生态文明视域下陕西省文旅康养产业发展研究

摘 要：目前，健康中国建设已纳入国家整体发展战略，健康需求不断升级，康养市场需求迅猛增长。发展康养产业是有效践行健康中国战略的重要举措，同时也契合时代发展需求，得到社会普遍关注，迅速融入当代人们的生活当中。在康养产业实践发展的同时，产业融合理论也得到了不断提升，这些都为陕西文旅康养产业的融合与创新发展，提供了坚实的基础。“生态文明视域”包括公众、管理人员、技术人员的“视域”，其中特别关注当地群众的生态诉求、基于地域的特色智慧，例如，做陕西项目，就要不断深究“陕西性”。要用可持续发展的眼光，不断完善我们的生态理念，用可持续发展的“天人机合一”的生态理念进行作品创作，体现并落实习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平生态文明思想。在自然生态环境和人文技术生态的统一中，结合生态教育，提高公众的生态认知，开展生态体验研究，构建大健康生态体系。

关键词：生态文明；康养产业；陕西

基金项目：本文系陕西省哲学社会科学研究专项“生态文明视域下陕西省文旅康养产业发展研究”（2023HZ0949）研究成果。

一、陕西省文旅康养产业发展概述

（一）康养的定义

《中国康养产业发展报告（2017）》给“康养”一词的定义是，通过结合各种外部环境以不断改善一个人的心理身体和精神心智并促使其不断趋于最佳发展状态的一种行为活动。这个定义，直接呼应了世界卫生组织给“健康”的定义——人在身体、精神、社会关系三个基本方面都应该处于良好的发展状态。

英语世界中与“康养”最接近的词是Wellness，是指通过合理的膳食、科学的锻炼、避免不必要的健康风险等积极主动的行为，达到且持续保有生理健康与心理健康。康养包含身心两方面，不同于医院，也不同于养老院，是在心情愉悦中调理身心，享受健康。从行为学角度出发，“康”是目的，“养”是手段。从生命的角度出发，康养要兼顾生命的三个维度：一是生命长度，即寿命；二是生命丰度，即精神层面的丰富度；三是生命自由度，即国际上用以描述生命质量高低的指标体系。可见，康养的核心功能在于尽量提高生命的长度、丰度和自由度。

（二）康养产业的概念

康养产业作为以康为目标、以养为重点、以推进形成健康的生活方式为核心的新兴产业，其发展契合了健康中国建设“以预防为主”的新思路，通过康养旅游、康养护理、中医药康养、康养文化等多领域供给，满足了人们的健康诉求由“当前健康”上升至“持续健康”、由“身体健康”上升至“身心健康”的转型需求，从而提高了人民的生活质量，满足人民对健康美好生活的向往。

第十二届全国政协常务委员兼副秘书长何丕洁认为，对“康养和康养产业”的研究日益成为这个时代赋予我们的重要使命之一，更是推动人民“美好生活”目标实现的路径之一。全国老龄办原副主任闫青春提到，过去我们讲“银发经济”，仅仅是基于“养老服务产业”而言，而今我们讨论“康养产业”，是建立起全生命周期的“健康产业链”，这对于我们老龄事业来讲，不是弱化，而是强化。

（三）文旅康养产业的研究内容

文旅康养产业资源、文旅康养生态环境、文旅康养基础设施、文旅康养产业发展、文旅康养产业资本、文旅康养旅居、文旅康养度假休闲小镇、文旅康养消费、文旅康养服务、文旅康养管理、文旅康养治疗咨询、文旅康养服务理念、文旅康养保障、康养师、康养治疗师、文旅康养治疗功能、文旅康养技术、文旅康养服务理论、文旅康养培训基地、文旅康养研究中心、文旅康养服务领域等的不断出现，让我们重新认识到从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游，资本市场对康养领域充满兴趣。文旅康养专业、文旅康养人才、文旅康养综合体、文旅康养企业、文旅康养政策、文旅康养文化也应运而生。研究文旅康养产业就要具有“文旅康养+”思维，类同于我们常说的跨界思维，只有这样，我们研究文旅康养产业的内容才能更加完善。文旅康养产业是全生命周期的“健康产业链”。产业链结构是覆盖全就业人群、全产业生命周期，涉及第一产业、第二产业、第三产业的研究内容，关系人类生活的方方面面。发展我国健康事业，要求我们改变传统思路，以全生命周期视角看待问题，与时俱进地不断完善康养服务体系，探索并打造发展符合中国国情的文旅康养产业，为我国人民的健康生活提供有力保障。

