渠道精耕细作，助力销售稳定增长

报告期内，公司持续优化品类结构，加速导入并扩大高端、高毛利产品分销覆盖和终端推广力度，全面提升高端、高毛利产品的销售占比。

生活用纸方面，通过完善布局高端市场，升级迭代现有产品以及深度挖掘小品类机会，整体业务表现理想，2023年实现同比增长14%，其中高端系列增速超20%，约占生活用纸业务的25%；高毛利品类增速达16%，约占生活用纸业务的68%，位居行业前列，有效提升公司盈利水平。

健康精品业务通过聚焦打造拳头产品，2023年销售约占总营收的5%，其中湿巾业务约占总营收的3%；棉柔巾业务约占总营收的1%。

护理用品业务打通线上线下渠道，聚焦重点活动档期开展品牌推广活动，积极拓展校园市场，以提升品牌知名度，吸引和培育新客户群体，2023年销售约占总营收的1%，为公司开拓护理用品领域奠定坚实基础。

公司顺应市场发展，敏锐觉察消费者日益多元化的产品需求，针对不同使用场景和使用人群，开发多款趋势类新品。通过加强新品上架与推广力度，取得初步成效，进一步彰显公司强大的研发能力和产品实力。

渠道竞争力是企业的核心之一。公司多年来持续推动渠道建设，积极开拓下沉市场，不断完善渠道建设和网络搭建，夯实市场基础。

2" "持续品牌建设与推广，开启品牌年轻化新纪元

报告期内，公司开展一系列丰富多彩的品牌宣传及营销活动。结合主题、节日、热点事件等，以广大消费者喜闻乐见的方式开展多元化营销推广活动，提升消费者对品牌与产品的认知度、好感度和忠诚度。

公司设立内容传播与用户中心，积极探索新媒体营销，强化铁粉私域运营，运用微信、小红书、抖音等新型方式在口碑及社交领域进行网络种草，加强与消费者的沟通与互动。报告期内，公司全方位实施品牌年轻化战略，营销年轻化、产品年轻化、团队年轻化。

3" "深入洞察消费者需求，全面提升产品和服务质量

2023年公司发布全新品牌理念，从“品牌集团”向“消费者集团”转型。通过市场调研、数据分析等方式，深入了解客户的需求和消费行为，聚焦产品品质和用户体验感升级，对各领域产品矩阵持续进行升级迭代，开发新产品，以满足消费者日益多元化的产品需求。同时，提升客户服务品质和消费体验。

4" "数字化引领和赋能业务，推动企业转型升级

报告期内，公司构建数字创新平台，进一步拉通了内外资源。借助其全域数字化触点能力和算法技术，利用连接、运营、交易和数据四大引擎，联合生态合作伙伴，为产业互联提供坚实的生态支撑。

5" "完善人才发展体系和薪酬体系，实现人才赋能

2023年是公司深化改革和实现阶段性战略发展至关重要的一年。公司紧跟业务对人才的需求，合理配置资源，建立支持业务发展的人才发展体系。

6" "践行社会责任，彰显民族企业社会担当

公司自创立以来，始终践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道，积极开展系统化的慈善公益事业行动。

（摘编自中顺洁柔2023年财报）