贵州村超火的有道理

高万鹏

今年夏天，热的不只是天气。

现象级的淄博烤肉让“吃货们”一饱口福，而爆火全网贵州村超让球迷们一饱眼福。

贵州村超有多火？

之前村BA爆火的时候，很多人说贵州是中国篮球的希望；后来村超火了，很多人又说，贵州请务必出手拯救中国足球。6月5日，中国外交部部长助理、发言人华春莹在推特上盛赞：“中国贵州省，20支村民队参与的‘村超联赛’首场比赛已拉开帷幕，吸引数千观众到场观看。伟大的激情，伟大的比赛！”

· 草根级比赛火出圈 ·

“今年夏天，能吊起中国足球迷们胃口的，除了梅西，就是贵州榕江村口的足球赛‘村超’”。

就在两个月之前，没人能想到“村超”能火成这样。

“村超”的全名，是贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，是由贵州省榕江县足球协会主办的业余联赛。

参赛球员以村为单位，有农民、村干、学生、教师、商铺老板、挖机师傅、公务员等等，他们来自于不同群体，年龄也不相同，年纪最小的14岁，最大的50多岁。只要确认和所参与的村球队有关系，哪怕是该村女婿、帮扶干部等都可以。

白天在讲台教书的教师、在地里干活的农民、在路上奔波的货车司机、在市场劳碌的卖鱼哥，晚上纷纷驰骋在绿茵场；前一秒还在饭店忙活摆盘的厨师，后一秒就戴上哨子成了球场执法裁判；前一秒还忙于签字开会的村干，后一秒换身衣服就成了球赛解说员。

而不会踢球但热爱足球的村民，自发组成后勤队、表演队、拉拉队，身着民族服饰，带上锣鼓、锅盆，为本村球队加油助威。

没有专业俱乐部支持，没有赞助，不要门票，不收转播费，今年“最大赞助商”是位94岁的老奶奶，豪掷50块给球员买吃买喝。老奶奶在接受采访时表示：“这些小孩子在那里，他们需要饮水和食物。虽然我没有很多钱，但尽力捐献了一些。有50元就尽可能地捐了。”

连见多识广的韩乔生都只能说：“走遍世界各地，报道了包括世界杯、奥运会等很多不同的比赛，它们真的和榕江’村超’大不一样，这里的比赛太接地气了！”

“村超”早期流传的比赛视频画质并不算高清，甚至有点高糊。球赛的摄像是一位被尊称为“小师姐”的幼儿园女孩。

这名5岁的小女孩多次出现在村超比赛现场，她不是来玩的，而是正规持证直播人员。只见她在“助理”（爸爸）的帮助下，熟练地站上机位，在比她还高的直播摄像机前开始操作，动作一气呵成，表情十分专注。她架起爸爸的专业摄影机器，记录比赛，还在村超中拍摄到一粒最远距离进球。

这并不是萌萌第一次进行专业拍摄。据此前媒体报道，2022年，萌萌的摄影作品“王八上岸”“飞机凌月”先后被《国家地理》杂志收录，还被央视新闻报道。萌萌甚至成为《国家地理》最年轻的签约摄影师。

就这么四处透着“草根”、“接地气”气息的业余足球赛，像圆月弯刀、倒挂金钩、远距离世界波、堪比内马尔的彩虹过人……等绝技也屡屡上演，伴随而来的是场边数万观众的山呼海啸，夹杂着拉拉队员们敲击的锣鼓声和锅盆声。

· 全网爆红引各界关注 ·

而随着这些名场面的诞生，“村超”热度持续攀升，最后在全网爆红。

就在前些天，香港影星陈百祥、李子雄出现在了村超现场，与“村超”代表球员进行友谊赛，并交流球技， 再次把村超送上热搜。

在此之前，村超还请来了前国脚范志毅、央视解说韩乔生。

韩乔生在解说时激情直言：“（村超）打中国明星队不是问题。这种能力这种水平，打他们不是胜负的问题，而是赢几个的问题。就连人民日报都官宣成了村超的直播平台，新华社也进行了深度报道。

就在村超如火如荼的时候。近日，央视著名主持人撒贝宁也来到了贵州。不过他却现身台盘村“村BA”现场 ，撒贝宁此次专门穿上了66号球衣参加比赛， 而相比较于球技来说，更吸引观众眼球的是撒贝宁的搞笑精神。撒贝宁到了村BA后立马放飞自我跟当地村民打成一片，不仅上场当球员下了场就是啦啦队，拿着个锅碗瓢盆就开始教，瞬间点燃了现场的欢快的气氛。

虽然撒贝宁还没有来到村超，但不管是“村BA”还是“村超”，都吸足了睛。

· 村里比赛火到了海外 ·

榕江县文体广电旅游局副局长林涛介绍，“村超”已成为现象级赛事，正在吸引越来越多的关注，每周的“超级星期六”赛场都有四五万观众，截至6月底，全网浏览量已达200多亿。

英國广播公司21日报道称：“中国西南省份的一项乡村业余足球赛事，意外地成为人们的关注焦点……‘村超’忽然以一种不可思议的势头，迅速引发线上和线下的大量关注。”

