跨平台视域下电视新闻报道的传播策略

戴依妮

随着互联网和信息技术的迅速发展，新闻的传播途径、传播方式、受众获取信息的渠道、阅读习惯等都发生了一系列的改变，在此背景下，电视新闻报道如果依然采用传统的方式进行传播，在收视率和收视影响方面将会受到影响，从而降低社会影响力。为了有效扭转当前的局面，电视新闻报道应当进行改革和创新，在跨平台视域下，积极谋求电视新闻报道的新发展，从而提高新闻的收视率和收视影响力，提高社会影响力，引导正确的社会舆论导向。

电视媒体作为重要的信息传播形式，在跨平台视域下，其发展受到一定的影响，为此电视媒体要正确地审时度势，以寻求可持续发展道路。在此背景下，电视新闻传播更是经历着相同的命运，但是电视新闻是我国主要的新闻传播途径之一，其发展对于我国发展来说是至关重要的，电视新闻要想在跨平台视域下有良好的发展，就需要积极转变传统观念，根据当下的形势进行各方面的改革和创新，扩大传播途径和影响力，从而提高新闻的时效性和影响力。本文从电视新闻报道的传播现状进行分析和研究，从而得出在跨平台视域下电视新闻报道的传播策略。

电视新闻报道传播的概述

电视新闻报道传播的现状

目前，国内的电视新闻可以分为四类，第一类是新闻频道中的新闻；第二类是地域内综合频道的新闻；第三类是专业频道中的新闻，如：体育频道的新闻；最后一类是新闻通讯社的新闻，如：BBC、CNN等。

新闻总的一个趋势是以综合新闻为主，分类新闻是时段补充。这两年的策划主流性新闻很多，像江苏电视台每年都会推出几个大型的节目，当节目一经上演，所在栏目中的收视率便会有所提升。而针对社会新闻，这两年由于制作，质量不高，民生新闻庸俗化、娱乐化现象严重，同时人才匮乏，相关工作人员缺乏职业素养和职业道德，专业能力也不足，做出的新闻深度不足，使得收视率方面不断收缩，而且部分省市的其他新闻对民生新闻也造成了很大的影响。

还有一个现状是央视新闻或者省台的民生新闻模式较为单一，内容多有雷同，行业内出现这样一个笑话，一个老太太摔倒，身边有三四台摄像机进行采访跟进，这是对资源的浪费。另外，由于央视在全国性新闻报道上有优势，所以，全国性的新闻竞争不是很激烈。例如：神舟号发射的相关新闻信息，一般都由央视率先进行报道。但是对于地域性的新闻竞争就不是如此了，省台和市台的新闻竞争是很激烈的，往往针对同一新闻信息，各方在制作、内容、传播等方面都是你追我赶，争先成为第一发布台，从而掌握更多的主动权。

电视新闻的相关工作人员由于受传统观念和工作方式的影响，在跨平台背景下，他们的适应性较差，对此要进行相应的改变，然而随着其工作范围不断扩大，工作压力也随之而来，如何更好地适应时代的发展成为他们目前比较关注的问题。

电视新闻报道传播的走向

随着时代的发展，在民生新闻方面，应当树立新闻的个性化，包括新闻的采集系统、新闻内容、新闻编排等方面，都需要更加贴合大众的审美，从而提高收视率，扩大影响力。民生新闻也会向主流化发展，更加趋于大众的审美，符合大众的阅读喜好。

在功能方面，时效性已经不是电视新闻的首要特质了，受传统方式的影响，电视已经不能在新闻时效性方面超越新媒体等平台了，所以，电视新闻今后要强调的是对新闻信息的评价。

在表现形式上，电视新闻应当借助综艺或其他节目的表现形式，丰富节目的形态。同时，随着信息技术的发展，电视新闻还可以借助信息技术丰富新闻的表现形式，增强新闻的趣味性，从而吸引大众的关注，提高影响力。

电视新闻报道的传播走向逐渐体现出“以人为本”的理念，通過研究受众群体的兴趣爱好、文化程度、阅读偏好、审美价值等方面的情况，设计符合受众心理的新闻信息，提高收视率。针对电视新闻报道的工作人员，需要其进行传统观念的转变，学习各种先进的技术和技能，从而将自己打造成新时代的复合型人才，同时电视新闻报道的工作人员还应当深入大众的生活，制作真正符合大众需求的新闻，从而提高新闻的阅读量和影响力。

