地域文化视域下山西非遗元素在文创产品设计中的应用

◇吉 程

地域文化是以地域为基础，以人文历史为主线，以自然景物为媒介，以客观现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。山西地域文化指在山西的地理环境中形成具有自身特色且相对稳定的文化，包括地理环境、历史人文等方面，以及人们长期生活形成的文化习俗等。

山西非遗是指山西特有的非遗，涵盖了一系列传统技艺、表演艺术和民俗活动，具有独特的历史、文化和艺术价值。作为中国历史文化名省之一，山西拥有丰富的非遗资源，其中包括晋剧、花鼓戏、皮影戏、剪纸等知名非遗项目。文创产品是以文化为核心的现代设计类销售产品，其蕴含的人文价值是其与其他产品的不同之处。

一、山西非遗文创产业的现状

山西是一个非遗丰富的省份。2023年5月公布第六批山西省级非遗代表性项目名录后，山西省级非遗项目（含非遗扩展项目名录）已有980项，其中包含民间文学、民间音乐、民间舞蹈、戏剧、曲艺等。近年来，山西高度重视非遗的保护和传承，并采取了一系列促进当地非遗文化发展和文创产业融合的措施。文创产业指的是将非遗资源转化为有商业价值的创意产品或服务的产业。山西鼓励创意设计、市场运作和品牌建设，推动非遗文化的创新和传承。

山西非遗文创产业的现状可以总结如下：第一，产业规模不断扩大。山西非遗文创产业取得了显著的成果，产业规模不断扩大。越来越多的非遗项目融入文创产品，包括陶瓷、剪纸、木雕、刺绣等传统工艺品，以及非遗表演艺术的相关产品。第二，创意设计推动发展。山西非遗文创产业注重创意设计，推动非遗项目的创新与转型升级。通过引入现代设计理念和市场需求，将传统技艺与时尚元素相融合，使非遗产品更符合当代人的审美和需求。第三，市场开拓和品牌建设。山西非遗文创产业注重开拓市场，提升产品的品牌价值。通过展会、推广活动、电商平台等多种渠道，推动非遗文化产品走向市场，开拓更广阔的销售渠道。第四，传承与培养人才。山西非遗文创产业注重非遗传统的传承与人才培养。通过设立非遗传承基地、开展培训班、组织技艺比赛等活动，传承非遗技艺，培养更多的非遗传承人和高素质人才。第五，旅游融合与推广。山西非遗文创产业紧密结合旅游产业，通过文化旅游项目的开发，将非遗文化产品融入旅游体验，吸引更多游客了解和购买非遗产品，推动非遗文化的传播和弘扬。

总体来说，山西非遗和文创产业的现状相对良好，有关部门和社会各界对非遗的保护和发展给予了高度重视，但仍然需要进一步加强在创意设计、市场开拓、品牌建设、人才培养等方面的工作，以提升山西非遗文创产业的整体实力和影响力。

二、运用山西非遗元素进行文创产品设计的步骤

（一）山西非遗元素的研究

第一，城市非遗元素的研究。山西拥有许多历史悠久的古城，这些古城内保存着丰富的非遗元素。研究人员可通过调查、记录和分析这些非遗元素的传承现状、技艺特点等来进行研究。第二，工艺技艺的研究。山西拥有许多传统工艺技艺，如柳编、木雕、剪纸等。研究人员可以深入调研相关工艺的传承现状、技艺特点、材料工具等，整理和记录相关技艺，并研究其起源、发展和传承。第三，传统音乐舞蹈的研究。山西拥有许多传统音乐舞蹈，如晋剧、花鼓戏等。研究人员可研究这些音乐舞蹈的历史演变、音乐结构等，并对其表演形式进行深入研究。第四，民俗文化的研究。山西民俗文化非常丰富，包括传统节日、民间习俗、民间故事等。研究人员可以对山西民俗文化进行系统的调查和研究，记录和探究其中的传统知识等内容。以上仅为山西非遗元素研究的一些案例，实际的研究内容还有许多，具体的研究取向和方法多种多样。