”职业球员迈克尔·欧文、冯潇霆等纷纷为“村超”打Call，巴西足球运动员内马尔在接受媒体采访时喊话“村超”：“好想叫上梅西、阿扎尔、德布劳内、维拉蒂、蒂亚戈和他们踢上一场。” 希望不久的将来，让“村超”真正的与国际接轨，真刀真枪的来一场国际比赛。不过，“隔壁"台盘村，倒是先走出一步。

7月21日，“村BA”发源地台盘村迎来了美国篮球职业联赛（以下简称为NBA）热火队球星吉米·巴特勒，他与当地U16组青少年同场趣味比赛，成为第一个到访“村BA”的NBA球星，引发全场球迷的轰动，一时间台盘村再次强势出圈。让“乡土味”走出了“国际范”。

· 贵州村超狂赚12亿 ·

和“前辈”淄博烧烤一样，贵州村超走红看似偶然，但其实背后是“不怕撞南墙”的多次尝试。

据统计，从2021年以来，榕江先后策划了5次城市IP塑造活动，尽管结果都不尽如人意。与其说是一夜走红，贵州“村超”的出圈倒不如说是榕县这座不起眼小县城的厚积薄发。

据榕江县政府统计，“村超”举办的一个月时间内吸引游客42万余人次，其中本地游客30.39万人次，外地游客11.61万人次。今年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%。全面带动当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。

近年来，民间体育频频出圈，前有贵州“村BA”、陕西留坝县足球赛、广东龙舟，现有榕江“村超”，人们开始在民间体育里找寻着另一种当代的“乡土中国”。 中场休息时，为球队加油助威的村民，拿着自带的小扇子，为大汗淋漓的的球员扇风降温；一些“特色美食方队”的成员，会将本地特色小吃分发给游客——牛头肉，糖糕，卷粉，水晶饼、什锦糕、牛皮糖豆沙冰、腌生、杨梅汤、腌鱼、腌肉等，让赛场成了外来游客在比赛之余解锁榕江美食的新渠道。

“村超”的火热，吸引大量外地游客慕名而来，自开赛以来，榕江县的进城收费站天天都有车队排成长龙的景象。

每个周末当地都免费为群众设置一两千个临时餐位，每个餐位都能满座。本届“村超”到7月16日进行完小组赛，然后进入淘汰赛，一直踢到29日打总决赛。据了解，榕江县周边酒店的房间，7月29日都已基本售罄。 这个以前不曾引人注意的小县城在突然走红之后，并没有因此乱了阵脚，也没有因此而自满和变质。

· 为什么村超能成功呢？·

这离不开榕江县背后的群众足球基因与特有的民族文化。

据榕江政府官网显示，榕江人对足球的热爱，据说始于上世纪40年代。据1999年出版的《榕江县志》记载，抗日战争时期，广西大学迁入榕江，将足球运动传入榕江。大学生们在学校围墙内踢足球、打籃球、打乒乓球，围墙外是好奇张望的当地百姓。后来，“足球热”慢慢地传到了围墙外。

榕江县民间足球比赛有着二十多年的文化和积淀，从最开始只有少数乡亲们和村干观看，到后来举办村与村的联赛、春节小范围的联赛、周末联赛等各种赛事，逐渐发展到几万人观看。 如今，据榕江发布的数据，该县现有国家一级足球运动员20人，国家二级足球运动员147人，在榕江足协注册球队达35支，球员1200余人，并多次承办省、州校园足球比赛，广泛开展竞技性、群众性、校园足球赛事。

也可以说榕江人把对足球的热爱“刻进了基因”里，据不完全统计，2012年以来榕江校园足球队在各类省、州官方赛事共获得冠军20次、亚军16次、季军13次。2021年，榕江县被评为首批全国县域足球典型县。

如果说大众足球是榕江优势，那么民族文化就是榕江所长。 榕江共有十多个世居民族，苗、侗、水、瑶等少数民族人口在总人口中超八成。这里还有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界级和国家级非物质文化遗产十余项，民族文化丰富。

以绿茵赛场为舞台，轮番上演侗族琵琶歌、瑶族舂杵舞、苗族芦笙舞等民族歌舞，奖品都是当地特产，还有文创摊位的民族服饰、“村超”主题蓝染T恤等，实力演绎“走遍大地神州，最美多彩贵州”。

大众体育打头，民族文化助阵，无论是“村BA”还是“村超”赛场，留给观众印象最深的是身着各种服饰的各民族群众融合在一起，展示自信、流露欢笑的温馨场面。

· 贵州村超成立文旅公司 ·

值得关注的是，当地还特意成立了村超公司，经营范围含体育竞赛组织等，力图将村超的热度延续下去。企查查APP显示，近日，贵州村超文化旅游开发（集团）有限责任公司成立，注册资本500万元，经营范围包含旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务；体育竞赛组织；电影摄制服务等。

企查查股权穿透显示，该公司由榕江县财政局间接全资控股。企查查信息显示，该公司股东榕江县古州文化旅游投资开发（集团）有限责任公司此前已申请注册多个“村超”“村FA”商标，当前状态均为申请中。

让村超短暂出圈，并不是榕江的目的，让游客记住榕江，并在榕江玩得尽兴，才是榕江真正的目的。