色彩在品牌设计中的运用

李鸿鑫 陈家竣 熊强

摘 要：随着全球化和数字化的进程，品牌设计成为了企业和景点赢得消费者的重要手段。其中，色彩作为品牌设计的重要组成部分，其在塑造品牌形象和影响消费者行为方面的作用不容忽视。东山口，作为一处知名景点，其品牌设计在引导游客体验和印象形成方面起到了关键作用。因此，本文将以东山口为例，探索色彩在品牌设计中的应用。

关键词：色彩；品牌设计；东山口景点品牌；品牌产品

Abstract： With the process of globalization and digitalization， brand design has become an important means for enterprises and scenic spots to win consumers. Among them， color， as an important part of brand design， its role in shaping brand image and influencing consumer behavior cant be ignored. Dongshankou， as a well-known scenic spot， its brand design plays a key role in guiding tourists experience and impression formation. Therefore， this paper takes Dongshankou as an example to explore the application of color in brand design.

Keywords： Color；brand design；Dongshankou scenic spot brand；brand product

0 引言

基于当前日益视觉化的社会，品牌设计已成为跨越各行各业的重要竞争要素，它不仅仅是一家企业或景点的标识，更是它们文化、价值和定位的深度反映。其中，色彩，这一看似简单但实则复杂的元素，如何被运用在品牌设计中，往往决定了品牌能否与消费者建立起深厚的情感连接。色彩的力量超乎想象。它可以引起我们的情感反应，激发记忆，甚至影响我们的决策。

不同的色彩携带着不同的情感和信息，对于品牌来说，色彩在品牌设计中的应用不仅仅是为了赋予品牌以视觉吸引力，更深入地，它作为一种强大的沟通工具，对品牌形象、情感联结和消费者认知产生深远影响[1]。每种颜色都带有固有的心理和文化含义，从而为品牌传达一定的情感和信息。首先，色彩在品牌设计中有助于提高品牌的识别性。当消费者看到某种特定的颜色组合，他们可能会立即联想到某个品牌，如可口可乐的红色或IBM的蓝色。这种即时的识别有助于品牌在充满竞争的市场中脱颖而出。其次，色彩可以强化品牌的信息和价值观。深色调可能代表奢华和优雅，而明亮的颜色可能传达年轻和活力。最后，随着品牌全球化，颜色的文化含义也应该被考虑。在不同的文化和地区，同一种颜色可能具有不同的含义。因此，在为品牌选择色彩时，需要进行全球性的市场研究，以确保颜色传达的信息在各个市场都是一致和准确的。

东山口，这一富有历史和文化的景点，是一个绝佳的案例来探索色彩在品牌设计中的应用。它的品牌颜色不仅需要反映其独特的历史背景，还需要与现代消费者的审美和情感产生共鸣。如何在尊重传统的同时，利用色彩打造出现代、引人入胜的品牌形象，是我们面临的挑战和机遇。本文将深入探讨色彩的基础知识，解析色彩在品牌设计中的关键作用，并以东山口景点为例，展示色彩如何在实际中被成功应用，从而塑造出令人难忘的品牌印象。

1 品牌设计概述

品牌设计不仅是对品牌的视觉呈现，而是一个全面的、多维度的策略，用于有效地传递品牌的核心价值、理念和定位[2]。这个设计的核心目的是创造一个独特、有区别度的品牌形象，使消费者能够迅速识别并与品牌建立情感联结。标志往往是品牌设计中最为显著的元素，但品牌设计远超过此。它涉及色彩的选择、字体、标语、声音、包装、网站设计、广告和其他与品牌相关的所有触觉、视觉和听觉体验。这些元素不仅需要在视觉上保持一致，而且需要在情感和哲學上与品牌的核心价值观相一致。例如定位为高端、奢华的品牌可能会选择深色和金色调，使用经典的字体，并确保所有的广告和材料都散发出一种精致和高质量的感觉。而一个定位为年轻和时尚的品牌则可能选择鲜艳的色彩，活泼的字体和充满活力的广告策略。

