文化元素融入旅游景区的模式和路径研究

阎 平

(太原旅游职业学院,太原 030032)

0 引言

旅游业是一个快速发展的行业,而文化旅游则是其中的一个重要分支。文化旅游是指游客在旅游过程中感受、体验和了解不同文化的活动［1］。文化元素作为文化旅游的核心,已经成为旅游业不可或缺的一部分。文化元素融入旅游景区已经成为旅游景区提升品质和吸引游客的有效途径。在文化元素融入旅游景区的过程中,需要考虑如何将文化元素与旅游景区有机结合,以提升游客的文化体验和旅游价值。在实践中,旅游景区可以通过提炼本地文化特色、与当地群众互动、开发创意旅游产品等方式实现文化元素的融入,同时也需要加强文化保护与传承,注重旅游可持续发展。

1 国内旅游市场现状

近年来,受到多种因素的影响,我国国内旅游市场出现了不稳定的情形,尤其是在“口罩”因素影响下,国内旅游市场在2020-2022年经历了严重的冲击,详细情况(表1)。

表1 2019-2022年国内旅游人数(百万人次)与花费(亿元)

但在2023年,国内旅游业强势回归,在刚刚结束不久的五一假期,全国整体接待游客数为2 740百万人次,旅游总收入为1 481亿元,创历史同时期新高。低迷了几年的旅游市场再次复苏,人们出行意愿高涨,疫情防控的常态化措施对旅游行业的恢复也起到了重要助推作用。同时各地景区、酒店和旅游机构等逐渐恢复营业,并推出了多种消费促进政策,为旅游市场的发展提供了有利保障。此外,各地方政府也采取了有力措施推广本地旅游,提供了诸如门票减免、代金券等优惠政策,吸引大量游客前往旅游［2］。在新时期的旅游业发展中应探索新思路,创新旅游发展新模式,为更好地实现旅游产业的转型升级注入力量。其中文化元素融入旅游景区是旅游业可持续发展的必然趋势。

2 文化元素在旅游景区的展现模式

2.1 旅游景区广告设计——祈福文化

广告是旅游景区自我宣传的一个主要途径,其内容设计的好坏对旅游景区产生直接影响。目前国内众多旅游广告设计缺乏文化内涵是普遍存在的现象之一,千篇一律的旅游景区广告设计已使游客产生了视觉疲劳,不能很好地吸引游客眼球。旅游市场需要有深度文化内涵的广告设计来提升旅游景区的吸引力。与此同时为了让传承与发展我国灿烂的祈福文化,可借助旅游广告设计让它们“活”起来,比如,在广告设计时加入许愿、放灯笼等祈福文化。通过融入祈福文化元素的旅游景区广告设计,不仅可以对祈福文化起到创新与传承作用,同时还可以扩大景区知名度［3］。

2.2 旅游景区标识设计——地域文化

旅游景区的标识导向系统是景区的纽带,起到了联系整个景区与指示方向的重要作用。随着时代的变迁,旅游景区的标识也逐步成为现代化旅游景区进行宣传、发展的媒介,对旅游业的发展起到了助推作用。一个完美的旅游景区标识导向设计,吸取了本地文化特色的精髓,可引发游客心灵深处的共鸣与情感触动,同时还能彰显出个性,突显出旅游景区的特点,能有效地解决旅游景区视觉形象同质化问题［4］。将当地文化元素融入景区标识导向设计中,不仅可以增强游客对当地文化的认知,也可以提高景区的现代化和艺术感,进而形成独具特色的优势,利用集审美性、时代性与文化性于一体的景观导向标识,可在竞争激烈的旅游业中占有一席之地,从而吸引更多游客的关注,带动旅游景区的进一步发展。

2.3 旅游景区活动设计——戏剧文化

当前旅游消费者已经不满足于简单的走、观和听的旅游模式,更多的游客则希望通过“角色扮演”从旅游景区中获取新的旅游体验,而戏剧文化的应用可以很好地满足游客体验需求［5］。戏剧文化描述是一种通过戏剧形式来展现文化元素的方式。它的形式可以有很多种,比如,表演、互动体验和演出等。通过戏剧文化描述,游客可以更加深入地了解文化元素,同时也可以更加享受到旅游活动的乐趣。在景区活动设计中,戏剧文化描述也是一种重要的方式。比如,在某一地区有着丰富的历史文化资源,可以设计一场历史剧,通过剧情的展开让游客更加深入地了解这个地方的历史文化。当然,在设计戏剧文化描述时也需要考虑到游客的需求和期望。游客对于旅游活动的期望是多样化的,有些游客喜欢接受更多的知识,而有些游客则更注重活动的趣味性和互动性。因此,在设计戏剧文化描述时需要根据游客的需求和期望进行合理的设计,让游客既可以深入了解文化元素,又可以享受到旅游活动的乐趣。

