基于融合云平台和智慧广电的未来媒体融合设想

青岛市广播电视台：李竞

信息技术的飞速发展给各行各业都带来了崭新的机遇，但机遇往往与挑战并存。目前，传统的广电行业正面临着转型发展的窘境，而不断涌现出的新兴产业、新兴媒体，逐步侵占了用户市场，直接导致许多传统的广电发展、运营步履维艰。在此基础上，积极探索新时代下广电的发展方向及发展路径，是促进广电行业可持续发展的必然举措。随着科学技术的持续发展，智慧生活将成为人们生活中的主要模式，在此背景下，讨论综合云平台下智慧广电未来的媒体融合策略极有必要。

1. 智慧广电的核心定义及其整体建设方向

1.1 智慧广电定义

智慧广电是一种以智能化、智慧化发展为核心背景，在传统的广电工作体系上加以创新、改造的新模式。各电视台应该把握住新时代为广电行业带来的发展机遇，借先进的数据技术，包括但不限于互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等，促进广播电视行业的转型与发展，进一步提高传统电视行业的服务效果，拓展业务功能，让广播电视行业在新时代的媒体背景下，获得技术创新及整体性发展。智慧广电要满足新媒体环境下大众对于信息的多样性需求，搭建云平台服务下的融合媒体平台，拓宽信息传播、信息整合途径，利用各新媒体平台，将传统广播电视的信息转化为更能吸引人们注意的形象，再以信息的传播途径拓宽传统信息的影响力。综合来说，智慧广电是广播电视行业在新时代下的必然发展路径，是信息技术与广播电视服务深度融合的全新产物。

1.2 新时代下智慧广电的建设方向

在全新的时代背景下，智慧广电的建设方向需要逐渐朝自动化、智能化、人性化方向发展。在全新的时代背景下，国际电视行业应牢牢抓住发展机遇，借信息技术完善广播电视节目，实现广播电视信息传播平台的智慧化升级与改造。在传统广播电视现有业务服务的基础上，加以升级，将各种信息以智慧化、智能化方式呈现。无论是节目制作、节目传输还是节目播出，都要突出信息技术及各市数据信息的智慧化特征。此外，借信息技术延伸广电到媒体业务范围。以多家媒体融合，打造信息传播散播矩阵，真正让广播电视媒体的日常工作行为、业务范围融入社会群体之中。

具体来说，在融合云平台下的智慧广电建设，能够满足现代社会人们对信息传输信息共享的需求，也能借助各类新兴媒体及各大网络平台，及时了解相关的信息与内容。此时的智慧广电建设，已不再是一种单纯的高效率的信息传递，而是要打通多个信息的传播渠道，探寻信息背后的现实含义，并讨论在新时代下，广播电视节目内容的现实价值与深层次价值。

智慧广电的建设已不仅是单纯将信息技术融入广播电视台的工作之中，而是要真正将传统的技术、功能性广电模式改造成智慧广电，让传统的广播电视媒体与时下新兴的各类新媒体深度融合，积极寻求现代化广播电视行业与商业、教育、医疗、金融、旅游等多个领域的融合路径，立足于融合云平台与先进的信息科技打造智慧广电体系，并促进多媒体平台融合。因此，从应用角度来说，智慧广电的建设可以为人们的生活生产提供更多的选择，能有效提高人们日常生活中的幸福感。

2. 智慧广电媒体融合思路

首先，建设智慧广电的第一步，应从电视节目广播电台节目的制作入手。以智能化与智慧化的方式完成节目的前期制作、录制乃至后期传播，提高智慧广电系统自身的智能化水平，保障其具备自适应能力、自主学习能力、自主反思及自我升级的能力。在云层建设相应的信息服务云平台，促进智慧广电体系与融合媒体的深度融合，借云计算、大数据技术强大的数据采集、筛选、预处理等功能，使广播电视台制作出的节目更符合当下年轻用户群体的现实需求。管控层可汇聚来自各个媒体渠道的网络信息，当用户提出一个要求或搜索相应关键词时，便可使用管控层的数据系统，自主收集出来的数据及分析出来的结果，在信息的加持下做出智能化匹配，便能精准定位用户需求，更好地满足用户需求。