2 色彩在品牌设计设计中的作用

2.1 色彩在品牌设计中的重要性

色彩在品牌设计中的作用绝不仅仅是视觉上的装饰或点缀。它是一种强大的沟通工具，能够触动人们的情感、情感和心理，进而影响其对品牌的认知和反应。色彩的选择及其在品牌中的应用是创建独特品牌标识、传达品牌价值和促进品牌与消费者之间情感连接的关键因素[3]。体现在：第一，色彩具有显著的辨识功能。消费者在短时间内需要从众多品牌中做出选择，而色彩往往是他们首先注意到并与某一品牌关联的要素。例如当提到Facebook时，人们可能会首先想到其特有的蓝色调；而提到星巴克时，人们可能会联想到其绿色的标志。这些独特的颜色不仅提高了品牌的可辨识性，而且加强了品牌的市场存在感。第二，色彩能够在情感层面上与消费者产生共鸣。不同的色彩会引发不同的情感和心理反应。红色可能激发激情、活力和紧迫感，而蓝色则可能传达信任、稳定和宁静。品牌可以利用这些内在的反应来加强其在消费者心中的位置，并与消费者建立深厚的情感联结。例如，一家希望塑造友好、温暖品牌形象的儿童玩具公司可能会选择橙色和黄色为主要品牌颜色。第三，色彩在跨文化交流中也起到了至关重要的作用。在全球化的市场环境中，颜色的选择需要考虑到不同文化和地区的特点。某些颜色在某些文化中可能有特定的象征意义或与某些节日、活动相关联。为此，品牌在进入新市场时需要对当地的色彩文化进行深入研究和了解，确保其品牌信息不会被误解或产生负面效果。

2.2 色彩对消费行为的导向作用

色彩不仅仅是设计中的一个单纯的视觉要素，它更深入地影响消费者的决策过程和行为。通过对色彩心理学的研究，发现特定的颜色可以引发消费者的特定情感和反应，从而导向他们的购买决策。这种导向性的作用使色彩成为品牌策略中不可忽视的部分[4]。具体表现为：第一，色彩能够激发购买欲望。例如红色已被证明能够引发消费者的紧迫感和冲动购买，这是为什么许多商店的销售标签、促销活动或广告中经常使用红色。第二，它可以迅速吸引消费者的注意力并加速购买决策过程。色彩可以帮助品牌建立信任。蓝色和绿色通常与稳定性、信任和平静有关，因此，许多金融机构、医疗机构和技术公司在其品牌设计中选择这些颜色，意在传递稳定和可靠的形象。第三，色彩有能力诱发特定情感。例如，黄色常常与快乐和积极性相关联，而紫色常常与奢华和皇家有关，这意味着品牌可以通过选择特定的颜色来激发消费者的某些情感，从而增强他们与品牌的情感联结。第四，色彩在鼓励消费者行动方面也发挥着重要作用。例如，橙色常常与行动和积极性有关，这就是为什么许多呼吁行动的按钮、广告和标志中都使用橙色。因此，色彩在品牌设计中不仅仅是一个视觉要素，它是一个强大的工具，可以深入影响消费者的心理和行为[5]。

2.3 色彩设计与新设计思维的结合

色彩设计，作为一种视觉传达的方式，自古以来就扮演了重要的角色。从壁画、纺织品到现代的平面设计与品牌形象，色彩始终是塑造感知和情感的关键元素[6]。但在21世纪的今天，色彩设计正在与新设计思维相结合，催生出前所未有的创新和影响力。第一，强调用户中心与体验导向。这意味着在色彩设计中，我们不再仅仅为了美观而选择色彩，而是需要深入研究目标受众的感知、文化背景和情感反应，以确保所选色彩能够为他们提供最佳的体验。例如，一些色彩可能在某些文化中具有特定的含义或情感联结，这种细致的研究可以确保设计不仅仅是视觉上的，而是情感上的。第二，推崇跨学科的合作与融合。在色彩设计中，这意味着与心理学家、社会学家、甚至神经科学家一起工作，探索色彩是如何影响人的认知和情感的。例如，最近的研究表明，某些色彩可以引起人们的注意，或者让他们感到放松；了解这些机制有助于设计师更有针对性地应用色彩。第三，新设计思维注重可持续性和社会责任。对于色彩设计来说，这可能涉及选择对环境影响小的颜料，或者确保所使用的材料是可持续的。此外，考虑到视障人群，如色盲者，设计也需考虑其对所有用户的可访问性和包容性。第四，鼓励对传统思维的挑战和反思。在色彩设计中，这可能表现为打破常规，尝试非传统的色彩组合，或者利用色彩的不同属性来传达特定的信息或情感。例如，而不是总是使用红色来表示“危险”或“停止”，设计师可能会考虑如何使用不同的色彩来传达同样的信息，但又带有新的和不同的视觉体验[7]。

3 色彩在品牌設计中的运用以东山口出现的景点颜色分析为例

3.1 东山口调查问卷分析

通过对网络调查问卷反馈结果的分析，回答者的性别不同，对广州东山口景点品牌产品颜色的满意度也不同。数据中表明多数的男性对品牌产品的颜色没有特别高的要求，男性更注重实用性和品牌产品的价格。相反，85%以上的女性在问卷调查中都需要购买产品的颜色要求。这个结果的主要原因是大部分女性用户比男性用户更关注产品颜色，而且女性用户对产品颜色有更丰富的想法，与男性用户相比，女性用户更喜欢尝试不同的颜色。问卷的反馈结果也表明不同年龄对颜色的需求不同。根据上述广州东山口景点品牌产品的分析，得出消费者更愿意购买个人色彩喜好的物品。

