乡村振兴战略背景下文旅产业融合发展模式研究

郭战龙,范 爽

(陕西国防工业职业技术学院 陕西,西安 710300)

现阶段乡村文旅事业的发展为当地经济、文化产业提供了良好的发展环境,所以要注重文化产业经济资源的开发和整合,推动文旅产业的有效整合,为乡村振兴提供良好的参考标准。对此,探索乡村文旅融合发展的途径中,坚持推动农村各项工作的改革和发展,认识文旅融合发展优势,直面现实问题,深度挖掘和分析产业中的独特优势,发展现代服务业,从而推动当地经济发展,为实现农民共同富裕奠定坚实的基础。

1 乡村振兴战略背景下文旅产业融合发展的重要意义

1.1 提升农村产业的现代化发展水平

文旅产业的有效融合,为乡村经济转型和发展提供了良好的发展情境,实现产业的有效整合,促进农村产业的升级和优化。例如文旅融合产业的发展,由于文旅产业本身有综合性的特点,能带动相关产业的协调发展,所以要打破传统的认知壁垒,以文旅产业为重点,带动农业、工业的发展,实现产业链的纵横发展。文旅产业的融合发展,实现产业的有效整合,最大程度丰富文旅产品,加强其文化服务,达到体制升级的效果。再者,文旅的融合能实现乡村经济的转型和发展,文旅产业的融合会获得比较高的经济附加值,所以在资源配置的时候,以乡村经济作为重点,对乡村的农业、商业和工业等按照市场规律进行完善,逐步形成系统且完善的文旅产业新局面。

1.2 扩宽农民收入新途径

文旅产业的融合能为当地农民提供新的工作岗位,延伸产业链的发展空间。一方面,提供大量就业岗位,基于产业转型和升级过程中,会出现大量的剩余劳动力,也为当地农民提供更多就业的工作,吸引更多人回到家乡,优化农村地区的环境。另一方面,扩宽产品的销售途径。文旅产业的融合,是对文化产业和旅游业深化发展的有效举措,能最大程度丰富旅游产品的文化内涵,将旅游作为文化发展的最大市场,凭借优秀的历史人文资源作为核心点,实现人文和生态活动的有效整合,例如其中延伸的特色农产品,风味美食、工艺品等有着更大的销售渠道。

1.3 打造全新的文旅融合新常态

文旅产业和乡村建设工作的有效整合,能符合产业发展的客观需求,不仅会考虑城市居民为主的乡村经济发展需求,还要结合城乡发展之间的差异性,打造更现代化和多元化的发展格局,体现基础设施的便捷性特点。因此,按照此需求打造特色化的产业园,优化现代产业园的加工和融合工作,促进乡村多产业的有效整合,延伸出额外的产业链,这是打造新型业务的融合模式。

2 乡村振兴战略背景下文旅产业融合模式探究

2.1 “传统+新兴工艺”的结合——文化的传承和创新

文化作为文旅产业发展的精神内涵,为实现理论和实践知识的有效整合,将其作为文旅产业发展的指导性因素,将其作为产业设计的核心环节进行指导。以技术为枢纽,实现传统和新型文化的有效整合,最大程度实现文化的创新和发展,在实践的过程中还原传统工艺,广泛运用新型技术,实现传统和现代文化的有效整合。一方面,紧抓项目要点,在项目设计、执行、评估和优化等方面进行整合,打造特色化的产业项目渠道。另一方面,构建文创生态圈,利用传统工艺和现代历史故事进行知识整合,打造以手工艺为产品的特色化发展模式。最后,建设文化交流中心,开展大型的文化交流活动,专题培训讲座,鼓励专家参与其中进行现场互动和交流,实现乡村文化的传承和发展。

2.2 “生态+文创”的结合——生态的保护和发展

从宏观角度讲,生态资源中包含了产业融合,以及其它基础性的资源。只有按照其特殊性、差异性的因素,做好资源的开发和整合,才能实现文旅产业的有效整合。而且在开发过程中体现可持续发展的理念,加强对生态资源的保护工作,确保农业文旅产业的有效发展。例如对特色植物进行保护,融合传统乡土文化增长知识,打造具有生态底蕴的新型旅游景观,实现文旅深度融合发展。首先,配套个性化的文化服务设施,着重体现人与自然的融合理念,打造特色化的文化中心。其次,将基础设施有效融合生态元素,例如打造旅游环线 、步行道、文化广场等,串联起诸多的文创项目,提升乡村整体风貌。