跨平台视域下电视

新闻报道的传播策略

改变传播理念，整合传播渠道

在跨平台视域下，电视新闻应当一改传统的理念，运用最新的传播理念，制作符合大众个性化需求的新闻，从而提高电视新闻报道的传播效果。新闻的跨平台播报离不开渠道的支持，要想将电视新闻报道进行各大新媒体平台、门户网站等渠道的投放，就需要电视新闻用客观、先进的传播理念来正确地看待各大平台。

在此基础上，电视新闻工作者还应当根据这些新型的传播途径进行整合和了解，从而真正掌握该渠道正确的传播方式，从而有效利用各大传播渠道，提高电视新闻传播的影响力，正确地引导社会舆论导向。电视新闻还要建立和完善自身的跨平台传播建设，将各大平台传播途径进行融合和创新，从而借助各大平台的优势，提高电视新闻报道的质量，提升新闻的影响力。

例如：目前，国家已经出台了相关的一些政策，改变电视新闻的传统理念，促使传统媒体和新媒体的融合与发展。如《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》《加快推进政务新媒体健康有序发展的意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》等，通过这些政策，能够促使电视新闻尽快转变传统思想，整合传播渠道。

基于个性推送，创新传播内容

传统的电视新闻报道内容较为严肃，这疏远了与大众之间的距离，尤其是针对民生新闻，由于其报道氛围脱离大众的实际生活，拉大了与大众之间的距离。所以，电视广播新闻报道应当适当调整报道的语气、语速，使大众能够感受到新闻报道就在身边。

在电视新闻报道内容方面，其语言应当是大众能够听懂和便于理解的，这才能使大众关注新闻，提高电视新闻收视率。在电视新闻报道画面上，应当多采用综艺节目的画面设计，提高新闻报道画面的美感，为大众提供舒适、美观的新闻画面，使得大众在进行观看的过程中，能够获得美的享受。而不是使得电视新闻报道官方化，不贴近生活实际。

同时电视新闻报道还要采用“以人为本”的新闻报道理念，根据大众的阅读习惯，关注大众兴趣爱好等，从而为用户制定个性化的新闻内容。同时，电视新闻报道还可以利用大数据分析大众的个性需求，从而在进行跨平台报道时能够进行个性化、精准化的推送，激发大众阅读新闻的兴趣，培养大众通过此获取新闻信息的习惯，提高用户的忠诚度，扩大新闻的影响力。

例如：在2023年3月27日的《深视新闻》中“加强投资拉动关键作用 夯实经济增长‘ 压舱石’”的新闻信息中，分别从医疗设施、电子信息、商务区域等方面详细阐述了如何响应国家号召，加强投资，实现经济增长的相关举措，在画面上采用对相关工作人员采访的画面、相关产业的建设画面以及深圳市俯瞰画面相互切换的方式，增强新闻的真实性和可靠性。针对此新闻进行跨平台报道，需要根据受众的关注点，将各个方面的举措分为不同的小片段，从而满足不同用户获取新闻信息的需求。如，针对较为关注医疗方面的大众，可以将针对医疗设施建设的具体举措和工作人员的采访片段（龙华区中心医院扩建工程西区外科大楼、区综合医院基本完工，龙华区中医院也已开工建设）剪辑成短视频，利用大数据推送到用户面前，从而进行个性化推送。

改变传播形式，提升新闻价值

随着各种新技术的不断涌现，传统的传播形式已经无法满足大众的需求，尤其是针对新一代的年轻人，其更加追求体验感强的新鲜形式，从而获得自己想要获取的信息。目前的年轻人普遍通过社交媒体APP等获得新闻信息，并通过点赞、评论、转发的形式参与到新闻传播的过程中。针对这一情况，电视新闻应当积极改变传播形式，采用丰富多彩的传播手段，进而提升新闻的价值。

首先，电视新闻应当提升产品制作技巧，参照当前热门APP的信息制作技巧，在高质量新闻信息的基础上，利用合适的制作技巧，通过动图、图解、动漫等方式给年轻用户以直观的感受，便于其了解和掌握新闻信息。

