吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构及策略*

张承越

(东华理工大学 南昌 330013)

吉州窑瓷文化是江西文化的一个重要组成部分,在中国陶瓷史的发展中具有举足轻重的作用。目前,江西文化旅游越来越重视文化的体验,其文化品位的丰富、文化风格的独立、文化形态的精致,是其文化旅游品牌建设的重要内容,也是其竞争优势的核心,吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构将为衍生品的开发提供新的机遇和挑战。

1 吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构意义

吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构,就是将文化融合理论、文化资源学、文化遗产学、品牌学和营销传播学等学科的有关理论应用于旅游景点的品牌建设,为制定旅游景点的品牌开发策略奠定了坚实的理论基础,也为我国旅游景区品牌实践寻求有效的方法和途径。因此,通过深入探索旅游品牌塑造、营销和传播的理论,可以有效地解决当前旅游业所面临的同质化竞争、模仿等挑战,从而推动旅游业的可持续发展。

1.1 保障吉州窑陶瓷文化的传承

随着文旅融合的深入开展,它既可以促进传统的两大行业的变革,又可以激活一种全新的、具有特色的文化旅游模式,从而提供更加丰富的体验,更加人性化、更加丰富的文化体验,从而更好地适应人们的个性化、多样化的文化旅游需要。其中,吉州窑瓷文化的历史背景和历史遗址等视觉要素的提炼是其重要组成部分。在此基础上,通过对吉州窑瓷文化中的特色文化、地域特色进行可视化要素的转换,并对其进行整合、管理,使得吉州窑瓷文化更加系统化、完备、有序,进而推动吉州窑瓷文化的进一步发展。构建一个具有浓厚历史底蕴的文化旅游品牌,不仅能够增强当地的魅力和影响力,还可以促进目前我国的供给侧结构性改革。保护好吉州窑的陶艺文化,是我们必须认真对待的课题,要将创新与传统相结合,并紧扣当前政治热点,使吉州窑瓷文化得到有效的继承和发展,从而为社会创造更多的文化价值和经济利益。

1.2 为吉州窑瓷文化发展提供路径

文化和旅游业的边界开放和模糊,为这两个行业的融合带来了可能,国家相继出台的一系列促进这两个行业融合发展的政策,为这两个行业的交叉、渗透和融合提供了外部支持和动力。在此基础上,将吉州窑瓷文化视觉符号进行提取,引入文化创意设计拓展视角,对其进行整合,使之与吉州窑瓷文化相结合,从而开拓出一条陶瓷文化发展的新路。通过对吉州窑现有的可视化符号进行归纳和分析,以期进一步提升吉州窑瓷文化在当地的影响力。

1.3 发挥吉州窑瓷文化当代价值

吉州窑工艺特色鲜明,以具有禅趣的桑叶盏、别具一格的漏花、玳瑁(见图1)以及质朴秀雅的釉下彩绘等久负盛名。其产品融会释儒二教、法效南北百工,造型与装饰内容包罗万象,蕴含着极其丰富的社会历史文化信息,对宋元社会生活史的研究,具有不可替代的重要价值。吉州窑瓷文化在传播的过程中,由于时代的变迁,其影响在各社会群体中有逐渐减弱的趋势。

图1 吉州窑的黑釉玳瑁纹盏

在进行设计研究时,要注意将视觉美学和文化意蕴有机地结合起来,并将其融合到设计思想中去,并将其应用到吉州窑这一具有强烈历史意味的陶瓷文化中去。在传播吉州窑瓷文化的同时,也要发挥品牌性,促进吉州窑瓷文化产业链的发展,因而开展吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构研究对发挥吉州窑瓷文化当代价值具有重要意义。

2 吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构瓶颈

随着时代的变迁,吉州窑瓷文化正面临着前所未有的挑战,无法满足当今社会的需求,给传统的吉州窑瓷文化带来了前所未有的机遇和挑战。因此,保护与开发吉州窑的陶瓷文化就成为当务之急。

