走好群众路线打通驻地方新闻机构转型“三道关”

丁 南

[中国发展改革报社（福建记者站）福州 350001]

当前，各级主流媒体已进入深度融合发展攻坚期，报刊等传统媒体和新兴媒体在体制机制、思政担当、流程管理、人才技术等方面正加快融合步伐。由中国经济导报社和中国改革报社整合组建的中国发展改革报社，自2021 年11 月正式挂牌成立以来，已初步形成“两报两刊四网多端微”的传媒矩阵格局，成为立足发展改革系统广泛联系服务社会各界的新平台。对于驻地方新闻机构而言，理应充分抓住媒体深度融合的机遇，坚持走好群众路线，方可实现高质量的转型。

一、驻地方新闻机构的概念

驻地方新闻机构是指在各级地方政府所设立的专门负责新闻报道和宣传工作的机构。它们承担着向社会公众传递政府政策、宣传党的主张、报道地方经济社会发展情况等任务。驻地方新闻机构通常由一支专业的新闻团队组成，包括记者、编辑、摄影师等职业人员。他们通过采访、调查和报道等方式，收集和整理与地方政府工作相关的信息，并将其转化为新闻内容，发布到各种媒体平台上，如报纸、电视台、广播电台、互联网等。

驻地方新闻机构在新闻报道中起着重要的角色，它们是地方政府与公众之间的桥梁和纽带。通过及时准确地向公众提供信息，驻地方新闻机构能够增进公众对政府工作的了解和认同，促进社会稳定和发展。此外，驻地方新闻机构还承担着舆论引导和监督的责任。通过报道社会问题和民生事件，揭示腐败现象和不良行为，并推动相关部门采取措施解决问题，保障公众的合法权益[1]。

二、融媒体背景下驻地方新闻机构转型的意义

融媒体背景下，驻地方新闻机构坚持走好群众路线是指在新闻报道中要贯彻党的群众路线，确保报道真实客观，服务人民群众；同时，以此为指引进行转型，具有非常重要的现实意义，具体而言：

（一）真实性和准确性

通过走好群众路线，新闻机构能够更好地了解人民群众的需求、关切和利益诉求，从而在报道中真实反映社会现象和事件。这有助于提高报道的准确性和可信度，避免虚假信息的传播。

（二）关注焦点和问题导向

走好群众路线可以帮助新闻机构更加关注人民群众关心的焦点问题，及时报道社会热点、民生事件等。通过深入调查、采访和报道，揭示问题背后的原因、影响和解决途径，为人民提供有针对性的信息服务。

（三）服务功能和责任意识

新闻机构要坚持以人民为中心，在转型过程中注重发挥服务功能。通过深入了解人民需求、宣传党的政策、倾听群众声音等方式，积极履行媒体责任，为人民群众提供全面、及时、准确的新闻信息。

（四）舆论引导和社会稳定

走好群众路线有助于新闻机构更好地引导舆论，倡导正确的价值观和行为规范。通过报道正能量的事例、传递积极向上的声音，加强社会凝聚力和稳定性，推动社会进步。同时，这有助于建立媒体与人民群众之间的紧密联系，推动媒体向着更加公正、客观、负责任的方向发展[2]。

三、融媒体背景下驻地方新闻机构转型的原则

驻地方新闻机构是在各级地方政府设立的专门负责新闻报道和宣传工作的机构，承担着向公众传递政府信息、宣传政策主张、报道地方经济社会发展情况等重要任务。因此，在融媒体背景下，驻地方新闻机构转型需要遵循以下基本原则：

（一）多元化传播

驻地方新闻机构应当充分利用多种媒体平台和技术手段，包括文字、图片、视频、音频等多样形式的内容传播。通过整合资源，实现信息的全方位、多层次传播，满足不同受众的需求。

（二）真实客观

驻地方新闻机构在转型过程中要坚持真实客观的原则，确保报道内容准确、客观，并避免夸大渲染或歪曲事实。只有真实客观的报道才能赢得读者和受众的信任。

（三）及时性和互动性

融媒体时代要求信息传递更加及时快速，因此驻地方新闻机构需要迅速反应并及时发布最新消息。同时，要重视与读者和受众之间的互动交流，在社交媒体平台上积极回应用户评论和提问。