其次，融合云平台下的智慧广电建设不能局限在信息传播这一业务范围内，还需要体现在人们社会生活中的方方面面。包括但不限于日常生活、政治及经济体系。智慧广电建设的主体责任在政府部门，各地政府部门会分析传统广播电视工作内容的实际需求，并在此基础上制定智慧广电的建设目标。这一过程中，政府部门需承担信息公开及融合云平台的建设工作，完成广播电台与各机关信息系统的对接，发挥出广播电台的主流媒体优势，借助其网络优势及社会公信力，建设更全面、能直接面向群众的综合服务体系。

再次，智慧广电的建设必须要顺应时代的发展需求，了解现代社会中人民群众对于广播电视台的期待。再借融合云平台，发挥出网络渠道的优势，在明确市场需求的基础上，满足人们的精神文化需求。以媒体融合视角下的智能广电建设，为人民群众提供更加多样性、更具针对性的生活服务。

最后，打造广电云IT化平台，IP化网络及各类智能移动终端，构建云、网、端一体化的智慧广电新技术体系。在广电云的综合云平台下，整合多类新媒体，打造出围绕智慧广电的聚合云服务平台。接着，构建“双网”，即宽带窄带融合网与有线无线的协同机制，并积极推动“三用”，即政用、民用与商用，搭建企业融合云平台下的全新广电生态链。

3. 智慧广电与媒体融合现状

时至今日，我国智慧广电融合媒体平台的建设依然处于起步阶段。以智慧广电为核心衍生出的各项业务形态依然不够成熟。新一代大数据技术、信息科技技术、人工智能技术与云计算技术，在智慧广电的建设中的作用依然有限，在融合云平台的智慧广电架构方面依然存在缺口，传统的技术壁垒难以打破，也在一定程度上制约了智慧广电体系的纵深发展。目前，传统广电媒体的自主建设、自我发展能力相对低下，在搭建智慧广电及媒体融合云平台时，需投入大量的技术研发资金。但实际上，这笔资金的投入较为困难，导致绝大部分传统广播电视台，依然依赖传统的电台产业结构，并不能真正立足于融合云平台视角，构建出业务融合新渠道，导致传统广播电视行业新业务拓展、新平台引入等工作进展缓慢，难以真正实现立足于业务与服务视角上的转型。

4. 融合云平台下的智慧广电设想

4.1 基本框架

融合云平台下的智慧广电框架建设，可以以分层思想实现，即分解成服务云平台、资源云平台与管理云平台。三个平台的深度融合，能构建一体化框架，而各个层次间可以借助耦合连接。其中，服务云平台的主体构成是浮云技术，借智慧门户为各行业及各个家庭用户提供智慧云服务，而资源云平台更强调数据信息的处理、储存、计算，还包括了安全资源、网络资源管理等功能，是有着较强综合性特征的云平台。管理云平台以综合管理为主，云平台构成整体的框架，可以给智慧广电对外提供的各项业务持续供给优质的数据资源，并将其能力资源与数据资源加以整合，以整体视角处理数据或公开数据。管理云平台的主体构成为业务支撑子系统、信息资源子系统与运维管理子系统。基于管理云平台的综合运维管理功能，可以对上述各种服务做出统一的管理。融合云平台下智慧广电未来的媒体融合设想，需建立在智慧广电的总框架构建之上，借助信息技术实现信息交互、沟通、传递、管控，打造智能化广播电视，为其提供安全服务。基于上述内容，建立融合云平台后，可搭载高度智能化的承载网，并为用户提供多样化的智慧应用，将用户当作智慧广电建设的重要组成部分，以此完善智慧广电平台的基础建设。