2.1 技艺的失传和断代

(1)技艺断代。随着文天祥的反叛,三千窑工放弃了传统的吉州窑木叶天目烧制技术,使其受到了极大的冲击,导致其断代。20世纪80年代,随着社会的进步,吉州窑木叶天目再次复烧,但是烧制技师的数量却相对较少,许多青少年缺乏对此的热情,甚至拒绝接受传统的技能培训,最终导致吉州窑技艺的断代。

(2)重视不够。江西省关于保护吉州窑瓷文化的政策寥寥无几,旅游景区发展停滞不前,景区发展面临着同质化、低俗等诸多问题,游客无法深入了解吉州窑瓷文化背后的历史脉络、制作技巧等文化知识。此外,有关部门对吉州窑瓷文化保护缺乏宣传领导和资金支持,在吉安从事陶瓷行业的人屈指可数,传承人的热情也在消退,导致吉州窑瓷文化的科学有效发展受阻。

(3)缺乏平台。吉州窑瓷器文化仍停留在父子传承、师徒传承的保守水平。与景德镇陶瓷相比,吉州窑的知名度并不高,潜在的瓷文化爱好者会因为地域的限制,对吉州窑瓷文化形成消极的情绪和冷漠的态度。相关瓷器文化藏品展示、网站传播等宣传渠道存在传统保守、局限单一、狭窄粗犷等问题,严重影响了公众对吉州窑瓷文化的全面认知,导致对瓷文化保护的参与度不足。

2.2 缺少对吉州窑瓷文化风格类型的拓展

近几十年来,由于社会的迅速发展、科学的飞速进步,不仅推动了旅游业的迅猛增长,而且还吸引了越来越多的青少年前来参观。然而,由于传统的景点旅游纪念品无法完全满足这些青少年的需求,吉州窑独具匠心的产品,由于它的呈现形态较为单调,无法充分满足各类消费者的丰富性和个性化的需求。如果不能大胆地改变这种单一的局面,这种矛盾就会持续下去,也就无法扩大它的影响力。

2.3 缺乏正确使用品牌营销传播

目前陶瓷文化设计已经不能满足新时代的传播需求,大多数产品仍然直接沿用吉州窑古瓷器的元素,缺乏创新的设计思路,忽略了本地的文化优势和特色,从而导致陶瓷文化设计无法满足现代人的审美要求,新一代年轻人对此表现出抗拒情绪,进而削弱了吉州窑瓷文化在当今社会的传播能力和影响力。

3 吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构路径

3.1 概述与分析

通过深入研究吉州窑瓷文化,我们可以更好地从多个角度来探究吉州窑瓷文化的内涵和价值。选题以吉州窑陶瓷文化为设计的主要研究对象,通过对吉州窑瓷文化资源的整合,明确课题研究中涉及的历史文化和地域文化的相关概念。经过深入研究我们发现,吉州窑的传统民俗活动、表演、技艺以及古建筑、历史街区和遗址遗迹都蕴含着工匠精神,总结出吉州窑瓷文化的独特之处,并探讨它的传承价值。笔者本次探究中主要以运用吉州窑瓷文化的视觉语言,分析其视觉表现方式,对吉州窑瓷文化的价值进行阐释,达到继承与发展吉州窑瓷文化的目的。现如今,当地政府非常重视培养新时代的手工艺传承人,为他们创造了许多可利用资源,既能够使设计符合大众视觉审美,又能将设计作品中的陶瓷文化传递给大众,以提高人们的精神高度。

3.2 吉州窑瓷文化视觉语言提取

(1)通过对吉州窑传统瓷文化的分析,我们可以发掘它的各种视觉语言。我们可以把这些内容归纳为一种独具魅力的审美风格,它们的主要内容是崇尚自然,并且能够让我们更好地了解吉州窑的瓷文化内涵,人与自然和谐相处的审美情趣,有利于系统地分析吉州窑瓷文化中的语言符号及其构成元素,进而对其表意特征进行深入研究。通过不同的视觉语言引导大众了解更深层的陶瓷文化。

