“数实共生”推进文化产业创新发展

梁媛

习近平总书记强调，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势”“提高质量效益和核心竞争力”。文化产业是湖南重要支柱产业。“数实共生”凭借5G、高清视频、人工智能等信息和数字科技，可以培塑“文实数深融”文化产业新空间、新业态、新产品，推进传统优秀文化创新表达，促进传统文化产业转型提质，提升新兴文化产业核心竞争力，在加快建设文化强省进程中，推动湖南文化产业实现高质量发展。

探索新空间，推动湖湘文化“活色生香”。湖湘文化资源丰富，有韶山冲、炎帝陵、舜帝陵、马王堆汉墓、城头山稻作遗址、岳麓书院、南岳大庙等世界级、全国性的文物和人文历史景观，以及大量文化古籍。当前湖南文化资源的数字化存档刚刚开始，目前完成3D建模的文物仅100多件；“虚实共生”呈现也少有成功的尝试。为此，一是要加快推进全省文化资源数字化建档，二是要精心打造“虚实共生”的传统文化演艺作品，三是要着力推动文物、古籍、历史文化的“云上”传播。文化文物单位要充分用好马栏山文创力量，发挥马栏山文化数字化创新中心的作用，让湖湘文化“活起来”“潮起来”“走出去”。

开拓新业态，助力传统文化产业“华丽转身”。出版湘军、广电湘军作为湖南传统优势文化产业，2022年营收却出现负增长；创意设计服务、新闻信息服务这两大门类的营收也整体下行。针对负增长的两大产业门类，湖南可搭建两个互联网产业平台。一是布局立足全省、重点辐射一带一路国家和地区的创意设计产业平台。运用区块链技术，促进湖南创意设计服务产业走向数字化、网络化、全球化；二是布局城市媒体新闻信息服务平台。利用中广天择既有基础，研发城市权威媒体人工智能推荐算法，推进湖南新闻信息服务提质增效，提升“四力”。针对出版、广电这两大传统优势产业转型，湖南可加快推进其内容资产的数字化存档和IP化转化，促进其内容资产资本化。依托中国V链，开发数字藏品；研发IP价值评估的人工算法，为内容资产的IP化及其交易提供科学依据，从而培育IP交易市场。

打造新产品，推动新兴文化产业“勇立潮头”。湖南新兴文化业态表现“抢眼”。“文化+”战略涵养夜间消费新增长，“会展湘军”稳居中部第一，广电集团芒果元宇宙体系初步形成，马栏山视频文创产业园跑出“加速度”。为跻身新兴文化产业“第一方阵”，湖南需在涵育“爆款”产品上集中发力。以马栏山为试验田，倾力打造类似“原神”游戏的“爆品”。首先是降低创业成本，创造“零成本”入驻、“零成本”生活的友好生态；其次是充实创业头脑，打造线上线下学习型园区，免费提供最新资讯、鲜活案例和与成功者面对面的交流机会；第三是发展创业风投，为创业者插上翱翔商海的强劲翅膀。

（作者系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地特約研究员）