电视主持人在短视频平台的适应性发展

聂 勇 陈 楠

（作者单位：山西传媒学院）

信息技术的发展推动了媒体行业的繁荣，个性化的短视频平台改变了人们获取信息的渠道。截至2022年12 月，我国网民规模达10.67 亿，短视频用户规模达10.12 亿[1]。我国现有人口约为14 亿，意味着有超过三分之二的人是短视频平台的用户[2]。因此，短视频平台已经成为信息发布和传播的重要渠道。作为电视主持人，如何在新兴的短视频平台实现进一步发展成为其当下面临的挑战。

1 短视频平台区别于电视媒体的特点

1.1 准入门槛相对较低

首先，短视频平台需要的拍摄设备简单。创作者只需要一部智能手机就能完成短视频的拍摄与上传。即使部分拍摄场景需要用到一些拍摄配件，这些配件的价格相对于电视行业的摄像机的价格来说也非常便宜。在现代社会，智能手机的普及率大大提升，创作者无须购买昂贵的专业设备即可拍摄质量较好的视频，大大降低了拍摄的门槛。

其次，短视频平台内容门槛相对较低。短视频平台上视频的内容形式多样，用户随手拍摄的一个几秒的场景都可能在网络走红。不需要奇思妙想，人人可以创作。而电视媒体要求的内容质量更高、专业性更强，需要媒体人员进行严谨的策划、专业的采访、精细的制作和审核，对制作者的能力要求更高。

再次，短视频平台的制作门槛较低。短视频平台提供了多样化的工具，方便用户对视频内容进行加工，如字幕、滤镜、贴纸等工具。且一系列的剪辑软件，如剪映、快剪、影剪等，能够为用户提供一些基础的视频模板和剪辑工具，用户在手机端就可以快速完成视频的编辑和后期制作，视频制作门槛大大降低。

总体来说，短视频平台相较于电视媒体来讲准入门槛低，它为新生代年轻人、小型企业、自媒体用户等群体提供了更多的创作和传播机会，推动了娱乐和文化产业的发展。

1.2 传播内容碎片化

与电视媒体的传播内容相比，短视频的内容更加碎片化。相对于长视频，短视频需要实现“秒级响应”，视频在3 ～5 秒内吸引受众的观看兴趣，才能让受众愿意继续观看该视频。众多时长在15 秒左右的短视频风靡网络[3]。短视频的传播内容不必按照完整的叙事逻辑进行呈现，只需要核心的碎片内容即可传播。例如，2023 年4 月27 日，新华社发布《旅美大熊猫“丫丫”顺利回国》的报道，护送“丫丫”的专机于北京时间4 月27 日抵达上海浦东国际机场，电视新闻对其组织了追踪报道，时长将近两分钟，而同主题的短视频时长只有16 秒。再如，在电视上播放的综艺节目《欢乐喜剧人》，其一集播放时长约90 分钟，但是在其短视频账号当中，平均一个视频时长只有不到5 分钟，相对而言，短视频选择的是整集当中的精彩片段。

1.3 社交属性明显增强

在网络技术不断发展的背景下，大量电视媒体受众转向移动端，短视频成为受众的重要选择。受众借助网络平台，可以在实时了解信息的同时进行点赞、评论、分享等社交互动。这种社交互动既存在于受众之间，也可以在受众和传播者之间建立。

短视频的社交属性主要体现在两个方面：内容的社交属性和受众的社交行为。在内容方面，短视频平台的内容具有强烈的社交属性，即内容本身就是为了被分享、传播和交流而存在的。受众可以通过短视频表达自己的想法、情感、创意等，同时也可以通过多种互动方式与其他受众互动。这种社交属性可以增强受众对平台的黏性。抖音就是一个具有典型的社交属性的短视频平台，用户之间可以相互关注，观看对方发布的视频，对视频进行评论、点赞、分享等操作，形成社交关系。例如，湖南都市频道《寻情记》的主持人王燕，节目中她是一位知性主持人，但是在抖音平台上她是一位热爱生活的记录者，常常发布生活小妙招视频、工作日记、育儿日记等。在视频当中，她自身的亲切感吸引了不少粉丝。同时，她会在短视频评论区和粉丝进行互动，拉近与受众的距离。在电视荧屏之外，抖音平台给予了王燕一个与以往相比更能直接与受众交流的机会。