2.3 “原住+新型”的结合——“产村人”的结合

基层乡村治理活动的推进,其中包含了农村文旅产业的发展,为实现产业和乡村经济的有效整合,为产业融合的良性发展提供必要支持。乡村振兴战略的提出,将产业、生态发展放在重要位置,基于五位一体的发展模式下,体现村民的主体优势,实现新村民和原本居民的有效互动,为乡村文旅发展提供良好思路,激发其文化自信,积累更多力量。一个是参与文创项目,将其转变为文创院落、项目员工、解说员等多个内容,提升其居住环境,拓宽收入渠道。或者主动振兴产业发展模式,依托现有的渠道进行资源整合,打造特色化的产业园,提升群众参与积极性。

2.4 “高质量+新模式”的结合——体现文化服务的基本需求

文化服务中的文旅整合需要综合认识产业的内涵以及其中的差异点,要在核心价值发展理念中进行整合,以此作为文化产业发展的重要指导依据,适当增加其附加值,实现文旅产业的有效整合。通过延长文化服务产业链的形式,打造特色化的文旅项目,实现文旅融合发展。一是打造公共类的文化服务模式,通过政府购买,以及社会公益组织的形式,建立画室、图书馆等平台,组织公益化的活动,精准进行服务等工作。二是,需要关注当地村民的创业和文化发展需求,启动特色化的培训模式,为当地村民定制特色化的服务模式,通过专题培训的方式,深化当地的文化艺术氛围。

3 乡村振兴战略背景下文旅产业融合的有效路径

3.1 乡村资源的全域化发展,实现资源合理开发

乡村地区中文旅资源非常丰富,但是也会受到外界元素的干扰,展现其脆弱性的特点,所以推动乡村资源的有效整合是非常有必要的。文旅资源也是文化和旅游融合发展的重点,通过文旅融合的形式促进当地经济的发展,让农民产生资源保护的良好意识,提升其产业发展的效率,实现二者的相互促进和整合,打造良性发展的模式。对此,需要提高全民参与的良好保护意识。制定有效的规章制度,将文旅资源的保护措施以规章制度的形式呈现,起到一定的监督和引导作用。在策略制定的时候,广泛参考当地居民的意见,确保制度的设计符合实际需求,具有极强的可操作性。在推动落实中,按照对应的制度标准,安排相关人员监督,对于毁坏历史文物的村民进行处罚,自觉承担起资源保护的作用。

坚持生态化的发展理念,将文旅资源的开发和整合作为重点,寻找良好的经济发展模式,促进当地经济的可持续发展。一方面,当地村民将发展理念牢牢印刻在内心深处,不能将资源开发作为重点,而是以获取经济效益为重点,将旅游资源作为自然的馈赠,认识这是人类非常宝贵的财富。所以发展和利用文化资源的时候,重视对原始生态环境的保护工作,让乡村文化旅游和村民的日常生活有效整合。例如对已有的文化资源信息开发和保护,严格按照高标准进行保护和管理,认识下一阶段的开发目标,避免出现资源破坏的情况。

3.2 加强对产品的供给,打造完善的产业生态模式

文旅产业的发展,紧紧围绕着现阶段消费者的实际需求进行整合,丰富文化产品的供给工作,提升文旅产业的文化内涵。为打造具有吸引力的文旅产品,应该深度了解和认识游客的基本需求,不断优化文化资源,激发游客对于乡村旅游的情感,打造一种沉浸式的文化体验模式。为吸引年轻的旅游群体,利用网络经济、以及直播效应,符合当下流行的经济发展模式,释放出消费新能量。对此,充分发挥出地域优势,找准文化产业发展切入点,打造特色化的设计模式,例如优秀传统文化的渗透,形成独特的区域特色文化品牌,围绕着产业链形成有层次、有品质的活动产品,切实提升文旅融合产品的质量。为形成具有特色化、鲜明化的活动模式,要满足不同群体在文旅产品中的客观需求,尽量保存原本乡村旅游产品的特色。从多个方面,多个角度实现文旅融合产品的多元化发展,展现其亲和力、凝聚力的优势,让传统民俗、艺术焕发出独特的光彩。

为打造独特的产业发展模式,需要完善的产业生态让文旅融合拥有生命力。对此,需要做好资源上的整合,提升融合的质量和效果。首先,转变相关人员思维,围绕游客的想法整合资源,结合文旅产业的发展趋势进行创新,实现文化要素和旅游产业的深度融合,向着市场化的方向发展。其次,拓宽资金来源渠道,试着改变以往单一的建设模式,通过招商引资的方式,积极引进文旅项目,鼓励更多企业和资本参与其中,做大、做强文旅产业,打造多元化的投资主体,拓宽资金来源。再次,体现资金的引导优势,设置完善的发展模式,搭设良好的投资平台,体现其市场优势,为乡村文旅融合发展注入新的活力。

