萝卜刀，刺向商业的边界

赵春雨

最近，一款名为“萝卜刀”的玩具在不经意间火了，不管是校园、文具店，还是放学回家的路上，小学生幾乎人手一把“萝卜刀”，你“刺”我一刀，我回击你一刀。

耍刀只需一秒

萝卜刀是一款塑料仿刀玩具，外形有几分神似胡萝卜，配色主打“多巴胺”风格，甚至还有夜光等不同款式。

“耍刀的时候，现在只要听见‘啪嗒的清脆响声，即可快速出刀收刀。刺在同学身上，与筷子尖戳人的感觉相似。”某文具店老板告诉记者。

目前，萝卜刀的市场价格从1元到25元不等，不过大多集中在3～5元，符合小学生的消费实力。其在网上销量早已破40万个，线下文具店更是处于缺货的状态。

可以说，零花钱花在哪儿，小学生的心就在哪儿。

社交砝码

从手账、盘串、孤勇者、电话手表，再到萝卜刀，都是能立刻打开小学生话匣子的法宝。甚至有老师表示，只要抛出“萝卜刀”三个字，能比唱《孤勇者》更有效地集中学生的注意力。萝卜刀一般会在小学生的口袋、书包、课桌里，只要一有空隙，就会拿出来和同学比划一番。

不少家长表示，孩子沉迷萝卜刀，起床第一件事是找“刀”，睡前第一件事是“握”刀，面对夜光萝卜刀，孩子在上学前还不忘反复叮嘱父母为其“吸光”。

小学生的流行趋势总是来得蹊跷，这次萝卜刀也一样，直接绕过了家长，在孩子中达到了“人传人”的效果，成为大家的接头暗号。

幕后推手

萝卜刀暴红的背后推手是社交短视频平台。

早在七月底，就出现了萝卜刀相关视频。一个女生坐在电瓶车后座，手拿萝卜刀，自带配音“嚓嚓嚓”，刺向前座的对象，并配文：“他说我以后生气就用这个玩具发泄。”

这条视频吸引了接近40万人点赞。随后该博主连发7条有关萝卜刀的视频，顺势带起了货。

萝卜刀一般由三个塑料零部件组成：一个刀把，一个刀刃，外加一个刀鞘。简单的构造，在短视频平台上，迅速吸引一群以“萝卜刀玩法教程”的博主大肆传扬。各种视频围绕着如何出刀收刀，研究出了不同的动作：招龙摆尾、招天雷落、招流星甩、招灵蛇出……

换句话说，萝卜刀的暴红让短视频得了一把流量，也变相养活了一群玩萝卜刀的人。

消费者利益>商业利益

萝卜刀走红之后，反对、质疑的声音比热度还高，甚至成了老师家长眼中“见一个收一个”的玩具。

玩具是习惯的养成，性格的映射。记者采访多名小学老师、家长坦言，萝卜刀虽然只是玩具，但它可以像刀一样捅出去，安全隐患非常大。因此对于萝卜刀的玩法视频、售卖店铺，大家都处于抵制的状态。

古语有云：“没有规矩，不成方圆。”做人做事，懂得规矩，守住规矩，才能守住底线，守住人生。

在商业世界里，有些生意可为，有些生意不可做，商业利益永远在消费者利益之下。就算边界在不断被打破和重构，也绝不能破坏最基本的规则。