现代数字技术在江西陶瓷文化中的应用研究

袁洋，杨柳

（1.华东交通大学外国语学院，南昌 330013 2.江西财经大学经济学院，南昌 330013）

1 前言

1.1 研究背景

中国有着非常久远的陶瓷发展经历，有着非常多种类的陶瓷，在中华上下五千年的发展历史当中，围绕着陶瓷创作和陶瓷销售等层面，江西陶瓷获得了全方位展现。陶瓷不单单是一种客观物质，也代表着一定的文化内核，其中，江西省有着十分悠久的陶瓷业发展历程，经历了时间和历史积淀，已经构建出几大陶瓷品牌，比如景德镇窑、吉州窑、白舍窑与七里镇窑兼容并蓄。怎么对现代数字技术进行运用，对江西陶瓷文化加以更为良好的开发，是当下江西陶瓷文化发展以及现代人们需要思考的一大关键所在。

1.2 研究意义

研究江西陶瓷文化如何结合现代数字技术手段对自我进行更进一步开发和发展，能够从理论和实践两个层面出发，为江西陶瓷文化的进一步普及、背后的产品开发、现代技术的创新使用等等提供良好的参考。

2 江西陶瓷文化概述

2.1 陶瓷文化

陶瓷在经历一系列生产和销售的环节当中，会构建出相应的物质和精神文化，这些文化的总称，就是陶瓷文化。陶瓷文化涵盖制作陶瓷和陶瓷销售等内容，是一种特殊的文化形式，已经在人类社会生活当中获得了广泛渗透。江西陶瓷不仅有漫长的历史，还有丰富的文化内涵。

2.2 江西陶瓷文化的深厚历史底蕴

在中国陶瓷史上率先崛起的是青瓷，到东汉时期，江西已能烧造成熟青瓷。六朝至唐，洪州瓷以其釉色莹润、器型丰富、造型典雅、装饰古朴深受时人喜爱，洪州窑成为中国六大青瓷名窑之一；青瓷窑场遍布赣鄱流域，江西瓷业进入全面发展时期。宋代是江西经济文化发展的繁荣时期，制瓷业呈现出百花齐放的景象，窑场林立，名窑迭出。元代，朝廷在景德镇设立浮梁磁局，专烧官府用瓷。青花、釉里红等名贵品种创烧成功，引领中国陶瓷进入了一个崭新的时代。明清时期，景德镇是全国制瓷中心，官窑制度严苛，精益求精；民窑产销兴旺，官民竞市。

2.3 江西陶瓷文化与旅游的关系

旅游被包含在精神文化层面之中，陶瓷文化就属于其中的一种，可以使得人们在对游览乐趣进行欣赏的时刻，也能够对中华文化的优秀传统有更多的体会。在景德镇古窑民俗博览区之中，清代镇窑是景区内最引人注目的那一部分，它是景德镇清代蛋形窑的唯一遗存。2009 年，这座古老的窑炉经过修复复烧，2010 年更是在国际瓷博会期间成功复烧，创下了“世界上最大的柴烧瓷窑”的吉尼斯世界纪录。当下来看，江西这些和陶瓷文化有关的遗址，已经变成当地的一个代表性的文化旅游标志。

2.4 现代数字技术在陶瓷文化中的应用

在江西陶瓷文化发展的一系列进程当中，现代数字技术关键在两个方面得到了应用，其一是线下场馆设计，其二是用来对线上渠道进行创新性维护。主要是对和陶瓷文化有关的活动和景点传统的参观、了解模式进行有效转变，并将针对性的人性化服务提供出来。

2.4.1 技术增强互动性和信息可得性

（1）AR 技术增强互动性

在2022 年高安市瑞州府衙公园里，一个最具有创新性的新媒体技术获得了运用，这一技术是“5G+VR”。其采用的是深度沉浸式的场景设置，通过现代数字虚拟场景的设置，展现了高安市瑞州府衙公园“家国千年”“瑞州千年”“府衙千年”主题文化，让观众在实景与虚拟场景的转换中穿越千年、领略文化深意。在高安市瑞州府衙公园十一开办期间，借助“5G+VR”参与活动的人数已经达到190 万之多。借助“5G+VR”现代数字技术服务，可以使得和江西陶瓷文化有关的景区比如高安市瑞州府衙公园对更多的用户数据进行获取，从而有效将营销目标落实到位，使得销量获得提升。

