一座城市的文创攻略

徐莹

文化创意产业发展使城市文化传播更加系统化。文化创意产业与旅游业的有机结合，在“景区、社会”层面形成有效传播，有重点有层次地集中体现了当地文化特色。

表达城市文化

城市文创，对于城市来说，是一张文化名片，展现了一座城市的魅力和文化自信；对于游客来说，是一份浓缩了城市情谊的心意，能为旅行增添一抹乐趣和回味。

小小“盐城心意”，彰显城市无限美好。江苏盐南高新区开投公司与海上文创、上海旗舟文化创意联手打造，以“生态文化、城市人文、铁军文化、海盐文化、知青文化”等五大系列为主题的“盐城心意”文创产品一经推出，即风靡“长三角”，盐城丰富的城市文化以别样方式得到广泛传播。

大铜马、湿地三宝、鸡蛋饼、盐立方……“国际湿地、沿海绿城”，这是人们所熟悉的盐城。在“盐城心意”里，文创设计师们把盐城地方特色融入设计中，文创产品涵盖文具、生活小物、配饰等，包含了盐城话、盐城美食、盐城路牌地标、珍稀动物等众多元素。这些产品不仅是日常生活中居家或随身的实用好物，也承载着传递盐城城市文化底蕴的使命。

近年来，以动漫业、演绎业、娱乐业、传媒业、设计业等为主要内容的文化创意产业，正在快速发展壮大，“文创＋文旅”正在逐渐成为新的发展趋势。在现代服务业领域，作为一种形成时间相对较晚、发展要素较新的产业形式，文化创意产业有很强的发展潜力和活力。文化及文化创意产业增长迅速，前景可观。在我国，2021年全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，较2020年增加20550亿元，同比增长20.86%，增长空间广阔。

文化创意产业是城市发展扬长避短的“杀手锏”，一座城市要实现又好又快发展，就必须找准比较优势、打造竞争优势、构筑产业优势，扬长避短、趋利避害，很大程度上，各城市在文创产业上是重新站在了同一起跑线，但国内文创产业虽发展态势凶猛，但地区发展却极不平衡，二三线城市政府已经有意识地出台了各种政策助力本地区文创产业的发展。作为极具创造力和创新性的新型产业，最具有创造财富和就业潜力的知识密集型行业，文创产业无疑是政府重点扶持的，当一座城市缺乏资源优势时，发展以人才和文化的优势为主的新兴企业就是拉平城市发展的利器。

营造文化创意聚集区多样化的文化场景，可以满足人们对城市文化的参与感和体验感，有力提升城市文化感召力。比如，在旧厂房、旧民居、旧学校、旧剧院、旧街区等老旧建筑中融入文化创意和艺术设计，形成创意车间、艺术餐厅、创客中心等新的文化场景空间，能够增强城市的文化韵味。在这种“以旧换新”的物理空间重塑过程中，文化创意聚集区更能充分体现城市的历史文化底蕴，展示城市文化风貌。

节庆、赛事、会展、非遗展示、特色演艺是城市文化的活态表达，也是文化创意聚集区极具活力的文化内容。设计开发多彩的文化活动场景，能够充实文化创意聚集区的内涵，提升吸引力。而运用现代数字技术开发互动体验场景、沉浸式体验场景、线上数字全景体验场景、数字文化云平台等场景，可满足新生代文化消费群体的偏好，增强文化创意聚集区的吸引力。还要开发和应用智慧管理系统，在品牌宣传、线上营销、产品定制、活动预约、生活服务等方面提高智慧管理和服務水平。

打造文创城市

成都是“中国西部文化创意之都”，虽然地处西部，但近几年就是通过文创成了中国最具识别度的城市之一，2019年成都就实现了文化创意产业增加值1459.8亿元，占地区生产总值的比重为8.6%，成功跻身中国时尚城市第一方阵。

成都紧紧围绕内容至上的文化发展战略，充分利用西部丰富的历史文化资源，整合了“大熊猫生态文化”“古蜀文化”“三国文化”“水文化”“诗歌文化”等系列文化形态。成都从战略、资金、硬件、内容、营销等方面打造文创之都。除此之外，通过举行“创意设计周”“全球彩绘大熊猫”“成都艺术品保税仓库揭牌”等多个系列活动打造“15分钟文化圈”惠及城乡居民引发民众口碑营销。

前不久，夜幕下的徽州古城灯火璀璨、人群熙攘，2023黄山旅游节在歙县徽州古城府衙广场拉开帷幕，精彩节目轮番上演。在古城内，充满“徽州味”的文创市集吸引来一大批游客和市民“赶集”，各个摊位被团团簇拥，好不热闹。市集现场，黄山市三区四县的25家商家齐上阵， 亮出自家的“ 镇店之宝”。手工绘画团扇、徽州剪纸、徽派篆刻、徽州铜壶、鱼灯……十余种非遗文创产品集中亮相，大家纷纷拿出手机拍照打卡、体验互动，近距离感受徽州非遗的魅力。“快来看看我们的手绘团扇，有喜欢的样式，可以现场绘制。”