其次，电视新闻应当增强新闻的可视化呈现效果。目前，以短视频为主的可视化是未来媒体发展的主流，电视新闻应当根据当前的短视频，增强新闻的可视化效果，从而提高年轻受众的数量，培养年轻人关注新闻的习惯。与此同时，电视新闻应当注意的是，不同的平台，受众的需求、兴趣、关注点都不一样，电视新闻要根据不同的平台选择合适的方式，从而将其跨平台报道效果发挥到最大。

最后，电视新闻应当增强互动性，引导大众参与到新闻生产的全过程中，从而加强大众和各大平台、大众和大众之间的交流与互动，赋予大众主动参与的权利，鼓励大众参与到新闻制作当中，从而提高平台和大众之间的粘性。

例如：深圳都市频道的《第一现场》在关于“男子求职要求在本地买房”的新闻中，记者以第三视角的方式，将男子求职过程中与公司在某招聘平台的聊天内容和相关招聘平台的官方回应呈现出来，旁白是男子本人对此事的看法和做法，以及招聘平台的回应声音，此条新闻客观地反映了真实新闻信息，在进行跨平台报道时，电视新闻还需要根据所在平台的特点，改变传播形式。例如，在微博中进行跨平台报道时，根据微博的受众和使用特点，应当配以简单文字和简短视频，简要说明事情的经过和结果，将电视报道的视频进行剪辑，变成2～3分钟的短视频，突出重点即可。通过利用微博改变传播形式，让更多的人了解相关信息，提升新闻价值。

转变人才观念，培养人才素质

随着时代的发展，电视广播应当注重人才的选拔和培养工作，提高工作人员的职业素养和专业水平，从而促进电视新闻报道的发展。

首先在选拔方面，电视广播应当在公平、公正的基础上，采用科学的人才选拔机制，挑选一批全媒体平台的复合型人才。电视新闻工作人员不仅需要具备专业的能力，更需要具有较高的职业素养和政治素养。对于懂得新媒体平台的技术人员而言，其是促进电视新闻跨平台发展的主干力量，电视新闻跨平台发展的成功与否，与之有着深刻的联系。

其次在培养上，电视新闻应当对其从业人员进行相关的跨平台培训，对编辑和记者进行“一专多能”的培训，使其掌握文字、视频、摄像、发布、软件使用、编辑与制作等多方面的内容，从而提高从业人员的综合素质，实现电视新闻的跨平台报道。

最后，电视新闻还应当充分发挥人才的作用，加强技术的学习和应用。电视新闻应当对从业人员能力进行专业的分析，深度挖掘其潜在能力，合理地调配人员，做到人才和岗位的充分匹配，從而发挥最大的效益。同时，电视新闻还应当注重工作人员技术的学习和应用能力，密切关注业内的新观念、新形势、新技术，从而对工作人员进行相应的培训，还应当为工作人员提供实践机会，加强人员的应用能力，为新闻的多形式跨平台传播打好基础。

例如：传统的报业选拔机制是非常严格和科学合理的，电视新闻可以参照报业的选拔机制进行新人的选拔。在培养上，电视新闻可以利用信息技术和新媒体平台，与各大高校进行联合，有针对性地培养高校学生，以此满足新时代发展对人才的需求。工作人员还可以利用新媒体平台与前辈进行经验交流和沟通，提升自身能力。电视新闻还可以定期组织培训和讲座，便于工作人员了解当前局势，提高自身能力。同时，电视新闻还可以邀请新媒体平台的优秀人才进行经验的讲授，让工作人员与之进行交流和沟通，学习其相应的技术，提高自身对新媒体平台的应用能力。

随着时代的发展，电视新闻的报道受到深远的影响，在跨平台视域下，需要电视新闻打破传统的局限性，实现电视新闻的跨平台传播，满足大众的个性化需求和多样化需求，从而提高新闻的影响力和公信力。对于电视新闻工作者来说，其需要根据时代的发展，不断地学习和探索新的传播形式、传播技巧和传播渠道，创新传播理念，加强自身的专业能力和实践应用能力，以此推动电视新闻报道的良好发展。