（四）创新性与个性化

融媒体背景下，驻地方新闻机构需要不断创新内容形式和报道方式，以吸引读者和受众的注意。同时也要注重个性化服务，根据不同地域、群体的需求，提供定制化的信息内容。

（五）整合资源和协作合作

驻地方新闻机构转型需要整合各类资源，包括人力、技术、资金等，以实现融媒体报道的全面发展。同时还要加强内外部协作与合作，与其他机构、平台进行联动，共同推进驻地方新闻机构的转型。

（六）价值导向和社会责任

驻地方新闻机构在融媒体时代仍然要坚持正确的价值导向和社会责任感。要积极宣传党的政策理念、传递正能量，关注民生问题，为社会稳定和进步作出贡献[3]。

四、融媒体背景下驻地方新闻机构转型的策略

在新闻单位各媒体平台深度融合的大背景下，驻地方新闻机构的采编工作出现了一系列新变化，推动驻地方新闻机构的转型发展成为一项十分紧迫的任务。中国发展改革报社组建以来，报社党委高度重视驻地方新闻机构融合发展工作，多措并举推动原两报各地方记者站融合发展、高质量发展。作为中国发展改革报社驻地方记者站的一名采编人员，笔者认为，加快驻地方新闻机构转型发展是适应媒体深度融合和服务地方宣传工作的一次变革，必须尽快打通人员、内容、通联“三道关”，这既是一个多年求解的老话题，也是时代给予的新挑战，具体如下：

（一）人员转型关

新闻媒体在各地设立的记者站，地处新闻发生的最前沿，既是各级媒体采编工作的前哨阵地，又是派驻地方相对独立的工作机构。派驻机构的性质决定了它是新闻媒体在当地的一扇窗口，派驻人员是媒体单位的“驻外大使”，其新闻素养与综合能力的转型提升不仅关系到媒体单位在基层的形象，也事关基层企事业单位和基层群众的利益。所以，媒体驻地方机构的转型，关键是要实现“人”的转型。

长期以来，驻地方新闻机构人少事多，采编、通联任务重，同时由于远离“大本营”，媒体融合的改革红利短期内难以下沉，导致许多驻站人员至今还在用传统的纸媒写稿方式从事采编工作，不能适应总部媒体融合发展的需要。驻地记者长年扎根基层，熟悉地方情况，综合能力强，大多是“抬手能拍照、低头会写稿”的多面手。但媒体融合的大背景下，报刊等传统媒体驻站人员的传统采编手段已不能适应时代的变化。一家深度融合的媒体，不仅会有报纸、期刊，还会有新闻网站和新媒体矩阵等平台，驻站人员除要擅长文字图片作品外，还应逐步熟练综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种新闻宣传形式，才能实现驻地新闻生产从单一维度的平面报道向多维度的立体化报道转型。

“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”要想走好融媒体时代全媒体传播体系下的群众路线，生产出更多“上接天线、下接地气”的新闻作品，驻地方新闻机构的人员转型和一专多能的复合型人才培养，将是新闻媒体融合发展中不可或缺的一环[4]。

（二）内容生产关

在轰轰烈烈的媒体融合大潮中，驻地方新闻机构背靠总部多媒体平台的这棵大树，给自身的转型发展提供了良好机遇，使得驻地新闻在采编生产环境的融合成为可能。中国发展改革报社整合成立后的半年内，报社就针对“生产什么产品、怎样生产产品”“建设一支什么样的队伍、怎样建设队伍”等问题，召开发展战略系列研讨会，促使包括驻地方机构在内的各新闻生产体系形成攥指成拳的合力。

笔者所在的驻地方机构，紧扣内容生产关，针对“生产什么产品、怎样生产产品”积极革新图存。同时，围绕报社的“两报两刊四网多端微”传媒矩阵，探索使用图文、图表、动漫、音视频等群众喜闻乐见的宣传形式，大力拓展地方新闻采编工作，实现了传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台等方面的初步融合发展。

在多元化的融媒体时代，“内容为王”永不过时。驻地方机构作为媒体派出单位，采编人员具有“地头熟、人脉广”的特性，可以最大限度地拥有地方新闻资源。由于驻地方机构获取新闻渠道多、接触信息速度快，在内容生产上才能够抢占新闻的第一落点，以好的内容打通媒体融合的“任督二脉”。

严把内容生产关，是为了通过更多的传播渠道传播优秀的新闻内容。而媒体总部拥有的报刊、网站、客户端等多媒体平台资源，是驻地新闻内容在传播渠道上的天然优势，驻地方新闻机构应充分运用这些平台，力争实现新闻信息的一次采集和新闻产品的多元分发[5]。

