浅谈地方广播电视台艺术传播与媒体融合——以贵港市广播电视台为例

唐玉春

习近平总书记指出：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”这为新时代新征程加快地市广播电视台艺术传播与媒体融合提供了思想遵循。当前新媒体交互手段快速发展，显著变化在于我们能够清晰地感受到其衍生出“科技+艺术+文化”三大领域融合的创新方式。“在当前的新媒介语境下，新媒体艺术形态层出不穷，艺术传播也呈现出新旧交融的繁盛局面，这不但是对传统艺术的保护和发展，也是对艺术未来走向的开拓和探索。”[1]在艺术传播与媒体融合过程中，作为媒体人员，我们要不断探索创新媒体融合工作，加快推进广播电视台媒体深度融合向纵深发展，通过采取各种有效办法，探讨各类实践路径，进一步提升新媒体平台矩阵的传播力、引导力、影响力和公信力。现以广西贵港市广播电视台为例，就如何促进新时代地市广播电视台艺术传播与媒体融合进行以下探讨。

一、贵港台艺术传播与媒体融合的主要做法

近年来，贵港台艺术传播工作主要由贵港台融媒体中心及艺术创作中心负责。这两个中心均为电视台内设部门，其中融媒体中心负责组织协调全台媒体融合发展事务，制定新媒体发展战略规划，统筹全台新媒体平台建设；负责全台新媒体内容汇聚、生产、分发和效果评估；负责融媒体产品开发和运营。在该中心运营下，贵港台艺术传播与媒体融合实行科学化高效化运行，呈现了不少工作亮点。

（一）艺术传播做强于平台融合。加强艺术传播的平台建设，打通传播主渠道。贵港台除了传统的电视频道、广播频率外，目前还建设有西江传媒网、贵港手机台App，贵港市广播电视台微信公众号、视频号、抖音号、今日头条号、广西视听矩阵号及贵港视讯视频号、抖音号、头条号和贵港影视视频号等。截至2022年底，各新媒体平台共发布稿件和短视频作品24756篇（个），总点击阅读量3亿600万人次，推送发布100多条点击量10万+爆款短视频作品。

在艺术传播方面，由贵港台演出的大型话剧《压舱石》曾获第十届广西戏剧展演大型剧目桂花铜奖。同时，由青年演员李超、黄奕达、罗雅馨及贵港台节目主持人刘奕疆、韩玉莹等担任主演的大型话剧《谭寿林》，曾获第十届广西戏剧展演大型剧目桂花银奖、桂花创作奖、桂花表演奖，首演时，贵港台利用融媒体播出，线上有33.1万人次收看。2022年，贵港台融媒体中心在广西视听推送稿件（短视频）1192篇（个），采用909篇（个），其中，在广西视听矩阵号火热榜排名中，贵港台矩阵号4月排名第六，5月排名第八，6月排第四，8月和9月均排名第五，10月、11月均排名第一；全年共有11篇作品进入每月火热榜前十，融合传播指数位居各地市台和县（市、区）融媒体中心在广西视听的矩阵号前列，极大提升了贵港市广播电视新媒体平台的传播力、引导力、影响力、公信力。

（二）艺术传播借力于改革创新。贵港台根据《关于加快推进媒体深度融合发展的实施方案》并结合自身工作要求，进一步深化改革，加强市场对接，做优新闻事业，做强经营产业，着力提升广播电视“新闻+政务服务商务”功能。如成立广西贵港西江传媒有限公司，将艺术传播纳入主要业务范围。同时，进一步拓展“新闻+政务服务商务”功能，加强与市委宣传部、人力资源和社会保障、自然资源、环保、教育、公安、市总工会、文广体育旅游、乡村振兴等市直行政以及北控水务、新奥燃气等企事业单位开展合作，承接文艺活动直播、红歌快闪、视频拍摄、专题片和宣传片拍摄制作业务，并通过新媒体平台对各项活动进行宣传推送。2022年以来，通过西江传媒网、贵港手机台、贵港台视频号、抖音号对重大活动进行多平台直播，共直播了30多场次，总直播点击量达上千万，其中，特别制作的贵港形象宣传片《韵动八桂 魅力荷城》，在多个新媒体平台集约推送后，总点击量超50万人次。

（三）艺术传播发展于专业团队。引进专业人才，打造素质过硬队伍。针对广播电视专业人才紧缺的现状，加快引进适应于媒体融合工作的新媒体人才。比如，2023年4月初，对分管媒体融合工作的台领导以及融媒体中心部门主要负责人进行调整，并把人才引进的研究生和新聘高校本科生调整充实到融媒体中心。