（2）搭建陶瓷文化背后的“古陶瓷基因库”

文化数字化这一时代“巨浪”正席卷而来，拥有千百年历史的陶瓷文化想要在新时期“活”下来、“火”起来，搭乘数字化快车是大势所趋。2022 年，全球首个“古陶瓷基因库”——景德镇古陶瓷基因库在景德镇御窑博物院揭开神秘面纱，引发热议。据景德镇御窑博物院院长翁彦俊介绍，该院计划用1 年半左右的时间入库近万件明代御窑基因标本，之后用3～5 年的时间完成景德镇理念考古出土标本的基因入库工作，并采集有关基因标本的各项信息，建设开放型的共建共享数据库。最终通过数字技术构建起可用于陈列展示、文物保护及3D 打印的精细化模型，为文物保护与研究、文物复仿制及文创产品的开发、数字化博物馆的建设奠定基础。

2.4.2 运用短视频方式宣传陶瓷文化

现代数字技术带来移动传播的发展，短视频就是其中的一大代表，很多商家、企业、景点等开始大量运用短视频对自我进行传播，其中也包括江西陶瓷文化在内。随着短视频时代的到来，陶瓷文化的传播也获得了一场前所未有的“信息红利”，基数庞大的短视频用户足不出户便可坐“刷”景德镇陶瓷文化。

与传统印象中，陶瓷文化传承保护以中老年群体参与为主不同，不少“90”后乃至“00 后”已成为短视频平台上陶瓷文化传播的主力军。短视频观看用户的年轻化，为江西陶瓷文化的传承演绎出另一种可能性。但是江西陶瓷文化传播的短视频官方还没有得到构建，使得江西陶瓷文化传播存在着五花八门的情况，很多杂七杂八的涉及江西陶瓷文化的视频创作频频在网上传播，一些话语不一定完全权威。

3 江西陶瓷文化现代数字技术应用中存在的问题

3.1 缺乏陶瓷文化现代数字技术精品

通过了解可以发现，只有精品才能够带动该区域旅游，并获得进一步推进。江西陶瓷文化虽然在全国乃至全球范围内都声名远播，但是其借用现代数字技术手段进行宣传，还是近些年才获得普遍关注的一个方向。比如前文提到的AR 技术，在2022 年才得到相应的应用，然而，梳理其他地方的文化现代数字技术利用情况会发现，很多地方的博物馆开始运用AR 技术进行云上展馆的设计，使得人们足不出户就可以了解到展览馆、博物馆的具体情况，而依托于江西陶瓷文化背后的相关景区、博物馆、展览馆，作为可以有效借用AR 技术进行云上平台设置的切入点，却没有把握住有效时机，没有将具备江西陶瓷文化现代数字技术精品的项目设计出来。

3.2 陶瓷文化内涵还未被深入挖掘

在与其他陶瓷文化水平不相上下的情况下，如果不深入挖掘自身特色，将容易遭到市场淘汰。据相关的资料可知，江西陶瓷文化短视频传播手段虽然获得了运用，但是官方账号传播并未获得创建，导致个人传播出现鱼龙混杂的现象，不能够进一步挖掘陶瓷文化背后的深刻内涵，也让接受者对陶瓷文化的印象产生不良影响，不能够吸引更多的人对江西陶瓷文化有更多的了解。

3.3 受众了解参与陶瓷文化的程度比较低

虽然陶瓷文化是江西独特的文化，但是其现代数字化开发程度仍旧处于起始阶段，大都是设计一些形式，将陶瓷文化线下展示给受众看，受众只是作为旁观一方，没有办法使得其自我表现的欲望得到满足，缺乏文化可参与性，无疑使江西陶瓷文化的吸引力大大降低了。

除了线下的参与性没有得到深度挖掘之外，人们在线上参与数字技术背景下的江西陶瓷文化程度也不足。其实线上数字技术已经开发了很多具有互动性的内容和工具，但是江西陶瓷文化背后所涉及的有关机构并没有对此进行进一步开发。就云上讲解来说，很多地方都已经使用了这一方式，可是在江西景德镇，这一模式的运用还未获得特别广泛的普及，也就没有办法使人们进一步了解陶瓷文化。

