进一步优化全省“一盘棋”气象大宣传工作格局的思考

廖玥 陈献朝 姚梦圆 李盛芳

摘要 优化气象大宣传工作格局是推动气象宣传工作再上新台阶的根本。通过分析福建气象宣传工作格局现状，结合当前宣传工作存在的问题，开展新时代的气象宣传工作格局优化研究，并就如何更好发挥出横向和纵向联动的聚合、裂变、发散效应，提升气象宣传的传播力和影响力，并提出了相关建议。

关键词 优化；大宣传工作格局；联动；研究

中图分类号：P409 文献标识码：B 文章编号：2095–3305（2023）09–0-03

气象新闻宣传工作是气象事业发展的重要组成部分，是营造良好发展环境的重要基础[1]。一直以来，福建气象充分依托现有宣传阵地，不断对外扩大通畅其他宣传渠道，利用报纸、网站、电视台等传统宣传手段和微博、微信、直播等新媒体平台，牢牢把握气象信息发布主动权，加大气象信息发布力度，扩大气象信息传播影响力。

但相较于其他优秀的气象宣传范例单位和主流媒体，福建气象宣传仍存在一些问题：组织策划能力不足，传播平台、传播手段有限，宣传产品形式较为单一，宣传资源共享不足，社会宣传无法充分满足全方位、多渠道、立体化展现福建气象发展成就，为气象事业发展营造良好舆论氛围。

当下，社会新闻与传播手段不断更新，使得气象新闻宣传工作面临全新的形势[2]。省级气象部门扮演着承上启下的角色，有着二次传播和发散功能，因此，有必要建立并不断优化横向到边、融会贯通的气象大宣传格局，“一盘棋”谋划放大全省气象宣传多点联动效应，强化组织策划、强化共享合作、强化基础支撑，多形式、多渠道地开发福建全媒體气象宣传产品，提高宣传的质量和效益。因此，需要对全省气象宣传工作格局现状进行综合分析，包括对内对外的联动宣传情况、宣传产品刊登情况以及相应的传播效益情况，结合当前宣传工作存在的问题，思考进一步优化全省“一盘棋”气象大宣传工作格局，更好地发挥出横向、纵向联动的聚合、裂变、发散效应，提升气象宣传的传播力和影响力，推动气象宣传工作迈上新台阶。

1 福建气象宣传联动情况

1.1 对内推进部门融合

1.1.1 社站联动 福建省气象宣传科普教育中心切实履行好中国气象报社驻福建记者站的属地责任，不断深化与中国气象报社的战略合作，充分利用“一报一网两微”多媒体平台助力福建气象宣传。2020、2021和2022年，中国气象报刊登福建新闻439篇，其中头版90篇，头条21篇，中国气象局网站刊登福建稿件316篇。中国气象局官方微博微信推送福建气象新闻150条（图1）。

2020年3月，为庆祝“三八”国际妇女节，展现在严峻的疫情形势下气象部门女职工依然以昂扬向上的精神风貌扛起“半边天”，与中国气象报社联合策划的视频短片《MV来了！这里的气象小姐姐，笑起来真好看！》在中国气象局微信推出，视频播放量达1.2万次，传播效果显著。

2020年11月，与中国气象报社联合组织开展走基层活动，深入挖掘全省气象部门以“四个一”工作机制为抓手，在研究型业务、党建引领、科技创新、生态文明、海洋气象服务等方面的先进做法和经验成效，形成深度稿件《研究型业务，应该是一棵树》，在中国气象局网站和中国气象报头版头条刊登，中国气象局微信推出《研究型业务如何促成新业态？看福建气象人的探索！》获得广泛关注，阅读量超3 000人次。

不断推动人才交流与培养，通过与中国气象局宣传科普中心、中国气象报社的合作培养人才，选派3人到中国气象报社学习交流半年，选派3人到中国气象报社培训及交流2周，学习交流成果颇丰。

1.1.2 省、市、县三级联动 加强省气象台、气象服务中心、气候中心等业务单位和各地（市）局的联动，以重大主题宣传为抓手，围绕选题联合策划，协同发声。集全省气象通联队伍之力推出许多有思想、有温度、有创意的宣传精品。2020、2021和2023年，各市县气象部门在中国气象报网刊登稿件443篇，在中国气象局官方微博微信刊登新媒体作品116件，在福建气象官方微博微信刊登新媒体作品518件。

