网络传播规律的多层次、多角度呈现——评《网络传播概论》

文/周云倩 姚皓

书名：网络传播概论作者：徐敬宏 胡世明 侯彤童出版社：清华大学出版社出版时间：2022年12月定价：66．00元

作为互联网时代的便利传播手段，网络传播推动着经济社会的变化，也对社会公众的生活方式、信息获取模式及思维形式等产生深远影响。由徐敬宏等人编著的《网络传播概论》一书深入浅出地讲解关于网络传播的基本知识，概括论述网络传播的原理，形成读者探究网络传播领域，认知网络传播规律的理论依托。

以时间为脉络建构纵向研究体系。本书以时间为脉络，回顾网络技术的发展历程，探究网络传播的形式与特征，形成了纵向的研究体系。网络技术从兴起到快速发展，再到完全普及广泛应用，经历了完整的发展周期。在这个过程中，网络传播的形式、特点也在不断变化。如今网络传播的类型更多元、渠道更宽泛。从移动互联网到多元化的APP应用，再到移动视频直播，以及自媒体传播，不同的网络传播形式具备了不同的传播特征，也推动着网络传播不断发展。书中将网络传播划分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播四类，从不同视角探究网络传播，形成了对网络传播的透彻解析。书中每一章都设置了思考题与实践任务，结合理论知识提出问题设置任务，旨在启迪学生在网络传播基础理论知识的学习中有所思考深入实践，体现出产学研结合的要求，对于促进学生知识根基的扎实与实践能力的培养有显著效果。

以网络传播要素为重点探究热点议题。本书以网络传播要素为重点，对网络传播理论领域的热点话题进行了全面系统地汇总与深入细致地分析，形成了横向的研究脉络。作者逐一探究网络舆论、网络文化、网络技术与新闻传播、网络营销、网络传播中的失范现象及网络治理等相关的问题，涵盖网络传播所涉及的传播主体、传播对象、传播方式、传播渠道、传播效果等多元内容，可谓全面丰富。网络传播发展的同时，带来了许多相关的议题，形成了许多现象，也引发了讨论与思考。多元化的网络传播渠道，推动着信息的广泛传播与交互，有利于信息资源的优化、共享及利用，由此也形成了网络舆论。本书着重对网络舆论的问题进行了研究，分析了网络舆论的生成机制，提出了网络舆论所带来的网络传播失范问题，并在此基础上延续了网络治理的议题。网络传播有着传统传播方式无法比拟的优势，但也存在无序发展的问题，由此形成了负面的网络舆论、不良的网络文化、失范的网络秩序，增加了网络治理的难度。书中从正反两个方面探究网络传播所引发的各类网络现象，并结合问题提出了网络治理的建议，是对网络传播健康良性发展的指引。以网络法律体系的构建，以及网络监管的实施，网络行业的自律，建构形成完善的网络治理体系，共同维护良好的网络传播环境，推动主流网络舆论的形成与传播，实现网络健康文化的传播，助力我国网络环境的良性发展。

以网络传播趋势为导向形成科学预测。本书既有对网络传播发展历程的回顾，也有对当前网络传播中各类现象的分析，同时也极具前瞻性地探讨了网络传播未来的发展趋势，建构形成了一脉相承的研究体系。网络传播从起步到快速发展，再到沉淀与细化，经历了不同的发展阶段，也形成了当前研究领域的热点。书中细致梳理了网络传播研究方面备受关注的议题，并提出了独特的见解。在此基础上，对未来网络传播研究进行展望。书中认为网络传播属性要实现从工具属性到媒体属性的转变，关于网络传播的理论研究也将实现研究范式、研究主题及方法的转变。有了对网络传播特点及其规律的科学把握，以及对未来网络传播发展及研究趋势的大胆预测，就能激发起读者对网络传播的强烈兴趣，形成对相关专业研究者的启迪。