（三）通联创新关

相关法规规章对新闻媒体驻地方机构的地位、性质、功能的定位十分明确，驻地方机构除了从事新闻采访外，通联工作也是一项重要内容。驻地通联工作，为新闻媒体联系基层单位、反映社情民意方面发挥了积极作用，同时可以弥补驻地方机构人员少、采编力量单一等问题。

传统媒体的驻地通联工作，曾经以处理群众来信、来电、来访，发展和建立通讯员队伍为主。在当前“人人都有麦克风”的时代，新媒体的飞速发展使大屏小屏成为人人可以发声的意见场，不仅是文字图片，就是音频视频信息都可便捷制作、广为传播。这给传统媒体的通联工作带来了巨大挑战，同时也为驻地记者创造了获取新闻信息的良好机遇。

因此，驻地通联工作应该创新思想、改变手段，走好全媒体时代的群众路线，让新时代的通联工作成为加强和改进新闻报道内容的重要途径和抓手。

新闻媒体驻地方机构人员往往一专多能，在采编环节单兵作战能力强，但全媒体内容生产能力相对缺乏的弊端也显而易见。这就要求驻地方机构在日常通联工作中，紧紧依靠当地党委政府职能部门，通过新闻发布会、政务宣传微信群等通联载体，准确体会地方党委政府的宣传意图，选取更能体现地方党委政府中心工作的图文、音视频素材，做好“新闻+政务”。同时，要学会从“井喷”式的网络信息中，火眼金睛、去伪存真，筛选出货真价实的信息源和新闻资源，让“新闻+服务”走入“寻常百姓家”，使驻地机构真正成为媒介融合的前沿和试验田。

五、融媒体背景下驻地方新闻机构未来发展趋势

（一）多平台传播以及融合报道

一方面，随着互联网和移动通信技术的不断发展，驻地方新闻机构将更加注重多平台传播。除了传统的报纸、电视和广播等媒体，还会积极利用互联网、社交媒体和移动应用程序等新兴媒体平台，以满足读者和受众多样化的需求。另一方面，融媒体时代要求驻地方新闻机构进行融合报道，即：通过整合各种媒体形式和资源，实现信息的全方位、多层次传播。这意味着驻地方新闻机构需要加强不同媒体之间的协作与合作，共同打造一个完整而丰富的报道内容。

（二）数据驱动

数据驱动是未来驻地方新闻机构发展的重要趋势之一。通过数据分析技术，可以获取读者和受众的喜好和需求，并根据这些数据为其提供个性化服务；同时，也可以通过大数据分析揭示社会热点问题，并进行深入报道与解读。

（三）用户参与

驻地方新闻机构将更加重视用户参与，通过社交媒体平台和互动功能，读者和受众可以直接与驻地方新闻机构进行互动、提问和评论。这种互动可以增强读者的参与感和满意度，同时也有助于驻地方新闻机构更好地了解读者需求。

（四）多元化内容

未来驻地方新闻机构将会更加注重多元化的内容创作。除了政府政策宣传和经济社会发展报道外，还会关注民生问题、文化艺术、环保健康等领域。同时，也会推出更多形式的内容，如视频、音频、图表等，以适应读者和受众的多样化需求。

（五）创新技术应用

未来驻地方新闻机构将积极探索创新技术的应用。例如人工智能、虚拟现实、增强现实等技术可以为报道带来更丰富的呈现方式，提升用户体验。同时，也需要加强对相关技术的研究和应用能力[6]。

综上所述，融媒体背景下驻地方新闻机构未来发展趋势包括多平台传播、融合报道、数据驱动、用户参与、多元化内容和创新技术应用。这些趋势将推动驻地方新闻机构实现更加全面、深入和个性化的报道，提升其影响力和竞争力。

结语

综上所述，在当前各级主流媒体深度融合发展的攻坚期，新闻单位下属各媒体平台已呈现深度融合趋势，驻地方新闻机构的采编工作随之出现了一系列新变化，所以推动驻地方机构的转型发展成为一项十分紧迫的任务。加快驻地方新闻机构转型发展是适应媒体深度融合和服务地方宣传工作的一次变革，必须尽快打通人员、内容、通联“三道关”。具体来说，要打通人员转型关，驻地方新闻机构的人员转型和一专多能的复合型人才培养，将是新闻媒体融合发展中不可或缺的一环；要打通内容生产关，力争实现地方新闻信息的一次采集和新闻产品的多元分发；要打通通联创新关，让新时代的媒体通联工作成为加强和改进新闻报道内容的重要途径和抓手。