（二）山西非遗元素的提取

山西当地的非遗蕴含着深厚的历史底蕴和乡土文化元素，具有鲜明的整体性和多元性。要想运用山西非遗元素进行文创设计，设计者需要在理解文化内涵的基础上进行取舍，对非遗元素进行一定程度的筛选，通过“取其形状”“取其意韵”“取其情感”，借助文创产品对其进行传承和创新。

1.取其形状

对于文创作品来说，引人注目的首先是物体的外在形态和色彩。在文创作品设计中，设计者需要对山西非遗元素进行适当的筛选，选取具有代表性的形态进行运用。例如，应县木塔的形状具有一定的象征意义，所以应县的文创产品设计可以应用这一形状制作雪糕、书签、笔记本等相关产品，这就是“取其形状”。

2.取其意韵

山西非遗包括民间文学、民间舞蹈、民间技艺等。文创产品设计可以对这类非遗的特点进行分析，提取可运用的视觉和听觉元素。“取其意韵”的目的在于根据人们固有的视觉感知，对形态、色彩、材质等设计要素进行符号化的创意设计。具体而言，设计成果会以物化的方式呈现，不仅能传递文化内涵，还具备象征性、间接性和隐喻性的设计效果。这种设计方法追求言近旨远的设计成效，对客观存在的对象进行打散整合、同形异构等创新设计，以达到一种全新的设计效果。

3.取其情感

任何事物都有其外在形态和内在含义，“取其情感”就是提取事物的内在含义。中国传统节日如春节、端午节、七夕等，都有固定的庆祝仪式。例如，我国传统节日中秋节的各种庆祝习俗大多具有古老的渊源。其中，祭月作为民间过节的重要习俗之一，逐渐演变为赏月、颂月等活动。中秋节以月之圆兆人之团圆，以寄托思念故乡、思念亲人之情，也表达了人们对丰收、幸福的祈盼，是弥足珍贵的非遗，这就催生了针对中秋节的文创产品设计。

三、山西非遗元素在文创产品设计中的融入

在文创产品设计中，通过“取其形态”“取其意韵”“取其情感”对山西非遗元素进行提取，将提炼出来的文化元素与现代设计相融合，可以进行文创产品的包装设计、造型设计、意韵设计。

（一）文创产品的包装设计

文创产品的包装设计在传达山西非遗的文化内涵和吸引消费者方面起着重要作用。第一，反映山西非遗特点。包装设计可以利用图案、色彩和材质等元素来体现山西非遗的特点和风格。例如，可以运用山西非遗的绘画风格、纹样、用色方式来表现文创产品的文化背景和特色。第二，创新与现代化。包装设计可以将山西非遗元素与现代创意结合，注入新鲜感和时尚元素。这种设计方式可以吸引更广泛的受众。第三，简约与精致。简洁而精致的包装设计可以展现文创产品的高品质和独特性。保持包装设计的简约风格有助于突出产品本身，同时也符合现代人对简约、清新的审美要求。第四，可持续与环保。越来越多的消费者对环保和可持续发展有着高度关注。包装设计可以考虑使用可回收、可再利用的材料，或采用环保包装技术，以减少对环境的影响。第五，考虑产品特点。包装设计应该与产品的特点和功能相匹配。例如，可以使用与山西非遗文创产品相关的形状、图案、材料，使包装能够直观地反映产品的用途和特色。第六，引发情感共鸣。包装设计可以通过情感共鸣吸引消费者的兴趣和注意力。例如，设计一个让人喜爱、有意义或带有故事性的包装，能够赋予山西非遗文创产品更多的情感价值。第七，渠道适应性。考虑到山西非遗文创产品销售渠道的多样性，包装设计应该适应不同的销售环境和展示形式。例如，在实体店铺中，可以设计具有吸引力和辨识度的包装；在电子商务渠道中，需要重点考虑包装的防护性和物流适应性。