在徽州竹刻摊位前，市级竹刻传承人王勇不仅带来了自己的竹刻作品，还干起了“兼职”手绘师。原本“素颜”的扇面经过王勇的巧手点缀， 变得精致无比。王勇告诉记者，这次参与非遗市集主要是想通过这个平台让更多人接触竹刻、欣赏竹刻， 画画是自己的业余爱好， 没想到今晚的手绘团扇如此受欢迎，备的成品一来就被抢购一空，只好现场“赶工”。除了非遗文创作品，香酥可口的黄山烧饼、粒粒饱满的山核桃、醇香甘甜的米酒……各式各样的农特产品令游客垂涎。

人好物美心齐、淄博出品必属精品，淄博文创背后， 绕不开的是“ 山东手造·齐品淄博”品牌。由此，淄博正在用文化创意再次释放城市魅力。淄博千年文化，历经时光陶冶，淄博的陶瓷、琉璃和丝绸的制造技艺不仅精湛无双，更极具产业发展优势，在“流量为王”的当下，它们无疑是最具潜力的“网红国货”。百年工业史让淄博的工业制造十分完备，更是将家居日用品的发展推向了顶峰。

“ 我们不仅做了鲁青瓷的‘ 冰墩墩，还有鲁青瓷卡通人物的十二生肖，更有富春山居图里的群山拼瓷。” “都瓷苑”品牌创始人刘晔轩告诉记者，鲁青瓷瓷质细腻，釉面青翠欲滴，晶莹剔透，明快淡雅，艺术效果明显，在淄博陶瓷文创产品中可以说是独树一帜。兆霞陶瓷文创既是淄博陶瓷行业经典的传承者，也是追逐时尚的创新者。主打“小礼物·大情怀”的兆霞陶瓷文创，作品有传统、有内涵、有品质，以其富有创意的设计迎合年轻人追求个性和潮流的心，又能以独特的文化密码激发年轻人骨子里的文化认同与文化自信，由此让大批年轻人对文创产品的热爱和对传统文化的着迷。

无论是淄博聚人气美食美食吉祥物“美滋滋”“香博博”手办，还是用陶瓷生动还原的数米长的“旱码头”，又或是淄博文化灵魂“三件套”的奇妙融合，都让人怦然心动。如今，淄博文创正走向高质量的新发展阶段，在文创强劲的势头下，实现传统文化的创造性转化以及创新性发展，不仅可以为经济高质量发展加油助力，更可以增强城市文化的传播力度。

推动文旅融合

文化创意产业与旅游业的有机結合，在“景区、社会”层面形成有效传播，有重点有层次地集中体现了当地文化特色。以文化名城敦煌为例，通过排演《又见敦煌》《敦煌盛典》《乐动敦煌》《丝路花雨》等一系列剧目，使敦煌服饰文化、歌舞文化、历史典故生动形象地呈现在公众面前。同时，“数字敦煌”项目实现了文物保护与文化传播打破时空限制的双赢，敦煌研究院、博物馆“经卷、藻井”等一系列文创产品也满足了游客的收藏陈列需求。多位一体的设计思路，使城市文化传播更加系统化，更有利于塑造多元化、富生机、敢创新的城市文化形象。

数据显示，从2012年到2021年，我国文化及相关产业增加值从18071亿元迈向“五万亿”大关，达52385亿元。而具体到文创产业，上海和成都两座城市去年的文创产业GDP占比都在10%以上，分别为13%与10.86%。

“塔尖城市”如何迈向新的能级，经济增长新动能十分关键。近年来，从文创产业发展被写入各大城市政府工作报告来看，其重要性不言而喻。

具体来看，“文创+”成为城市发展的基本脉络之一。“新型消费”“文旅融合”“数字经济”“文化软实力”等成了包括上海和成都在内的多个城市的重点发力方向。

不可置疑的是，不同城市文创产业涉及到的具体规划也各有侧重。比如，深圳从本地优势产业出发，提出巩固提升网络与通信、智能终端、超高清视频显示、软件与信息服务业等产业集群领先优势。上海则提出实施重大文化产业项目带动战略，持续打响“演艺大世界”、国际艺术品交易等文创品牌，推动网络视听产业升级，加快建设具有国际影响力的世界设计之都。2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入43860亿元，比上年增长5.3%，快于全部规模以上文化企业4.4个百分点。其中，数字出版、娱乐用智能无人飞行器制造、互联网文化娱乐平台、增值电信文化服务和可穿戴智能文化设备制造等行业实现两位数增长，分别为30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

在这种背景下，文化创意产业被视为城市再次发展的新动力。随着政策的倾斜和资本的发展，文化创意行业被广泛应用于城市文化集中度的提高、高科技人才的汇集、文化投资和消费的促进、展陈和研究机构的普及等方面。文化创意产业在享受城市所提供的一切便利与资源的同时，也在反向滋润着城市的发展，甚至可以这样说，文化创意产业已经在深刻改变城市。