（四）艺术传播融入于主题宣传。围绕全市中心工作，圆满完成各阶段主题宣传任务。围绕2022年全市重点工作，贵港广播电视台在西江传媒网、智慧贵港手机台、微信公众号、视频号、抖音号、今日头条号等新媒体平台开设《奋进新征程 建功新时代》《奋斗者·正青春》《广西第十五届运动会和第十届残运会暨第五届特奥会》《铸牢中华民族共同体意识 创建全国民族团结进步示范市》《新时代新征程 新伟业》等三十多个专栏，推出了一大批有分量的广播电视新闻和融媒产品，提升了艺术传播水平，发挥了主流媒体的舆论引导作用，取得了良好的宣传效果。

二、电视台艺术传播与媒体融合面临的难题及挑战

“传统媒体和新媒体相融合，能发挥出传统媒体的价值，也会对新媒体发展产生促进作用。”[2]媒体融合是时代发展的必然产物，也是互联网时代发展的必然产物。由于新型媒体与传统媒体融合之路尚处于新事物阶段，处于不断的实践与探索过程中，所以，难免有各种难题及挑战。当前，电视台艺术传播与媒体融合面临的难题及挑战主要有以下方面：

（一）阵地建设水平有待提高。融媒体传播新平台建设投入不足。比如，就贵港广播电视台来说，目前仍未真正实现“中央厨房”建设等全台节目生产流程再造，融媒体中心与艺术创作中心、新闻中心、广播中心等部门还没有完全实现资源共享，资源共享和融会贯通的渠道建设亟待加强。

（二）服务重大题材能力欠缺。在艺术传播上还缺乏与中心工作无缝融合的自觉和主动，有不够主动、缺乏热情等消极因素，这既有对重大题材缺乏敏感度的原因，也有服务重大题材出精品上存在能力恐慌的原因。

（三）借力创新发展动力行为少。对艺术传播创新发展的精准把握不够，动力也欠缺。还没有真正在传播过程中做到守正创新，有不愿创新、不敢创新、不能创新等原因在内。

（四）缺乏品牌效应。凡是电视传播栏目，都应该走打造品牌之路。然而，地市广播电视台在品牌建设中缺乏策划，品牌建设的意识淡薄，没有形成艺术传播在媒体融合下的响亮品牌，对于受众的感召力、引导力不强。

（五）队伍保障力量不足。总的来说，地市广播电视台的从业人员队伍不够稳定，专业化水平也不强。比如，2019年贵港台从差额拨款转为全额拨款事业单位后，编外聘用人员工资待遇偏低，骨干聘用人员辞职较多，在一定程度上影响采、编、播队伍的稳定。同时，受体制政策等影响，目前激励分配机制还未完善，内部活力不足。

三、电视台艺术传播与媒体融合路径探索

“网络时代的到来和数字化的兴起，使新媒体正以多种多样的形式呈现在人们的眼前，新媒体在和传统媒体的比较下具有明显优势，传统媒体逐渐衰落，新媒体逐渐兴起正成为一种必然趋势。”[3]当前，我们已经进入传统媒体与新型媒体融合互补、共同发展的时代，全媒体融合是传统广播电视发展的必由之路。随着新媒体的不断创新发展，在新时代背景下，将传统媒体与新媒体融合发展是提升传统媒体核心竞争力的重要途径。因此，广播电视台艺术传播要获得更强劲的发展空间和机会，就必须坚持走全媒体融合之路。在推进融合之路的方式方法上，要注重从强化阵地意识、强化服务意识、强化创新意识、强化品牌意识、强化人才意识等方面入手，打造“多位一体”发展新格局，确保高质量推进融合发展。

（一）强化艺术传播要借力于阵地建设。走好这条必由之路必须持续加强平台建设。因此，我们必须坚定不移地朝媒体深度融合方向迈进。以贵港台为例，要加快融媒体传播新平台建设，将新媒体的传播理念、技术手段、运作方式、用户思维融入传统媒体，构建一套新型的采编运作流程，从采写、编辑、制作、传播等工作流程上打破传统模式，提供更加符合全媒体发展格局和受众需求的产品，巩固主流媒体的舆论话语权。同时，还要注重做强做优移动平台，为文艺传播提供最有效和最优化的平台。比如，要充分发挥西江传媒网手机客户端、智慧贵港手机台移动客户端的传播优势，抢占移动终端话语权和主动权，提高新媒体各平台的覆盖率、影响力。

