媒介融合下新闻传播发展的守正与创新

吴依慧 云薇 杜悠民

新闻媒体作为党和政府的喉舌，承担着宣传党和政府的方针、政策，引导正确社会舆论的责任。在媒介融合下，传统的新闻传播方式已经不适合当下新闻传播的发展，基于此，新闻单位要想依然保持自身的公信力、影响力、传播力，就需要抓住媒介融合下的机遇，经受媒介融合下的挑战，从而促使自身能够在新时代的发展下，通过守正和创新，实现更高的发展目标。本文通过对媒介融合下的守正与创新进行阐述，结合当下新闻传播的现状，提出媒介融合下新闻传播的守正与创新策略，促使新闻实现更快、更好的传播发展。

随着媒介融合时代的到来，新闻传播的发展受到一定的影响，在此过程中，新闻媒体要想在各种媒介传播中保证自身的传播水平，需要正视媒介融合时代，抓住发展机遇，进行改革和创新，从而促进自身更好地发展。在进行高速发展的同时，还需要贯彻落实好新闻的守正工作，切忌在追求快速发展，忘记初心，丢失自我。那么，如何在媒介融合下使新闻传播发展做到真正的守正与创新，是一个非常值得深思的问题。

媒介融合下的守正与创新的概述

媒介融合的概述

媒介融合概念的提出始于20世纪80年代的美国，指将原属于不同类型的媒介结合在一起。美国马萨诸塞州理工大学媒体实验室教授浦尔认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现象和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

媒介融合下的守正

守正的含义是坚守正道，无论外界如何变化，始终坚持正道。在媒介融合下的守正是指无论时代和媒介如何变化，进行怎样的融合，但是，在传播新闻过程中，新闻媒体仍然要坚守自己的底线，肩负引导正确政治方向、正确舆论导向的重任。新闻媒体是党和人民的喉舌，肩负着重大的使命，在进行新闻传播的过程中应当坚持党的领导，宣传党的方针和政策，传播积极向上的正能量，从而促进社会和谐稳定地发展。同时，在传播新闻的过程中，新闻媒体还应当坚守新闻自身的专业精神和核心价值，保证新闻信息的真实性、可靠性和时效性，从而全面客观、公平公正地报道新闻事件，使群众能够了解新聞事件的真实内容。

媒介融合下的创新

创新能够打破常规，打破传统的束缚。在媒介融合下的创新是指在守正的基础上，能够实现新闻传播的创新。在此过程中，新闻媒体应当对当下媒介融合的形势以及用户信息需求方面的情况进行综合分析，结合当下的新闻现状，进行创新，从而最大程度地适应当下的时代发展，创作更多优质的新闻内容，满足用户的信息需求，提供优质的新闻信息服务。同时，新闻媒体除了创新新闻的结构和体系，还可以引导新闻工作者创新工作理念、工作方式、方法等。

媒介融合下新闻传播的守正与创新

坚持正确导向，扩大传播范围

新闻媒体是党和人民的喉舌，具有宣传党的方针和政策的作用，这使得新闻报道不是简单的信息传播，而是肩负着引导正确政治方向、正确舆论导向的重任。在进行新闻传播的过程中，新闻媒体应当做好“把关人”的工作，严审新闻内容，坚持正确的政治方向和正确的舆论导向。在此过程中，应当坚持党和政府对新闻媒体的领导。中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度最大的优势是中国共产党领导，党和政府是国家最高领导机关。基于此，新闻媒体应当坚持党的领导，始终把政治建设放在首位，坚持正确的政治方向，站稳政治立场，从而在新闻传播的过程中贯彻落实新时代中国特色社会主义思想。在媒介融合下，群众的阅读偏好呈现娱乐化的特点，为了能够在各种诱惑面前不忘初心，牢记使命，唱响正确思想的主旋律，传播积极向上的正能量，做好新闻传播工作的守正与创新至关重要。作为新闻记者，首先要树立正确的政治思想，提高思想觉悟，坚持党的领导，促进新闻传播更好地发展。其次要加强政治学习，加深对党政思想的理解，做好党和政府与群众之间的桥梁，从而提高工作水平与质量。最后要做好监督新闻舆论工作，做好新闻舆论应急备案，当出现相关的情况时能够在第一时间做好正确舆论导向工作。例如：为了提升荆门广播电视台记者的政治思想水平，电视台定期举办相关的培训活动，使记者能够对新出台的政策或者方针有深刻的理解，并将其传递给群众，增强群众对党的方针和政策的理解，加强群众对党和政府的信任。