3.3 优化市场,拓宽文旅的消费深度

文旅融合发展由政府投入,企业参与,形成多方位的发展体系,提高群众参与积极性。为顺应市场的发展需求,是以基本的物质条件为基准,通过文旅产业融合,引导社会力量参与农村地区经济建设和发展中,致力于走向共同富裕的角度。

首先,以高质量的发展模式为主题,引导市场主体转型升级,符合居民消费升级的客观需求,更好满足市场的转型、升级。例如,利用村落所在地,组织集体经济,利用资源优势,通过社会力量进行捐赠、入股,优化招生引资工作。

其次,结合文旅消费市场的发展情况,优化文旅服务模式,通过向游客发送文旅产业园消费券、商品满减劵,通过促销打折的形式吸引游客注意力。相关企业利用节假日、季节等契机,吸引游客消费,带动当地经济发展。政府设置专项的补助资金,不仅从游客的角度进行打折、减免,还要对文化机构进行补贴,打造更为系统化、专业化的文旅消费市场。

最后,对传统的文化广场进行改造和升级,为促进旅游企业的高质量发展,提升村落的创新能力,加强对村内干部的引导能力,带领村民积极创新,将文化资源转变为创新性的素材,实现文旅资源的有效转变,为当地经济可持续发展注入新的活力。

3.4 加强生态保护,营造良好的生态环境

环保工作对于文旅生态发展具有重要作用,生态旅游体系的完善,有助于推动乡村自然生态环境的健康发展,而且对地区和社会经济的发展也具有促进作用。因此,乡村文化和乡村旅游的融合应该顺应时代的发展趋势,遵循人与自然和谐共处的发展理念,以保护环境为重点,依托现有的文化元素,通过良好的自然环境以及独特的人文生态环境,积极开发古村旅游产业,加强政府和相关部门对文旅活动的重视程度。

第一,实现自然和人文景观的有效整合,将生态资源和文化资源有效整合,打造互相融合的科学理念。未来的文旅发展中,必须将生态、文明景观有效整合,着重体现生态资源的独特优势,展现其特有的教育功能。

第二,改善生产生活方式,集中做好“三废”的处理工作,严禁随意排放。加大资金的投入力度,做好垃圾分类的整合工作,优化基础设施的建设工作。

第三,增强当地人的环保宣传意识,积极开展环保生态课堂活动,实现环保意识的有效融合。要求专业人员对当地的负氧离子含量进行测量和动态追踪,制定科学的标准,加大宣传力度,符合乡村振兴的客观需求。

3.5 完善人才的引进工作,打造专业的人才发展模式

随着市场的不断创新和优化,文旅资源的规模不断扩大,对于文旅复合型人才的需求量也在提升。对此,需要加强优秀人才的引进工作,打造系统化的人才发展局面,完善人才政策的优化工作。对此,需要提高人才的引进标准,完善其基础的教育配置,如当地的教育资源的整合,提高人才的补助,确保人才回流率。同时,还要优化创业就业政策,人才作为文旅产业发展的核心动力,也会长期参与到本土资源的建设中,为打造高素质的人才队伍,通过系统的培训活动,充分发挥出当地村民的自身优势,文旅项目工作的推进,增强农民自身的认同感,促进项目的顺利实施。

为积极贯彻落实乡村人才振兴的相关要求,加快产业建设和发展,当地文化旅游局开展以乡村文化旅游发展为重点的培训活动,企业的从业人员,乡村旅游示范负责人积极参与其中。活动中,始终围绕着农村传统文化挖掘与保护、文旅融合发展、手机短视频拍摄与制作和景区现场教学相结合,深入推进文旅融合大发展。利用手机短视频进行拍摄,授课教师凭借图片结合的形式,对相关案例进行知识整合,深入浅出的为学员上一堂精彩的培训课程。此外,还要加大对乡村旅游文化的宣传力度,吸收和引进优秀人才,注重对乡村从业人员的培训工作,做好乡村旅游的宣传和教育工作,增强广大农民群众的服务意识。

4 结束语

从上述的分析看出,乡村振兴战略下文旅产业融合是必然趋势。各个地区应该做好提前的准备工作,为旅游产业优化提供有效的活动标准,促进当地文化产业经济的和谐发展,让乡村振兴和文旅产业二者有效融合,为乡村经济可持续发展奠定坚实的基础。