前进农场有限公司:三张名片开创“一亩田”营销新局

撰文/供图 魏长凯

公司数字灌区示范区全景鸟瞰图 摄影/付永新

2023年，前进农场有限公司聚焦“绿色、营养、安全、健康”理念，深入开展“我在三江有亩田”营销活动，努力探索“认养田”经营模式，实现优质农产品从“产供销”到“销供产”的转变，迅速把“产品力”变成“品牌力”，全面拓宽农业转型新“稻”路，成为“绿色米都”农文旅融合发展的新地标。

扮靓底色，打造“生态”名片。前进农场有限公司充分利用自身资源优势、区位优势、生态优势和潜在机遇，通过实施工程节水、生态净水、技术管水、自动控水，打造数字灌区示范区，60万余亩良田饮上了天然江水，通过采用有机肥、绿色农药，使全生育期生长过程增加土壤有机含量达36%和有益微生物含量达5%。在高标准农田示范区建设1.2万亩高端优质稻米种植基地，打造高端米“垦川香”品牌，实现全程质量可追溯、去向可追踪、责任可追究的绿色、安全、营养、高端的稻米生产，为消费者提供安全、健康农产品。

科技赋能，打造“智慧”名片。前进农场有限公司不断加大农业新技术、新机械的推广力度，大力推广智能化浸种催芽、叠盘暗室工厂化育苗、卫星导航插秧等新技术的应用，在种植过程中从施肥量、栽培密度、品种对比等方面入手，充分保证稻米产量高、米质好。收获后的稻米将享有智慧化管理、托管式服务、可视化生产、冰鲜式仓储、预约式加工、个性化包装6项服务。从种植到发货，7个环节、28道工序，精雕细琢、环环相扣，根据需求，3～5天即可到达客户的餐桌上。同时，依托“京东农场”先进的、系统的物联网技术手段，让加工出的成品米能按“一物一码”的标准实现溯源信息的公开和透明，让客户看得见种植计划、看得见生产资料、看得见水稻长势、看得见收储脱谷过程、看得见配送信息和服务，实现从农田到餐桌直供的“私人定制”专享绿色服务。

公司总经理李建军（左）化身网络主播，带头宣传推介“我在三江有亩田”营销活动 摄影/吴楠

“我在三江有亩田”认养活动签约仪式 摄影/张瑞

”京东农场“有机基地“认养田”水稻长势喜人 摄影/魏长凯

多元融合，打造“品牌”名片。公司按照北大荒集团“181”战略规划，紧紧围绕“四个农业”建设要求，塑造企业品牌意识与市场思维，重点打造高端“京东农场”和“垦川香”品牌专属基地，加大品牌农业建设步伐。同时，围绕各项试验示范项目的建设任务，实施“我在三江有亩田、党员争做五大员”活动，积极探索“认养田”“私人订制”农文旅营销新模式，深耕稻米文化，放大“旅游+”的叠加效应，在改善生态环境、传承农耕文化、带动农民致富、促进区域经济发展等方面进行有效探索。

下一步，随着新米上市，前进农场有限公司将持续推进“我在三江有亩田”营销活动，借助京东平台国内影响力，依托“垦川香”优质稻米种植基地，切实发挥示范带动作用，强化营销宣传，拓宽营销渠道，实现从“种得好”向“卖得好”转变，进一步擦亮“龙江碧水东流进，润育万顷稻花香”的白金名片，真正将“建三江”品牌做强、做大、做响。

“我在三江有亩田”种植示范基地 摄影/魏长凯

“一亩田”认养地块 摄影/魏长凯

“认养田”的美景呈现别样田园风光，吸引众多游客前来“打卡”摄影/吴楠

“一亩田”稻米加工车间 摄影/魏长凯

“垦川香”优质水稻种植基地 摄影/付永新