3.2 东山口景点品牌分析

广州东山口景点作为一个网红打卡地点，出现的品牌和产品数不胜数，但“麦当劳”品牌始终是广州东山口景点的常青树，麦当劳的品牌和产品，该品牌主要以金黄色为主题颜色，红色和白色为辅助颜色（图1）。金黄色给人们带来喜悦、欢乐的感觉且增进食欲；白色给人们带来清洁、高品质服务的概念；红色能让人们兴奋、加速血液循环，从而提高消费者的饮食效率。在具体品牌分析上，首先，品牌标志和红色黄金的“M”让麦当劳在周围环境中引人注目；麦当劳的产品包装的金黄色、红色、白色主要是为了提高消费者的食欲，麦当劳的餐厅装饰不但视觉醒目，也让消费者感受到品牌服务的热情。麦当劳品牌形象的色彩设计反映了麦当劳品牌的“幸福”“热情”个性，设计师牢牢记住了品牌形象和个性，用色彩提高了消费者对品牌的喜爱也传达着麦当劳的品牌形象。麦当劳的成功离不开品牌形象的视觉设计，同时色彩设计也是不可或缺的部分[8]。麦当劳品牌是通过品牌色彩设计建立所有联系的，正确地选择黄红白的颜色组合，并使用颜色来传达麦当劳的品牌文化，在竞争中麦当劳的视觉设计也长期走在前列。麦当劳的餐厅和品牌文化遍布全世界，与其视觉和色彩设计有着很紧密联系。

在广东的东山口地区，存在一家专门销售手机壳的零售店——“蕉虑”（图2）。一踏入此店，顾客便能被大量的单色风格插画所吸引，并且显著地注意到手机壳主要采用了如马卡龙般细腻的颜色调（图3）。此处的色彩和形象设计绝非偶然，而是“蕉虑”在品牌构建上的一次深入尝试与独创。从微观角度分析，“蕉虑”成功地将日常生活中的活力、艺术与时尚元素与一系列基础且广受欢迎的颜色完美结合。品牌主要采用的绿色和白色，不仅为当代城市注入了新鲜活力，更增添了一抹难以言喻的温馨与浪漫气息。此外，店面的室内装饰色彩主要围绕黑、白和绿等明亮的基色进行，与其他次要色彩形成的组合，无疑为顾客创造了一个充满现代感、艺术性和舒适度的文化体验。这种在色彩上的大胆创新和尝试，在艺术感、时代感和活力层面都体现了其与众不同的魅力。在现今这个工作与生活压力交织的时代，“蕉虑”的色彩策略为消费者带来了一种独特的放松与舒适感。品牌在色彩设计方面的卓越表现，不仅使其在审美和功能性上都达到了行业领先的标准，而且这种精湛的设计哲学与策略，只有真正细致观察、深入体验后，才能够充分领会其深度与内涵[9]。

4 结语

色彩在品牌设计中的作用远超过简单的视觉吸引力。它是一个与消费者情感、心理和行为紧密相连的桥梁。通过对色彩的深入理解和应用，品牌可以更好地与其目标受众建立联系，引导他们的购买决策，深化品牌影响，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌色彩定位是品牌诸多方面的重要组成部分。不难发现品牌色彩定位在未来的品牌设计开发中也起着重要的作用。精确的色彩定位不仅可以帮助品牌形象，还可以充分体现品牌文化概念，从而迎合观众的情感需求。通过色彩心理学，通过划分消费群体，色彩定位可以更准确地帮助目标消费群体对品牌进行更人性化的品牌定位，也会使整个品牌设计和定位更加人性化。因此，无论是新的品牌创立还是老品牌的重塑，都不应忽视色彩策略在其中的核心地位。正是这种深入的理解和策略性的应用，使得色彩成为品牌建设中无可替代的元素。

5 参考文献

[1]吕至秀.探究品牌色彩定位对受众心理的影响[D].上海：上海师范大学，2014.

[2]林怡，周婧.色彩在品牌设计中的应用探究[J].大众文艺，2021（18）： 42-43.

[3]毛鸿睿.探究色彩在品牌设计中的延伸[D].沈阳：沈阳理工大学，2015.

[4]任新茹.色彩情感的导向性在休闲食品品牌形象设计中的应用[D].石家庄：河北科技大学，2021.

[5]亢婧璇.面向品牌延伸识别的产品色彩设计研究[D].石家庄：河北工业大学，2020.

[6]王永爽.浅谈色彩在品牌设计中的重要性[J].考试周刊，2017（A4）： 196.

[7]张靖.色彩在品牌形象设计中的应用[J].美术大观，2018（03）：106-107.

[8]王鑫，詹云.浅析色彩在品牌设计中的应用[J].艺术家，2019（07）： 64.

[9]陈冉.浅析品牌设计中的色彩表现[J].流行色，2021（04）：26-27.