（二）强化艺术传播要强化服务题材需要。“近年来，传播技术在不断地发展，随着传播方式发生了较大的改变，在一定程度上讲传统媒体逐渐在衰落，而新媒体随之兴起。在这样的情况下，一些具有影响力的新闻事件受到大众的关注，当前公民自身的意识不断提升，因而新媒体发生频率也在不断提高。”[4]围绕中心、服务大局既是新闻传播事业的重中之重，也是文艺传播的重中之重。广播电视台艺术传播在视觉传达与受众之间是“零距离”的，也具有权威性和引导性、服务性。所以，要发挥好融入重大题材，服务好经济社会高质量发展，就必须主动投身于当前重点工作，找准重点工作与文艺创作的契合点，借助媒介平台，把艺术创作与讲好乡村振兴故事、讲好身边道德榜样故事、讲好身边清廉文化故事等结合起来，通过文艺创作的多样性和丰富性，为当前重点工作提供动力，发挥强有力的服务作用。贵港台开办的《我的乡村振兴故事》《“荷姐姐”说》《道德讲堂》等栏目均是围绕重点工作的选题，力求紧跟时代步伐，努力做到以情动人，为此，栏目受到了受众的喜爱。

（三）强化艺术传播要推动守正创新。党的二十大报告中指出，要“坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求。”贵港市是劳五暴动、中秋起义及桂东南抗日起义的发源地，在这片革命热土上，英雄儿女辈出，涌现过许许多多可歌可泣的英雄人物。地方媒体深入挖掘红色资源、讲好红色故事，让历史照亮新时代前进之路，义不容辞。贵港台开办了《风展红旗如画——贵港红色传奇故事》专栏，以不同历史阶段贵港重大党史事件、重要党史人物为主要内容，大力开展党史宣传教育，以缅怀革命先烈，传承红色基因，激励广大党员坚定理想信念，牢记初心使命，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而不懈奋斗。而创新是广播电视艺术发展的活灵魂，因此要强化融入式创新发展思维。比如贵港台主持人和播音员参与排演了大型话剧《谭寿林》，通过线上和线下的融合传播，生动而形象地表现了谭寿林这位雨花台烈士的英雄事迹，观众反响热烈。另外，贵港台还依托台属的贵港西江传媒有限公司，不断拓展会展、活动、培训、文旅、媒体采风等活动承揽承办，实行多品种、多渠道经营，推进广播电视媒体融合稳步向纵深发展。并注重在这些融合过程中，进行文艺传播的全方位全过程融入，激活文艺传播在各个环节中的积极作用，讲好中国故事，传播好中国声音，推进文艺创作工作的守正创新。

（四）强化艺术传播要形成品牌效应。“社会发展对品牌的推广产生巨大影响。一些品牌开始突破传统传播形式，其中艺术作为一种品牌传播新型手段之一，在品牌形象塑造中发挥重要作用。”[5]广播电视台艺术传播与媒体融合，归根到底是要形成艺术创作的品牌效应，以媒体融合带动艺术创作常态化长效化品牌化。品牌依靠艺术创作，而艺术创作本身也需要形成品牌，擦亮品牌形象。我们要注重紧扣地域特色，根据本地人文、语言、环境、重点事件等，用好“土特产”，既上接“天线”，又下接本地“水土”之气，加强系列精品策划，强化地域品牌建设。要坚持系统思维，通过分主题、分类别、分阶段推出文艺节目品牌的方式，不断加强品牌建设，提升文艺节目在受众心目中的地位，扩大艺术传播影响力。比如，贵港台近年创作的获广西“五个一工程”奖的广播剧《红莲》及优秀微电影《并蒂莲》及《和美贵港——蓝衣壮组歌十五首》等作品，地域特色就相当浓郁，让人想到了贵港的荷文化——这里是中国的荷城，也让人想到了这里的壮族人，他们着蓝色衣服，能歌善舞，民族风情多姿多彩。在这方水土上生活的各族人民，他们团结和睦，像石榴籽一样紧紧地抱在一起，他们奋发有为，追梦的步伐铿锵有力！

（五）强化艺术传播要加强队伍建设。培养广播电视专业队伍，要走高素质专业化队伍建设之路。艺术创作要达到高质量发展效果，就要以用好艺术创作基地、引进艺术创作人才、激活艺术创作发展动力等方式，推动队伍建设上新台阶。比如，就贵港台来说，要加强实践实训基地建设，加大全媒体人才培养力度，将艺术创作专业能力纳入基地建设和人才培养的重要内容。要建立艺术专业技术岗位与管理岗位人员的双向交流机制，让艺术创作人才有用武之地，支持优秀新媒体从业人员入选各级各类人才，扶持和激励优秀人才成长，让艺术创作拥有源头活水。

结语：

高质量发展广播电视文化事业，新时代新征程中必须修好“融合”功课。广播电视台艺术传播与媒体融合是提升广电文化事业的重要途径之一，也是创新发展文艺创作的重要实践。我们要注重结果导向，在实践中发展，在发展中坚持，在坚持中深化，不断取得广播电视台文艺创作与媒体融合的新成效。