新文创时代背景下城市文化发展新模式研究

摘 要：20世纪80年代以来，西方国家率先步入后工业化时代，并以信息、技术和文化为基础，探索城市转型之路。新文创是指通过创新的思考模式和设计手法推动文化价值和商业价值相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。创意城市的概念更加强调文化创新在城市发展中的重要作用。近几年，我国部分城市开始重视将新文创理念有效应用于城市文化的发展当中，使得各类热门城市相继出现，对于推动我国城市文化的发展具有重要作用。鉴于此，将我国城市文化的发展作为出发点，探讨其在新文创时代背景下的发展模式，以期为城市文化的创新发展提供一定的指导。

关键词：新文创；城市文化；创新发展

近几年，随着北京国际文化创意产业博览会的举办，《关于开展2019年知识产权运营服务体系建设工作的通知》《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》《成就新时代的中国文化符号：2018—2019年度文化IP评价报告》等一系列有关文化的政策和报告相继出台，从市场需要和国家政策方向来看，城市文化产业将迎来一个新的快速发展时期[1]。从我国城市文化的整体发展情况来看，信息技术发展的速度不断加快，为城市文化的发展注入了更多动力。同时，城市文化的发展不再受地理位置、自然资源、经济条件等因素的束缚，迎来了更多的发展机遇。由此可以看出，当前时代背景下，推动城市文化发展的方式已经发生了较大的变化，应当抓住时代赋予的机遇，对城市文化的发展模式进行改革与创新，以推动城市健康稳定发展。

一、研究背景

新文创是腾讯集团原副总裁程武在2018年提出的一种以IP建设为核心的文化生产模式，其目的在于通过创新的思想和设计手段使文化价值和商业价值互相赋能，打造具有中国特色的文化IP。在世界范围内文化创意产业持续发展和消费升级的推动下，文化IP的市场规模不断扩张[2]。根据韩国创意内容机构的数据，在2018年，全球IP市场增长约1 806亿美元，比2009年（1 510亿美元）增加了20％。据2018年美国授权杂志License Global的数据，中国版权产品的零售总额约为2 600亿美元，这说明了我国IP产品的发展潜力之大。我国历史文化悠久，除了那些被列入自然保护名录的古迹外，还有很多资源可以利用。新文创时代背景下促进城市文化发展的目光不应仅聚焦于传统的历史文化资源，而是应拓宽渠道、打开思路，深挖城市文化特质，从而形成一种独特的文化生成机制。

二、新文创时代背景下城市文化发展的途径

（一）构建城市文化IP

“文化资源+价值观”是城市文化IP构建的核心。文化资源是指反映城市文化特点的文化遗址、地标建筑、历史人文、民间传说、生活习俗、宗教信仰等，其是城市文化IP创作的基础。与此同时，在构建城市文化IP的过程中，还需要普遍意义上的价值认同的帮助，也就是将城市的文化资源作为载体，将城市的理念和文化传播出去，然后把城市的精神凝聚起来，让这些价值理念被广大群众接受，从而产生一种文化效应。例如当前在网络走红的贵州黔东南榕江县，其在本地区招募足球队员举办“村超”，借助抖音平台发布短视频而在超短时间火遍全网，使得当地成为人们旅游和感受体育文化、氛围的必选之地。从表面上看，榕江县“村超”踢的是足球，但实际上体现的是中华民族的自豪感和文化自信。同时，“村超”也成了榕江县人民热情好客的明信片。

（二）借助科技力量为城市文化赋能

随着新文创领域探索的不断深入，创新和城市之间的耦合性越来越强。传统的文化创意产业主要指在经济全球化的大背景下以创新为核心的新兴产业，它依赖于个体或者团队，通过将创意与产业相结合来实现知识产权营销。然而，在新媒体技术驱动的城市环境中，文化創意对于城市的影响并不局限于艺术、传媒、影视等特定行业，它还表现在数字文化创意给城市带来的整体变革。这种变革以不断创新的科技手段为基础，跨越了地域的界限，实现了主客体之间的广泛连接。同时，它还能从地域文化资源中深度吸收创意，通过数字文化生产来构建IP，进而使城市文化、产业和社会价值形成良性循环，最终对城市文化创意产业发展的生态圈进行重构[3]。

