看“大吉520” 论体育赛事如何促进乡村振兴

燕七

作为一个年轻但富有悠久历史、深厚文化底蕴的赛事IP，“大吉520”在赛事规格、竞技水准、赛事运行以及品牌营销方面的表现，都可以说是创下了近年越野挑战赛新高，堪称越野挑战赛中标杆级的赛事。

我们无法回避的事实是，大宁县、吉县两地经济基础薄弱，人口少、产业少，但作为黄河沿岸的县，它们同时有着深厚的历史文化底蕴，有着黄河&黄土高原的壮丽风光。

但如何化“荒山”为“金山”，如何把风景文化宣传推广出去，如何把游客吸引进来，如何实现乡村振兴，是一个难题。

深耕农业与乡村品牌策划运营二十年的浙江乡立方，他们热爱乡村，有着一支“能打硬仗”的农创队伍，以“共同富裕的使命振兴乡村”致力于助农兴农，已打造了300多个品牌乡村示范村，为500多个县域提供了电商顶层设计；乡立方的“乡村产业燎原计划”，有着全方位、系统化、立体性乡村全面振兴的服务体系。而当乡立方来到沿黄的乡村，走过“大吉520”，他们被沿黄“大吉520”风景文化触动了。

于是，在经过多方考察后，他们决定把体育赋能乡村的项目在这里落地，更准确一点来说，是以汽车赛事活动赋能。

临汾市及两县政府，对于能够引流、能够带动当地发展的项目，热情接纳，大力支持。地方政府、文旅部门等，也是希望通过赛事的落地和传播，为赛事举办地的汽车自驾游、酒店住宿、旅游消费、农品消费等产生直接的带动和刺激作用，实现助农增收致富。

而山西本土有一行越野人，他们生在沿黄，长在沿黄；他们热爱越野、热爱赛事，他们致力于推广赛车运动，也致力于通过赛车运动把沿黄地貌在越野上的优势推广出去，吸引大家来到沿黄，感受沿黄的风景文化魅力。

黄河岸边，有峡谷、滩涂，天然的地貌优势，可以依势而建极具挑战的赛道；连接大宁县-吉县的废弃老国道G520，颠簸曲折的越野路，悠久的历史，壮丽的风光；它们能吸引专业赛车手，也能吸引越野、自驾游爱好者。

于是，一拍即合，“大吉520”诞生了。

就越野场地赛来说，其实少有跨行政区域的，但“大吉520”借鉴国际赛事，进行了赛事模式创新，在场地赛的大赛之下，用R T恒时越野拉力赛把两县连接，打破了行政区划的限制，把大宁县、吉县两地绘制进一张蓝图，互相助力，共同发展。

这一赛事创新，还让专业赛手可在设计不同的两个越野场地赛上尽情竞速，又可让业余玩家在专业规则下体验越野拉力赛的魅力，同时还能欣赏沿途壮丽风光，大美秋色，深入感受沿黄十二滩的奇景，了解黄河沿岸的历史文化。

且“大吉52 0”中的“大吉”取自大宁县、吉县的首字；“52 0”则是取自连接两县的老国道G 520。这条已经荒废已久的老国道是本次R T恒时赛的重要穿越路段，串联着两县的越野营地、旅游景点、特色乡村等，同时也是对黄河母亲爱意的表达。很明显，缺了哪一个无法成就“大吉520”这一蕴含深意的赛事IP。

本次赛事，在百万奖金+沿黄风景文化魅力+创新赛事模式等的吸引下，全国赛手的参与之热情、报名之迅速，让主办方都始料未及，報名通道开通后不足30分钟，满额！

“大吉520”让赛手尽享了赛事，分享了奖金，感受了沿黄文化，那么它又能给当地带来什么？

在名额有限的情况下，这次赛事还是吸引了全国119个车队的40 0多位车手参加了本次比赛（部分为R T恒时越野拉力赛车手），其中不乏老将赵向前、侯红宁、乔旭等多位国内知名赛车手。这无疑会吸引全国越野、体育爱好者的目光，锁定临汾“大吉”，有关注便会有热度、流量。

当然，最直接的反馈是即时的客流量，赛事期间吉县壶口镇的酒店宾馆、精品民宿、农家乐等都住满了人，一床难求；在大宁县比赛期间，太古镇为赛事准备窑洞132户148间，为车手及游客提供住宿餐饮、休息服务；时值苹果丰收季，“大吉”皆有果园，红彤彤的鲜果吸引着大家进园采摘，且不少赛手大量采购邮寄给亲友；两场“黄河大集”的农产品、手工艺品也出现了畅销，这都非常直接的实现着助农增收致富。且期间不少参赛者与村民结交，计划长期购买村民的农特产品。以赛引流，实现乡村振兴，不是一句空话，也不是说说而已。

赛事举办期间，有多家权威官媒及垂直媒体通过多种传播方式、传播途经对赛事进行了宣传，这当然也是对临汾，对大宁县、吉县的宣传，对沿黄文化宣传。

毫无疑问，这势必会吸引更多的人关注临汾关注“大吉”，来到临汾来到“大吉”。

用体育赛事这一新业态为乡村引流，可避开同质化竞争，更好的促使“大吉”体育旅游产业迎来新的发展机遇，最终实现为“大吉”乃至临汾带来社会和经济效益。

这是赛事活动蕴含的巨大潜在能量。

中国的体育赛车运动可以说是仍处在待大发展的时期，而“大吉520”这一将黄河精神与越野文化相融合的赛事I P可以说是填补了山西文旅项目的一项空白，也为全国体育赋能乡村振兴这一创新发展路径提供了成功案例，具有积极重大的现实意义。

“大吉520”赛事落幕了，但“大吉520”这张名片起来了。

期待明年再次相聚黄河之滨燃起速度与激情，也期待明年能有更多沿黄县区参与进来一起共发展，将“大吉520”这张名片做大做强。

爱黄河，爱生态，爱越野，爱“大吉520”，未来可期。