中国本土的IP主题乐园打开新格局

在中国的潮玩市场中，一个名为“泡泡玛特”的品牌正在进行着一场有趣的新尝试。这场尝试不仅有可能在很大程度上提升潮玩行业在各个圈层中的知名度和认可度，更可能吸引更多的消费者、投资商关注并加入到潮玩市场中。而这个新尝试，就是实体产品以外的尝试。

在过去，潮玩市场一直由国际品牌如Mighty Jaxx等主导。但近年来，中国本土的品牌知识产权（IP)异军突起，以强大的市场力量，逐渐打破了这一格局。以泡泡玛特为例，其成功打造出了一系列具有中国特色的潮玩产品，如Dimoo、Molly等，深受消费者喜爱。这些本土IP在设计、创意和故事性上，充分满足了中国消费者的需求，显示了中国本土IP的强大市场潜力。

泡泡玛特并不满足于只是在产品上做出创新，他们还尝试将IP引入到主题乐园中，为消费者提供全方位的沉浸式体验。这种模式的尝试，使得消费者能够更好地与IP产生互动，提高对品牌的忠诚度和认可度。

上海迪士尼：迪士尼是全球知名的主题乐园品牌，但在中国的市场上，它依旧进行了诸多本土化的尝试。比如在乐园的设计上，上海迪士尼采用了大量中国元素，如“花木兰”“长城”等，以满足中国消费者的需求。同时，迪士尼也引入了全球最新的科技和设计理念，如“数字化”“个性化”等，让消费者在享受本土文化的同时，也能体验到国际化的潮流。

华强方特：华强方特是中国本土的主题乐园品牌，其在产品的设计上，大量使用了中国传统文化元素，如“成语”“诗词”等。同时，华强方特也引入了VR、AR等最新科技，打造出一系列高科技主题游乐项目，如《熊出没》《神秘的河》等，给消费者带来了全新的沉浸式体验。

泡泡玛特也借鉴了这种模式，开始尝试将IP引入到实体产品以外的领域。他们计划打造一个以Dimoo、Molly等本土IP为主题的实体乐园，让消费者能够亲身感受到这些IP的魅力。此外，他们还计划在乐园内设置一系列互动体验项目，如DIY工坊、拍照打卡区、游戏区等，让消费者在玩耍的同时，也能更加深入地了解和参与到这些IP的创作过程中。

2023年9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）正式开园。该乐园坐落于北京朝阳公园内，占地面积约4万平方米。泡泡玛特城市乐园（POP LAND）是泡泡玛特公司将其著名的IP形象与主题乐园相结合的一种全新尝试。这个乐园不仅包含了泡泡玛特公司所有的知名IP形象，也融入了独特的主题设计和互动体验，为粉丝们提供了一个全方位、多维度的潮玩体验空间。

泡泡玛特城市乐园的设计极富创意和想象力，每一个区域都根据不同的IP主题进行装饰和布置。例如，Dimoo区域充满了童话色彩，而Molly区域则充满了现代化的艺术气息。这种精心设计的环境不仅能吸引孩子们，也能让成年人找到乐趣。

除了观赏性的设施，乐园内还有各种互动体验项目。游客可以参加各种主题活动，如DIY工坊，与喜爱的IP形象进行合影，甚至参与到IP形象的创作过程中。这种互动体验使得游客与IP之间的联系更加紧密，也增加了乐园的趣味性和吸引力。

此外，泡泡玛特城市乐园还注重数字化和个性化的服务。他们利用最新的技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，为游客提供独特的体验。例如，游客可以通过AR技术与IP形象进行互动，或者通过AI技术定制自己的专属IP形象。这些先进技术的应用，使得泡泡玛特城市乐园在传统主题乐园的基础上，增添了更多的现代感和科技感。

泡泡玛特城市乐园的开园，标志着泡泡玛特公司在潮玩市场上的进一步拓展和深化。这个全新的、创新的尝试，不仅为消费者提供了更多的选择和机会，也推动了潮玩市场的多元化发展。同时，泡泡玛特城市乐园的成功也将鼓励更多的品牌和公司尝试将IP与主题乐园相结合，为消费者带来更多的惊喜和乐趣。

这种新尝试不仅会提升消费者对于泡泡玛特品牌的忠诚度和喜爱度，也可能吸引更多的投资商关注并加入到潮玩市场中。同时，这种模式可能为中国的潮玩市场带来一场深刻的变革，使得这个市场变得更加多元化和丰富化。

对于未来的市场展望，有相关业者表示：“我们相信中国的潮玩市场有着巨大的潜力，而这个市场的未来将由IP驱动。我们将继续深化对本土IP的挖掘和创作，同时也会引入更多国际先进的理念和技术，为消费者提供更多优质的产品和服务。”

在全球化的背景下，中国的潮玩市场正在经历一场由本土IP驱动的变革。而这场变革的背后，则是消费者对于多元化、个性化需求的不断增长。可以预见的是，未来的潮玩市场将更加活跃和丰富，也会有更多的品牌和公司加入到这个市场中来。而作为消费者的我们，无疑将有更多的选择和机会去接触和体验到各种优秀的潮玩产品和服务。

据《2022中国主题公园竞争力评价报告》统计，2021全年70家主题公园合计接待游客7548.73 万人次，同比增长11.5%，营业收入达132.57亿元，同比增长40.1%。而据海昌海洋公园发布的半年报显示，今年上半年实现营收7.49亿元，同比增长190.47%，去年同期为2.58亿元，增长了近5亿元。

值得关注的是，主题公园正逐步走向区域化和特色化，不少传统乐园选择与传统中式IP结合，打造当地旅游名片。今年夏天，吉林省长春市动植物园以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题，还原86版《西游记》中的人物角色及经典妆造。

与此同时，作为中国大陆首部收视率破100亿次的电视剧——《甄嬛传》拍摄地北京大观园，成为传统公园的营销点。在社交媒体平台上，不仅有剧情路线打卡地图，还有游客照与剧照的对比图。而正定荣国府作为1987年《红楼梦》的取景地，在播出当年带动游客量达130多万人次，旅游总收入达1761万元。

事实上，中国本土IP的市场力量不容小觑。《新华·文化产业IP 指数报告》指出，位列2022年IP价值综合榜首位的“斗罗大陆”，截至2022年6月起点中文网上相关作品推荐数已达1355万，腾讯视频同名动画累计播放量超400亿。而重播3000次的86版《西游记》、收视率超90%的87版《红楼梦》，更是共享了几代人成长的文化记忆。

不过，相较于迪士尼乐园成熟的商业体系，中式IP盈利的模式显得较为单一。2021年《全球最有价值IP报告》中，迪士尼IP占据榜单前十中的五位，包括小熊维尼、米奇老鼠和朋友们、迪士尼公主等，营收主要源自票房、授权商品、家庭娱乐、主题公园等。而中式IP在其大热的影视聚集之后，尚未出现规模化的后续运营。中国本土的IP主题乐园打开的新格局，值得所有人期待。