（三）城市文化IP的商业变现

新文创是以文化资源为依托、以文化IP为核心、以更多的主体为纽带，打通各行业间的壁垒，从而形成的一条完善的商业产业链。可用“文化+产业”的新型文化生产方式重构文化IP商业开发模式，创造文化IP商业价值新形态。新文创的兴起让文化产业重新定义了它的商业模式，使得传统产业可以通过社区化、数字化、平台化、多场景融合化、跨界融合化等方式对文化元素进行整合、策划、包装，并借助创新设计提升IP的文化认知度与市场认可度，进而带动城市经济的发展，同时激发城市的消费活力。

（四）城市生态环境体系的构建

新文创通过“体验”“故事”“社交媒体”“赛事活动”“经济交流”等对城市文化进行全方位的营销，搭建一个推广的平台，拓宽推广途径，从而提升城市形象，为城市经济的增长带来更多动力。例如，西安利用抖音短视频获得了大量粉丝，营造了融合古典与现代、充满魅力和温暖的城市文化气氛，由此成为一个热门打卡地，带动了整个城市的发展。

三、新文创时代背景下城市文化发展的新模式

（一）文化旅游发展新模式

新文创时代背景下应将城市的传统文化资源作为IP塑造的核心，利用现代化的科技手段将传统文化再次呈现出来，将其转化为与现代人审美相一致的潮流符号。同时，利用现代化的传播方法对城市文化进行市场营销，让传统文化焕发勃勃生机，从而塑造城市的品牌形象，促进文化旅游产业的发展。全球经济一体化背景下，全球城市之间的竞争日趋激烈，众多城市正积极探索以文化创意产业为基础的城市升级战略[4]。例如，我国西安是一座拥有数千年历史的古老城市，有着丰富的文化资源，但其在相当长的一段时间里仍难以打破古城形象和单一的旅游经营模式。然而，随着短视频等新媒体的崛起，2018年起西安文创类产品开始出现在抖音平台上并成为热门。根据抖音联合清华大学发布的《短视频与城市形象研究白皮书》，从视频数量上来看，有关城市形象的短视频已经成为一种现象。其中，仅西安永兴坊“摔碗酒”的单条视频播放量就达到了8 113.3万。这一发展模式为西安的经济和文化发展提供了更多的机遇。

（二）产业引领发展新模式

新文创模式通过集聚资源来发展具有一定优势的行业，然后通过对周边行业的辐射作用推动相关行业的发展，形成文化发展的生态系统，从而推动城市文化的总体发展。新文创以数字娱乐为核心形成的IP经济、电子竞技、网络游戏、网络文学、网络视频等，都是近几年发展迅速的新产业模式，其本身具有巨大的市场发展潜力。中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》中的数据显示，2021年，前百家互联网企业中开展网络游戏和网络音视频业务的企业各有26家，网络游戏的境外营收占比达25％，位居第一。杭州、成都等城市已经把数字娱乐产业列为产业升级的重中之重，并以其为中心，通过其对行业的辐射作用吸引一批又一批的人才进入行业，从而创造了一批新的文化产品，增强了整个城市的文化气氛。

（三）品牌形象驱动新模式

新文创时代背景下，城市文化的发展应从城市文化符号的设计入手，以特定的文化符号为中心，将不同的领域连接起来，用城市的整体形象设计来更新人们对城市的认识，从而成为一个城市的新亮点。有些城市自身没有丰富的历史文化资源，但可以通过文化IP的开发打造自己的文化符号，并利用各种渠道对这些文化符号展开宣传和推广，从而塑造和传播城市的品牌形象，提高城市的知名度，进而吸引更多人来这里投资或旅游。该模式在资源耗竭型城市的动力转换中具有重要的应用价值[5]。

例如“中国凉都”六盘水，其就借助品牌形象的打造实现了城市发展与转型。过去的六盘水是一座典型的煤矿资源型城市，主要借助煤矿资源实现发展。在国家对资源型城市转型工作的指示下，六盘水开始利用自身夏季温度凉爽这一优势发展避暑康养胜地，成功转型，陆续获得了“中国凉都”“19 ℃的夏天”等称号，同时当选了全国“2023年避暑旅游优选地”。据统计，六盘水2022年的旅游经济同比增长了5.17％。

（四）领头企业带动新模式

新文创时代背景下，城市文化发展应将重点放在培养企业上，创造宽松而又良好的市场环境，给予企业一定的政策优惠，吸引更多的人才加入其中，进而产生产业聚集效应，使企业与城市共同成长。以北京、杭州、上海等城市为例，这些城市都十分重视文化产业的引入与培育，也重视对人们创业意识的培育。杭州是“电子商务之都”，也是阿里巴巴集团的大本营，其非常重视对数字内容行业中的领军企业进行培育，并在近几年涌现了一大批“独角兽”文化创新企业。此外，第二代短视频新媒体公司从“二更”开始，将城市融合的产业布局扩展到了全国30个大、中城市。以大公司为代表的杭州成为国内数字内容产业发展的领跑者，其正在为建设国家数字内容产业中心而奋斗，同时带动了一大批城市领头企业的发展。

