旅游与文化产业的融合发展

◎赵振楠

■文化产业与旅游产业融合发展的意义

促进文化交流，帮助人民更好地了解传统文化

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业与旅游产业的融合发展使得不同文化之间的交流更加密切，有助于推动文化繁荣，增进各国人民对其他文化的理解。一方面，旅游产业为文化传播提供了良好的契机，是文化交流的重要渠道；另一方面，文化产业是在经济全球化背景下产生的新兴产业，具有很强的开放性，有助于增强国家文化软实力。

文化旅游能提升国民的自信心

文化自信是国家和民族发展的重要动力，也是当代中国社会建设与发展不可或缺的内容。文化旅游资源的开发是我国旅游业实现跨越式发展的重要途径之一，具有积极的意义。游学相结合的方式不仅能够加深游客对历史文化的了解，还可以增强其对传统文化的认同感，树立文化自信，进而促进旅游产业健康持续发展。

相互促进，创造新的增长点

文化与旅游相生共兴，相辅相成。文化旅游是以特定的民族传统和地域特色为基础，通过对文化资源进行挖掘开发和利用促进当地旅游业发展，推动当地全面、协调、可持续发展的新型旅游方式。文化产业丰富了旅游产业的内涵，推动了旅游产业结构升级；旅游产业也能促进文化产业的繁荣发展，使其满足人民群众的精神文化需求，实现社会效益最大化。由此可见，文化与旅游相互促进的关系决定了其融合发展的必然性和可行性。二者只有实现良性互动，才能真正发挥各自的优势，共同推动社会和谐、健康发展。

■文化与旅游融合发展的机遇与挑战

文化与旅游融合发展面临的机遇

1.旅游基础设施建设完善

当前，随着我国经济的快速发展，旅游基础设施逐渐完善。基于此，我国旅游业得到迅猛发展。便捷的交通、丰富的旅游资源为旅游者提供了更多选择空间与多样化服务，进一步推动了区域旅游合作发展进程。目前，高铁等新型交通方式的不断建设和应用对区域旅游合作产生了重要影响，也促使人们对旅游目的地形象重新进行定位。完善的基础设施是推进旅游业深入发展的基础保障，对促进地区之间旅游产业的融合发展具有现实意义。

2.不断增长的旅游消费需求

随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始注重精神文化生活。文化产品是满足人们精神文化需求的重要载体，必然会随着人们日益增长的需求发生转变，而这一转变是由消费主体、客体、内容三个层面共同促成的。其中，消费主体从单一化转变为多样化，消费对象从实物型转变为情感化、艺术化，消费行为从物质形态转变为非物质形态。居民旅游热情的高涨与旅游消费意愿的增强为文化旅游的融合发展提供了契机，并使之成为旅游业实现转型升级和可持续发展的重要途径之一。

3.丰富的文化旅游资源

我国是四大文明古国之一，文化旅游资源丰富。世界闻名的历史遗迹和古建筑以及其他具有代表性的人文景观都是中国古代人民智慧的结晶。文化遗产不仅见证了中华文明的传承与发展，更体现出中华民族独特的人文精神。比如，长城、故宫、兵马俑等都是伟大民族精神的象征。除了历史遗迹之外，中国还以其独特的文化景观和自然风光闻名世界，例如黄山、桂林漓江、张家界、西子湖、束河古镇、丽江古城等都是中国特有的文化旅游资源。与此同时，我国是一个统一的多民族国家，各个民族都有自己独特的传统文化和民俗活动。游客可以感受到藏族、壮族、哈萨克族等民族独有的音乐、舞蹈、民间艺术和传统节日，体验独特的民族文化。此外，茶文化与美食文化也是中国独具特色的文化，是国外游客了解中华文化的重要窗口，有利于更好地弘扬中华优秀传统文化。

文化与旅游融合发展面临的挑战

1.文化与旅游资源的配置整合率较低

我国文化旅游资源丰富，分布在多个地区。由于各地资源开发、保护和管理具有独立性，因此资源分散问题较为突出。这加大了资源整合和优化利用的难度，限制了文化与旅游融合的深入发展。另外，部分地区缺乏统一规划，在文化与旅游融合发展过程中过分强调旅游经济效益，忽视了对传统文化的保护和传承，导致旅游景点过度商业化，文化价值被削弱。文化遗产的保护与利用是文化与旅游融合发展中的重要课题。

2.旅游缺少传统文化要素

一些旅游景点以追求经济效益为主，忽视了对传统文化的保护和深入挖掘。景区内充斥着大量商业广告、各类纪念品店，使得游客难以真正感受到地方具有的独特文化。很多景点的参观时间有限，导致很多游客无法深入了解和体验当地文化，缺乏对当地传统文化内涵的深刻理解。另外，在旅游过程中，由于缺乏专业解读员或导游对景点的解说，因此游客难以了解与景点相关的历史文化故事，也就无法体会景点蕴含的人文情怀和地域特色。这些都导致文化与旅游的融合不充分，无法形成良好的品牌效应，不利于促进区域经济发展和增强地区竞争力。

■旅游产业与文化产业融合发展策略探究

挖掘地域特色

文化产业与旅游产业的融合发展是当前旅游业发展的重要方向。挖掘地域特色是二者实现融合发展的关键，这需要对二者的文化内涵与外延进行界定和分析，并在此基础上探索具体可行的融合路径。每个地区都有独特的历史文化底蕴，各地应根据自身实际选择适合当地发展的文化传承模式。相关主体应通过深入挖掘本土资源，打造独特的旅游产品，促进区域内旅游产业间的相互渗透和深度合作，带动整个地区的发展。具体可以从以下方面入手。

