集善之能，扬善之力——＂握冰挑战＂开启公益＂破圈＂新尝试

• 钟福文

2023年9月5日是我国第八个“中华慈善日”，“携手参与慈善，共创美好生活”是今年的公益活动主题。回顾历年中华慈善日活动主题，“携手”“共创”一直是出镜率最高的关键词汇。这也在某种层面上表达出慈善公益行业最朴素的底层愿望——邀请更广泛的社会爱心人士传递公益行为，协同更丰富的社会资源创新公益模式。在今年的中华慈善日前期，中国社会福利基金会联动多家互联网平台、多位明星达人、多家爱心企业共同参与策划传播的“握冰挑战邀你来战”公益行为倡导活动，依托互联网传播特性，借助爱心企业资源优势，以轻松、快乐、便于参与的互动形式，扩大传播声量，让更多的伙伴感知公益的温度，参与公益的传播，对公益“破圈”进行了一次有益的尝试。

"手握冰块20秒"，是刺激，还是刺痛！

众所周知，手部皮肤是人体触觉感知最为灵敏的部位，突然的温度变化会刺激感觉神经，引发刺痛、不适的感觉。“要来尝试一下么？握紧冰块20秒！在寒冷的刺痛中，看看你能坚持多久？”结合社交平台中火热的“挑战”类话题，“握冰挑战邀你来战”在全网开启了一场别开生面的挑战活动。

针对此次活动发起初衷，中国社会福利基金会暖流计划公益基金秘书长刘雪维表示：“握冰挑战”活动发起的最初目的，是希望在反季节里，让公众感知偏远地区孩子冬季保暖所需。因为对于物资援助型的公益项目来讲，从资金筹备、需求统计、物资采购、物资运输，到最终的物资发放，通常需要较长的筹备周期。以暖流计划温暖包项目为例，通常是春夏季做筹款，秋季做需求统计和物资采购，在冬季前进行物资发放。然而在人之常情中，大家很难在炎炎夏日关注冬季御寒的问题，可等到冬季寒流到来之时，再去做公益筹款、公益物资的拨付，显然是来不及的。

要做好反季节的公益筹款动员，就需要一个标志性的活动，便于社会公众的参与，以及公益话题的传播。对此，刘雪维希望活动的参与者既能感受到“刺激”，更要感受到“刺痛”！

“在设计这个主题活动时，我们的工作人员都亲自尝试过，基本上都是挑战前信心满满，挑战10秒开启痛苦面具，15秒刺痛感加倍，能坚持到20秒的不到一半。可想到高寒地区孩子的越冬所需，这种身体上的疼痛，远不及心中纠缠不息的刺痛。”在常年的公益探访中，暖流计划公益基金关注到不仅高寒偏远地区的孩子要忍受长达5到6个月的严寒低温，部分南方地区的孩子也会因为长期暴露在冬季湿冷环境中而令身体遭受冻伤。“我们期望通过手握冰块20秒的挑战，不仅能让城市中的人们感知到彻骨的寒冷，更能用心体会孩子们的所感所需，并将这种共情传递下去，转化成帮助孩子的愿望和行动。”

真情地参与进来，你就是最美温暖侠

一场公益倡导活动的发起，既需要周密谨慎的活动策划，更少不了线上线下活动的配合。作为以公益项目实施落地见长的社会组织，操作这种大规模的市场传播活动在自身人员配置、操作经验上都存在着明显的短板。幸运的是，在各行各业中有着众多掌握专业技术、优质资源的爱心企业和个人，他们将自身的能力化作积极的慈善力量，通过切实的参与和帮扶，推动着美好事情的发生。

将一个“握冰”的想法，扩散升华，提炼收缩，最终凝聚成指向明确、立意深刻、执行缜密的活动方案，专业的活动传播策划能力必不可少。在这一过程中，中国社会福利基金会联动汕头市思高品牌策划有限公司、北京善行直达信息服务有限责任公司的公关策划及设计团队，通过反复的打磨推敲，对活动的执行策略、联动方案、传播文案、创意视觉进行梳理和优化。“先要让更多的人感兴趣，愿意参与进来，才有可能破圈，才有可能实现公益转化。”汕头市思高品牌策划有限公司创意总监庄佳聪在策划之初就给了活动以明确的定位：“年轻化、娱乐化，是现在主流社交平台的趋势。迎合目标人群喜好特点，将公益内容融入时尚元素、话题元素，是达成公益传播目标的首要关键。”在这一思路指引下，一款“不像”公益海报的公益海报诞生了。明亮的色彩，出位的画面，劲爆的口号……公益受助对象不再是海报中的主角，看到海报的你，参与挑战的你，助力活动的你……这些形形色色的参与者、传播者、旁观者，成为这次公益活动标榜的对象。

