延川布堆画元素在红枣包装设计中的创新应用

郭 煜 延安大学

随着人民消费水平的提高和农副产品的销售逐渐成熟，作为产品终端市场需求方的消费者，其购买行为直接影响着延川红枣市场的发展状况。目前，市场上的红枣包装设计存在较严重的设计问题，现有的相关研究多为新疆等地的红枣包装，延川地区的红枣没有很好地与当地的文化相结合，文章尝试将延川布堆画元素应用到红枣包装设计中，以此来推动延川红枣的销售。

一、延川红枣包装现状研究

（一）红枣包装的形式设计

1.现有的包装形式

经调查研究，市场上的红枣包装大致分为散装（无包装）、保鲜袋包装、真空包装、铝制封装袋包装、纸盒包装这几种类型。散装红枣，价格低廉，多在批发市场售卖，不利于保存，无法有效分辨红枣的品牌，食品卫生难以保证。保鲜袋包装，价格低廉，购买方便快捷，保存效果一般，外观只有红枣的相关文字信息，呈现出来的产品质量较好。真空包装，颜色透明，保存效果最佳，外观为透明塑料和纸质标签。铝制封装袋包装，应用最为普遍，保存效果较好，产品外观看起来档次较高。纸盒包装往往配合塑料包装，在保证产品卫生和保存效果的前提下产品外观符合视觉审美，但包装成本较高。整体来看，产品包装颜色大都以红色为基色，纹样以红枣实物照片为主，没有突出产品文化背景、地域特色等基本的产品优势内容，与同类农副产品相比较，区分度较低，不利于消费者从同类红枣包装中进行迅速辨识和准确了解［1］。

2.包装偏好

从年龄方面分析，年轻的消费者更加注重红枣的口感与营养，倾向于在线上和专卖店购买一些袋装的红枣作为礼品赠人。年龄较大的消费者更倾向于在批发超市购买一些性价比较高的散装红枣供日常食用。

（二）现有红枣包装的视觉设计

延川的红枣包装设计缺乏文化内涵，包装风格过于单一，视觉信息混乱，缺乏创新。延川红枣质量极好，具有丰富的文化背景，所以应该加强延川红枣的品牌建设，例如在其包装中融入延川当地的布堆画等设计元素，从而增强其设计内涵。

二、布堆画概述

布堆画以中国农村的实际生活为主要素材，构思大胆，生动有趣，具有很深刻的思想和传统文化内涵，作品具有很强的艺术性，通过巧妙构图，以色彩鲜艳、形象夸张、寓意丰富来表现主题，且风格多样。

（一）布堆画的形成

布堆画是陕北延川地区长期沉淀下来的纯天然的艺术品，在陕北地区劳动人民的日常生活中使用极为普遍。旧时的陕北年轻妇女在生活物资匮乏的情况下，会利用零散的布块剪出各种图案，在磨损的地方堆缝一块上去，她们在艰苦的生活中用自己的双手点缀生活，创造出一种质朴的艺术，久而久之，就形成了有趣又实用的艺术品—布堆画［2］。

（二）布堆画的主要艺术特征

1.夸张生动的造型

用专业眼光来看，陕北布堆画的画面造型的比例和透视等都不能满足造型的要求，然而正是这种不遵循传统绘画理论的“随意性”，不被任何传统的绘画艺术手法所限定，仅仅遵循一个民间艺术家的内心想法的创造方法，使得作品更加贴近生活，体现了浓厚的装饰感，具有独特的黄土高原气息。布堆画中的形象大都来自日常生活中的事物，突破了正常的透视与比例关系，运用了平面的绘图技术，把能够看到的一切概括地呈现在布堆画中。

2.厚重而丰富的色彩

陕北到处是泥土的色彩，大范围的黄色让人感觉沉闷。然而，这片大地上的人们从未放弃过对生活的热爱以及对色彩的追求。民间艺人在绘画和创作中使用了强烈的颜色对比和明快的颜色，以表达他们内心的感受。对于地处黄土高原的人们来说，绿色的含义更加深刻，他们会在各种布堆画作品中穿插一些绿色。色彩虽然丰富，但内容冗杂，画面上同时存在各类颜色，显得过于繁琐混乱，于是人们巧妙地加入了黑白两种颜色，有效地弱化了各种色彩之间的强烈对比，使整个画面显得和谐有序［3］。现如今，随着时代的变化，布堆画已经失去了原来的创作环境。人民的生活逐渐富裕，补丁的作用逐渐弱化。民间艺人也会改变传统的色彩观念，只采用黑白的方式进行布堆画的创新制作，这种朴素、雅致的色彩搭配方式充分表达了创作者的内心感受和情怀。

（三）布堆画的内容

布堆画的题材十分广泛，包括人物、动物、植物，也包括神话传说、戏曲故事、民间传说等。一般以与当地人民生活密切相关的事物作为创作的主体，表达了人们对美好生活的追求。以前由于生产力水平低下，受教育程度较低，人们无法科学地认识许多自然现象，对大自然产生了敬畏之情，将某些动植物当作最初的生命起源象征，对其予以保护和崇拜，这就是人类对生命起源的最初认识。在民俗文化发展过程中，原始民族图腾式的传统文化和精神崇拜，表达了一个历史时期的陕北人民对于生命的深切关爱和虔诚敬畏，映射出陕北人民对美好生活的向往，以及祈盼子孙后代生命延续、平安健康的极为朴实的人生观和价值观。