4.2 广播电台与电视台融合平台架构

4.2.1 广播电台融合平台

广播电台与媒体平台的深度融合，要将广播专属云、广播私有云以及互联网公用云作为融合平台的基础架构，发挥出互联网公有云的便捷性，直接向用户提供专属服务，而广播私有云又可为用户提供更加安全、更高质量、高效率的服务，私有云的弹性调度也符合融合平台统一、标准、通用、拓展的基本建设原则。若有条件的话，广播电台还可结合自身的业务发展状况，尝试自建私有云，并将属于本电台的私有云直接接入广播专属云以及互联网公用云中，以分布建设的形式促进广播电台融合媒体平台的建设。

4.2.2 电视台融合平台

以纵向角度构建三层体系，能够体现出公有云、私有云、专属云的基本特征。从横向角度上考虑，电视台融合平台的三层架构可以实现深度融合，能够发挥出生产融合的最佳效用。公有云、私有云以及专属云的三元互动形式，能够为电视台融合平台的建设提供最大助力。

而新媒体业务则以网络电视台及手机等移动端业务为核心，在互联网公有云的加持下，能够有效提高电视台的用户基数。互联网公有云的市场化营销工具，也能为电视台提供更加丰富的业务内容，可有效拓展电视台的业务范围。因此在新时代下，电视台融合媒体的新媒体业务拓展极其必要。融合媒体的业务创新是以传统的电视台业务为核心，将电视台观众变为电视台的用户，随后借大数据技术对相关数据资料进行系统分析，绘制用户画像，分析用户喜好，为用户需求制定更精准，更详细的营销策略，实现各类业务的统一共融。融合媒体业务的创新要建立在大数据技术的基础上，以用户数据为基础，建立大数据下的运营及营销策略，使数据为融合媒体业务服务。

4.3 分步实施，完善系统技术过渡

基础架构及整体策略明确后，需结合智慧广电发展实况。就当前面临的核心业务转型需求，设置融合云平台下的智慧广电建设目标。立足于各广播电视台的实际情况，制定针对性的发展策略及分步实施计划，以详细、明确的策略推动融合媒体平台的建设，才能真正促进智慧广电的转型发展，为传统媒体的发展开辟一条全新路径。积极利用各类新兴媒体，以融合云平台构建内容汇聚，使用融合型智慧网店，将传统电视台、网络电视台、移动客户端及微博、微信进行融合，实现内容的全汇集。明确本台转型及发展方向后，应根据当前的智慧广电发展规划，进一步细化基础架构、软件架构、应用架构及相应业务流程，使传统广电逐渐向融合媒体平台的智慧广电方向发展，既要兼顾传统广电的业务服务，又要面向融合媒体、新兴媒体的战略转型，实现传统媒体与现代化新兴媒体的深度融合，完善二者间的衔接。

在技术系统过渡方面，应先选择部分广电的非核心业务，或是过于落后、亟待升级的业务模式，在互联网背景下建设融合媒体平台，构建出统一的数据中心，用以支撑融合媒体平台的基础架构。除此以外，构建新型IT架构以及统一化的内容管理中间层，有目的、有计划地做出引导，将各个资源池中的内容互通、转移，进而将原有的全台网业务迁移至融合媒体平台。另外，在融合媒体平台建设期间，广播电视台还需注意业务交互流程的变化，考虑到当前的发展情况及融合媒体平台建成后的运营方式，调整传统的服务及业务流程，确保业务和应用符合融合媒体平台的整合需求。

5. 结束语

融合云平台与智慧广电未来势必会走向媒体融合之路。在建设融合媒体平台时，也需要明确媒体与发展的基本方向，再构建基于云服务的融合媒体平台架构，完善顶层设计，明确系统基本框架及服务功能，实现技术升级、技术调整，确保融合媒体平台能满足广播电视各部门的核心与需求，先打造基本框架，然后考虑到不同广播电台用户的差异化需求，完成个性化问题架构，最后，制定分步实施策略，逐步完善系统与技术过渡，实现融合媒体平台的创新与发展。