3.4 数字宣传陶瓷文化力度不够

“陶瓷香不怕巷子深”，这是传统的说法，但是，对于当今社会而言，人们的生活节奏在逐步加快，如果没有一个好的平台和渠道去了解陶瓷文化，现在的人们是无法知道陶瓷文化的。江西省对陶瓷文化的宣传虽然有了一定的跟进，但是就数字技术宣传应用来说，还是缺乏相应的力度。以新媒体宣传方式作为分析的切入点，没有将江西陶瓷文化的现代数字技术品牌打造出来。说起江西陶瓷文化，人们的第一印象仍旧是过去的江西陶瓷，并没有对现代技术背景下的江西陶瓷文化有更多的认识和了解，自然而然也没有有效借用现代数字技术手段打造出很高知名度的江西陶瓷文化，由此可见，江西陶瓷文化利用现代数字技术手段进行宣传显得十分薄弱。

4 江西陶瓷文化现代数字技术应用开发建议

4.1 开发陶瓷文化现代数字技术精品

围绕江西陶瓷文化，进一步对其中的特点进行挖掘，有效利用现代数字技术，将陶瓷文化现代数字技术精品打造出来，是一大关键所在。首先，可以结合江西本地的实际情况，制定出符合实际情况的现代数字技术产品线路，将参观陶瓷厂、陶瓷博物馆、陶瓷文化遗址等实物游览和观看陶瓷俗的表演等风俗利用现代数字技术结合在一起，在线上做出江西陶瓷文化之旅、探寻陶瓷源之旅等精品线路，即使用AR 技术手段，将独具特色的江西陶瓷线路开发设计出来。作为当地陶瓷文化传播的品牌和现代数字技术应用的精品，这样可以让更多的人了解到江西陶瓷文化，也能够对现代数字背景下的江西陶瓷文化有更多的认同。

4.2 增强江西陶瓷文化现代数字技术内涵

在中国传统文化架构当中，陶瓷占据着非常关键性的位置。在江西陶瓷文化当中，最具有特色的一个内涵是传承发展，这一名词在江西陶瓷发展中发挥着核心引领作用。江西的陶瓷文化不仅历史悠久，而且文化内涵也相当丰富，通过前文对江西陶瓷文化历史梳理会发现，其在每个朝代的发展是不一样的，所以，可以以此作为进一步挖掘江西陶瓷文化的切入点，运用现代数字技术作为辅助手段，将独具特色的陶瓷文化内涵挖掘出来，即可以借助历史脉络这一点发掘出江西陶瓷文化内涵，将相关的陶瓷故事融入整个的江西陶瓷现代数字文化开发中。

特别重要的一点是，相关官方组织机构应当尽可能将利用现代数字技术手段宣传江西陶瓷文化的账号构建起来，并形成系统性的现代数字技术宣传系统架构，这样才能够增强江西陶瓷文化现代数字技术应用的权威性。

4.3 利用数字技术手段提高游客的文化参与感

开发陶瓷文化的同一时刻，应当对游客的参与感加以关注，有参与感，更加能够调动人们了解江西陶瓷文化的积极性。线下活动覆盖是有限的，但是可以结合线上下模式，把线下的东西搬到线上，比如，可把大型的陶瓷厂作为一个文化了解切入点来开发和利用，即把工厂视为一个文化线下展示点，在线上设置相应的互动直播平台、宣传窗口、虚拟人物形象对话等等，使得游客能够在线上就可以了解陶瓷文化背后所涉及的一系列过程。

4.4 利用现代数字技术手段加大宣传陶瓷文化力度

在现代数字技术运用的背景之下，各种各样的广告宣传铺天盖地，要想在这重重竞争中脱颖而出，就需要有效利用数字技术手段，突出江西陶瓷文化的地方特色。特别是要结合现代数字技术方式，重点塑造出具有现代形象的江西陶瓷文化精品，要明确宣传口号、明确宣传主题、宣传的侧重点，形成一个现代数字技术背景下陶瓷文化宣传的系统，更新人们对江西陶瓷文化的固有认识，使得江西陶瓷文化传播更加具有活力和现代性。

5 结论

江西陶瓷文化有着独具特色的地域特征，有很好的开发条件和巨大的开发潜力，对其进行进一步开发，能够使得当地陶瓷业迈入新的发展阶段。除此之外，通过宣传江西陶瓷文化，还能提高当地文化的品位和内涵，增加当地对游客的吸引力。