（五）公共文化联动新模式

新文创时代背景下，城市文化发展新模式中的公共文化发展联动模式指将能够体现城市文化特征的公共文化资源作为IP开发的对象，利用公共文化资源本身的影响力及其衍生輻射能力，将传统文化与数字科技进行融合，从而产生神奇的裂变效果[6]。

例如，利用博物馆中的文物资源开发影视剧、文创产品、手游等，让传统文化元素深入人们的生活，同时提升城市的文化品位及对外传播能力。以故宫博物院为例，其发布的文创茶具已经成为很多品茶爱好者收藏的一款产品。其中，故宫清明上河茗香茶具以《清明上河图》中常见的轿子、百姓挑着的箩筐、虹桥下的船等为原型，以器载道，呈现出古时老百姓安居乐业、北宋都城繁荣的景象。北京故宫博物院推出的许多文创产品都是以文化联动的方式展开的，通过与地区知名品牌进行合作，将故宫文化融入对应的产品当中，在提升产品品质及知名度的同时，不仅增加了文创产品的曝光度，还提升了城市文化的整体影响力。

四、新文创时代背景下城市文化发展的方向

（一）优化发展模式，提升信息获取能力

在城市文化建设与发展的基础上对文化进行探索，可创造一批新的“爆款”产品。但就长期发展而言，仅靠“流量红利”吸引大众眼球的年代已经一去不复返，今后不仅要关注城市文化的内容，还要更多地关注投资的实效与真正的价值。新文创也会在文化企业的带动下不断摸索出更成熟的盈利模式，并以更理性的姿态来规划城市的文化生态。

（二）创新性、多元化的城市文化发展业态

文化创意产业的发展与科技进步紧密相关，5G时代的来临必将颠覆文化创意产业的经营环境。可以预见，在未来一段时间，将会有更多的文化形式涌现出来。新的科技将会促使城市文化现存的生产方式、传播方式和运营模式发生根本性变革，从而产生更多的市场、产品和盈利模式。

（三）灵活的城市文化治理与服务模式

新文创的出现将使城市文化的生产与管理实现“去中心化”。在城市文化的生产和传播过程中，政府已经不再是单一的主体，它要扮演的角色是规则制定者和价值引导者，要营造出更具创造力和活力的文化生产氛围，让更多的企业和个人参与城市文化的传播中。同时，文化产业和公共文化事业之间的边界将变得越来越模糊。这就对我国传统的文化管理体制与机制提出了新的要求，也对我国的文化管理模式、文化安全管理等提出了更高的标准[7]。

五、结语

新文创时代的到来会给我国城市文化的发展带来更多的帮助。无论是文化还是经济、产业、教育等，都是新文创时代背景下城市实现个性化及创新化发展的重要切入点。城市文化在发展的过程中，应当重视利用新文创的优势，以更生动的方式将文化带入公众的生活当中，增添城市活力。

参考文献：

[1]唐亚林.构建新时代社会主义现代化国家的空间布局战略体系：基于城市化发展的考察[J].同济大学学报（社会科学版），2021（1）：45-54.

[2]韩若楠，王凯平，张云路，等.改革开放以来城市绿色高质量发展之路：新时代公园城市理念的历史逻辑与发展路径[J].城市发展研究，2021（5）：28-34.

[3]张文君，陈丹良.新时代城市文化空间治理：框架和路径：以宜滨市江安县为例[J].城市发展研究，2021（7）：1-7.

[4]徐彦，韦素琼，徐旳，等.文化创意产业空间分布与城市区位功能影响分析：以台中市为例[J].地域研究与开发，2022（4）：52-58.

[5]傅才武，王异凡.场景视阈下城市夜间文旅消费空间研究：基于长沙超级文和友文化场景的透视[J].武汉大学学报（哲学社会科学版），2021（6）：58-70.

[6]汪明峰，周媛.权力-空间视角下城市文创旅游空间的生产与演化：以上海田子坊为例[J].地理研究，2022（2）：373-389.

[7]张姝，张子璇.新文创理念下构建传统文化遗产IP生态链的研究[J].包装工程，2022（16）：347-354.

作者简介：

涂雪敏，苏州科技大学艺术学院硕士研究生。研究方向：装饰艺术设计。