与省气象台、气候中心、气象服务中心等单位加强联系沟通，组建气象专家团队，优化气象宣传队伍的专业配置，做好天气气候的科普解读。微博微信开通《气候那些事》《天气刚知道》等栏目，不定期推送天气气候形势、气候热点问题解读以及转折性天气实况解读等。其中，《高温持续“霸屏”福建 气象专家一探究竟》微信推文得到了省委网信办肯定，并向全网推荐发布。《如何看懂天气雷达图》科普短视频获得广泛关注，累计阅读量近300万。

此外，做好宣传人员短期业务交流和全省气象宣传业务培训计划，加强队伍宣传能力建设。选拔20余名市级优秀通讯员到省局办公室、宣教中心挂职交流。针对短板，邀请专家面向全省通讯员开展宣传策划、新闻写作、全媒体宣传产品制作等系列宣传业务培训，并与下基层采访实践相结合，提高全省气象宣传通联队伍业务水平。

1.2 对外加强社会合作

将气象宣传工作的着力点与经济发展和公众关注结合起来，将气象宣传融入地方的重大部署、重要活动，联合福建日报、人民网福建频道、新华网福建频道、东南网等20多家主流媒体，实现重大天气预警信息、重要气象新闻的及时推送发布。针对重大主题活动、重大天气事件共同策划，开展主题宣传、访谈直播等。2022年，与福建气象相关的舆情报道共计约48.8万条，较2021年增长14%。网络媒体报道3.18万余篇，报刊报道5 524篇，微博、微信、APP文章共计31.1万余篇，其中微信发布文章最多，占比约为41%，客户端发布文章次之（图2）。与2021年相比，客户端文章数量增长较为明显，在CCTV、新华社、中新社等中央主流媒体刊登稿件数量为历年最多。

2021年台风“卢碧”影响期间，宣教中心畅通气象信息媒体对接发布渠道，第一时间向社会媒体提供台风形势专家解读、防御知识科普、气象数据分析等动态消息，被新华社、人民网、央广网、福建日报等主流媒体刊发。原创科普防灾避险动画片《城市内涝气象防灾避险自救》登上新华社，浏览量超150万人次。与福建交通应急广播联合开展专家解读，受众近千万。

2022年8月，宣教中心承辦了“奋进新征程建功新时代”中央媒体走基层主题采访活动，这是首家国省气象部门与央媒合作、全媒体联动的主题采访活动，来自5家央媒、2 家省级、4 家市县级媒体暨《中国气象报》的10余名记者共同参与。深入基层、深入群众、深入一线，通过全媒体较为全面地向外界展示了福建省气象部门在防灾减灾、“一省四区”建设、服务人民美好生活需要等方面的探索成效。据不完全统计，此次活动中4家党媒在所属报（网、端、新媒体）共刊发（转载）《清新福地闻茶香》《及时之上更添“暖”意——在八闽大地感受“气象人”精准服务的生动实践》《嗬！没想到天气预报能“赚钱”》《福建气象服务的“山海版本”》等反映福建气象的近10篇报道，其阅读和网站周流量（点击率）近1亿次，产生了空前的宣传效果。

2 宣传工作存在的问题

（1）与中国气象报社的联动多以报社向记者站约稿的方式为主，对双方宣传需求和新闻动态了解不足，联合策划开展较少。

（2）主流媒体更多关注天气气候热点。从2021年舆情走势（图3）可以看出，5、8月为报道高值区，主要受汛期降雨、台风等天气事件的推动，1月受寒潮冷空气的影响报道量有所上升。从全年热词云图也可以看出，最受关注的依旧是“台风”，其次“暴雨”“寒潮”“冷空气”等词热度较高。媒体对气象政务类信息关注较少。

（3）从以往福建气象发布的专业性解读产品来看，在与内部单位横向联动中，与省气象台、省气象服务中心、省气候中心合作较多，衍生的宣传产品多以天气气候的预报预测和成因分析解读为主，围绕农业气象、雷电灾害、卫星遥感等方面的知识解读较少，与省气科所、省气象灾防中心、省大探中心的联系较少。

（4）福建气象已初步组建了由天气预报、气候预测、气象科普等方面专家组成的支撑团队，为面向公众的专业气象服务提供技术支持。但在具体实践过程中存在局限性，例如，业务单位实行轮班制，固定的专家团队在遇到非业务值班时不了解实际天气情况，采访受限。此外，宣传人员在采访中受到专业性的限制，在提出问题，凝练结论方面有所欠缺，需要专家主动“爆料”，充分运用知识进行既专业又有趣的科普解读，但有所不足。