3 文化元素融入旅游景区的路径

3.1 传统文化与旅游景区的融合

越来越多的游客希望通过旅游来了解当地的文化和历史,而将传统文化元素融入景区,可以让游客更加全面地了解当地的文化底蕴。比如,在我国的旅游景区中,很多景点都会有文化表演或文化展示,比如,舞龙灯、扭秧歌和踩高跷等活动,让游客可以在亲身体验中感受到传统文化的历史意义［6］。这样的活动可以让游客更好地了解中国传统文化的魅力,增加游客对当地文化的认知和感受。同时,旅游景区中的文化展示也可以让游客更好地了解当地的传统文化,从而促进文化的传承。很多古建筑和景点都是传统文化的代表,比如,北京故宫、山西的平遥古城和沈阳故宫等,将其保护起来,不仅可以让游客感受到历史和文化的厚重,也可以保护这些文化遗产不被遗忘或破坏。

3.2 美食文化与旅游景区的融合

美食文化可以为旅游景区带来更多的游客。认同美食文化的游客,会因为景区的美食而选择来游玩,这种吸引力可以跨越地域和文化的障碍。同时,美食也可以成为景区宣传的一种手段,通过口口相传,从而吸引更多的游客前来参观。比如,哈尔滨市的“冰雪大世界”就以其各种创意的冰雕和美食而著名,不少游客来到哈尔滨只为了尝尝那里的特色美食,比如,哈尔滨红肠、粘豆包等。景区可以通过引入美食文化,丰富游客的旅游体验,打造出更加独特的景区文化。比如,在浙江省的千岛湖景区中,不仅有美丽的湖景和自然风光,还有美食文化的融入,游客可以品尝湖区鲜美的水产,感受到浓厚的地方文化氛围［7］。这也使得千岛湖景区成为了一个集游玩、观光、休闲和美食能力于一身的综合性旅游目的地。

3.3 民俗文化与旅游景区的融合

将民俗文化与旅游景区融合,不仅可以丰富景区的旅游内容,还可以帮助保护和传承当地的民俗文化。比如,贵州省的黄果树瀑布景区在旅游开发过程中,将苗族传统舞蹈、歌曲等节目引入景区,让游客能够深入了解苗族文化,提高了游客的游览体验［8］。民俗文化还可以成为旅游活动的重要内容。比如,江西省的婺源古村落景区在旅游开发过程中,将当地的农耕文化、手工艺等传统文化融入到旅游活动中,使游客在游览景区的同时,还能够亲身体验当地的传统文化,增强游客的文化体验感。民俗文化的传承也可以通过旅游方式得以实现。在旅游中,游客可以通过参加传统的手工艺制作、民族歌曲和舞蹈等活动,学习和体验当地的传统文化,帮助当地的传统文化得到更好的传承。同时,景区也可以通过旅游活动的形式向游客宣传当地的历史、文化和风土人情等方面的知识。

4 文化元素融入旅游景区的推进建议

(1)挖掘本土文化元素。每个地方都有独特的本土文化元素,旅游景区可以通过挖掘这些元素来提高自身的知名度和吸引力。比如,北京的颐和园,就大力挖掘了清朝文化元素,打造了一系列庭院和建筑,展示了清朝的宫廷文化,吸引了众多游客前来参观。

(2)结合现代科技。现代科技的不断发展,为旅游景区提供了更多的展示方式。景区可以使用虚拟现实、增强现实等技术,将传统文化元素与现代科技相结合,创造出独特的展示效果。比如,故宫博物院就利用了虚拟现实技术,让游客可以通过VR眼镜进行故宫博物院的虚拟参观。

(3)体验式旅游。体验式旅游成为了旅游行业的一种新趋势。旅游景区可以通过体验式旅游,将游客融入到文化元素中,让游客更深入地体验文化。比如,成都的宽窄巷子旅游区就通过提供特色体验,比如,做川剧脸谱、制作川剧服饰等,吸引了众多游客前来体验［9］。

(4)与当地文化机构合作。与当地文化机构合作,可以让旅游景区更好地挖掘和展示文化元素。景区可以与当地博物馆、文化中心等机构合作,举办文化展览、文化讲座等活动。比如,浙江的乌镇古镇景区与当地乌镇文化博物馆合作,共同打造了一系列以文化为主题的旅游产品,赢了众多游客的喜爱。

(5)推出特色文化产品。旅游景区可以推出特色文化产品,让游客有更多的选择和体验。文化产品可以包括文化类纪念品、文化体验活动和文化主题宾馆等［10］。比如,湖南的凤凰古城景区就推出了一系列以土家族文化为主题的文化产品,比如,土家族手工艺品、土家族民宿等,吸引了众多游客前来购买和体验。

5 结语

通过对旅游景区中文化元素融入的模式和路径的研究发现,旅游景区中文化元素融入应当根据不同的景区类型和文化特色进行个性化的处理。对于历史文化景区,可以通过恢复古建筑、挖掘历史人物故事等方式来丰富游客的文化体验。对于自然风光景区,可以通过文化主题的游览线路、文化主题的户外体验项目等方式来让游客更好地感受当地的文化传统。同时,融入文化元素也需要关注如何平衡旅游开发和文化保护的关系。旅游开发不仅要注重经济效益,也需要注重文化价值。最终,通过对不同的文化元素融入模式和路径的研究,可以为旅游景区的文化开发提供有益的参考和启示。