其一，突出地方特色，形成“点—线—面”联动开发格局，建立完善的利益协调机制，加强资源整合。积极引导企业参与旅游产品开发，推进旅游景区产业化经营，加大宣传力度，树立品牌形象。另外，以项目为抓手，提升创意水平，培育品牌，增强竞争力，不断开拓新市场。

其二，依托本地资源优势，传承与弘扬当地优秀文化，打造独具特色的旅游商品，延伸旅游产业链。例如，通过举办各种文化活动和节庆活动增加游客数量；开展主题旅游、休闲农业以及会展活动，将文化产业与旅游产业结合起来。

其三，政府主导，统筹规划，合理制定整合规划。首先，从战略高度充分认识旅游产业与文化产业融合发展的重要性，明确二者融合发展的必要性。其次，充分利用好现有旅游资源，发挥各自优势，使协同效应最大化，加快二者的融合发展。最后，注重保护原有文化遗产和生态环境，既能满足人们日益增长的精神文化需求，又能使文化遗产得到有效利用。

此外，当地政府可以通过保护和开发自然资源打造独特的旅游景点，比如山水画廊、湖泊风光、古镇风貌等，以此吸引更多游客。与此同时，还可以结合当地的产业发展，比如，资源丰富的农村地区可以发展农业旅游，让游客在品尝美食的同时了解当地风土人情，感受乡村的魅力。

做好文化策划活动，打造特色品牌

文化旅游品牌以特定的传统文化为核心，是由一系列具有鲜明特色和吸引力的符号载体形成的。在文化旅游市场竞争激烈的今天，相关主体如何打造富有个性与地方特点的区域文化旅游品牌成为重要课题。

首先，应做好文化策划活动，明确发展定位，注重开发旅游产品，构建完整、系统的旅游体系。其次，对现有旅游形式进行分析，结合当地实际情况制定出适合本地区旅游市场的具体营销策略。再次，建立相应的宣传推广机构，加大促销力度，树立良好的品牌形象，实现社会效益和经济效益的统一。最后，加强管理，制定各项规章制度，营造良好的氛围，打造有利的环境，不断提升城市的知名度，增强竞争力，扩大客源市场份额，实现可持续发展。

文化旅游品牌竞争包括两方面：一是有形资本（物质资本）与无形资本（知识资本）之间的竞争；二是文化要素与非文化要素之间的竞争。从理论上讲，文化旅游品牌建设应该遵循以下原则：文化性与独特性相结合的原则，系统性与针对性相统一的原则，民族化与现代化相平衡的原则。根据这三个基本原则，本文提出了“五位一体”总体框架模式，即以文化价值为主导，以产业支撑为主线，以基础设施建设为保障，以产品开发为重点，以服务创新为关键的模式。为了更好地实施这一模式，可以采取如下措施。

其一，明确文化旅游品牌理念，增强品牌意识，将保护优秀本土文化作为立市之本，走品牌化道路。依托景区，完善配套设施，突出地域文化内涵，挖掘民俗文化资源，打造具有本地特色的文化旅游品牌。

其二，为旅游目的地或旅游产品创建独特的品牌形象和标识，突出传统文化元素。与当地文化产业机构、艺术家、手工艺人等建立合作关系，共同打造特色旅游产品和服务，使产品和服务具有鲜明的地域性和民族特色。

其三，通过文化创意产品的开发将传统文化元素融入旅游纪念品、手工艺品中，丰富其内容与形式。

其四，为游客提供丰富的文化体验，如传统手工制作、学习民俗技艺、参与传统节日等，让游客深入了解当地文化，体验其中的乐趣。

推动各地区文化旅游协同发展

文化旅游是文化产业和旅游产业的结合体，综合性强，开发潜力大。近年来，我国文化旅游发展迅猛，但是也存在许多问题。相关主体应推动各区域文化旅游协同发展，从战略层面统筹协调各地文化资源、文化产品与文化市场，构建合理、有序的区域文化旅游发展格局，促进区域经济共同发展。

首先，各地区应该加强文化资源整合和共享。通过对当地文化旅游资源进行深入挖掘和整合，打造更具特色和吸引力的文化旅游产品。与此同时，政府要加大财政投入力度，制定相关扶持政策，引导民间资本投资文化旅游业。

其次，各地区应该建立联动机制和协作平台。通过建立联合办公室、交流技术、分享经验等方式，加强不同地区之间的沟通和合作，促进文化旅游资源的协同发展。此外，各地区应结合本地实际情况制定相应的文化旅游业发展规划，并将其落实到具体项目中，以实现区域整体联动。总之，各地区可以根据自身条件选择合适的文化旅游业发展模式，充分发挥各自优势，带动整个区域文化旅游业持续、健康发展。

最后，各地区应该注重文化旅游人才培养和创新。通过加强人才培训和引进优秀人才，提升文化旅游服务质量和创新能力，鼓励高素质复合型专业人才参与文化旅游业经营管理实践活动。在文化旅游创新中，还要注重发挥企业主体作用，调动各方积极性；充分应用现代技术，不断优化文化旅游产业链，完善各项配套服务功能。

综上所述，文化产业与旅游产业的融合发展是推动我国旅游业转型升级和提质增效的重要举措，对优化经济结构具有重大意义。未来，相关主体要注重从“文化+”角度出发，将二者有机结合起来，充分发挥各自优势，形成新业态、新形态，实现优势互补、协同联动。