陕西文旅康养产业是建立在比较优质的空间环境和物质基础之上的。陕西气候环境适宜，森林资源丰富，文化浓厚，交通便利，獨特的地理位置、气候特性、人文景观，为陕西文旅康养产业发展提供了丰富的资源。陕西要有效利用这些物质条件，进行深度挖掘开发。如何优化经营管理、生产方式，如何在新知识、新理念、新的工艺技术上实现突破，是陕西文旅康养产业要一直研究的内容。

二、生态文明视域下文旅康养产业常规模式

技术发达地区与技术欠发达地区的“生态”，存在着明显差异。陕西康养产业发展研究中对“生态文明视域”的理解和表述是：“生态”不只是古老的大自然生态，也不只是传统的“天人合一”的生态观，而是“天人机合一”的生态观。随着AI技术的蓬勃发展，今天的“生态”，已经不得不考虑机器、技术的因素了。

（一）“康养+医疗”模式

“康养+医疗”模式成为主流趋势。海口、三亚、珠海、昆明、丽水等地级市以发展大健康医疗产业为康养产业的支柱，以提供良好的养生、养老、休闲度假服务为市场定位，纷纷引进国际先进保健养生理论或方法，并结合传统中医药理疗方法，建设国际医疗健康养生城或康养综合体。

（二）“康养+旅游”模式

康养旅游是旅游业与健康产业融合发展的最佳契合点，能够更好地满足人们享受宜人美景和舒适环境、康养身心的需要，发展前景广阔；对于旅游资源整合利用、丰富旅游产品内涵、调整优化旅游资源，进而促进传统旅游业转型升级也具有重要意义。康养旅游在传统旅游模式基础上有所提升，将旅游上升到更高的层次，康养旅游发展趋势研究以及相关政策的出台和有针对性的措施急需跟进，康养旅游产业的发展需要多个部门的通力配合，形成合力。

结合新时期我国康养旅游产业发展实际，李莉、陈雪钧在《康养旅游产业创新发展的影响因素研究》一文中，在系统性、典型性原则基础上，归纳了影响康养旅游产业创新发展的因素：人力资源、创新资本、旅游资源、基础设施、研究机构、创新技术、市场需求、产业共享、产业竞争、政策支持、人口老年化。“创新是引领发展的第一动力。”康养旅游产业创新发展的中国特色道路任务艰巨，各省市精准化精细化治理能力建设水平有待提高，陕西省可结合影响康养产业创新发展的因素做精准化精细化治理，比如在康养产业工作站标准化模式建设、陕西文旅康养产业工作平台模式建设、陕西文旅康养产业示范区建设等方面进行深入研究，做出创新突破。只有运用好新知识、新技术、新工艺对康养旅游产品进行优化提升，配合通信技术创新和经营管理创新，并发挥好自然资源优势，才能有效推动陕西文旅康养产业创新发展。

（三）“康养+森林”模式

随着城市化高度发展、生态环境不断恶化，人们的健康问题日益加重，森林生态系统的作用与地位突显。森林康养包含医疗、旅游、生态、社会经济等绿色供给内容，顺应健康中国发展理念，符合绿色发展需求。科学的森林康养是指人们通过感受自然达到改善身心健康的目的，这不仅需要丰富的森林景观、优质的森林环境、健康的森林食品、浓厚的森林文化，还要配合科学的养生医疗服务和开展修身养性的森林疗养活动。

