融媒体语境下如何提高新闻作品的共情传播力

牛琪

随着移动互联网的飞速发展，手机成为人们获取信息的主要途径，舆论主阵地已经转移到移动互联网上，融媒体产品成为提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的最重要载体。融媒体时代，如何提高新闻的共情传播力呢？笔者认为，要以情感为突破口，在新闻作品制作中合理使用共情传播手段，让观众产生情感共鸣，从而塑造主流舆论新格局。

新闻作品要想引发共情、实现共鸣，必须破除“谁写谁看，写谁谁看”的传统媒体宣传流量困境，在海量新闻作品中杀出重围，成为观众最爱的“一瓢饮”。而能否成为这“一瓢饮”，很大程度上取决于新闻作品的主题。因为，主题的大众小众，将直接决定共情的程度和范围。所以，新闻作品创作者必须精心策划，选准作品的主题，寻找共情的连接点，为内容的有效传播奠定基础。

热点创作自带流量。对老百姓关注的热点进行有创意深度的选择与策划，将会使选题更加精准，从而吸引点击，增加触达机会，提高作品流量，形成多圈层传播。

主题确定后，新闻作品创作者要寻找那些情绪强汇集点，打造激发高唤醒情绪的内容，形成共鸣内核，让观众“自然而然”地感同身受，提高新闻作品的宣传质效。

新闻作品创作者要注重挖掘身边的事例，讲出选定主题对普通人、普通家庭的意义及影响，凸显人物追寻自我梦想和实现个人价值的过程及内心感受。2020年2月6日，长治日报刊发的《“王杨周，生日快乐”》，内容讲述了2020年2月5日夜，远在湖北省潜江、天门、仙桃三市的我市援助湖北第一批医疗队的其他7名成员，通过微信视频群聊的方式，为队友王杨周送上生日祝福。讲述了在疫情期间我们的白衣战士身边的暖心故事，内容一经刊发受到了读者和网友的一致好评和转载。平凡生活中的闪光点、暖心点，成为爆款新闻的“新闻点”。

新闻作品要能满足观众强烈的好奇心，激起观众的满足感和分享欲，通过观众向亲朋好友的接续分享推荐，让新闻作品的触达人群数量產生裂变，从而极大拓宽共情共鸣人员范围，增强新媒体作品的宣传效果。

如何刺激观众转发分享？2022年7月1日，i长治微信公众平台推送了文章《长治这个外卖小哥火了！大雨中，他突然停下了车……》，文章讲述了在夏季突如其来的大暴雨中，一名外卖小哥徒手将路边排水口的树枝清理干净的一幕，内容运用了视频与图文相结合的方式，让大家看到了外卖小哥在大雨天停下脚步为他人带来便利的一则新闻。文章一经推送就引来了广大网友的纷纷点赞转发。认为这位外卖小哥很暖心，并隔空喊话“请点餐的朋友耐心等待”。移动互联网中的“共情”不仅仅局限于媒体和观众之间，也体现在观众和观众之间，要增加新闻作品的互动性，在传播新媒体作品时可开启弹幕或者互动，增大新媒体作品的分享机会。共情是手段而非目的。新闻作品的创作者在寻求共情传播的同时，必须具有独立意识，注重价值观念的传递，避免产生失败的共情，引发舆情。

融媒体环境下，媒体格局、传播方式发生了很大变化，但受众对信息内容的追求是不变的，新闻工作者要坚持正确政治方向，创新方法手段，弘扬主旋律、传播正能量，要强化互联网思维，具备良好的政治素养，善于学习的能力，勇于创新的意识，熟练运用新理念、新技术、新手段，从形式、内容等多方面思考，生产出便于融媒体传播的信息内容和产品，发出准确、权威、专业的声音，让我们的新闻作品有更高的共情传播力，成为全媒体时代的全能新闻工作者。

（作者单位：长治日报社）