在坚持正确导向的基础上，新闻媒体应当扩大新闻传播范围，提高新闻的浏览量和转发量。在媒介融合下，要想扩大传播范围，新闻媒体应当积极创新，利用当下的形势进行信息传播，从而扩大传播范围。新闻记者应当采用图文或者视频的方式进行信息传播，满足群众的阅读需求，激发群众的阅读兴趣，从而扩大新闻的传播范围。在此过程中，新闻记者应当深入掌握群众的阅读需求，例如：碎片化的阅读模式等方面的情况，然后在进行新闻传播的过程中，提高图片和视频在报道中的占比，采用简短、易于理解的文字进行新闻报道，题目应当能够充分激发群众的阅读兴趣，给群众留下想象的空间，从而增加新闻的阅读量，进而通过转发分享，扩大新闻传播范围。

坚持文化自信，丰富传播途径

中华文化博大精深，源远流长，经历了数千年的历史演变，如今已经形成了一个拥有灿烂文化的大国，带着丰富多彩的文化元素屹立在世界东方。所以，中华儿女应当坚持文化自信，对国家和民族的文化理想和文化价值满怀深情，充满信心，充分肯定，抱有坚定的信念，既不能骄傲自大，也不要妄自菲薄。尤其是在新闻传播的过程中，文化自信是新闻的根基，只有对中华文化的充分自信，才能在新闻传播的过程中，注重新闻的内涵，传递新闻精神。特别是在国际新闻当中，新闻记者应当坚持文化自信，利用中华民族优秀的文化，进行新闻的传播，使全世界的人看到中国形象，从而树立良好的国际形象。例如：在荆门市2022年度高素质农民培育农村党员示范培训班开班的新闻传播当中，其中高度体现了文化自信，通过对高素质农民开展培育农村党员示范培训班，增强群众民族自豪感，促进中国更好地发展。同时，荆门市还应当在培训班中加入中华文化的学习，使群众能够更深入地掌握中华文化，进一步增强群众的文化自信。

在此基础上，新闻媒体还应当根据媒介融合下的形势，丰富新闻传播的途径。针对国内新闻，可以与其他媒体进行合作，针对同一新闻，传统媒体和新媒体都可以对其进行报道。例如：媒体针对荆门市开展文旅行业安全生產培训的新闻当中，传统媒体不仅对此进行报道，新媒体同样也要大力传播，从而丰富传播途径。而针对国外新闻，我国应当积极寻求更为广阔的新闻传播平台伙伴，从而使世界各地的人民都能看到中国新闻信息，有利于中国树立良好的国际形象。除此之外，新闻媒体还应当积极主动地寻求新的新闻传播途径，进一步丰富新闻传播渠道，促进新闻传播更好地发展。

坚持核心价值，整合资源传播

在新闻传播的过程中，应当始终坚持社会主义核心价值观，从而引导群众树立正确的核心价值观。在不同的历史时期，群众的喜好会发生变化，但是无论如何改变，新闻媒体应当坚定不移地坚守社会主义核心价值观，坚守专业精神，制作优质的新闻信息，从而引领正确的主流思想，促使群众形成正确的思想价值观。在此过程中，新闻媒体应当贯彻落实社会主义核心价值观，在新闻报道中充分体现出富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善的价值观，通过新闻报道，促使国家、社会和个人都能够坚持正确的核心价值观，形成良好的社会风气。在传播新闻信息的过程中，新闻媒体要保证新闻的时效性、真实性，增强阅读的趣味性，提高阅读量和传播范围。例如：河南日报记者方化祎、李昊采访的《一万个馕九千里路》中，深刻体现对社会主义核心价值观的坚持，该新闻报道了维吾尔族同胞伊敏江·库尔班在得知河南发生“7·20”特大洪涝灾害后，第一时间驾驶面包车从新疆喀什前往河南灾区捐助物资的故事，折射出铸牢中华民族共同体意识这一新时代民族工作的主线。