短视频平台不仅让局限于电视荧屏的主持人能够与受众进行更为直接的交流，同时，电视主持人的粉丝群体也能够通过平台进行社交，这些都是电视媒体难以实现的。由此可见，短视频的社交属性比电视媒体的社交属性更显著。

2 电视主持人在短视频平台的适应性优势

2.1 创作的形式多样

随着短视频平台的兴起，越来越多的电视主持人进入短视频领域，尝试在短视频平台上进行创作。首先，电视主持人是公众人物，受众会对其非荧幕形象产生好奇，所以，其简单的记录生活的短视频就能够引起受众关注。其次，电视主持人有官方媒体人的身份，很容易成为意见领袖，对当下热门话题或事件发表自己的看法或观点的视频能够引发网友关注和讨论。再次，电视主持人可以结合自身熟悉的领域或自身特点，以微电影、脱口秀、短剧、广告等形式进行拍摄制作，在短视频平台充分发挥自身优势，实现电视节目无法呈现的多面性。

2.2 信息内容把控准确

在网络媒体未全面崛起之前，我国电视媒体稳步发展的时代，受众对于电视新闻节目有着较高的关注度和需求。长期的工作经历锻炼了主持人良好的把关意识[4]。

随着短视频平台的出现，信息在短视频平台上很容易成为热点，专业媒体人士必须精准把握新闻热点。电视主持人参与创作短视频具有的优势，包括对热点新闻的敏感性和引导社会舆论走向。他们可以更加精确地引导舆论朝着正确的方向发展，完成新闻的二次传播，更好地履行把关人职责。

2.3 个人影响范围广

基于电视主持人的形象和言行在受众心目中的信任度和影响力，他们往往被视为重要的社会形象代表和文化传播使者，他们在影响受众观念、提高受众媒体素养、推动社会进步等方面发挥着重要作用。此外，优秀的电视主持人往往具备丰富的专业知识和对社会现实的深刻理解，他们会通过新闻节目传递有深度、有思想、有启示的信息，帮助受众更好地了解和认识世界，提升受众的文化修养和思维能力。

当然，电视主持人也面临着许多挑战和责任。他们必须保持专业、客观、公正的态度，正确引导受众的情绪和思考，弘扬社会正能量。同时，他们也必须对自己的形象和行为进行严格的管理和约束，避免给受众留下不良印象。电视主持人的形象和言行不仅仅代表了个人，更代表了媒体和社会，因此他们的职业道德和社会责任显得尤为重要。

3 电视主持人开展短视频传播的不足

3.1 注重视听效果，忽视内容内涵

传统媒体的内容通常具有正式、官方、权威等特征。在传播之前，传统媒体发布的信息通常会经过严格的收集、筛选、纠错、验证等流程，而短视频平台的准入门槛较低，传播的内容质量参差不齐，可能使电视主持人陷入“流量为王”“形式为王”的误区而忽略了内容本身。

3.2 固有电视思维，简易嫁接网络

电视主持人在制作短视频时，如果按照以往的制作思维创作和推广信息内容，依旧从策划、采访、拍摄、制作、剪辑等流程机械地呈现自己的短视频内容，忽略短视频平台的传播特点、传播规则，会导致传播内容质量下降，传播范围受限。电视主持人在制作短视频的实践中，要打破固有思维，提升创新能力，制作出高质量、有深度、有新意的内容，形成良性互动的发展模式，有效提高短视频的推广度。

3.3 角色定位偏差，影响公信力

电视主持人作为公众人物，代表公众媒体播报新闻，其传播语态通常以规范性、稳定性和严谨性为特征。但是，如果电视主持人把握不好短视频平台的传播特性和自身角色定位，利用媒体公信力提升自身影响力，或是在平台上凭借媒体人的身份传播非官方信息，就会降低受众对主持人甚至媒体的信任。比如，短视频中某主持人坐在新闻播报台上，穿着新闻播音员的服装，传播的内容却是网络上的段子，这样一来容易误导受众，受众会对电视主持人身份定位产生偏差。再如某位主持人，在短视频平台进行直播带货，但是货品质量不佳，受到消费者投诉，如果观众再次在荧屏上看到这位主持人的节目时，便会联想到之前网购的体验，从而降低对该主持人的好感。

