这届年轻人 被洞洞鞋PUA了

高万鹏

数据来源：网易数读、灰豚数据、小红书、各品牌天猫旗舰店

已经火过一波的洞洞鞋，在 2023 年又突然成为人手必备的时尚单品。

这个不少人觉得又大又笨重的丑玩意，曾经被时代周刊评为“最差的 50 个发明”，现在却风靡全国各地、线上线下。

巨量算数显示，今年以来，“洞洞鞋”这一关键词的热度一路水涨船高，搜索指数和综合指数分别增长了 94 倍和 74 倍。人們对于洞洞鞋的搜索兴趣一路飙升，让洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。

· 一年狂赚26亿美元 ·

2017 - 2022 年，洞洞鞋鼻祖卡骆驰的营收翻了两番至 26.59 亿美元。复合增张率约为17%。

· 爱上洞洞鞋的理由  舒服 ·

无论是打工人还是学生党，他们爱上洞洞鞋的理由其实很简单——舒服。

统计小红书上关于洞洞鞋的笔记，按照词频热度进行排序，发现洞洞鞋的“百搭”名头，还真不是说说而已。

· DIY洞洞鞋  比洞洞鞋本身更有趣 ·

根据灰豚数据，和洞洞鞋关联的热词中，DIY 洞洞鞋、Crocs 洞洞鞋和洞洞鞋搭配是发布笔记数最多的三大话题。拥有一双洞洞鞋，仅仅是入洞门的第一步。

· 丑鞋当道  越夸张越流行 ·

卡骆驰的执行官就曾表示，利用“丑”带来的争议，也是品牌规划的一部分。2018 - 2022 年，卡骆驰把更多注意力放在了营销上，市场营销费用也从 0.69 亿美元一路增长到 2.61 亿美元。

· 品牌推出洞洞鞋  价格在百元以上 ·

让人爱恨交加的洞洞鞋，一鼓作气成了最受年轻人喜爱的鞋类单品之一 。不少知名品牌追赶潮流，纷纷加入了“洞洞鞋之战”。 平均售价在 100 - 500 元之间，和运动鞋价位相当。