在此基础上，新闻媒体还应当在媒介融合的形势下，整合资源进行新闻传播，确保新闻传播的高效。新闻媒体可以利用当下的信息技术，加强新闻的传播，例如：利用大数据、算法推荐、语言语义识别等方面的技术，通过这些信息技术，为群众提供个性化的新闻服务，让新闻报道更快、更活、更新、更优、更加深入人心，为唱响主旋律、传播正能量提供更大助力。通过与新媒体进行合作，在传播上，进一步提升新闻信息的时效性。例如：抖音、微博、今日头条等，利用新媒体传播速度快、传播范围广的特点，进一步加强新闻的传播，从而促使新闻更好地传播。针对荆门广播电视台，其可以利用大数据分析本地群众的新闻阅读需求，然后为群众提供个性化新闻信息。还可以开通抖音官方号或者微博官方号进行新闻信息的传播，通过大数据为其推荐感兴趣的本地新闻信息，同时，还可以利用信息技术，开设线上便民服务，实现“新闻+政务”的模式，深度做好资源整合传播。

坚持服务至上，提升传播水平

在进行新闻传播的过程中，新闻媒体还应当坚持服务至上的原则。习近平总书记一直在坚守和倡导为人民服务的准则，作为党和政府与群众的桥梁，新闻媒体在传播新闻信息的过程中，要做到服务至上，将服务群众作为第一准则，在进行新闻传播的过程中，立足于群众，狠抓落实，从而为群众提供良好的社会服务。例如：针对荆门因一处自来水管道破裂，造成一小区停水7小时，300余户居民用水紧缺的新闻，经过对此新闻的报道，当地的消防部门为居民送来了“及时水”。基于此，新闻媒体应当及时对身边需要帮助、需要服务的事件进行报道，从而促使新闻能够充分发挥作用，提高党和政府的服务质量。在此过程中，新闻记者应当深入群众生活的方方面面，了解群众在生活中的需求，进而通过新闻传播的方式，引起社会相关部门的重视，从而解决群众的问题，做好服务群众的工作。

在此基础上，新闻媒体应当意识到自身的重要使命，在进行新闻传播的过程中，利用好自身的优势，从而帮助有困难的群众，督促各部门做好服务工作，提升传播水平。在此过程中，新闻媒体应当立足于群众，从群众的角度进行思考，设身处地了解群众的需求，以此来进行新闻的传播，通过新闻传播的力量，促使更多的人知道与了解，从而有效帮助群众，提升传播水平，深化传播使命。例如：针对荆门城区出租车“红黑榜”的新闻报道，其中报道了公家车和出租车司机的红黑榜，包括司机的姓名和车牌号，通过该条新闻，能够为荆门群众出行提醒，在乘坐交通工具出行的过程中，要注意上黑榜的司机，从而促使群众做到安全出行。

在媒介融合下，无论时代如何的变换化，新闻媒体应当始终坚守自己的职责，结合时代的发展，抓住发展的机遇，从而做好新闻传播发展的守正和创新。在此过程中，新闻媒体应当坚持正确导向，引领正确的政治方向和社会舆论，扩大传播范围，促使新闻走进千家万户；坚持文化自信，树立良好的形象，丰富传播途径，促进新闻更好地传播；坚持社会主义核心价值观，做有意义的新闻报道，整合资源传播，提升新闻传播的效率；坚持服务至上，做好基层群众服务工作，提升传播水平，深化新闻作用。