全民运动持续升温，“体育经济”成消费新亮点

郭旭

随着大运会、亚运会的完美收官，再加上爆火的“村超”“村BA”燃动夏天，2023年中国人体育运动的热情被彻底点燃。“体育经济”也成为中国人消费新亮点。

不久前，由中央广播电视总台财经节目中心、国家统计局、中国邮政集团有限公司联合发起，每年对10万公众入户调查的《中国美好生活大调查2022—2023》，新一年的数据又新鲜出炉了。其中针对中国人体育运动发起了专项调查：哪些城市的人运动健身消费意愿更高？不同人群喜欢为什么运动买单？哪种运动装备拥有最多的拥趸？“体育经济”未来发展方向在哪？

体育运动消費的“潜力股”

《中国美好生活大调查》针对中国人运动健身的专项调查显示，昆明、西安、广州、银川、郑州是排在运动健身消费榜单前五位的城市。谁又是运动健身消费的主力军呢？大调查发现，女性的意愿近四年来一直高于男性。

在运动健身消费支出方面，大调查数据显示人们在体育用品与服务上的支出，每月在500元以内的占比最多。其中，18—25岁的年轻人选择占比达到了66%。从不同年龄段来看，36—59岁的中年人群更愿意在运动健身上投入时间和金钱，其中最愿意为体育运动花钱的是36-45岁的人群，他们每月运动消费支出在500元—2000元的群体占比达到44%，高出全国均值7个百分点。有一定消费实力，又对自身健康有危机，使得这一人群成为运动健身市场的主力军。紧随其后的是60岁以上人群，在运动健身方面愿意增加消费的比例也高达30.95%，与中年人群几乎不相上下。无论从年龄、性别、收入和所在地区中的任意条件看，购买运动鞋、衣帽都是大家运动消费的首选。

未来一年，人们对体育运动的热情看涨，有54%的受访者预计在未来一年增加体育运动消费支出。其中，年收入在30万—50万元的受访者意愿最强烈，达到68%，高出全国均值14个百分点。

有人强体质，有人练心态

在运动健身方面，大家都喜欢什么项目呢？大调查数据显示，51.90%的人选择跑步，其次是羽毛球等小球类运动（35.33%）和健步、徒步、登山等运动（32.84%）。

具体来看，男性对跑步的热衷程度（58.61%）比女性（45.95%）高了近13个百分点。从不同年龄段来看，18—25岁是最热爱跑步的人群。华中、西南、华南是七大区域中排名前三的“爱跑圈”。跑步不仅是一项强身健体的运动，更体现了积极向上的生活态度。除了跑步，女性更喜欢瑜伽等塑形类运动，男性对球类运动更感兴趣。

人们运动都是为了减肥吗？大调查数据显示，大多数人认为通过运动自己的体质得到了增强，选择这一选项的比例达到了73.06%。还有57.1%的人认为，在运动健身过程中让自己保持一个积极、良好的心态也是巨大的收获，既能强身健体，又能抚慰心灵。

逃避健身，这些借口你中枪了没？

有动就有静，到底是什么原因，让一些人迈不开腿，制约了他们运动健身的脚步呢？

大调查数据显示，有四成人表示不运动是因为没有时间（42.51%），其次是费用太高（30.00%），还有人表示难以找到共同的伙伴（27.14%）和社区健身器材不足（25.72%），真正不喜欢运动的人只占19.53%。

除了没有时间、费用太高外，南方人认为难以找到共同的伙伴是制约他们运动的三大主要因素之一，而北方人认为社区健身器材不足也是制约运动健身的三大主要因素之一，看来北方城市在这方面的建设要再加强。“体育经济”要大发展，商机也往往蕴藏在“问题”里。其实，放弃可以找一万个理由，坚持只需一个信念，为了自身健康也要多挤出时间动起来。

全民运动，强国有我。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，关乎人民幸福，关乎民族未来。中国体育独特的气质，将指引一代代中国人奋勇向前，昂扬向上。