（四）布堆画的价值

随着社会的快速发展、市场经济的繁荣和西方文化的大量涌入，传统民俗艺术受到了强烈的冲击。在国家的保护政策下，人们逐渐意识到研究与保护陕北布堆画的重要性。布堆画具有独特的造型与强烈的装饰效果，蕴含着深厚的文化内涵，对我国当代艺术的整体发展具有重要的指导和借鉴作用。布堆画主要由陕北延川广大的劳动人民在长期的日常生活中创作出来，它们具有较为广泛的社会群众性和鲜明的历史地域性，对我国的艺术文化乃至世界的艺术文化都具有一定的推动作用［4］。

三、布堆画在红枣包装设计中的应用研究

本文通过提取布堆画的图案和颜色，将其与现代平面设计的方法相结合，对其进行了创造性转化，设计制作出一种富有现代风格和气息的图像，并运用到创意包装的设计中，加强了创意包装与传统文化的融合，提升了创意包装的艺术文化内涵和市场吸引力，引起了消费者的思想情感共鸣［5］。

（一）设计原则与设计要求

1.设计原则

（1）准确传达信息

对于红枣的消费群体，主要按照消费年龄、购买目的、支付水平、购买渠道等进行分类。作为产品的设计者，需要对对应的消费人群进行调查研究，为他们提供针对性产品。同时还需要在保证产品质量的同时进行创新设计，注意产品的实用性、美观性。

（2）独特的个性

陕北地区的农副产品不断丰富，同类产品的销售点在陕北的大街小巷随处可见，统一的包装质量和产品价格，使得消费者的消费体验平面化，体验感较差。因为品牌效应较差，消费者对产品没有准确的认识，只能随意购买，极大地削弱了延川红枣的销售优势。可以在现有的产品包装上融入产品的背景文化和延川红枣本身的优点进行宣传，不仅要符合产品的基本功能，还要符合视觉设计要求，从而使其在众多同类产品中脱颖而出，成功吸引消费者，使他们产生购买行为。

2.设计要求

时代在变化，市场也在发展，延川红枣包装应该与时俱进。现在的红枣包装存在许多问题，大多数设计无法与当前的消费市场相匹配，所以在满足消费者的视觉需求的同时，需要与现在的市场、行业发展相结合。

（1）注重完善红枣包装设计理念

随着互联网时代的到来，大多数的产品转变为线上销售，现在的包装只能够满足红枣的基本销售需求。所以在延川红枣的包装设计中，设计师应完善设计理念，不断创新包装设计，加大对延川红枣的宣传，扩大产品受众，有效提高延川红枣的销售量。

（2）将文化理念融入包装设计中

延川布堆画是代表延川文化的典型视觉符号，而包装是产品特性、品牌理念、消费心理的综合反映，会直接影响消费者的购买欲望，所以在延川红枣包装设计中融入延川布堆画元素，可以很好地体现延川红枣的特征，给消费者带来强大的视觉冲击，最终形成一种更符合中国人审美的商品包装艺术风格，既能体现商品的历史文化内涵，又能弘扬中华优秀传统文化。

（二）设计思路及设计实践

在红枣包装中融入布堆画元素，应先考虑其具有的价值内涵。在实际的设计过程中，要融入一定的产品文化内容，将文化与产品融合，提升整体设计水平。如图1、图2 所示，这个红枣包装采用了抓髻娃娃的IP 形象，大胆提取了布堆画中的吉祥物抓髻娃娃的外观特征，采用圆脸双髻双手抓鱼（鸟）的形象，下垂莲花，也就是民间常说的抓髻娃娃坐莲花，有多子多福的美好寓意。整体的设计配色是红枣及其叶子呈现出来的红绿色，以及陕北地区黄土高坡所呈现的土黄色，充分展现了产品的特色，能更好地吸引消费者。

图1 抓髻娃娃海报一 郭煜/作

图2 抓髻娃娃海报二 郭煜/作

只有充分宣传布堆画，让更多人了解这种文化艺术，才可以更好地传承这种艺术。IP 形象设计是互联网时代的产物，将布堆画与信息技术结合，可以快速且有效地传承传统文化，让新一代的年轻人喜爱这种传统文化。

利用延川布堆画中的抓髻娃娃设计IP 形象，宣传延川布堆画，将延川传统文化与当地特产红枣包装相结合，以一种更容易被时代和社会接受的设计方式进行传播，在提高红枣包装创新性的同时符合时代审美要求。

四、布堆画元素的应用对发展现代包装的启示

（一）源于生活

艺术源于生活。将布堆画元素应用于现代包装设计中，需要充分运用现代的艺术设计方法进行各种创新，创造出一种符合现代艺术审美要求且便于广泛传播的新型包装形式，给人以新颖的视觉效果，从而有效吸引消费者进行购买。

（二）服务大众

《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》指出，依托延川文化资源优势来不断丰富文化创意设计的文化内涵，创造优质的高附加值传统文化设计产品，要将延川传统艺术文化与创意设计有机融合，促进延川地区非物质文化遗产的保护与发展［6］。为了更好地保护和促进延川地区非物质历史文化遗产的传承，把延川布堆画充分融入红枣创意包装的生产设计中，以此提升产品的文化内涵，用独具创意的文化产品设计理念来宣传、弘扬延川布堆画和红枣，已经成为当前延川布堆画文化艺术产业创新发展的新趋势。布堆画的提取与应用，不仅有利于提高产品的附加值，实现布堆画的文化传播，而且为其他传统文化的设计提供了思路。

五、结束语

布堆画具有非常大的文化价值和艺术价值，具有丰富的文化内涵，蕴含大量的设计元素，既具有很高的辨识度，又能让受众深刻认同。设计师在进行包装设计时，需要借助新的传播方式展现布堆画的文化魅力，通过建立品牌和设计符合消费者需求的包装，在提高延川红枣销量的同时，推广延川本地的传统文化。