4 电视主持人创作短视频的策略

4.1 熟悉流程，一专多能

电视主持人在短视频平台上创作内容时需要具备的能力不只是简单的“采编播”能力，而是更完整的“策采编播制”能力。其中，“策”是指策划能力。在进入短视频领域之初，电视主持人有必要确定发展“轨道”，即“垂直类别”，只有深植于特定垂直领域的视频才能吸引到合适的受众。如果制作内容过载，将导致视频缺少明确的分类，也无法吸引到完全匹配的粉丝。“采”是指收集信息的能力。作为新媒体时代的创作者，电视主持人需要对热点话题有敏锐的洞察力和收集信息的能力。新媒体的特点之一就是“快”，电视主持人要能够快速捕捉实时热点并收集信息，提高内容输出的速度。“编”是指较好的文本策划和编辑能力，还要能够捕捉当前热点，优质的视频文案可以准确点明创作者想要表达的中心思想。“播”是一种口语表达、出镜能力，这是电视主持人基本的素质之一。即使在媒体迅速发展的情况下，单一的文本和图像也远不如情感和声音语言所传达的内容丰富。“制”是指内容制作和后期制作的能力，电视主持人需要提升自己的后期制作技能，产出高质量的视频作品。

当下，新媒体的竞争日趋激烈，电视主持人要想在新媒体行业有一席之地，得到适应性发展，首先要做到的是熟悉短视频创作的流程，其次要提升自身能力，做到多观察、多思考、多实践、多积累，争取成为一专多能的复合型人才。

4.2 剖析规则，寻找定位

随着短视频竞争的日益激烈，受众会关注许多短视频博主，这意味着他们不会对关注的每个博主都印象深刻。如果电视主持人想让自己的短视频账号吸引更多受众关注并给受众留下深刻的印象，就需要对人设进行研究和定位，并通过短视频平台来传播适合个人风格、适合媒介传播的内容。

首先，电视主持人创作短视频时需要确定大致的方向，找准人设定位。其次，短视频的标题和开场需要有“网感”，好的开头和标题能够大幅度提升短视频的完播率。再次，需进行数据分析。每一个平台都有具体的数据统计，分析数据有助于捕捉视频内容的方向，了解受众的内容偏好和平台流量分配机制，了解内容优化点，甚至探索出合适的视频发布时间以获得更大的流量。

在短视频领域中，电视主持人的基本素养应该是持续提升的，不能总是停留在以往的传播模式中，要根据新媒体所呈现的特征不断地学习与发展，使自己进步，最后确定在短视频平台上适合的定位。

4.3 发挥专长，坚持创新

新媒体时代背景下，短视频传播发展非常迅速，推广与引流的方式也层出不穷。电视主持人可以根据其专业特长或者是工作经验，形成自己的短视频传播方式。以电视主持人李思思的抖音号为例，截至2023年5 月3 日，她的抖音短视频作品有611 个，累计获赞量达到5 306.7 万，粉丝量达到946.7 万。在这611个短视频作品中，李思思通过展示日常生活片段，让受众认识到了一个不一样的李思思，除此之外，她还开辟了“思思心语”专栏，发布了许多蕴含正能量的短视频[5]，这种方式很好地融合了她在职业和生活中的多样形态，是电视主持人在短视频平台的创新发展。

电视主持人具有字正腔圆的发音、专业的评论能力、顺畅的沟通与交流能力。电视主持人不仅是端坐屏幕前的播报员，也具有采访、写作、现场报道、主持大型直播、节目策划、技术处理等综合能力。所以，在短视频的创作中，电视主持人应该发掘自身优势、提高创新能力。

5 结语

如今，在时代不断变化与发展的背景下，电视主持人如何按照时代特点寻找自己的发展之路显得非常的重要。他们需要适应平台特点和受众需求，发挥自身专长，持续创作优质内容。这需要电视主持人不断学习、提升自我，将自身掌握的传统电视节目创作形式转化为适合短视频平台的形式。电视主持人在短视频平台上的适应性发展需要其不断尝试和探索，积极面对变化与挑战，以满足受众需求，保持自身竞争力，并在新的媒体环境中实现自我价值。