总而言之，文创产品的包装设计应体现山西非遗的独特性，同时具备创新、简约、环保和与产品特点相匹配等特点。一个好的包装设计可以为文创产品增加吸引力，提升其竞争力，并传递出深层次的文化内涵。

（二）文创产品的造型设计

文创产品的造型设计是指山西非遗文创产品外观形态和结构的设计，笔者认为可以主要从以下六个方面来考虑。

第一，与山西非遗文化主题相符。采用山西非遗文化元素、符号或特征，可以使产品的造型与所代表的文化内涵相呼应。例如，在设计山西非遗文化主题的文创产品时，可以运用山西传统纹样、器物形状或服饰风格等元素进行设计。第二，寓意和象征性。山西非遗文创产品的造型设计可以通过寓意和象征性来增添意义。采用特定形状、图案或符号，以及与山西非遗文化相关的象征性元素，可以传达产品所代表的价值观、故事或情感，引起消费者的共鸣。第三，创新与独特性。在山西非遗文创产品造型设计中，创新和独特性是非常重要的。使用新颖的形状、结构或材料，可以为产品带来独特的外观和观感，这有助于吸引消费者的注意，并增强产品的竞争力。第四，可用性和功能性。虽然造型设计对提高山西非遗文创产品的吸引力很重要，但也要考虑产品的可用性和功能性。产品的造型应能够适应产品的使用场景和功能要求，为消费者提供便利的使用体验。第五，材料和工艺的选择。山西非遗文创产品的造型设计需要综合考虑所选择的材料和工艺。恰当的材料和工艺选择有助于实现所需造型效果，并提升产品质量和观感。第六，可持续性和环保。随着人们环保意识的增强，山西非遗文创产品的造型设计也应考虑可持续性和环保性，选择可回收材料，采用低碳工艺，设计可重复使用或可降解的产品，以减少对环境的不良影响。

（三）文创产品的意韵设计

文创产品的意韵设计旨在通过设计元素和手法传递产品所代表的深层文化内涵和情感，具体表现方式包括符号象征、艺术表达、音乐声音、色彩光影、故事传承、自然环境、质感材质以及隐喻内隐等。这种设计能够丰富产品的文化内涵，提升产品的观赏价值。

第一，符号与象征。利用特定的符号、象征和图案来表达产品所代表的文化内涵和价值观。这些符号和象征包括传统文化中的图腾、图案等，第二，艺术表现。运用艺术手法和视觉表现来传递文化内涵，可以采用传统艺术形式如绘画、书法、雕塑等，或者融入当代艺术元素和创意手法，使产品呈现出美感和韵味。第三，音乐与声音。音乐和声音是文化传承中不可或缺的部分。利用音乐元素或特定的声音设计，将产品与文化情感有机结合，能够为产品增添韵律和情感共鸣。第四，色彩与光影。色彩在意韵设计中扮演着重要角色，可以通过不同的颜色和色调传达出不同的文化情感和意蕴。选择与文化主题相呼应的色彩搭配，能够灵活运用光影效果来烘托产品的氛围和意境。第五，故事与传承。讲述故事和传承的方式，将产品与文化背景相融合，可以丰富产品的内涵，进而更好地引起消费者的情感共鸣。第六，自然和环境因素。自然与环境元素是文化意韵的重要来源。运用自然景观、动植物、地域文化特色等元素，使产品与自然环境相呼应，传递出与大自然和谐共生的文化意涵。第七，质感和材质选择。在意韵设计中，材质的选择和质感的展现非常重要。选择具有文化特色和传统工艺的材质，并通过质感的处理使其与产品内涵相呼应，能够营造出独特的触感和视觉感受。

山西非遗蕴含着山西人民对生活的向往与热爱，也隐含了山西民间特有的文化象征和精神内涵。本文尝试通过将山西非遗元素与文创产品设计相融合的方式，赋予文创产品情感价值和文化内涵，为山西文创产业提供独特的设计方向，同时也为山西非遗的研究与应用拓展新的思路。