在我国，森林康养理念虽在古时候就早已存在，但我国森林康养产业起步较晚，森林生态价值研究不够深入，森林绿色资源开发力度不够，产业模式相对单一。在生态文明建设背景下，陕西省要想发挥资源优势，结合陕西文化展开森林康养产业研究，提升森林的生态、社会经济价值，就要持续探索适合陕西地域特色的文旅康养产业道路，更要践行绿色发展观念，挖掘森林的养生功能，进行林业产业转型，创新发展陕西森林康养产业。不能停留在传统的登山观景与避暑上，应增加互动性康养体验内容，康养旅游产品设计要形式多样，满足各类消费群体的市场需求。将生态旅游与休闲运动进行有机结合，吸收并发展一些发达国家森林康养理论实践，如德国的“森林医疗”、美国的“森林保健”、日本的“森林浴”、韩国的“森林修养”、欧洲的“高山养生”等，开发符合中国国情、具有中国特色的文旅康养模式。

三、生态文明视域下陕西文旅康养产业思维

为拔高康养产业的学术高度，将康养产业作为大工程研究，从技术、艺术、设计等角度进行精细化理论分析，同时在互联网思维指导下进行精细化设计与产业化运营。对康养产业所涉及的康养思维进行梳理研究，整理出层次分明、内容清晰的康养思维范式，以为康养产业策划者、研究者、实践者提供全面、系统的康养思维范式参考（图1）。

四、生态文明视域下陕西文旅康养产业发展路径

（一）构建陕西文旅康养产业的总体框架

发展陕西康养产业，要坚持贯彻创新发展理念，把发展陕西康养产业建设作为重要平台，因地制宜地进行创新发展，创新模式探索，发展特色鲜明的特色陕西康养产业。要结合陕西地区的异质性特性，进行区域特征分析，对陕西文旅产业进行系统研究，就陕西康养产业运营模式与经济转型方向进行重点梳理，从而有效避免陕西康养产业与其他区域同质化发展，构建陕西独特的、不可复制的康养产业创新模式。政策制定者、管理者、企业实践者、学术研究者等多方发力，劲往一处使，在探索中国特色康养产业创新发展道路的同时，迎合国内外环境的变化。以树立世界康养产业强国的战略目标，在全球价值链协同发展基础上，对商业逻辑进行有效调整，进行陕西地方产业生态研究，探索陕西特色的创新发展模式，对陕西文旅康养产业发展路径，进行整体分析、规划，在统一的理论框架基础上，进行顶层设计、政策布局和产业布局。通过模式创新、业态创新的不断强化，形成陕西康养产业全域化布局、全龄化服务、全时段开发的康养发展新格局。

（二）陕西文化与陕西文旅康养产业的有机结合

陕西文旅康养产业发展要结合陕西区域地缘优势、资源优势、产业优势、文化优势以及经济社会发展的实际需要，在服务地方中办出特色，以区域化为基础打造核心竞争力；优化产业结构，使其变为适应区域经济发展的产业结构，增强政府、企业、高校等对区域经济的推动力，提升陕西区域特色康养产品的品牌辨识度与好感度，建立差异化优势。同时，通过挖掘陕西区域文旅康养文化资源，发展国风IP，将区域文化融入抽象化、美学化、可感知化的文旅康养产品设计，把区域特色文化、康养产品等做成具有高辨识度、记忆点和潮流感的文化康养产品，将陕西区域特色资源发展為具有想象力、艺术感和文化底蕴的IP，并有节奏、有内容、有趣味地推出产品，彰显中国文化软实力和中国力量。

总之，陕西省文旅康养产业仍然存在发展不平衡、资源开发不到位、产业建设与学术研究滞后等普遍问题，缺乏产学研的有效融合。陕西省文旅康养产业发展，要不断深入学习贯彻党的二十大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心，坚持贯彻创新发展理念，把发展陕西康养产业建设作为重要平台，因地制宜地进行创新发展，创新模式探索，发展特色鲜明的、服务便捷高效的、文化浓郁深厚的、体制机制灵活的特色陕西康养产业。将陕西的经济、文化、健康、医疗、旅游、教育、科技、艺术、乡村等产业概念进行全面整合与叠加，实现多元产业资源的有效融合，并构建陕西省大健康生态体系。

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[5]李莉，陈雪钧.康养旅游产业创新发展的影响因素研究[J].企业经济，2020（7）：116-122.

作者简介：

盛维娜，硕士，渭南师范学院传媒学院副教授。研究方向：动漫艺术与传统文化。