（5）在省、市、县三级联动方面，全省气象通联队伍中绝大多数通讯员并非专职专岗，而是身兼多职，新闻素养、写作采写能力等方面与专业新闻人员有所差距，缺乏新闻敏感性和宣传积极性。同时，在向基层征集素材方面存在困难，对全省性的亮点工作掌握不足，素材征集时缺乏针对性和指向性；对于急稿，通讯员难以在短时间内反馈有质量的素材。

3 优化气象大宣传工作格局的思考

（1）加强与报社对接福建记者站跑口记者的联动，建立工作群，主动及时了解报社的宣传需求，结合福建省实际聚焦重大事件、重要活动等开展联合策划活动。争取常态化开展双方学习交流和授课指导，加强技术学习，提高业务水平。

（2）利用媒体对重要天气气候事件的关注，第一时间向媒体发布权威的天气资讯，争取与多家媒体达成合作意向，联合策划或积极传播转发与天气气候热点相关的诸如部署举措、政策精神、落实成效等气象政务信息。

（3）加强与省气科所、省气象灾防中心、省大探中心等其他直属单位的沟通合作，通过本单位门户网站或每月决策会商例会及时了解他们的业务动态和亮点工作，结合网友关注的气象热点积极对接相关专家，并形成常态化机制。

（4）完善专家库机制，由业务岗人员完成实况天气的解读，由专家库成员解读不具备时效性的其他专业问题。调动专家和业务人员参与气象宣传科普服务的积极性，健全人才激励机制，将气象宣传科普纳入气象工作的奖励表彰范围，并建立完善的气象宣传科普人员的职称机制，在科技人员职称评定和晋升、科研成果评价等环节设置气象宣传科普考核要素。同时，也可以考虑将气象宣传科普纳入专家和业务人员所在单位的目标考核。

（5）加强面向气象宣传通联队伍的人才培训，将气象宣传纳入年度培训计划，邀请行业媒体、地方媒体专家，围绕新闻写作、采访技巧、拍摄技巧、新媒体运营等有计划地开展专业培训。根据工作需求加强轮岗锻炼，基层每年选派通讯员到宣教中心交流学习，通过工作实践锻炼宣传业务能力，清晰了解日常宣传需求，提高宣传的敏锐性。可建立宣传素材共享库，由宣教中心负责运维，各级气象部门通讯员根据所在单位工作特色亮点更新素材，并建立相应的考核机制，便于宣教中心掌握全省气象工作亮点和要点情况。在制度方面，将宣传工作纳入整体工作考核，推动制定完善的气象宣传人才评价标准、专业技术职务评审等相关制度；定期组织优秀气象宣传科普作品评选、推广活动，对在宣传科普工作中涌现的优秀组织和个人进行鼓励，调动通讯员宣传的积极性。

4 结束语

优化气象大宣传工作格局是推动气象宣传工作再上新台阶的根本。通过加强与中国气象报社、社会主流媒体和省市县三级的内外联动，进一步优化“一盘棋”气象大宣传格局，有利于提高气象宣传的质量和效益。但是，还需更加主动及时地了解报社宣传需求，开展联合策划，争取常态化地开展双方学习交流和授课指导。与主流媒体达成合作意向，联合策划或积极传播转发与天气气候热点相关的诸如部署举措、政策精神、落实成效等气象政务信息。同时，加强与其他直属单位的合作，健全专家、业务人员的人才激励机制。强化对通讯员的培训，加强轮岗锻炼，建立全省气象宣传素材库。制定完善的气象宣传人才评价标准、专业技术职务评审等制度，定期组织优秀作品评选活动，通过激励机制调动通讯员的工作积极性。

参考文献

[1] 杜彩月.新媒体时代加强气象宣传工作的对策[J].内蒙古科技与经济，2017，36 （22）：45，47.

[2] 沈建红.融媒体时代加强气象新闻宣传工作的思考[J].新媒体研究，2018，4（19）： 124-125.

Thoughts on Further Optimizing the Meteorological Propaganda Work Pattern of the “One Chess Game” in Whole Province

Liao Yue et al（Fujian Meteorological Popularization and Education Center， Fuzhou， Fujian 350001）

Abstract Optimizing the pattern of meteorological propaganda work was the fundamental way to push meteorological propaganda work to a new level. The article analyzes the current situation of meteorological propaganda work in Fujian， and combines the existing problems in current propaganda work to carry out research on optimizing the pattern of meteorological propaganda work in the new era. It also puts forward its own opinions and ideas on how to better leverage the aggregation， fission， and divergence effects of horizontal and vertical linkage， and enhance the dissemination and influence of meteorological propaganda.

Key words Optimizing; The pattern of large-scale publicity; Work and linkage; Research