(2)深入解读吉州窑遗址传统民俗其中所蕴含的陶瓷精神和文化,并以真实历史文化为根基,进行视觉语言凝练和提取。在了解吉州窑瓷文化之下,深度挖掘吉州窑发展历程中的陶瓷文化故事,使用现代流行且视觉语言更为突出的视觉重构表现手法进行提取,将陶瓷工匠精神以当下受众喜闻乐见的视觉语言设计呈现出给大众。

(3)在确定语言元素后,选定恰当的表现形式,呈现出吉州窑景区特定的历史文化精神。不同地区的文化包含着不同的艺术特征。吉州窑的黑釉瓷是世界上著名的瓷器之一,它的窑变色斑是在瓷器表面形成千变万化、栩栩如生的斑纹,这些由自然流淌而成的抽象化花纹,非常符合当代青年的审美。在文化衍生中,最常见的一种方式就是从文物中提取元素,进行二次设计和衍生设计。所以,在设计吉州窑博物馆的文化衍生品时,我们不仅要突出原始图案的典型特点,还要满足现代人们的审美需求,与这些文化衍生品巧妙地融合在一起。通过对吉州窑陶瓷文化语言及符号的提炼,以文创设计的形式表现,创新吉州窑瓷文化内涵中的图形、文字、色彩等,将具象和意向相结合,将这些资源进行视觉重构。

4 吉州窑瓷文化艺术资源的视觉重构开发策略

(1)通过深入研究吉州窑瓷文化的传播机制,精心提炼其独特的文化特征,并将其融入到文化创意设计中,从而形成一种新的视觉语言,使其与吉州窑瓷文化完美融合,从而实现独具特色的设计风格。研究吉州窑瓷文化的历史和特点,了解其文化内涵和传统艺术形式,在设计中融入吉州窑瓷文化的元素,如吉州窑景区、传统民俗等相关的图案、形态、色彩等。对于瓷器文化元素的收集,从文物中获取灵感是最重要也是最常用的方式,包括元素提取和重构。运用吉州窑瓷文化的视觉语言,分析吉州窑瓷文化的视觉表现方式,对吉州窑瓷文化的价值进行阐释,如具划时代意义的文化价值、地标性艺术产品的收藏价值、提升精神生活的市场价值等。吉州窑品牌设计的核心理念是:通过陶瓷作为载体,将游客的情感需求融入产品,使其具有更高的实用价值和审美价值。不仅要保留吉州窑瓷文化的传统元素,还要运用现代设计的手法和语言,以达到与时俱进的效果。

(2)吉安历史悠久,“巍巍城郭阔,庐陵半苏州”、“千年望郡”和“红绿古金”都是它的代名词。这里的文化底蕴深厚,拥有井冈山的革命传统、白鹭洲的学术传统和新干县的青铜文化等。吉安已经成为一个充满活力的旅游胜地,值得我们去探索和发掘。同时,吉安地处井冈山山麓,井冈山地区的红色文化资源十分丰富。结合吉州窑所处的区位条件及区域文化特点,因此可以在此基础上,构建多种文化融合的“一条龙式”发展线路,通过品牌的全面营销与宣传,实现“庐陵文化”与“吉州窑瓷文化”的融合。同时,也要注意品牌品质,以品质为导向,建立良好的品牌形象。通过对原有的文创形式进行升级,使之成为区别于其它瓷文化的吉州窑独具特色的一种文化符号。

5 结语

随着当今文化与旅游的深度结合,我们应该充分利用吉州窑瓷文化的独特性,将它们打造成一个个独具吸引力的旅游胜地,以此来吸引更多的游客,并且能够更好地将吉州窑瓷文化的精髓传播出去,从而使更多的人能够感受到吉州窑瓷文化的独特之处;同时,这种做法还可以为吉州窑瓷文化的未来发展带来积极的影响,并且可以为相关学术研究带来重要的参考意义。