“西部地区多处在高海拔气候环境下，这里也是公益援助活动开展较多的地区，我们愿意运用集团的资源助力公益活动的传播。”万达商管西区在了解到这场握冰挑战活动的公益内涵后，坚定地答应了下来。万达商管西区下辖川、渝、云、贵、藏、陕、甘、宁、青、新多个省份的近百家万达万达广场。丰富的客流量，使得地处黄金地段的万达广场线下广告资源拥有极高的曝光度。资源宝贵，把它争取下来也并非易事。广场可用资源的盘点梳理、活动形式的契合程度、门店配合的操作规程……在共同的目标之下，原本需要“乙方”一轮轮方案提报才可能采纳执行的“广告资源投放”，演变成万达商管西区自发自觉的、必将达成的公益任务。“万千美好，温暖抵达”，在助力西部发展、描绘大美西部的美好愿景下，万达商管西区担当开启了握冰挑战活动的支线任务。在9月4日至10日期间，94家万达广场的线下广告大屏开启了公益广告全天轮播模式。明星助阵、公益动员、近7800万人次的曝光量，一时间“握冰挑战邀你来战”的口号成为商业旺地中别样的亮色。此外，万达商管西区的员工们更加身体力行地参与到活动中来，各个门店通过参与握冰挑战活动，录制短视频、发微博、发朋友圈、发抖音……一条条极富创意和感染力的公益挑战内容，让大家在参与中深刻感受到一份公益的责任与担当。

说到公益传播，自然离不开微博、腾讯、抖音、快手、小红书这些广为大众所熟知的社交平台和媒体平台，而这其中言论领袖的影响力和号召力不可小觑。为了能够更好地进行活动推广，如何能够联动网络明星、大V、达人共同参与其中也成为影响活动开展成效的关键。伴随着公益环境的深入发展，越来越多的爱心伙伴愿意跟随榜样的示范作用，积极地参与到公益事业中来，而公益榜样们也期望用自身的影响力助力公益行业的发展。在这次活动中，21位明星、大V、达人积极地参与，这里既有杨迪、马苏、王艳、蒋梦婕、何泓姗、林星潼这样的广受大家喜爱的明星艺人，也有花大钱、吴忠全、杨美味、周宏翔这样拥有相当认知度的青年作家，更有在电商直播领域极具人气的参爷……大家在各自领域里，通过对公益项目的介绍、对握冰挑战活动的参与，用各自的方式倡导大家参与进来。自9月2日活动开启以来，“握冰挑战邀你来战”一度成为多个平台的热点内容，活动曝光和参与近亿人次。

就像握冰挑战活动的主题所描述的那样：“礼物最温暖的意义，是在于告诉对方，你在我心里。因为，当一个孩子感受到自己被关爱着，他会变得更加自信和自强！”没错儿，在这次活动中，我们的爱心企业、爱心伙伴，正是用自己的关爱融化着寒冰，用自己的行动传递着暖流。“温暖侠”就在你我的身边！

集善之能，扬善之力，让幸福从你我的行动开始

“善能”者，集善之能量，扬善之能力，善谋善为，善作善成。中国社会福利基金会在不断积累与探索的基础上，聚力打造“中国社会福利基金会+”的平台概念。期望通过与多方爱心力量深度合作，寻求多元化的“公益加数”，让公益“活”起来，以“加法”的形式来求“乘法”的效果。

为更好地发挥慈善力量在新征程中的助力作用，中国社会福利基金会正在积极寻求跨越领域、跨越行业的公益融合与创新。在延续既有的爱心资金和爱心物资的捐赠与使用外，更期望链接更加广泛的社会爱心能量，打造公益慈善“蓄水池”，为公益助民事业提供强动力和加速度。

截至目前，中国社会福利基金会已与万达商管集团、龙光物业、金茂服务、乐途传媒、拉谷谷时装、北京海洋馆、数云信息、上海发网等爱心企业保持长期紧密的合作关系。在合作中，爱心企业通过公益广告播放、活动场馆支持、志愿者组织协调、物流仓储服务、公益周边策划、捐赠人维护等多种方式，助力公益事业发展，营造积极、健康的社会公益氛围。我们相信，在生活中、在快乐中、在积极地参与和实践中，越来越多的爱心伙伴将把公益慈善融为自己内在标签，养成自己的行为习惯。“携手参与慈善，共创美好生活”，也终将成为我们美好生活的新开始！